最近與幾個朋友有深入交流過，動態頁面外鏈這塊的內容。

都說白帽 SEO，做外鏈建設時尤其要注重外鏈的質量，盡可能去做那些優質外鏈。那什么算是優質外鏈呢，這里簡單聊聊我的想法。

毫無疑問，第一點便是權威性了。

什么意思呢？就是來自高權重網站上外鏈，比低權重網站上的外鏈，對自己網站的幫助要更加立竿見影。

Ahrefs 曾經做過一項研究，其報告能很明顯的說明，外鏈的權重越高，對自己的流量幫助越大。

同時有一點要說明，根據 PageRank 算法的原理，頁面上的出站外部鏈接越多，那能傳遞的權威性就越低了，因為權威性是由所有這些頁面共享的。

關于外鏈的第二點便是相關性了。

這點很好理解，就是來自于相似主題網站上的外鏈更有價值。

舉個例子，你的網站是關于“寵物犬”主題的，那相較于在“家居”主題網站上做外鏈，就不如在“寵物食物”主題網站上做外鏈。

對于這點，谷歌曾經也有解釋（如下）。

If other prominent websites on the subject link to the page, that’s a good sign that the information is of high quality.

所以，從這個角度出發，做很多動態頁面外鏈，對網站的幫助似乎不是很大。當然，前期啟動的時候也可以試試這種方法，畢竟聊勝于無嘛。

外鏈的第三點認識便是錨文本了。

谷歌在其發布的專利聲明中，曾經提到過錨文本對排名有幫助。所以從這個角度出發，下次做外鏈時，不要想當然隨意選擇錨文本了。

最好是充分調研下，然后利用與業務高度相關的關鍵詞作為錨文本使用。當然，也不要可著勁的只使用一種錨文本，比較好的做法是先去調研下競爭對手，然后集合自己的業務實際，整理出一份錨文本關鍵詞，然后再有策略的去做相關外鏈。

外鏈的第四點認識便是是否傳遞權重。

是否傳遞權重的外在表現就是，外鏈的 rel 屬性是 nofollow 還是 dofollow（見上圖）。

因為 nofollow 的外部鏈接并不會進行權重傳遞，所以我們在做的時候，最好優先選擇 dofollow 類型外鏈。但這并不容易，所以條件可以的話，從一些高權重網站上獲取 nofollow 的外鏈，也不失為一種好的選擇。

第五點認識便是外鏈放置的位置了。

這便是一直有所耳聞正文外鏈了，意思就是盡可能去做文章正文外鏈，而不要那些“頁腳”、“側邊欄”等非重要區域的外鏈。

這點 Bill Slawski 專門做過 AB 測試，并在博客上發布了他的結論，有興趣可以看看。

鏈接：https://www.seobythesea.com/2016/04/googles-reasonable-surfer-patent-updated/

最后一點認識，便是外鏈的指向頁面。

因為 PageRank 算法只對特定頁面進行排名，而并非整個網站。所以我們做外鏈時，最好是將外鏈的鏈接指向到我們要參加排名的那個頁面，而不要是網站的根域名。

但是有時候，一個商業頁面（比如產品頁）很難獲取到外鏈。所以我的通常做法便是，先將外鏈指向信息類頁面，然后再通過這個信息類頁面，給商業頁面做內鏈。

以上，便是關于外鏈的一些認識了。總結下，一個優秀的外鏈，主要是由 6 個方面組成的，分別是：網站的權重、內容相關性、鏈接錨文本、是否權重傳遞、外鏈位置，以及鏈接的指向頁面。