總結(jié)(TLDR)
在眾多因素中，以下八個(gè)因素對(duì)網(wǎng)頁排名的影響是最為重要的：
1）提高網(wǎng)站內(nèi)容質(zhì)量。了解用戶的搜索目的，使用合適的關(guān)鍵詞，以及更新內(nèi)容都能夠提高內(nèi)容質(zhì)量；2）移動(dòng)端友好。采用響應(yīng)式網(wǎng)頁設(shè)計(jì)可以提高排名；3）提升頁面瀏覽體驗(yàn)。提升用戶體驗(yàn)，調(diào)整網(wǎng)站架構(gòu)，遵循網(wǎng)站核心指標(biāo)，采用HTTPS，優(yōu)化廣告都能提升頁面瀏覽體驗(yàn)；4）優(yōu)化頁面加載速度。更快的頁面加載速度會(huì)提升整體網(wǎng)站體驗(yàn)；5）優(yōu)化站內(nèi)頁面。修改元數(shù)據(jù)，添加schema，了解精選摘要背后的搜索意圖，以及參與谷歌發(fā)現(xiàn)(Google Discover)都可以優(yōu)化站內(nèi)頁面；6）建立好的內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)；8）考慮本地因素。最后，您需要考慮網(wǎng)站的專業(yè)性、權(quán)威性、和真實(shí)性。雖然這些可能不是排名因素，但它會(huì)間接影響您的網(wǎng)站排名。
網(wǎng)頁內(nèi)容的質(zhì)量至關(guān)重要，它們必須提供真正有價(jià)值的信息。如果您發(fā)布一些沒有價(jià)值的網(wǎng)頁，谷歌算法可能會(huì)懲罰您。即使是Apple和eBay這樣的巨頭，都曾因?yàn)榈唾|(zhì)量網(wǎng)頁受到懲罰。高質(zhì)量網(wǎng)頁內(nèi)容可以讓用戶停留更長時(shí)間，降低跳出率。要想發(fā)布高質(zhì)量網(wǎng)頁，除了長篇幅和好文筆，還需要考慮以下因素：
要想提高網(wǎng)站瀏覽量，首先需要搞清楚人們搜索的目的。有一網(wǎng)站調(diào)整了內(nèi)容，使其更符合搜索者的意圖后，網(wǎng)站瀏覽量增加了594%。您可以使用多種工具來了解搜索意圖，如Google Analytics，Python，Site Search等。您還可以從Google Search Console了解到人們是怎么搜索到您的網(wǎng)站的。通過競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手研究和數(shù)據(jù)挖掘，您可以找到那些有著中等搜索量，但高點(diǎn)擊率的關(guān)鍵詞。Blog Hands的創(chuàng)始人Chris Hornack，在改用了更恰當(dāng)?shù)年P(guān)鍵詞后，網(wǎng)站瀏覽量提升了80%。此外，您不能只研究單個(gè)關(guān)鍵詞，而應(yīng)該將多個(gè)關(guān)鍵詞劃為一個(gè)主題，比如考慮長尾關(guān)鍵詞，同義詞，以及類似主題的關(guān)鍵詞。有一些網(wǎng)頁或者文章的時(shí)效很長，比如維基百科的詞條，在很長一段時(shí)間內(nèi)都是不需要更新的。這種網(wǎng)頁或者文章被稱為“常青內(nèi)容”。對(duì)于常青內(nèi)容而言，不能僅更新日期，而應(yīng)該深挖內(nèi)容，看看有哪些部分需要更新。舉例來說，如果您在一篇文章里列舉了常用的軟件，您應(yīng)該定期更新插圖，定價(jià)，軟件信息等。您應(yīng)該每季度檢查一次網(wǎng)站內(nèi)容，看看有哪些內(nèi)容需要更新，哪些可以被定向到其他網(wǎng)頁。
移動(dòng)優(yōu)先索引(Mobile-first indexing)是Google索引網(wǎng)站的方式，如果網(wǎng)站沒有移動(dòng)版本，或網(wǎng)站未完全針對(duì)移動(dòng)進(jìn)行優(yōu)化，則網(wǎng)站排名會(huì)產(chǎn)生負(fù)面影響。如果您的網(wǎng)站同時(shí)有移動(dòng)端和桌面端，則僅有移動(dòng)端的URL會(huì)被用于索引和排名。需要注意的是，移動(dòng)優(yōu)先索引不等于移動(dòng)端可用性(mobile usability)。現(xiàn)在，越來越多的網(wǎng)站選擇響應(yīng)式網(wǎng)頁設(shè)計(jì)，即可以自動(dòng)識(shí)別屏幕寬度、并做出相應(yīng)調(diào)整的網(wǎng)頁。當(dāng)對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行排名時(shí)，響應(yīng)式設(shè)計(jì)的網(wǎng)頁往往可以獲得更高的名次。在移動(dòng)設(shè)備優(yōu)先的時(shí)代，移動(dòng)端網(wǎng)頁是網(wǎng)站的命脈。要想網(wǎng)站保持活躍，就要遵循Google給出的建議，并確保正網(wǎng)站移動(dòng)端和桌面端的內(nèi)容是完全一致的。雖然移動(dòng)優(yōu)先索引不需要移動(dòng)響應(yīng)式布局，但您仍然希望優(yōu)化它以獲得更好的頁面體驗(yàn)，進(jìn)而提高排名。
用戶體驗(yàn)(UX)對(duì)搜索引擎優(yōu)化十分重要。據(jù)統(tǒng)計(jì)，如果網(wǎng)站內(nèi)容和布局不吸引人，38%的用戶會(huì)停止使用該網(wǎng)站。優(yōu)化用戶體驗(yàn)?zāi)転榫W(wǎng)站帶來很多好處。Main Street Host通過調(diào)整網(wǎng)站內(nèi)容和布局，增加了66%的頁面瀏覽量。Ezoic在提升用戶體驗(yàn)后，網(wǎng)站的收入增加了186%。網(wǎng)站架構(gòu)是用戶體驗(yàn)的重要組成部分，對(duì)搜索引擎優(yōu)化有重要的影響。好的網(wǎng)站架構(gòu)不僅可以幫助用戶快速找到信息，還能讓Google爬取更多網(wǎng)頁。John Doherty優(yōu)化了網(wǎng)站架構(gòu)后，頁面平均訪問量提升了41%。簡(jiǎn)而言之，您的網(wǎng)站應(yīng)該易于使用，所有頁面和導(dǎo)航都應(yīng)該盡量簡(jiǎn)潔，用戶只需要點(diǎn)擊三到四次就能找到需要的界面。大型網(wǎng)站還可以內(nèi)置一個(gè)搜索框，來讓用戶搜索他們想要的信息。????3) 網(wǎng)站核心指標(biāo)網(wǎng)站核心指標(biāo)(Core Web Vitals)是Google用于網(wǎng)站排名的指標(biāo)之一，它分別從頁面負(fù)載，交互性，視覺穩(wěn)定性三個(gè)維度來考核頁面的用戶體驗(yàn)。遵循網(wǎng)站核心指標(biāo)能為用戶提供更好的體驗(yàn)。Pete J. Meyers博士寫到：“谷歌搜索結(jié)果的第一頁里有30%的網(wǎng)站使用HTTPS”。2014年起，Google宣布將網(wǎng)站是否為HTTPS納入排名考量因素中。2017年起，Google宣布Chrome瀏覽器(市場(chǎng)份額大于45%)將會(huì)把非HTTPS的網(wǎng)站標(biāo)記為“不安全”。如果在收到最終警告后仍不調(diào)整，網(wǎng)站的跳出率將會(huì)大幅上升。這一切都表明Google認(rèn)為“HTTPS”是必要的。
自2018年起，頁面加載速度被納入Google移動(dòng)端的排名因素里。網(wǎng)站加載的速度越慢，您將會(huì)失去越多的瀏覽量和收益。對(duì)Amazon而言，每1秒鐘的延遲可能減少16億美元的銷售額。英國出版物《電訊報(bào)》發(fā)現(xiàn)，4秒的延遲會(huì)使頁面瀏覽量減少 11.02%。更快的頁面加載速度會(huì)提升整體網(wǎng)站體驗(yàn)，因此Google將其作為移動(dòng)端的排名因素。
站內(nèi)頁面優(yōu)化與頁面體驗(yàn)密切相關(guān)，多年來一直影響著網(wǎng)站可見性以及搜索界面的名次。Mockingbird僅通過更新網(wǎng)站標(biāo)題的標(biāo)簽，就使網(wǎng)站的自然流量增加了62%；通過清理元數(shù)據(jù)和內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)，使網(wǎng)站的自然流量增加了48%。優(yōu)化您的網(wǎng)站可以使搜索引擎和用戶更快地找到網(wǎng)站中的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。以下是常見的優(yōu)化站內(nèi)頁面方式：????1) 修改元數(shù)據(jù)(Metadata)元數(shù)據(jù)包括標(biāo)題標(biāo)簽，頁面描述等用戶可以在搜索界面看到的信息。有時(shí)Google會(huì)自動(dòng)抓取這些信息作為網(wǎng)站介紹，并放入搜索界面。您應(yīng)為網(wǎng)站選擇最恰當(dāng)?shù)臉?biāo)題和描述，即使它們不一定被使用。除了標(biāo)題標(biāo)簽，頁面描述外，還有多種其他類型的元數(shù)據(jù)。簡(jiǎn)單改動(dòng)某個(gè)元數(shù)據(jù)可能就會(huì)增加300%的點(diǎn)擊量，因此我們要適當(dāng)修改元數(shù)據(jù)。Schema markup是網(wǎng)站的隱藏信息，它可以向搜索引擎提供更多關(guān)于你網(wǎng)站的信息。舉例來說，對(duì)于一個(gè)電影網(wǎng)站，schema markup可以標(biāo)記哪一部分是“題材”，哪一部分是“導(dǎo)演姓名”，哪一部分是“電影名稱”等。自2011年創(chuàng)建以來，Schema markup已經(jīng)能提供超過600種網(wǎng)站標(biāo)記。Rotten Tomatoes發(fā)現(xiàn)，帶有Schema markup標(biāo)記的網(wǎng)頁的點(diǎn)擊率提高了25%。The Food Network發(fā)現(xiàn)，帶有Schema markup標(biāo)記的網(wǎng)頁的點(diǎn)擊率提高了35%。Schema markup可以讓Google搜索界面呈現(xiàn)更豐富的內(nèi)容。精選摘要(Featured Snippets)，是從頁面中直接提取，并呈現(xiàn)在搜索結(jié)果中的片段。如果您想讓自己的網(wǎng)站入選精選摘要，則需要了解什么是RankBrain算法，以及每個(gè)精選摘要背后的搜索意圖，如果您的網(wǎng)站恰好滿足人們的搜索意圖，則搜索引擎會(huì)在精選摘要中放上您的網(wǎng)站內(nèi)容。????4) 谷歌發(fā)現(xiàn)(Google Discover)谷歌發(fā)現(xiàn)是近年來新增的對(duì)排名有影響的因素。它通過算法，將用戶可能感興趣的廣告自然地插入到谷歌的一系列軟件里。用戶不是主動(dòng)搜索到廣告，而是被動(dòng)的接收到廣告。這種廣告類型比普通的搜索結(jié)果更具潛力。您可以通過查看Google Search Console報(bào)告來知曉自己的網(wǎng)站是否在谷歌發(fā)現(xiàn)中占名次。
好的內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)能幫助用戶和搜索引擎更快地找到需要的信息。Corey Morris談到5中構(gòu)建內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)的方法：1）提升用戶體驗(yàn)；2）管理鏈接流向；3）設(shè)計(jì)上下文和層次結(jié)構(gòu)；4）利用獨(dú)特的內(nèi)容來建立強(qiáng)大品牌；5）優(yōu)先索引特定頁面。總的來說，您的內(nèi)部鏈接策略首先應(yīng)該以用戶為中心，然后再去考慮如何將流量吸引到重要頁面。
如果您想獲得良好的排名，反向鏈接的質(zhì)量是十分重要的。由于每個(gè)行業(yè)都是獨(dú)特的，不同的行業(yè)都有各種建立反向鏈接的機(jī)會(huì)。
Google稱“本地因素”可以被拆成三個(gè)考量因素：相關(guān)性指您的企業(yè)性質(zhì)與用戶搜索的相關(guān)程度。相關(guān)性是Google本地算法的命脈。您的商業(yè)信息，如Google My Business，和您的名稱，地址，電話號(hào)碼等信息相互關(guān)聯(lián)。將這些信息補(bǔ)充完整有助于搜索引擎了解您的業(yè)務(wù)，并建立與搜索者的相關(guān)性。距離是指您的企業(yè)與搜索者之間的物理距離。您的企業(yè)與搜索者越近，就更有可能出現(xiàn)在搜索結(jié)果中。知名度除了與您線下業(yè)務(wù)的受歡迎程度有關(guān)，還與企業(yè)網(wǎng)站，文章，評(píng)分等線上因素有關(guān)。更多的評(píng)論和高評(píng)分可以提高您的企業(yè)的本地排名。關(guān)鍵要點(diǎn)：E-A-T影響所有的排名因素E-A-T即Expertise，Authoritativeness，和Trustworthiness，指的是專業(yè)性、權(quán)威性、和真實(shí)性。雖然E-A-T可能不是排名因素，但它會(huì)間接影響您的網(wǎng)站排名。如果您在實(shí)操上遇到困難，或者需要專業(yè)的咨詢服務(wù)，一個(gè)專業(yè)的數(shù)字營銷團(tuán)隊(duì)正是您需要的！我們有豐富的搜索引擎優(yōu)化經(jīng)驗(yàn)，歡迎微信聯(lián)系我們:kennyliang23，我們將為您提供定制化的專業(yè)服務(wù)
