SEO不僅是排名

特定關鍵詞排名對于SEO來說是結果嗎？我想很多人的答案是肯定的。仔細思考下，這并不正確，特定關鍵詞排名可以說是SEO的過程或者階段性目標，但不是結果。SEO是一個更廣泛的概念，最終是希望得到品牌認同的，SEO不僅僅是特定排名。

對SEO缺乏了解的新手最常出現的誤區之一是把SEO等同于主要關鍵詞排名，其實主要關鍵詞排名僅僅是SEO的一部分，而且是比較初級的部分，真正的全面的SEO所包含的內容比關鍵詞排名要廣泛得多，這一點大部分稍有經驗的SEO都知道，不過口頭上說是一回事，真正優化網站時很多人又不自覺的，把特定關鍵詞排名作為終極目標。

做過大中型網站的人一定都會有這樣的感觸，真正帶來流量的反而是長尾關鍵詞，而不是自己設想的那幾個主要目標關鍵詞，我們所接觸的SEO項目幾乎都經歷這樣一個過程，網站整體優化之后一段時間，網站流量有質的飛躍，但是最主要的幾個關鍵詞排名沒有明顯提升。

有一個SEO項目，從2010年10月開始逐步優化，2011年1月1日上線第1個比較完整優化的版本，上線后又發現不少事先沒有預見到的問題，需要改正到2011年4月時優化還沒有完全部完成，不過2011年4月的搜索流量已經增長了20倍以上，但是我們監控的50多個關鍵詞排名，絕大部分沒有明顯變化，帶來流量的是那些不可能預先研究的長尾關鍵詞。既包括由于網站結構優化而收錄的新頁面，也包括原有頁面優化后獲得了更多長尾關鍵詞排名。

當然，提倡整站優化，并不意味著不能去做關鍵詞排名，如果搜索量大的關鍵詞排名好，也可以帶來很多流量及品牌效應，不過執著于特定關鍵詞排名是一個不確定性高，難以規模化的方法，通常建議的方法是先做整站優化帶動長尾流量，主要關鍵詞要慢慢做。時間久了，整體實力提升，自然會帶動主關鍵詞。

強調SEO不僅是排名的另一個原因是,由于地理位定位及個性化搜索的原因，不同的人搜索相同查詢時看到的結果并不相同，尤其是地理位置因素出現已經很明顯了，這就從根本上瓦解了關鍵詞排名的意義，因為已經不存在一個大家都能看到的相同排名。

另外，有了排名也不一定意味著有點擊和流量，更不意味著一定能帶來訂單，排在前面的頁面要被用戶點擊，還要受品牌效應，頁面標題吸引力,有沒有吸引眼球的顯示格式等因素的影響。

經常遇到潛在客戶問某某關鍵詞排到第1頁收費多少，遇到這種咨詢我個人首先會做的，不是按照他們的要求報價，而是先扭轉對方的觀念，SEO需要一個正確的觀念。