上期我們說SEO的重要性以及谷歌排名的一些規則，本期一起繼續展開探討如何獲得更高的谷歌排名？

3???高質量內容

Google在其算法中考慮了超過200個排名因素。雖然排名因素五花八門，但不可否認的是，SEO內容為王。比起標題標簽優化，頁面內容才是我們真正應該深耕的部分。

那么，如何產出高質量內容呢？

█ 撰寫全面的內容

Google和用戶都希望你提供的內容可以徹底解決他們的問題。舉個例子，在Semrush的官網，SEO效果最好的文章之一是《SEO審計的18個步驟》。

目前，該頁面在競爭激烈的關鍵詞"SEO審計"的搜索結果中排名第一。

為什么這個頁面排名如此之高？

因為它為搜索"SEO審計"的用戶提供了非常全面的信息。這一篇文章的長度為5117字。這并不意味著你也需要撰寫一篇5117字的文章。盲目地增加內容字數對于SEO來說是弊大于利的。我們的目標是要確保每個頁面都能給用戶提供完整全面的信息。

如果他們所需要的一切都已經展示在你的網站上，用戶就不需要再去訪問其他資源來了解更多信息。

█ 撰寫通俗易懂、結構清晰的內容

Google用戶通常不會仔細閱讀你網頁上的每個字。研究發現，84%的用戶都是粗略瀏覽文章，也就是說，他們會略讀文章。

針對用戶的這一閱讀習慣，我們也要在內容上進行優化。具體而言，我們可以：

• 使用大量的小標題

• 列清單，或者使用表格等其他易于閱讀的創作形式

• 使用短句子和短段落

• 豐富頁面視覺效果，如插入視頻等

讓我們再次以Semrush的博客舉例。

截圖左側的目錄設計讓文章看起來一目了然，用戶很容易就能獲取自己需要的關鍵信息。

█ 撰寫獨一無二的內容

當你搜索某些高流量的關鍵詞，你會發現搜索結果頁可能已經有了成百上千條內容。怎樣才能讓你自己的內容脫穎而出呢？

你需要撰寫獨一無二的內容。這并不是意味著你需要從零開始創作全新的內容或者給出全新的解決方案，而是要求你學習已經取得成功的內容，并在此基礎上加以改進。

也就是說，我們可以仔細查看前十名的內容，學習他們的優點，在他們的基礎上創作一些獨特的內容。

具體而言，你可以：

• 囊括更多的數據。?你可以在創作中引用更多權威機構的研究成果、具體案例、最新的統計數據等信息。

• 更新相關內容。SERP第一頁可能會包含一些相對陳舊的文章，他們發布的時間相對久遠，沒有進行及時的更新與維護。你可以在創作中提供最新的信息。

• 提供更加豐富的內容。如果排名靠前的內容并不能完美滿足用戶的搜索需求，你可以重新整合，從而為用戶提供更加豐富全面的內容。

• 優化頁面視覺效果。沒有人喜歡看長篇大論。優化內容的呈現方式可以幫助你的網頁脫穎而出。

█ 技術性SEO

技術性SEO可以助力搜索引擎找到、抓取并收錄網站上所有你希望他們收錄的頁面，同時提升網站的整體性能。

技術性SEO包含以下關鍵事項：

1.網站加載速度：加載速度較快的網頁可以提供更好的用戶體驗，從而獲得更好的Google排名。

2.移動端優化：?在移動設備上，用戶能否輕松地訪問你的網站？網站在移動端的表現也是Google排名的影響因素之一。

3.用戶體驗和UI：?訪問你的網站后，用戶是否能擁有良好的用戶體驗？用戶界面是否簡單易操作？

4.Schema標記：Schema標記可以幫助Google了解你的網頁內容背景。

4?? 網站架構

網站架構就是網站頁面的組織和導航方式。

網站架構是通過導航和鏈接構建的，但也與URL、面包屑導航、分類頁、站點地圖等其他元素息息相關。

對于小型網站來說，網站架構并不是最重要的一環。然而，如果你的網站相對較大，有超過1000個網頁，那么網站架構將對于SEO產生顯著影響。

為什么網站架構也很重要？

一個好的網站架構可以幫助用戶和搜索引擎找到他們正在尋找的東西。

如果你的網站架構是混亂的，搜索引擎就很難找到網站的部分頁面。

一個優質清晰的網站架構可以確保整站的權威度分流至所有頁面。

5???本地搜索引擎優化

本地搜索引擎優化可以針對特定地點的用戶推廣你的網站。例如，用戶在谷歌上查詢"我家附近的汽車經銷商"，他們就是在進行一個特定地點的搜索查詢。

特定地點的搜索產生的結果分為三部分，構成了所謂的"地圖三件套"，即：

1. Google地圖結果

2. 本地商業結果（包括商業目錄中的本地索引）。

3. 自然搜索結果

6?? 外鏈建設

外鏈是一個網站鏈接到另一個網站時創建的超鏈接。

外鏈代表了一個站點給另一個站點的“信任投票”，它們對于SEO至關重要。原則上，網站收到的權威信任投票越多，獲取高位排名的機率就越大。外鏈建設指的是讓其他網站向你的網站添加反向鏈接，收割信任投票的策略。

外鏈建設時，質量遠比數量重要。

一般來說，來自高權威網站的1個外鏈比來自不相關、低質量網站的100個反向鏈接提供更有力的排名支持。

外鏈建設，需要你獲取大量的優質外鏈。我們也整理了關于外鏈建設的干貨！

在實際應用中，鏈接建設包括判斷外鏈優劣、尋找外鏈合作方（站長、記者、博主等等），并說服他們從網站的相關頁面鏈接到你的目標網站。

理論上看起來似乎很簡單。但在實際應用中，要說服別人抽出時間來給你的網站添加鏈接并不容易。

外鏈建設可以參考以下策略：

• 創建人們愿意鏈接的優質內容

• 堅持在社交媒體上分享內容

• 積極參與文章投稿

• 通過查找并建議替換失效的鏈接

• 如果其他網站提及了你的品牌（正面內容），將其轉化為外鏈

• 參考復刻競爭對手的外鏈

• 彌補丟失的外鏈

在SEO的早期階段，你可能需要手動建設外鏈。然而，隨著時間的推移，你將逐漸過渡到獲得所謂的"被動外鏈"。也就是站長主動建立鏈接指向你的網站，而不需要你主動地去進行外鏈建設。

你可以通過以下方式做到這一點：

• 創作有用的、權威的內容

• 鎖定正確的關鍵詞，優化頁面內容以精準地呈現給目標用戶

• 制作優質的可視化內容（如信息圖等），吸引站長鏈接到這些高質量資源

• 發布原創且有用（或有趣）的數據分析的內容，尤其是原始數據

舉個例子，Semrush曾在幾年前發表過一篇名為《17個你無法忽視的的Google排名因素》的博客。這篇博客包含了大量的原始數據。同時，Semrush在社交媒體上進行了大力宣傳。

█ 最終，成千上萬的數字營銷從業人員和博主閱讀了這些數據，并基于Semrush的研究數據撰寫了相關內容，帶來了大量的反向鏈接。

目前，該頁面擁有大約3500個反向鏈接。

Google企業簡介(即GoogleBusiness Profile,前身是GoogleMy Business)就是本地搜索引擎優化的切入口。

█ 通常，你的Google企業簡介為Google和用戶提供了許多關鍵信息：地址、營業時間、提供的服務等等。

然后，谷歌基于你的Google企業簡介，利用以下三個主要的排名因素對您的企業簡介進行本地搜索排名。

• 相關性。基于你的企業名稱、類別和簡介，Google會判斷你的企業與搜索者的特定地點查詢的相關程度。

• 距離。谷歌計算每個相關結果與用戶地理位置的距離。

• 知名度。也就是你的網站是否受到用戶的歡迎。Google是根據用戶評論、網站權威度和被引用次數來判斷的。

SEO是一門技藝，值得你投入時間去學習！

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