現在您知道目標市場的搜索方式，是時候深入研究頁面搜索引擎優化，即制作回答搜索者問題的網頁的做法。頁面 SEO 是多方面的，并從內容擴展到架構和元標記等其他內容，我們將在下一章關于技術優化的詳細討論?，F在，戴上你的文字制作帽子——是時候創建你的內容了！

創建您的內容

應用您的關鍵字研究

在上一章中，我們學習了發現目標受眾如何搜索您的內容的方法?，F在，是時候將這項研究付諸實踐了。以下是應用關鍵字研究的簡單大綱：

1. 調查您的關鍵字并將具有相似主題和意圖的關鍵字分組。這些組將成為您的頁面，而不是為每個關鍵字變體創建單獨的頁面。

2. 如果您還沒有這樣做，請評估每個關鍵字或關鍵字組的 SERP，以確定您的內容應該是什么類型和格式。排名頁面的一些特征需要注意：

1. 它們是圖像密集型還是視頻密集型？

2. 內容是長形式還是簡短簡潔？

3. 內容的格式是列表、項目符號還是段落？

3. 問問自己，“我可以提供什么獨特的價值來使我的頁面比當前為我的關鍵字排名的頁面更好？”

頁面 SEO 允許您將研究轉化為您的受眾會喜歡的內容。只要確保避免落入可能傷害大于幫助的低價值策略的陷阱！

應避免的低價值策略

您的網絡內容應該存在以回答搜索者的問題，引導他們瀏覽您的網站，并幫助他們了解您網站的目的。不應僅出于在搜索中排名靠前的目的而創建內容。排名是達到目的的一種手段，目的是幫助搜索者。如果我們把車放在馬之前，我們就有可能陷入低價值內容策略的陷阱。

其中一些策略已在第 2 章中介紹，但通過回顧，讓我們更深入地研究一些在制作搜索引擎優化內容時應避免的低價值策略。

薄內容

雖然網站在不同主題上擁有獨特的頁面是很常見的，但較舊的內容策略是為關鍵字的每次迭代創建一個頁面，以便針對那些高度具體的查詢在第 1 頁上排名。

例如，如果您銷售婚紗，您可能已經為婚紗、新娘禮服、婚紗和婚紗創建了單獨的頁面，即使每個頁面基本上都在說同樣的事情。本地企業的類似策略是為他們想要客戶的每個城市或地區創建多個內容頁面。這些“地理頁面”通常具有相同或非常相似的內容，位置名稱是唯一的獨特因素。

像這樣的策略顯然對用戶沒有幫助，那么發布商為什么要這樣做呢？谷歌在理解單詞和短語（或語義）之間的關系方面并不總是像今天一樣好。因此，如果您想將“新娘禮服”排在第 1 頁，但您只有一個“婚紗”頁面，那可能還不夠。

這種做法在網絡上造成了大量低質量的內容，谷歌在 2011 年的更新中專門解決了這些問題，稱為Panda。此算法更新會懲罰低質量頁面，從而導致更多質量頁面占據 SERP 的首位。今天，谷歌繼續迭代這個降級低質量內容和推廣高質量內容的過程。

谷歌很清楚，你應該有一個關于一個主題的綜合頁面，而不是一個關鍵字的每個變體的多個較弱的頁面。

重復內容

聽起來，“重復內容”是指在域之間或單個域的多個頁面之間共享的內容。“抄襲”內容更進一步，需要公然和未經授權地使用其他網站的內容。這可以包括獲取內容并按原樣重新發布，或在重新發布之前對其稍作修改，而不添加任何原始內容或價值。

內部或跨域重復內容有很多正當理由，因此 Google 鼓勵使用rel=canonical 標簽來指向網絡內容的原始版本。雖然您現在不需要了解這個標簽，但現在需要注意的主要事項是您的內容在文字和價值上應該是獨一無二的。

揭穿“重復內容懲罰”的神話

Google 不會對重復的內容進行處罰。也就是說，例如，如果您從美聯社獲取一篇文章并將其發布在您的博客上，您將不會受到來自 Google 的手動操作之類的處罰。但是，Google 確實會從其搜索結果中過濾重復版本的內容。如果兩個或多個內容基本相似，Google 將選擇一個規范（源）URL 顯示在其搜索結果中并隱藏重復版本。那不是罰款。這是谷歌過濾，只顯示一段內容的一個版本，以改善搜索者的體驗。

偽裝

搜索引擎指南的一個基本原則是向引擎的爬蟲顯示與您向人類訪問者顯示的內容相同的內容。這意味著您永遠不應在網站的 HTML 代碼中隱藏普通訪問者看不到的文本。

如果違反此準則，搜索引擎將其稱為“偽裝”并采取措施防止這些頁面在搜索結果中排名。偽裝可以通過多種方式實現，原因多種多樣，既有積極的也有消極的。下面是一個示例，其中Spotify向用戶展示的內容與向 Google 展示的內容不同。

用戶在 Spotify 中搜索國家愛樂樂團時會看到一個登錄屏幕。

查看 Google 緩存版本的頁面會顯示 Spotify 提供給搜索引擎的內容。

在某些情況下，谷歌可能會讓技術上的偽裝行為通過，因為它們有助于積極的用戶體驗。

關鍵字填充

如果您曾被告知“您需要在此頁面上包含 {關鍵關鍵字} X 次”，那么您就會看到對關鍵字使用的混淆。許多人錯誤地認為，如果您只是在頁面內容中包含關鍵字 X 次，您就會自動為其排名。事實是，盡管 Google 會在您網站的頁面上尋找關鍵字和相關概念的提及，但頁面本身必須在純關鍵字使用之外增加價值。如果一個頁面對用戶有價值，它聽起來不像是由機器人編寫的，因此以讀者可以理解的方式自然地結合您的關鍵字和短語。

下面是一個包含關鍵字的內容頁面示例，它也使用了另一種舊方法：將所有目標關鍵字加粗。哎呀。

關鍵字填充段落的示例，將所有目標關鍵字加粗。

自動生成的內容

可以說，最令人反感的低質量內容形式之一是自動生成的，或以編程方式創建的，目的是操縱搜索排名而不是幫助用戶。您可能會通過閱讀時幾乎沒有意義來識別一些自動生成的內容 - 它們在技術上是單詞，但由程序而不是人串在一起。

值得注意的是，機器學習的進步促成了更復雜的自動生成內容，這些內容只會隨著時間的推移而變得更好。這可能就是為什么在谷歌關于自動生成內容的質量指南中，谷歌特別指出試圖操縱搜索排名的自動生成內容的品牌，而不是任何和所有自動生成的內容。

該怎么做：10 倍！

在搜索結果中排名沒有“秘訣”。谷歌對網頁的排名很高，因為它已經確定它們是搜索者問題的最佳答案。在當今的搜索引擎中，您的頁面沒有重復、垃圾郵件或損壞是不夠的。您的頁面必須為搜索者提供價值，并且比 Google 目前用作特定查詢答案的任何其他頁面都更好。這是內容創建的簡單公式：

• 搜索您希望頁面排名的關鍵字

• 確定哪些頁面對這些關鍵字排名靠前

• 確定這些頁面具有哪些品質

• 創建比這更好的內容

我們喜歡稱之為10x 內容。如果您使用比搜索結果中顯示的頁面（針對該關鍵字）好 10 倍的關鍵字創建一個頁面，Google 會為此獎勵您，而且更好的是，您自然會讓人鏈接到它！創建 10 倍的內容是一項艱苦的工作，但會在有機流量中帶來紅利。

請記住，當涉及到頁面上的單詞時，沒有神奇的數字。我們應該瞄準的是足以滿足用戶意圖的任何東西。有些查詢可以在 300 字內徹底準確地回答，而其他查詢可能需要 1,000 字！

不要重新發明輪子！

如果您的網站上已經有內容，請通過評估哪些頁面已經帶來大量自然流量并且轉換良好來節省時間。在不同平臺上翻新該內容，以幫助提高您網站的知名度。另一方面，評估哪些現有內容表現不佳并進行調整，而不是從所有新內容開始。

NAP：給本地企業的注意事項

如果您是一家與客戶進行面對面聯系的企業，請務必在整個網站內容中突出、準確且一致地包含您的企業名稱、地址和電話號碼 (NAP)。此信息通常顯示在本地商業網站的頁腳或頁眉中，以及任何“聯系我們”頁面上。您還需要使用本地業務模式標記此信息。本章的“其他優化”部分詳細討論了模式和結構化數據。

如果您是一家多地點企業，最好為每個地點構建獨特的優化頁面。例如，在西雅圖、塔科馬和貝爾維尤設有辦事處的企業應考慮為每個地點設置一個頁面：

example.com/ 
seattleexample.com/ 
tacomaexample.com/ 
bellevueexample.com/

每個頁面都應針對該位置進行獨特優化，因此西雅圖頁面將包含討論西雅圖位置、列出西雅圖 NAP 甚至西雅圖客戶特別推薦的獨特內容。如果有數十個、數百個甚至數千個位置，則可以使用商店定位器小部件來幫助您擴展。

本地 vs 國內 vs 國際

請記住，并非所有企業都在本地運營并執行我們所謂的“本地 SEO”。一些企業希望在國家層面（例如：整個美國）吸引客戶，而其他企業則希望吸引來自多個國家的客戶（“國際 SEO?”）。以 Moz 為例。我們的產品（SEO 軟件）與特定位置無關，而咖啡店則是，因為客戶必須前往該位置才能獲得咖啡因。

在這種情況下，咖啡店應該針對他們的實際位置優化他們的網站，而 Moz 會針對“SEO 軟件”而沒有像“西雅圖”這樣的特定于位置的修飾符。

您選擇如何優化您的網站在很大程度上取決于您的受眾，因此在制作網站內容時請確保將他們考慮在內。

希望您在完成了將比競爭對手的頁面好 10 倍的頁面放在一起的艱巨但有益的任務之后，仍然有一些精力，因為在您的頁面完成之前，還需要做一些事情！在接下來的部分中，我們將討論您的頁面需要的其他頁面優化，以及命名和組織您的內容。

超越內容：您的頁面需要的其他優化

我可以增加字體大小來創建段落標題嗎？

如何控制在搜索結果中為我的頁面顯示的標題和描述？

閱讀本節后，您將了解其他重要的頁面元素，這些元素有助于搜索引擎理解您剛剛創建的 10 倍內容，所以讓我們深入了解！

標題標簽

標題標簽是用于指定頁面標題的 HTML 元素。稱為 H1 的主標題標記通常保留用于頁面標題。它看起來像這樣：

<h1>頁面標題</h1>

還有從 H2 到 H6 標簽的子標題，盡管不需要在頁面上使用所有這些。標題標簽的層次結構從 H1 到 H6 按重要性降序排列。

每個頁面都應該有一個唯一的 H1 來描述頁面的主要主題，這通常是根據頁面標題自動創建的。作為頁面的主要描述性標題，H1 應包含該頁面的主要關鍵字或短語。您應該避免使用標題標簽來標記非標題元素，例如導航按鈕和電話號碼。使用標題標簽來介紹以下內容將討論的內容。

以這個關于游覽哥本哈根的頁面為例：

<h1>哥本哈根旅游指南</h1> 
<h2>四季的哥本哈根</h2> 
<h3>冬季游覽</h3> 
<h3>春季游覽</h3>

頁面的主要主題在主 <h1> 標題中引入，每個附加標題用于引入一個新的子主題。在這個例子中，<h2> 比 <h1> 更具體，<h3> 標簽比 <h2> 更具體。這只是您可以使用的結構示例。

盡管搜索引擎可以使用您選擇放入標題標簽的內容來評估和排名您的頁面，但重要的是要避免夸大其重要性。標題標簽是許多頁面 SEO 因素之一，通常不會像高質量的反向鏈接和內容那樣移動指針，因此在制作標題時要關注網站訪問者。

內部鏈接

在第 2 章中，我們討論了擁有可抓取網站的重要性。網站可抓取性的一部分在于其內部鏈接結構。當您鏈接到您網站上的其他頁面時，您可以確保搜索引擎爬蟲可以找到您網站的所有頁面，您將鏈接資產（排名權重）傳遞給您網站上的其他頁面，并幫助訪問者瀏覽您的網站。

例如，如果我們想強調我們新更新的 SEO 初學者指南的重要性，我們只需添加一個這樣的鏈接?。ㄟ@是一個非常好的指南）

內部鏈接的重要性已經確立，但在實踐中可能會出現混淆。

鏈接可訪問性

需要點擊的鏈接（如導航下拉菜單）通常對搜索引擎爬蟲隱藏，因此如果指向您網站上內部頁面的唯一鏈接是通過這些類型的鏈接，您可能無法將這些頁面編入索引。選擇可在頁面上直接訪問的鏈接。

錨文本

錨文本是用于鏈接到頁面的文本。下面，您可以看到一個示例，說明沒有錨文本的超鏈接和帶有錨文本的超鏈接在 HTML 中的外觀。

<a ></a> 
<a  title="關鍵字文字">關鍵字文字</a>

在實時視圖中，這看起來像這樣：

http://www.example.com/

關鍵字文本

錨文本向搜索引擎發送有關目標頁面內容的信號。例如，如果我使用錨文本“學習 SEO”鏈接到我網站上的一個頁面，這對搜索引擎來說是一個很好的指標，表明目標頁面是人們可以了解 SEO 的頁面。不過要小心不要過度。太多使用相同關鍵字填充錨文本的內部鏈接可能會出現在您試圖操縱頁面排名的搜索引擎中。最好使錨文本自然而不是公式化。

鏈接音量

在 Google 的一般網站管理員指南 中，他們說“將頁面上的鏈接數量限制在一個合理的數量（最多幾千個）”。這是 Google 技術指南的一部分，而不是質量指南部分，因此內部鏈接過多本身不會讓您受到處罰，但它確實會影響 Google 查找和評估您的網頁的方式。

頁面上的鏈接越多，每個鏈接傳遞到其目標頁面的公平性就越少。一個頁面只有這么多的股權可以走動。

所以可以肯定地說，你應該只在你認真的時候鏈接！

除了在頁面之間傳遞權限之外，鏈接也是一種幫助用戶導航到您網站上其他頁面的方式。在這種情況下，為搜索引擎做最好的事情也是在為搜索者做最好的事情。過多的鏈接不僅會稀釋每個鏈接的權威性，而且還可能無益且勢不可擋?？紤]一下搜索者登陸一個看起來像這樣的頁面時的感受：

歡迎來到我們的園藝網站！我們有很多關于園藝、如何園藝的文章，以及關于草本植物、水果、蔬菜、多年生植物和一年生植物的有用提示。從我們的園藝博客了解有關園藝的更多信息。

哇！不僅要處理大量鏈接，而且它的閱讀方式也很不自然，并且不包含太多實質內容（這可能被 Google 視為“稀缺內容”）。專注于質量并幫助您的用戶瀏覽您的網站，您可能不必擔心鏈接過多。

重定向

刪除和重命名頁面是一種常見做法，但如果您確實移動了頁面，請確保更新指向該舊 URL 的鏈接！至少，您應該確保將 URL 重定向到其新位置，但如果可能，請在源處更新指向該 URL 的所有內部鏈接，以便用戶和抓取工具不必通過重定向即可到達目的地頁。如果您選擇僅重定向，請小心避免過長的重定向鏈（Google 說，“避免鏈接重定向……保持鏈中重定向的數量較少，最好不要超過 3 次，少于 5 次?！保?/span>

重定向鏈示例：

（內容的原始位置）example.com/location1 → 
example.com/location2 → 
（內容的當前位置）example.com/location3

更好的：

example.com/location1 → example.com/location3

圖像優化

圖片是網頁速度慢的罪魁禍首！解決此問題的最佳方法是壓縮圖像。雖然在圖像壓縮方面沒有萬能的方法，但測試各種選項，如“保存為 Web”、圖像大小和壓縮工具，如Mac 的Optimizilla或ImageOptim（或Windows 替代品），以及評估最有效的是要走的路。

另一種幫助優化圖像（并提高頁面速度）的方法是選擇正確的圖像格式。

如何選擇要使用的圖像格式：

• 如果您的圖像需要動畫，請使用 GIF。

• 如果您不需要保留高圖像分辨率，請使用 JPEG（并測試不同的壓縮設置）。

• 如果確實需要保留高圖像分辨率，請使用 PNG。

• 如果您的圖像有很多顏色，請使用 PNG-24。

• 如果您的圖像沒有很多顏色，請使用 PNG-8。

在Google 的圖像優化指南 中了解有關選擇圖像格式的更多信息。

通過在渲染時使用產生彩色框或非常模糊/低分辨率版本的圖像來幫助訪問者感覺好像加載速度更快，有多種方法可以使訪問者保持在半慢加載頁面上。我們將在第 5 章中更詳細地討論這些選項。

不要忘記縮略圖！

縮略圖（尤其是電子商務網站）可能會導致巨大的頁面速度減慢。適當優化縮略圖以避免頁面緩慢并幫助留住更多合格的訪問者。

替代文字

圖像中的替代文本（替代文本）是 Web 可訪問性的一項原則，用于通過屏幕閱讀器向視障人士描述圖像。擁有替代文字描述很重要，這樣任何視障人士都可以理解您網站上的圖片所描繪的內容。

搜索引擎機器人還會抓取替代文本以更好地理解您的圖像，這為您提供了為搜索引擎提供更好的圖像上下文的額外好處。只需確保您的替代描述對人們來說自然而然，并避免為搜索引擎填充關鍵字。

壞的：

<img src="grumpycat.gif" alt="脾氣暴躁的貓，脾氣暴躁的貓，脾氣暴躁的貓 gif">

好的：

<img src="grumpycat.gif" alt="一只黑貓對一只大斑點狗看起來很暴躁">

提交圖片站點地圖

為確保 Google 可以抓取您的圖片并將其編入索引，請在您的 Google Search Console 帳戶中提交圖片站點地圖。這有助于 Google 發現他們可能會錯過的圖像。

格式化可讀性和特色片段

您的頁面可能包含有關某個主題的最佳內容，但如果格式不正確，您的受眾可能永遠不會閱讀它！雖然我們永遠不能保證訪問者會閱讀我們的內容，但有一些原則可以提高可讀性，包括：

• 文字大小和顏色 -避免太小的字體。Google 建議使用 16 磅及以上的字體，以盡量減少在移動設備上“捏合和縮放”的需要。與頁面背景顏色相關的文本顏色也應提高可讀性。有關文本的其他信息可以在網站無障礙指南和Google 的網絡無障礙基礎知識中找到。

• 標題 -用有用的標題分解您的內容可以幫助讀者瀏覽頁面。這在讀者可能只從特定部分查找信息的長頁面上尤其有用。

• 要點 -非常適合列表，要點可以幫助讀者瀏覽并更快地找到他們需要的信息。

• 分段符 -避免文字墻有助于防止頁面被遺棄并鼓勵網站訪問者閱讀更多頁面。

• 支持媒體 -在適當的情況下，包括可以補充您的內容的圖像、視頻和小部件。

• 用于強調的粗體和斜體 -將單詞加粗或斜體可以增加強調，因此它們應該是例外，而不是規則。適當使用這些格式選項可以指出您想要傳達的要點。

格式也會影響您的頁面顯示在精選摘要中的能力，這些“位置 0”結果顯示在其他自然結果之上。

精選片段的示例，出現在 SERP 頂部的“位置 0”。

您沒有可以添加到您的頁面以顯示在此處的特殊代碼，您也不能為此展示位置付費，但記下查詢意圖可以幫助您更好地為特色片段構建您的內容。例如，如果您嘗試對“蛋糕與餡餅”進行排名，則在您的內容中包含一個表格可能是有意義的，其中一列是蛋糕的好處，另一列是餡餅的好處?；蛘撸绻鷩L試對“波特蘭最佳餐廳”進行排名，這可能表明 Google 想要一個列表，因此將您的內容格式化為項目符號可能會有所幫助。

標題標簽

頁面的標題標簽是一個描述性的 HTML 元素，用于指定特定網頁的標題。它們嵌套在每個頁面的 head 標簽中，如下所示：

<head> <title>示例標題</title></head>

您網站上的每個頁面都應該有一個唯一的、描述性的標題標簽。您在標題標簽字段中輸入的內容將顯示在此處的搜索結果中，但在某些情況下，Google 可能會調整您的標題標簽在搜索結果中的顯示方式。

它也可以顯示在網絡瀏覽器中……

或者當您在某些外部網站上共享指向您頁面的鏈接時……

您的標題標簽在人們對您網站的第一印象中起著重要作用，它是一種非常有效的工具，可以將搜索者吸引到您的頁面而不是 SERP 上的任何其他結果。您的標題標簽越引人注目，再加上搜索結果中的高排名，您的網站就會吸引越多的訪問者。這強調了 SEO 不僅與搜索引擎有關，而且與整個用戶體驗有關。

什么是有效的標題標簽？

• 關鍵字用法：在標題中包含目標關鍵字可以幫助用戶和搜索引擎了解您的頁面是關于什么的。此外，您的關鍵字越靠近標題標簽的前面，用戶閱讀它們（并希望點擊）的可能性就越大，它們對排名的幫助就越大。

• 長度：平均而言，搜索引擎會在搜索結果中顯示標題標簽的前 50-60 個字符（~512 像素）。如果您的標題標簽超出了該 SERP 上允許的字符數，則會在標題被切斷的地方出現一個省略號“...”。雖然堅持 50-60 個字符是安全的，但永遠不要為了嚴格的字符數而犧牲質量。如果您無法在不損害其可讀性的情況下將標題標簽減少到 60 個字符，請使用更長的時間（在合理范圍內）。

• 品牌：在 Moz，我們喜歡以提及品牌名稱結束我們的標題標簽，因為它可以提升品牌知名度并在熟悉 Moz 的人中創造更高的點擊率。有時將您的品牌放在標題標簽的開頭是有意義的，例如在您的主頁上，但請注意您要排名的內容，并將這些詞放置在靠近標題標簽開頭的位置。

元描述

與標題標簽一樣，元描述是 HTML 元素，用于描述它們所在頁面的內容。它們也嵌套在 head 標簽中，如下所示：

<head> 
<meta name="description" content="Description of page here."/> 
</head>

您在描述字段中輸入的內容將顯示在搜索結果中：

例如，如果您搜索“查找反向鏈接”，Google 將提供此元描述，因為它認為它與特定搜索更相關：

雖然實際的元描述是：

這通常有助于改進您對獨特搜索的元描述。但是，不要讓這阻止您編寫默認頁面元描述——它們仍然非常有價值。

什么是有效的元描述？

有效標題標簽的品質也適用于有效的元描述。盡管谷歌表示元描述不是排名因素，如標題標簽，但它們對點擊率非常重要。

• 相關性：元描述應該與您的頁面內容高度相關，因此它應該以某種形式總結您的關鍵概念。您應該向搜索者提供足夠的信息，讓他們知道他們找到了一個足夠相關的頁面來回答他們的問題，而不要泄露太多信息，這樣就無需點擊進入您的網頁。

• 長度：搜索引擎傾向于將元描述截斷到 155 個字符左右。最好編寫長度在 150-300 個字符之間的元描述。在某些 SERP 上，您會注意到 Google 為某些頁面的描述提供了更多的空間。這通常發生在排名在精選片段下方的網頁上。

URL 結構：命名和組織頁面

URL 代表統一資源定位器。URL 是網絡上單個內容的位置或地址。與標題標簽和元描述一樣，搜索引擎在 SERP 上顯示 URL，因此 URL 命名和格式會影響點擊率。搜索者不僅使用它們來決定點擊哪些網頁，而且搜索引擎也使用 URL 來評估和排名頁面。

清晰的頁面命名

搜索引擎要求您網站上的每個頁面都有唯一的 URL，以便它們可以在搜索結果中顯示您的頁面，但清晰的 URL 結構和命名對于試圖了解特定 URL 內容的人也很有幫助。比如哪個網址更清晰？

example.com/desserts/chocolate-pie

或者

example.com/asdf/453?=recipe-23432-1123

搜索者更有可能點擊強調和闡明該頁面包含哪些信息的 URL，而不太可能點擊使他們感到困惑的 URL。

URL 是一個次要的排名信號，但您不能期望僅根據域/頁面名稱中的字詞進行排名（請參閱Google EMD 更新）。在命名頁面或選擇域名時，首先要考慮到您的受眾。

頁面組織

如果您在網站上討論多個主題，還應確保避免在不相關的文件夾下嵌套頁面。例如：

example.com/commercial-litigation/alimony

這個虛構的多執業律師事務所網站將贍養費嵌套在“/family-law/”下比將其托管在網站的無關“/commercial-litigation/”部分下會更好。

您放置內容的文件夾還可以發送有關內容類型（而不僅僅是主題）的信號。例如，帶有日期的 URL 可以指示對時間敏感的內容。雖然適用于基于新聞的網站，但常青內容的過時 URL 實際上會使搜索者望而卻步，因為這些信息似乎已經過時。例如：

example.com/2015/april/what-is-seo/

對比

example.com/what-is-seo/

因為主題“什么是SEO？”?不限于特定日期，最好托管在未注明日期的 URL 結構上，否則您的信息可能會顯得陳舊。

如您所見，您為頁面命名以及選擇在哪些文件夾中組織頁面，是向用戶和搜索引擎闡明頁面主題的重要方式。

網址長度

雖然沒有必要擁有完全扁平的 URL 結構，但許多點擊率研究表明，當在 URL 和較短的 URL 之間做出選擇時，搜索者通常更喜歡較短的 URL。與過長的標題標簽和元描述一樣，過長的 URL 也會被省略號截斷。請記住，擁有一個描述性的 URL 也同樣重要，所以不要減少 URL 長度，如果這意味著犧牲 URL 的描述性。

example.com/services/plumbing/plumbing-repair/toilet/leaks/

對比

example.com/plumbing-repair/toilets/

通過在頁面名稱中包含更少的單詞和刪除不必要的子文件夾來最小化長度，使您的 URL 更易于復制和粘貼，并且更易于點擊。

網址中的關鍵字

如果您的頁面針對特定術語或短語，請確保將其包含在 URL 中。但是，不要為了純粹的 SEO 目的而嘗試輸入多個關鍵字。注意不同子文件夾中的重復關鍵字也很重要。例如，您可能已經自然地將關鍵字合并到頁面名稱中，但如果位于也使用該關鍵字優化的其他文件夾中，則 URL 可能會開始出現關鍵字填充。

例子：

example.com/seattle-dentist/dental-services/dental-crowns/

URL 中的關鍵字過度使用可能會出現垃圾郵件和操縱性。如果您不確定您的關鍵字使用是否過于激進，只需通過搜索者的眼睛閱讀您的 URL 并詢問，“這看起來自然嗎？我會點擊這個嗎？”

靜態 URL

最好的 URL 是那些易于被人類閱讀的 URL，因此您應該避免過度使用參數、數字和符號。使用 Apache 的 mod_rewrite 和 Microsoft 的 ISAPI_rewrite 等技術，您可以輕松地轉換動態 URL，如下所示：

http://moz.com/blog?id=123

變成一個更易讀的靜態版本，如下所示：

https://moz.com/google-algorithm-change

用于單詞分隔的連字符

并非所有 Web 應用程序都能準確解釋下劃線 (_)、加號 (+) 或空格 (%20) 等分隔符。當 URL 中的單詞沒有分隔符一起運行時，搜索引擎也不知道如何將它們分開 (example.com/optimizefeaturedsnippets/)。相反，使用連字符 (-) 來分隔 URL 中的單詞。

區分大小寫

站點應避免區分大小寫的 URL。使用 example.com/desserts/chocolate-pie-recipe 代替 example.com/desserts/Chocolate-Pie-Recipe 會更好。如果您正在處理的站點索引了大量大小寫混合的 URL，請不要擔心 - 您的開發人員可以提供幫助。詢問他們是否向稱為 .htaccess 文件的內容添加重寫公式，以自動將任何大寫 URL 變為小寫。

URL 中的地理修飾符

一些本地企業主省略了描述其物理位置或服務區域的地理術語，因為他們相信搜索引擎可以自己解決這個問題。相反，本地商業網站的內容、URL 和其他現場資產必須特別提及城市名稱、街區名稱和其他區域描述符，這一點至關重要。讓消費者和搜索引擎都準確地知道你在哪里，你在哪里服務，而不是僅僅依賴你的物理位置。

協議：HTTP 與 HTTPS

協議是您的域名前面的“http”或“https”。Google 建議所有網站都使用安全協議（“https”中的“s”代表“安全”）。要確保您的 URL 使用 https:// 協議而不是 http://，您必須獲得 SSL（安全套接字層）證書。SSL 證書用于加密數據。他們確保在搜索者的網絡服務器和瀏覽器之間傳遞的任何數據都是私密的。截至 2018 年 7 月，谷歌瀏覽器對所有 HTTP 站點都顯示“不安全”，這可能會導致這些站點對訪問者來說顯得不可信并導致他們離開該站點。

嘗試 HTTP/2 以提高效率

HTTP/2 是對傳統 HTTP 網絡協議的改進，可以更高效地將資源從服務器發送到瀏覽器。此更新改進了關鍵渲染路徑的“獲取和加載”部分（在第 5 章詳細討論），有助于提高網站的安全性，并有助于提高性能。您必須使用 HTTPS 才能遷移到 HTTP/2。

如果你已經做到了這一步，恭喜你超過了 SEO 初學者指南的中點！到目前為止，我們已經了解了搜索引擎如何抓取、索引和排名內容，如何找到要定位的關鍵字機會，現在，您了解了可以幫助您的頁面被找到的頁面 SEO 策略。接下來，系好安全帶，因為我們將在第 5 章深入探討技術 SEO 的激動人心的世界！

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由布蘭妮穆勒和 Moz 工作人員撰寫。

翻譯來源：moz