對于品牌網而言，外鏈推廣一直都是很難攻克任務。我們都知道，外鏈在谷歌搜索排名的占比很高，但如何做好、怎么做外鏈一直是 SEOer 所苦惱的。

首先我們先理解清楚谷歌對于外鏈的定義

外鏈（Backlink）是指，使其他網站鏈接到你網站上的頁面，以幫助你的頁面在谷歌搜索結果中獲得更高的排名。

簡單來說就是假如有人鏈向你的網站，你就擁有一個來自其他網站的外鏈。假如你鏈向另外一個網站，他們就有一條來自你網站的外鏈。

那做好外鏈能給品牌網站帶來什么？

外鏈是影響搜索排名最重要的因素之一，做好外鏈，最明顯的效果就是提高關鍵字排名。搜索引擎把外鏈是作為信任投票，一般來說，網頁的投票越多（外鏈越多），獲得相關搜索排名的可能性越大。

其次，獲得越多其他網站的鏈接，也能獲得不錯的引薦流量，能使品牌網站的流量來源渠道更健康。

那么谷歌目前做外鏈的難點到底在哪？

1. 高質量外鏈的時間周期長

2. 成本高

3. 發布平臺少

4. 谷歌要求越來越嚴格

一條好的外鏈，應該是怎么樣的？

不妨從以下幾個方面去評價是否好的外鏈

1. 權威性（Authority）

2. 相關性

3. 錨文本

4. dofllow &?nofollow

5. 外鏈位置

6. 目的

在我看來，相關性是非常重要的一個因素。

我們都知道用戶根據自己搜索意圖進入到一個頁面之后，更可能點擊頁面內與自己意圖相關性強的鏈接，因此 Google 也會在相關性的外鏈上賦予更多的價值。

若鏈接和文章毫無關系卻強行插入，甚至會受到谷歌的打擊。像上圖所示，如果一個科技網絡 A 給挖掘機一條外鏈，屬于不相關推薦的情況。

那我們還要做外鏈建設嗎？

當然做。設想一下：

1. 用戶搜索了某個東西，并查看了排名第一的頁面

2. 其中一些人在自己網站上留下了鏈接到排名第一的頁面

3. 又由于排名第一的頁面穩步增加了外鏈，所以一直保持排名第一的搜索結果

外鏈的好處在于，它既是關鍵字排名重要影響因素，又可以給自己網站帶來有用的引薦流量。

所以有什么有效的方法可以獲得外鏈嗎？

最好的做法便是 EARN

為用戶提供精準高質量的內容價值，從而產生口碑，自然地獲取外鏈。最好的方式便是花費時間來積累你的行業知識，以便更好地激發讀者的認知。不要浪費時間為無聊的內容尋找奇怪的鏈接建設策略。

雖然 Google 明確不建議購買外鏈，但我們也要理性看待這個觀點。首先 EARN 的方法很難做到，其次，新品牌新產品需要短時間去曝光，購買外鏈在所難免。

既然在所難免，那我們在購買鏈接的時候，確保購買的鏈接是 Good Link（符合相關性，權威性等等）即可。

所以，外鏈推廣，需要大家花多時間持續去做，等到有一定的外鏈資源積累后，后面推廣新品牌時，就能加快外鏈建設的速度了。

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