Google News是Google開發(fā)的一款Web新聞聚合器，向用戶展示近30天內(nèi)的新聞報(bào)道。Google News的更新和推薦都不依賴于人工操作，全部由后臺(tái)的聚合算法實(shí)現(xiàn)。2002年3月，Google News發(fā)布測(cè)試版，并與2006年正式發(fā)布。

谷歌在搜索結(jié)果頁(yè)上會(huì)顯示Top stories，同時(shí)也可以點(diǎn)擊搜索結(jié)果欄的News版塊查看與搜索詞相關(guān)的新聞。

除此之外，用戶也可通過(guò)https://news.google.com/直接訪問Google新聞，如下圖所示：

“Top stories”展示的是當(dāng)天的熱門新聞；用戶還可以通過(guò)點(diǎn)擊左側(cè)的選項(xiàng)，如圖中的US/World/Your local news，來(lái)選擇查看整個(gè)國(guó)家的熱門新聞，全球范圍內(nèi)或者當(dāng)?shù)氐臒衢T新聞，還可以通過(guò)點(diǎn)擊如Business或Technology來(lái)選擇查看感興趣的新聞?lì)悇e。

● “For you”則是根據(jù)用戶的偏好和興趣展示出來(lái)的新聞。

● “Following”展示的是用戶點(diǎn)擊關(guān)注的話題。

● “Saved Searches”展示的是用戶在頁(yè)面上方搜索框輸入查詢?cè)掝}之后，點(diǎn)擊保存的話題。

此外，用戶可通過(guò)點(diǎn)擊如More stories like this 和 Fewer stories like this 等行為來(lái)幫助谷歌更好地理解個(gè)人偏好。

顯而易見的是，當(dāng)網(wǎng)站或品牌出現(xiàn)在Google News時(shí)，對(duì)于提升知名度和流量都是有幫助的。

但除此之外，還有更深遠(yuǎn)的影響。因?yàn)楸绕鹌渌侣勯T戶，超過(guò)60％的用戶更信任Google News。因此，除了有助于提升知名度和流量之外，用戶對(duì)于網(wǎng)站的信賴度也會(huì)有所提高，從而帶來(lái)更多訂單和品牌效應(yīng)。

1. 常規(guī)設(shè)置

網(wǎng)站的新聞專欄應(yīng)當(dāng)使用二級(jí)文件夾呈現(xiàn)，如yourdomain.com/news，每條新聞的URL應(yīng)當(dāng)包含事件的主題。同時(shí)網(wǎng)站應(yīng)當(dāng)定時(shí)發(fā)布新聞，如每天或每周，而不是一天之內(nèi)發(fā)布10條新聞，一個(gè)月之后才發(fā)布下一篇新聞。

2. 通過(guò)關(guān)鍵詞調(diào)研找出用戶常問問題

Google News優(yōu)化的第二步就是進(jìn)行關(guān)鍵詞調(diào)研，以找到用戶常問的問題。那么在這里我們帶領(lǐng)大家如何借助Semrush來(lái)調(diào)研出用戶最關(guān)心的問題，從而達(dá)到事半功倍的效果。

3. 簡(jiǎn)明扼要的標(biāo)題

為了正確被Google News收錄，標(biāo)題建議控制在4-22字之間，避免使用雙關(guān)語(yǔ)或模棱兩可的詞，以影響搜索引擎的判斷。

4. 文中包含小標(biāo)題，添加特殊的文本格式

文章當(dāng)中建議添加小標(biāo)題，且含有關(guān)鍵詞。另外，文中還可以使用粗體，斜體，下劃線，來(lái)幫助讀者了解文章的重點(diǎn)。

5. 文章包含圖片或視頻

圖片，視頻和豐富的內(nèi)容文本同樣重要。Google News也會(huì)展示來(lái)自文中包含的圖片和視頻，但需確保您擁有該圖片/視頻的版權(quán)。

6. 結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)

對(duì)于網(wǎng)站的新聞頁(yè)面，使用Article的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)可以幫助網(wǎng)站在搜索結(jié)果頁(yè)展現(xiàn)豐富的搜索結(jié)果。

7. 新聞?wù)军c(diǎn)地圖

為網(wǎng)站新聞創(chuàng)建一個(gè)新聞?wù)军c(diǎn)地圖，并提交到Google Search Console中，以便谷歌能更快更有效地收錄您的新聞。

8. 部署AMP

AMP即Accelerated Mobile Pages，加速移動(dòng)頁(yè)面。部署AMP可使用戶在移動(dòng)設(shè)備訪問Google News時(shí)，頁(yè)面加載更快、更順暢，給用戶帶來(lái)更好的體驗(yàn)。

9. 提交您的內(nèi)容到Publisher Center

盡管提交內(nèi)容到Publisher Center（https://publishercenter.google.com/）并不是必需的，并且即使提交了，也并不保證內(nèi)容一定能出現(xiàn)在Google News當(dāng)中，但提交之后對(duì)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)也有一些好處，如：

●?內(nèi)容和品牌推廣控制：可在Google News中設(shè)計(jì)和自定義您的內(nèi)容版塊，并開展相應(yīng)的品牌宣傳。

●?創(chuàng)收機(jī)會(huì)：您可以對(duì)您的新聞進(jìn)行收費(fèi)，自定義設(shè)置內(nèi)容的價(jià)格；此外，您還有機(jī)會(huì)獲得廣告收入。Google News支持通過(guò)Google Ad Manager投放廣告。

●?展示資格：滿足商業(yè)條款的新聞發(fā)布方有資格在Google News APP對(duì)應(yīng)的國(guó)家/地區(qū)的“Newsstand”部分內(nèi)展示，但谷歌不保證一定會(huì)展示。

●?相關(guān)性，即您的內(nèi)容是否符合用戶的搜索意圖；

●?流行性，即新聞中涵蓋最近流行的話題更有可能出現(xiàn)在Google News；

●?權(quán)威性，即反映行業(yè)專業(yè)知識(shí)的內(nèi)容更有可能出現(xiàn)在Google News；

●?信息新鮮度，即如果您的文章提供了更多的新信息，那么他們可能比舊文章更容易出現(xiàn)在Google News；

●?地理位置，即用戶的地理位置也會(huì)影響新聞?wù)故荆?/p>

●?語(yǔ)言，即您的文章內(nèi)容語(yǔ)言和用戶常用語(yǔ)言是否一致。

1. 監(jiān)控自己的網(wǎng)站

2021年1月12日，谷歌官方推出Google News效果報(bào)告，以幫助站長(zhǎng)了解用戶在Android 和 iOS 版 Google News App以及網(wǎng)頁(yè)版 Google 新聞 (news.google.com) 上的行為。

站長(zhǎng)可以通過(guò)點(diǎn)擊Google Search Console左側(cè)導(dǎo)航欄中“Performance”下的 “Google News”來(lái)查看其效果報(bào)告。該報(bào)告將包含點(diǎn)擊次數(shù)，展示次數(shù)和點(diǎn)擊率等指標(biāo)，同時(shí)還可以了解用戶訪問的著陸頁(yè)，來(lái)源國(guó)家，訪問設(shè)備等等，幫助站長(zhǎng)更好地了解Google News效果。

2. 監(jiān)控競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站

我們可以借助一些第三方工具，如Semrush監(jiān)控競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站出現(xiàn)在Google News的機(jī)會(huì)，通過(guò)分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手出現(xiàn)在Google News的關(guān)鍵詞和著陸頁(yè)，幫助我們制定下一步的內(nèi)容營(yíng)銷策略，從而實(shí)現(xiàn)更多頁(yè)面出現(xiàn)在Google News當(dāng)中。