新入門搜索引擎優(yōu)化（Search Engine Optimization，以下簡(jiǎn)稱 SEO）的同學(xué)，多數(shù)都會(huì)面臨一個(gè)問(wèn)題：網(wǎng)絡(luò)上這么多資料，到底要看哪些呢？哪些才是真的有用，哪些是沒(méi)用甚至是過(guò)時(shí)的。作為全球最大的搜索引擎——谷歌，它已經(jīng)幫我們考慮好這個(gè)問(wèn)題了。谷歌官方都有寫(xiě)一份搜索引擎優(yōu)化的初學(xué)者指南，旨在給初學(xué)者指明學(xué)習(xí)方向。 這篇文章主要以谷歌官方發(fā)布的 SEO 初學(xué)者指南為參考依據(jù)，再結(jié)合我們自身一些 SEO 實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)整理而得。為什么我們會(huì)推薦大家先從官方指南入手呢？原因很簡(jiǎn)單：權(quán)威和系統(tǒng)。 當(dāng)我們學(xué)習(xí)了 SEO 的一些基本知識(shí)后，我們是要自建營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)做 SEO，還是請(qǐng)外包公司做 SEO，也能很清楚要關(guān)注哪些方面，可以少走一些彎路。 先了解什么是谷歌爬蟲(chóng)原理？ 谷歌的爬蟲(chóng)索引我們的網(wǎng)站是最重要的一步，如果連頁(yè)面都沒(méi)有索引到，談何排名。 谷歌是如何抓取網(wǎng)頁(yè)的？ 當(dāng)我們更新網(wǎng)頁(yè)之后，谷歌的爬蟲(chóng)會(huì)通過(guò)站內(nèi)鏈接、讀取站點(diǎn)地圖或其他方式來(lái)發(fā)現(xiàn)網(wǎng)址，進(jìn)而將其編入索引中。 如何檢查網(wǎng)頁(yè)是否被谷歌索引？ 有兩個(gè)方法： 1. 在谷歌搜索框中使用 “site:網(wǎng)址”命令，若結(jié)果中顯示該頁(yè)面，則網(wǎng)頁(yè)已被谷歌索引。 禁止谷歌抓取（如robots.txt設(shè)置錯(cuò)誤，不允許抓取） 谷歌還沒(méi)來(lái)得及抓取 此頁(yè)面是個(gè)孤頁(yè)orphan page（沒(méi)有與其他頁(yè)面進(jìn)行任何關(guān)聯(lián)） 谷歌抓取過(guò)程遇到問(wèn)題（內(nèi)容相同頁(yè)面，如301重定向的新頁(yè)面） 禁止谷歌索引（“noindex”標(biāo)簽的使用） 網(wǎng)站被谷歌移除（如違反DMCA的侵權(quán)頁(yè)面） 加快索引？去GSC手動(dòng)提交（但是索引速度依舊不可控），相對(duì)而言快一點(diǎn) 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化-URL 簡(jiǎn)單精準(zhǔn)、友好的URL便于搜索引擎抓取、認(rèn)識(shí)頁(yè)面內(nèi)容 避免包含參數(shù) 使用簡(jiǎn)單的URL目錄結(jié)構(gòu)優(yōu)點(diǎn)： 便于用戶知道他們所處的網(wǎng)頁(yè)位置 便于分類管理網(wǎng)站頁(yè)面 便于谷歌識(shí)別該層級(jí)URL的內(nèi)容類型 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化-導(dǎo)航功能 通常我們會(huì)根據(jù)首頁(yè)規(guī)劃整個(gè)網(wǎng)站的內(nèi)容分類（一般來(lái)說(shuō)首頁(yè)是一個(gè)網(wǎng)站的根頁(yè)面），應(yīng)考慮如何從一個(gè)內(nèi)容寬泛的網(wǎng)頁(yè)轉(zhuǎn)到內(nèi)容更加具體的頁(yè)面 面包屑的使用需注意： 盡量使用文字導(dǎo)航（谷歌更容易識(shí)別文字） 若使用多媒體元素，參考谷歌是如何處理非文本文性： https://developers.google.com/search/docs/advanced/guidelines/rich-media-files?hl=zh-Hans&visit_id=637641049776158954-2199502568&rd=1 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化-站點(diǎn)地圖Sitemap 有兩種類型的Sitemap：? 1. 供用戶使用 用戶找頁(yè)面的時(shí)候遇到困難，使用網(wǎng)站地圖可以一目了然的找到頁(yè)面 2. 供谷歌抓取 幫助搜索引擎抓取并索引你網(wǎng)站的頁(yè)面xml文件，一般而言，xml的sitemap的url是https://www.domain.com/sitemap.xml 頁(yè)面元標(biāo)簽、內(nèi)容優(yōu)化 元標(biāo)簽優(yōu)化： Title、Description、H標(biāo)簽 內(nèi)容相符、包含核心關(guān)鍵詞（禁止堆砌）、禁止使用千篇一律的描述（為每個(gè)頁(yè)面都創(chuàng)建特有的標(biāo)題描述及H標(biāo)簽） 為什么TD重要？ 因?yàn)榉旁陧?yè)面HTML文檔的里，谷歌會(huì)首先爬蟲(chóng)到這部分內(nèi)容。Title寫(xiě)得好的頁(yè)面，就像一本書(shū)的目錄一樣，可以讓爬蟲(chóng)更快更精準(zhǔn)的知道這個(gè)頁(yè)面的主要內(nèi)容。如果一個(gè)頁(yè)面的Title可以寫(xiě)成這種形式，那對(duì)爬蟲(chóng)來(lái)說(shuō)是相當(dāng)友好的： H1（一個(gè)頁(yè)面只有一個(gè)H1） H2 H3 H2 H3 H2 H3 頁(yè)面內(nèi)容優(yōu)化： 關(guān)鍵詞：合理的關(guān)鍵詞布局（關(guān)鍵詞密度）、適當(dāng)?shù)拈L(zhǎng)尾關(guān)鍵詞和LSI關(guān)鍵詞的使用 內(nèi)容質(zhì)量：內(nèi)容的原創(chuàng)性、話題相關(guān)性/新鮮度、用戶搜索意圖吻合 錨文本（內(nèi)鏈搭建）：使富有多樣性的錨文本（避免類似click here這樣的）、相關(guān)性強(qiáng)（便于用戶深層了解更多相關(guān)內(nèi)容；幫助谷歌理解頁(yè)面內(nèi)容、促進(jìn)快速爬蟲(chóng)） 圖片優(yōu)化（圖片命名及alt屬性）：提供圖片信息、作為鏈接使用時(shí)alt類似于錨文本的作用（內(nèi)鏈）、Google image seo的優(yōu)化 內(nèi)鏈搭建好處（需注意話題相關(guān)性、文本多樣性，禁止惡意堆砌內(nèi)鏈） 1. 促進(jìn)網(wǎng)頁(yè)收錄 相當(dāng)于引導(dǎo)谷歌進(jìn)行爬蟲(chóng)。對(duì)于合理分布了錨文本內(nèi)鏈的頁(yè)面，相當(dāng)于給頁(yè)面建立了導(dǎo)航，對(duì)搜索引擎抓取會(huì)比較友好 2. 提升排名、傳遞權(quán)重 錨文本的描述及相關(guān)的文章內(nèi)容闡述可以幫助谷歌在抓取過(guò)程中充分理解這個(gè)頁(yè)面想傳達(dá)的內(nèi)容，從而提升關(guān)鍵詞；可以讓權(quán)重在重要頁(yè)面之間傳遞 3. 提升用戶體驗(yàn) 錨文本及內(nèi)鏈可以幫助用戶在閱讀的時(shí)候更快的找到需要的相關(guān)資料，增加用戶在網(wǎng)站的瀏覽時(shí)長(zhǎng) 圖片優(yōu)化 好處： 1. 在HTML中標(biāo)記圖片，幫助谷歌識(shí)別抓取 2. 使用簡(jiǎn)短而有描述性的圖片名和alt屬性 避免做法： 1. 使用image1.jpg、pic.png這類無(wú)描述性的圖片命名 2. 文件名過(guò)長(zhǎng) 3. 若使用圖片作為鏈接（內(nèi)鏈的作用），此時(shí)的Alt就相當(dāng)于內(nèi)鏈的錨文本 4. 使用標(biāo)準(zhǔn)的圖片格式：JPEG、GIF、PNG、BMP 和 WebP這種大部分瀏覽器支持的格式 5. 圖片不宜過(guò)大，會(huì)拖慢網(wǎng)頁(yè)加載速度 頁(yè)面抓取原理 robots.txt和noindex標(biāo)簽的使用 什么是robots.txt文件？ “robots.txt”文件主要用來(lái)告知搜索引擎它們是否有權(quán)抓取您網(wǎng)站的特定部分，在robots.txt文件中設(shè)置”Disallow”就可以告知谷歌不用爬蟲(chóng)該部分頁(yè)面。 什么是noindex標(biāo)簽？ noindex是谷歌發(fā)明的一個(gè)HTML標(biāo)簽，其作用是向搜索引擎聲明該網(wǎng)頁(yè)禁止被索引收錄。在頁(yè)面添加noindex標(biāo)簽以后，即使谷歌爬蟲(chóng)發(fā)現(xiàn)了這個(gè)頁(yè)面，也不會(huì)收錄到搜索結(jié)果中。 區(qū)別：禁止谷歌索引和禁止谷歌抓取的方式 禁止谷歌索引：谷歌可以爬蟲(chóng)到此頁(yè)面，但不收錄在搜索結(jié)果中 禁止谷歌索引方式：使用noindex標(biāo)簽，如 <meta name="robots" content="noindex"/> 例Wordpress網(wǎng)站設(shè)置有這個(gè)選項(xiàng)的： 注： robots不是規(guī)避敏感信息的方法，它只是為了幫助谷歌爬蟲(chóng)更友好，如果想禁止谷歌收錄頁(yè)面，更妥善的做法是用“noindex”標(biāo)簽（但用戶仍可訪問(wèn)）或引用.htaccess文件（加密） nofollow標(biāo)簽的使用 什么是nofollow標(biāo)簽？ nofollow 是HTML頁(yè)面中a標(biāo)簽的屬性值。這個(gè)標(biāo)簽的意義是告訴搜索引擎"不要追蹤此網(wǎng)頁(yè)上的鏈接，這條鏈接也不會(huì)傳遞權(quán)重" 為什么使用nofollow？ 頁(yè)面直接互相鏈接會(huì)有一個(gè)權(quán)重的傳遞，谷歌也會(huì)順著一個(gè)頁(yè)面的鏈接爬蟲(chóng)訪問(wèn)到鏈接過(guò)去的頁(yè)面，而當(dāng)使用rel=“nofollow”標(biāo)簽的時(shí)候你相當(dāng)于告訴谷歌不要去訪問(wèn)鏈接的頁(yè)面，也不希望自己頁(yè)面的權(quán)重傳遞過(guò)去。 作用： 打擊垃圾留言和外鏈（一般博客的留言設(shè)置都會(huì)自動(dòng)nofollow用戶的留言） 獲取方式: 社交平臺(tái)（如Facebook、Twitter、YouTube等） 論壇（Quora、Reddit等） 新聞發(fā)布網(wǎng)站（Press Release這類型） 留言板 維基百科（所有人都可以編輯的頁(yè)面） 拓展：dofollow標(biāo)簽的使用 與nofollow標(biāo)簽意義相反，dofollow標(biāo)簽告訴谷歌需要去爬取標(biāo)記的鏈接內(nèi)容。 網(wǎng)站推廣 注意： dofollow標(biāo)簽不可以太頻繁的使用 原因：2003年開(kāi)始谷歌就在打擊付費(fèi)推廣的行為，它希望鏈接是“獲取”而不是“購(gòu)買”得來(lái)的。 自然的外鏈方式應(yīng)該是多樣的，如果一個(gè)站點(diǎn)只有dofollow鏈接，或者占比很高，那這個(gè)現(xiàn)象就非常可疑了，所以我們偶爾需要去檢查回網(wǎng)站dofollow和nofollow的鏈接比例。 2. 含sponsored字樣的鏈接最好使用nofollow標(biāo)簽 3. 域名多樣性 4. 錨文本多樣性 在大多數(shù)情況下，人們?cè)阪溄拥骄W(wǎng)站時(shí)，不會(huì)使用完整匹配的錨文本。這就是為什么完整匹配的錨文本鏈接可能意味著外鏈作弊。 移動(dòng)端搜索引擎優(yōu)化 如何讓網(wǎng)站適應(yīng)移動(dòng)端設(shè)備 自適應(yīng)設(shè)計(jì)（推薦） 自適應(yīng)設(shè)計(jì)（谷歌自動(dòng)適配移動(dòng)端頁(yè)面，不需更改HTML內(nèi)容，用戶只需訪問(wèn)統(tǒng)一網(wǎng)頁(yè)地址），需使用”viewpoint”標(biāo)簽 動(dòng)態(tài)提供內(nèi)容 動(dòng)態(tài)提供內(nèi)容（谷歌根據(jù)使用設(shè)備的不同，向用戶提供不同的HTML頁(yè)面內(nèi)容），需使用”Vary HTTP”標(biāo)簽 單獨(dú)的網(wǎng)址 單獨(dú)的網(wǎng)站（為PC端和移動(dòng)端頁(yè)面配置不同的URL地址），不同設(shè)備的頁(yè)面需要配置檢測(cè)User-agent并進(jìn)行正確的重定向。 注： 需要借助rel="canonical" 和 rel="alternate" 元素的標(biāo)記去做頁(yè)面區(qū)分 技術(shù)搜索引擎優(yōu)化 技術(shù)SEO的3個(gè)核心指標(biāo)（Core Web Vitals) LCP (Largest Contentful Paint) 觀測(cè)指標(biāo)：頁(yè)面最大元素的載入速度 谷歌在頁(yè)面加載時(shí)會(huì)去抓取可視范圍內(nèi)人最大元素，在加載過(guò)程中抓取的最大元素會(huì)隨時(shí)變動(dòng)，直至頁(yè)面完全加載完成。 LCP通常檢測(cè)的項(xiàng)目： 圖片 svg圖片 影片（預(yù)覽大圖） 通過(guò)URL的css功能加載的背景圖片元素 包括文字的區(qū)塊級(jí)元素或行內(nèi)元素 LCP指標(biāo)判定標(biāo)準(zhǔn) 如何優(yōu)化？ 減少服務(wù)器回應(yīng)時(shí)間 排除禁止轉(zhuǎn)譯的資源 加快資源加載的時(shí)間 避免使用CSR（如需使用，建議優(yōu)化Javacript） FID (First Input Delay) 觀測(cè)指標(biāo)：首次輸入延遲/封鎖時(shí)間總計(jì)（頁(yè)面可開(kāi)始互動(dòng)的時(shí)間） FID通常與頁(yè)面上的一些響應(yīng)原件息息相關(guān)（如按鈕、鏈接、pop-ups元素） 通常造成Input Delay的原因： 鏈接點(diǎn)擊或按鈕載入內(nèi)容延遲 文字對(duì)話框無(wú)法立刻輸入文字 打開(kāi)下拉式菜單的畫(huà)面延遲 無(wú)法勾選對(duì)話框 ... FID指標(biāo)判定標(biāo)準(zhǔn) 如何優(yōu)化？ 減少JavaScript運(yùn)作時(shí)間 降低網(wǎng)站request數(shù)，并降低文件大小 減少主執(zhí)行序的工作 降低第三方程式碼的影響 CLS (Cumulative Layout Shift) 觀測(cè)指標(biāo)：累計(jì)版面配置轉(zhuǎn)移（頁(yè)面穩(wěn)定性） 例子：使用一個(gè)頁(yè)面的時(shí)候，突然跳出一個(gè)按鈕或廣告，導(dǎo)致你點(diǎn)擊到原本不想點(diǎn)擊的功能 可預(yù)期的版面配置轉(zhuǎn)移（Expected Layout Shifts） 這種需要用戶點(diǎn)擊而產(chǎn)生的收合功能是可預(yù)期的，因此谷歌不會(huì)判定這個(gè)行為是頁(yè)面的不穩(wěn)定性 不可預(yù)期的版面配置轉(zhuǎn)移（Un-xpected Layout Shifts） 不可預(yù)期的版面配置轉(zhuǎn)移通常是因?yàn)轫?yè)面的元素載入順序不同導(dǎo)致。比如右圖，”Click Me“按鈕是最后才載入的，導(dǎo)致用戶閱讀一半出現(xiàn)了內(nèi)容位移的情況，這種情況就會(huì)影響CLS的指標(biāo)分?jǐn)?shù) CLS指標(biāo)判定標(biāo)準(zhǔn) 如何優(yōu)化？ 通過(guò)CSS語(yǔ)法去為頁(yè)面中的元素預(yù)留空位，避免頁(yè)面加載產(chǎn)生內(nèi)容移動(dòng) 通過(guò)方式去將可能導(dǎo)致頁(yè)面內(nèi)容移動(dòng)的元素提前載入（比如字體、圖片等） 一些SEO插件推薦 1. SEO Minion https://chrome.google.com/webstore/detail/seo-minion/giihipjfimkajhlcilipnjeohabimjhi?hl=en 特點(diǎn)：操作簡(jiǎn)單，適合簡(jiǎn)易的On-page SEO檢查，如TD、H標(biāo)題、Canonical標(biāo)簽檢查；缺失Alt的圖片檢查。 2. View Image Info https://chrome.google.com/webstore/detail/view-image-info-propertie/jldjjifbpipdmligefcogandjojpdagn 特點(diǎn)：方便檢查具體一張頁(yè)面圖片的情況 3. META SEO inspector https://chrome.google.com/webstore/detail/meta-seo-inspector/ibkclpciafdglkjkcibmohobjkcfkaef 特點(diǎn)：更全面的on-page SEO元素檢查，并且會(huì)給出一些優(yōu)化建議 4. Check My Links https://chrome.google.com/webstore/detail/check-my-links/ojkcdipcgfaekbeaelaapakgnjflfglf 特點(diǎn)：檢查頁(yè)面的鏈接情況，可以用來(lái)發(fā)現(xiàn)一些broken links，便于移除這些鏈接。 我們認(rèn)為谷歌的SEO初學(xué)者指南包括了很多信息，這篇文章只是摘取了一些我們覺(jué)得挺重要的內(nèi)容，但我們還是建議初學(xué)者要看看初學(xué)者指南全文。只有越熟悉谷歌這個(gè)平臺(tái)的規(guī)則，才能把網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)得更好。 https://developers.google.com/search/docs/beginner/seo-starter-guide
覺(jué)得內(nèi)容還不錯(cuò)的話，給我點(diǎn)個(gè)“贊“和“在看”唄
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