對(duì)于品牌網(wǎng)而言，外鏈推廣一直都是很難攻克任務(wù)。我們都知道，外鏈在谷歌搜索排名的占比很高，但如何做好、怎么做外鏈一直是 SEOer 所苦惱的。
首先我們先理解清楚谷歌對(duì)于外鏈的定義
外鏈（Backlink）是指，使其他網(wǎng)站鏈接到你網(wǎng)站上的頁(yè)面，以幫助你的頁(yè)面在谷歌搜索結(jié)果中獲得更高的排名。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是假如有人鏈向你的網(wǎng)站，你就擁有一個(gè)來(lái)自其他網(wǎng)站的外鏈。假如你鏈向另外一個(gè)網(wǎng)站，他們就有一條來(lái)自你網(wǎng)站的外鏈。
那做好外鏈能給品牌網(wǎng)站帶來(lái)什么？
外鏈?zhǔn)怯绊懰阉髋琶钪匾囊蛩刂唬龊猛怄湥蠲黠@的效果就是提高關(guān)鍵字排名。搜索引擎把外鏈?zhǔn)亲鳛樾湃瓮镀保话銇?lái)說(shuō)，網(wǎng)頁(yè)的投票越多（外鏈越多），獲得相關(guān)搜索排名的可能性越大。
其次，獲得越多其他網(wǎng)站的鏈接，也能獲得不錯(cuò)的引薦流量，能使品牌網(wǎng)站的流量來(lái)源渠道更健康。
那么谷歌目前做外鏈的難點(diǎn)到底在哪？
高質(zhì)量外鏈的時(shí)間周期長(zhǎng)
成本高
發(fā)布平臺(tái)少
谷歌要求越來(lái)越嚴(yán)格
一條好的外鏈，應(yīng)該是怎么樣的？
不妨從以下幾個(gè)方面去評(píng)價(jià)是否好的外鏈
權(quán)威性（Authority）
相關(guān)性
錨文本
dofllow &?nofollow
外鏈位置
目的
在我看來(lái)，相關(guān)性是非常重要的一個(gè)因素。
我們都知道用戶根據(jù)自己搜索意圖進(jìn)入到一個(gè)頁(yè)面之后，更可能點(diǎn)擊頁(yè)面內(nèi)與自己意圖相關(guān)性強(qiáng)的鏈接，因此 Google 也會(huì)在相關(guān)性的外鏈上賦予更多的價(jià)值。
若鏈接和文章毫無(wú)關(guān)系卻強(qiáng)行插入，甚至?xí)艿焦雀璧拇驌簟Ｏ裆蠄D所示，如果一個(gè)科技網(wǎng)絡(luò) A 給挖掘機(jī)一條外鏈，屬于不相關(guān)推薦的情況。
那我們還要做外鏈建設(shè)嗎？
當(dāng)然做。設(shè)想一下：
用戶搜索了某個(gè)東西，并查看了排名第一的頁(yè)面
其中一些人在自己網(wǎng)站上留下了鏈接到排名第一的頁(yè)面
又由于排名第一的頁(yè)面穩(wěn)步增加了外鏈，所以一直保持排名第一的搜索結(jié)果
外鏈的好處在于，它既是關(guān)鍵字排名重要影響因素，又可以給自己網(wǎng)站帶來(lái)有用的引薦流量。
所以有什么有效的方法可以獲得外鏈嗎？
最好的做法便是 EARN
為用戶提供精準(zhǔn)高質(zhì)量的內(nèi)容價(jià)值，從而產(chǎn)生口碑，自然地獲取外鏈。最好的方式便是花費(fèi)時(shí)間來(lái)積累你的行業(yè)知識(shí)，以便更好地激發(fā)讀者的認(rèn)知。不要浪費(fèi)時(shí)間為無(wú)聊的內(nèi)容尋找奇怪的鏈接建設(shè)策略。
雖然 Google 明確不建議購(gòu)買(mǎi)外鏈，但我們也要理性看待這個(gè)觀點(diǎn)。首先 EARN 的方法很難做到，其次，新品牌新產(chǎn)品需要短時(shí)間去曝光，購(gòu)買(mǎi)外鏈在所難免。
既然在所難免，那我們?cè)谫?gòu)買(mǎi)鏈接的時(shí)候，確保購(gòu)買(mǎi)的鏈接是 Good Link（符合相關(guān)性，權(quán)威性等等）即可。
所以，外鏈推廣，需要大家花多時(shí)間持續(xù)去做，等到有一定的外鏈資源積累后，后面推廣新品牌時(shí)，就能加快外鏈建設(shè)的速度了。
圖片均來(lái)自網(wǎng)絡(luò)侵刪
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