重新引爆流量策略-優化舊內容

最近有客戶找到環創網絡，需要我們幫助他們提升自然搜索流量。在出方案時，負責人突然提出讓我們計算一下建設多少新頁面可以在每個季度帶來多少流量？首先，這個邏輯肯定是有問題的，新的頁面固然可以帶來流量，但并不是簡單的1+1=2的問題，也不是創建一個頁面就能在很短的時間獲取到大量流量的，新的頁面往往需要長時間的沉淀和權重積累。而且，為什么要把計劃全部聚焦在創建新頁面而不是優化舊頁面上呢？數據顯示優化舊內容比創建新內容更容易提升自然搜索流量。

首先舊內容優化就是找到一些歷史性的已經存在的內容進行優化。目的是使其承載更有針對性的關鍵詞，內容更新，更具有吸引力，且能匹配最新的客戶搜索意圖，從而達到吸引更多流量和提升轉化的目的。

美國著名咨詢服務公司Hubspot調研發現：

● 他們每個月博客瀏覽量的76%來自舊帖子（當月之前發布的帖子）

● 每月博客線索的92%也來自于舊帖子；

● 而且他們每月的博客線索中有46％來自僅30篇的舊博客文章，而他們每月會新發近200篇博客，當時已經積累了6000篇博客；

這是不是一組非常刺激的數據？雖然我們不能由此斷定舊博客文章一定比新內容更好。但最起碼我們知道了舊博客文章的價值，及優化的必要性。

我們需要分析下當前的搜索流量以及推動這些流量的關鍵字和網址，找到能夠為您帶來最大收益的頁面。從而根據我們的優化目標，來確認最終需要優化的頁面。聽起來很抽象？其實可以很簡單，使用以下標準可以幫你快速找到這些頁面：

使用GSC（Google Search Console），查找以下數據：

● 搜索排名在11-20+的高點擊率（CTR）的頁面。搜索結果首頁一般會有10個結果，搜索排名在11-20的頁面是第二頁的搜索結果。如果這些頁面有很高的點擊率，那么通過優化將他們盡可能的提升到搜索結果首頁，將會加大這些頁面的曝光量。

● 搜索排名在11-20+高展示量的頁面。這些是Google推薦的跟目前搜索意圖或事件高度相關的頁面。同樣，我們需要優化將他們盡可能的往前提升。

● 較高的展示次數+較低的點擊率。如果發現有些內容有很高的展示量，但是人們沒有點擊。就需要進行優化，使內容更有吸引力更可能被點擊。由于網頁已經獲得了很高的展示次數，因此只需稍微提高點擊率即可獲得豐厚的回報。

通過以上的篩選就能確認需要優化的頁面列表，然后再根據自己的業務目標選擇最適合優化的頁面，將優化工作重點放在可以幫助您提升業務成果或解決您目前迫切需求的頁面上。接下來，就可以圍繞這些重點頁面展開優化工作了。

1. 分析客戶的搜索意圖

客戶的搜索意圖是Google對內容進行排名的主要因素。本質上，搜索意圖是用戶搜索查詢背后的原因。因此，當用戶輸入某個關鍵字時，他們實際上想要什么？他們想買什么？他們是在尋找某個信息？了解這些將幫助您創建最相關的內容。

比如：搜索food thermometer

● 首先可以查看首頁的搜索結果有哪些內容？

● 其次可以看下PAA（People also ask）里的問題。

● 同時，當你搜索關鍵詞時，下拉框里的相關內容，也是客戶比較感興趣的主題

● 搜索結果底部的相關搜索也是客戶搜素意圖的重要體現

這些都是直接可以看出客戶搜索意圖的地方，如果你的內容跟首頁的內容相匹配，那么就不用大幅度調整內容；如果不匹配，那就盡量改編成符合搜索意圖的內容，這樣才能匹配到客戶的需求。

2. 頁面關鍵字調研

Google對關鍵字的偏愛一直在變化。之前效果不錯的關鍵詞，經過一段時間后，可能排名逐漸下降。因此，更新內容時首先需要做的就是優化關鍵字然后將他們添加或更新到內容中。

選擇關鍵字的方法有很多，通過Semrush的SEO Content Template工具，輸入主要關鍵字就可以獲取Semrush根據排名靠前的10個競爭對手的內容獲得的推薦關鍵字：

或者您可以通過Semrush的Keyword Magic Tool 工具來找到那些搜索量高（Volume），但是難度相對較低的詞語（KD%）。

3. 進行基礎SEO元素優化

做好基礎SEO元素優化，可以使內容更具有SEO友好度，非常有助于提升頁面排名。

基礎SEO元素中比較重要的是：標題，URL，H1標簽及描述。

可以通過例如“seo meta in 1 click”等工具進行檢測：

看下這些地方是否合理部署關鍵詞，內容是否和頁面內容相匹配等。

4. 排除相似的內容

如果兩個頁面有相似的內容，會影響頁面SERP的可見度，稀釋頁面權重，浪費爬蟲資源。而99%的網站都有內容重復的問題，我們之前專門寫過一篇文章教大家如何診斷及優化重復內容，大家有興趣的可以學習下?：99%網站都會存在重復內容——收下這份超全清單！

5. 更新日期

更新日期不是要刪除原有的日期，而是在保持原來的日期的基礎上添加“最近更新”的日期。有時，甚至在標題上添加“updated”或者在文章底部添加說明。如：

6. 插入視頻或圖像

HQdigital的Meghan Hultquist說：“錄制一個簡短的視頻，詳細介紹您的主題或提供生動的示例。您會看到頁面停留時間和搜索引擎排名的增加。”

這種策略對已經獲得一定流量的博客帖子非常有用。將YouTube視頻添加到博客文章中，它可以幫助增加訪問者停留在頁面上的時間。

停留時間越長，表示相關性和價值就越高。給高質量內容的博客配上高質量的圖片或視頻的輔助，這樣更容易吸引客戶進行閱讀。

7. 調整樣式

建議將內容分成較短的段落和句子，使用大量小標題，并在可能的情況下以要點和編號列表顯示內容。畢竟，沒有人喜歡閱讀沒有中斷或分段的巨大文字墻。

使讀者更容易的閱讀，可以增加讀者的停留時間，并促使讀者完整的閱讀文章。

8. 加強內部鏈接

內鏈，對于體量大的網站尤為重要。好的內鏈結構可以將權重很好的集中在我們想要加強的頁面，從而提升頁面的排名和流量。

我們可以利用Semrush等工具先找出我們網站中跟我們想要優化的內容相關且權重高的頁面，然后在這些頁面中放置內部鏈接導至想要優化的頁面。通過這種方式，進而加強舊文章頁面的權重。

9. 重新推廣

更新完舊內容之后，我們需要將它重新交付給我們的受眾。所以需要對內容進行再次推廣。可以在相應的行業媒體，新聞媒體，綜合性媒體進行發布。也可以在所有的社交媒體賬號上進行推廣。另外還可以通過EDM郵件發送給你的網站訂閱者。使用所有相關推廣渠道，全方位發布更新過后的內容。

10. 外鏈加

更新過后的內容也需要更多的外鏈權重的傳導，在推廣發布的同時，加強外鏈的建設，促進頁面排名的進一步提升。(如果更新了URL不要忘記做重定向處理，防止權重和外鏈的丟失。)

所有以上內容更新完成后，請等待大概30天的時間，查看這些頁面的搜索量或點擊率或轉化率等是否有所提升？如果優化的好，您一定可以達到您預期的提升效果的。