特定關(guān)鍵詞排名對(duì)于SEO來說是結(jié)果嗎？我想很多人的答案是肯定的。仔細(xì)思考下，這并不正確，特定關(guān)鍵詞排名可以說是SEO的過程或者階段性目標(biāo)，但不是結(jié)果。SEO是一個(gè)更廣泛的概念，最終是希望得到品牌認(rèn)同的，SEO不僅僅是特定排名。

對(duì)SEO缺乏了解的新手最常出現(xiàn)的誤區(qū)之一是把SEO等同于主要關(guān)鍵詞排名，其實(shí)主要關(guān)鍵詞排名僅僅是SEO的一部分，而且是比較初級(jí)的部分，真正的全面的SEO所包含的內(nèi)容比關(guān)鍵詞排名要廣泛得多，這一點(diǎn)大部分稍有經(jīng)驗(yàn)的SEO都知道，不過口頭上說是一回事，真正優(yōu)化網(wǎng)站時(shí)很多人又不自覺的，把特定關(guān)鍵詞排名作為終極目標(biāo)。

做過大中型網(wǎng)站的人一定都會(huì)有這樣的感觸，真正帶來流量的反而是長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，而不是自己設(shè)想的那幾個(gè)主要目標(biāo)關(guān)鍵詞，我們所接觸的SEO項(xiàng)目幾乎都經(jīng)歷這樣一個(gè)過程，網(wǎng)站整體優(yōu)化之后一段時(shí)間，網(wǎng)站流量有質(zhì)的飛躍，但是最主要的幾個(gè)關(guān)鍵詞排名沒有明顯提升。

有一個(gè)SEO項(xiàng)目，從2010年10月開始逐步優(yōu)化，2011年1月1日上線第1個(gè)比較完整優(yōu)化的版本，上線后又發(fā)現(xiàn)不少事先沒有預(yù)見到的問題，需要改正到2011年4月時(shí)優(yōu)化還沒有完全部完成，不過2011年4月的搜索流量已經(jīng)增長(zhǎng)了20倍以上，但是我們監(jiān)控的50多個(gè)關(guān)鍵詞排名，絕大部分沒有明顯變化，帶來流量的是那些不可能預(yù)先研究的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。既包括由于網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化而收錄的新頁面，也包括原有頁面優(yōu)化后獲得了更多長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞排名。

當(dāng)然，提倡整站優(yōu)化，并不意味著不能去做關(guān)鍵詞排名，如果搜索量大的關(guān)鍵詞排名好，也可以帶來很多流量及品牌效應(yīng)，不過執(zhí)著于特定關(guān)鍵詞排名是一個(gè)不確定性高，難以規(guī)模化的方法，通常建議的方法是先做整站優(yōu)化帶動(dòng)長(zhǎng)尾流量，主要關(guān)鍵詞要慢慢做。時(shí)間久了，整體實(shí)力提升，自然會(huì)帶動(dòng)主關(guān)鍵詞。

強(qiáng)調(diào)SEO不僅是排名的另一個(gè)原因是,由于地理位定位及個(gè)性化搜索的原因，不同的人搜索相同查詢時(shí)看到的結(jié)果并不相同，尤其是地理位置因素出現(xiàn)已經(jīng)很明顯了，這就從根本上瓦解了關(guān)鍵詞排名的意義，因?yàn)橐呀?jīng)不存在一個(gè)大家都能看到的相同排名。

另外，有了排名也不一定意味著有點(diǎn)擊和流量，更不意味著一定能帶來訂單，排在前面的頁面要被用戶點(diǎn)擊，還要受品牌效應(yīng)，頁面標(biāo)題吸引力,有沒有吸引眼球的顯示格式等因素的影響。

經(jīng)常遇到潛在客戶問某某關(guān)鍵詞排到第1頁收費(fèi)多少，遇到這種咨詢我個(gè)人首先會(huì)做的，不是按照他們的要求報(bào)價(jià)，而是先扭轉(zhuǎn)對(duì)方的觀念，SEO需要一個(gè)正確的觀念。