現在您已經了解了如何在搜索結果中顯示，讓我們確定在您的網站內容中定位哪些戰略關鍵字，以及如何制作該內容以滿足用戶和搜索引擎。

關鍵字研究的力量在于更好地了解您的目標市場以及他們如何搜索您的內容、服務或產品。

關鍵字研究為您提供特定的搜索數據，可以幫助您回答以下問題：

• 人們在尋找什么？

• 有多少人在尋找它？

• 他們想要什么格式的信息？

在本章中，您將獲得用于發現該信息的工具和策略，并學習可幫助您避免關鍵字研究弱點并構建強大內容的策略。一旦您發現目標受眾如何搜索您的內容，您就開始發現一個全新的戰略 SEO 世界！

在關鍵字研究之前，提出問題

在通過搜索引擎優化幫助企業發展之前，您首先必須了解他們是誰、他們的客戶是誰以及他們的目標。

這是經常切角的地方。太多人繞過這個關鍵的計劃步驟，因為關鍵字研究需要時間，為什么要在已經知道要排名的內容的情況下花時間？

答案是，您想要排名的內容和您的受眾實際想要的內容通常是兩件截然不同的事情。專注于您的受眾，然后使用關鍵字數據來磨練這些見解將比專注于任意關鍵字更成功的營銷活動。

這是一個例子。Frankie & Jo's（一家位于西雅圖的素食、無麩質冰淇淋店）聽說過 SEO，并希望幫助改進它們在有機搜索結果中出現的方式和頻率。為了幫助他們，您首先需要更多地了解他們的客戶。為此，您可能會提出以下問題：

• 人們在尋找什么類型的冰淇淋、甜點、小吃等？

• 誰在搜索這些術語？

• 人們什么時候會搜索冰淇淋、零食、甜點等？

• 全年是否有季節性趨勢？

• 人們如何搜索冰淇淋？

• 他們用什么詞？

• 他們問什么問題？

• 是否在移動設備上執行了更多搜索？

• 人們為什么要尋找冰淇淋？

• 人們是專門尋找注重健康的冰淇淋還是只想滿足愛吃甜食的人？

• 潛在客戶位于何處——本地、國內或國際？

最后——這是關鍵——你如何幫助提供關于冰淇淋的最佳內容來培養一個社區并滿足所有這些人正在尋找的東西？提出這些問題是至關重要的規劃步驟，它將指導您的關鍵字研究并幫助您制作更好的內容。

人們在搜索哪些詞？

您可能有一種描述您所做工作的方式，但是您的受眾如何搜索您提供的產品、服務或信息？回答這個問題是關鍵字研究過程中至關重要的第一步。

發現關鍵詞

您可能有幾個想要排名的關鍵字。這些將是您的產品、服務或您網站地址的其他主題，它們是您研究的重要種子關鍵字，所以從那里開始！您可以將這些關鍵字輸入關鍵字研究工具，以發現平均每月搜索量和類似關鍵字。我們將在下一部分更深入地討論搜索量，但在發現階段，它可以幫助您確定關鍵字的哪些變體在搜索者中最受歡迎。

將種子關鍵字輸入關鍵字研究工具后，您將開始發現其他可能會錯過的關鍵字、常見問題和內容主題。

讓我們以專門從事婚禮的花店為例。

在關鍵字研究工具中輸入“婚禮”和“花店”，您可能會發現高度相關、搜索量高的相關術語，例如：

• 婚禮花束

• 新娘花

• 婚禮花店

在為您的內容發現相關關鍵字的過程中，您可能會注意到這些關鍵字的搜索量差異很大。雖然您肯定希望定位受眾正在搜索的術語，但在某些情況下，定位搜索量較低的術語可能更有利，因為它們的競爭力要低得多。

由于高競爭和低競爭的關鍵字都對您的網站有利，因此了解有關搜索量的更多信息可以幫助您確定關鍵字的優先級，并選擇能夠為您的網站帶來最大戰略優勢的關鍵字。

多樣化！

重要的是要注意整個網站不會為關鍵字排名 -頁面會。對于大品牌，我們經常會看到許多關鍵字的首頁排名，但對于大多數網站而言，情況通常并非如此。許多網站收到更多非主頁頁面的自然流量，這就是為什么通過針對具有獨特價值的關鍵字優化每個頁面來使您的網站頁面多樣化如此重要的原因。

?這些字詞的搜索頻率如何？

發現搜索量

給定關鍵字或關鍵字詞組的搜索量越高，通常需要做更多的工作來獲得更高的排名。這通常被稱為關鍵字難度，偶爾會包含 SERP 功能；例如，如果許多 SERP 功能（如精選片段、知識圖、輪播等）堵塞了關鍵字的結果頁面，則難度會增加。大品牌通常會占據大量關鍵字的前 10 個結果，因此，如果您剛開始在網絡上使用相同的關鍵字，那么排名的艱苦戰斗可能需要數年的努力。

通常，搜索量越大，實現有機排名成功所需的競爭和努力就越大。但是，太低了，您可能無法將任何搜索者吸引到您的網站。在許多情況下，定位高度特定、競爭較低的搜索詞可能是最有利的。在 SEO 中，我們稱這些為長尾關鍵詞。

了解長尾

為關鍵字“鞋子”排名第一會很棒......或者會嗎？

處理每月搜索 50,000 次，甚至每月搜索 5,000 次的關鍵字非常好，但實際上，這些熱門搜索詞僅占網絡上執行的所有搜索的一小部分。事實上，搜索量非常高的關鍵字甚至可能表明意圖不明確，如果您定位這些字詞，您可能會面臨吸引訪問者訪問您網站的風險，這些訪問者的目標與您的頁面提供的內容不匹配。

搜索者想知道比薩的營養價值嗎？訂購披薩？找一家餐廳帶家人去？Google 不知道，所以他們提供這些功能來幫助您改進。定位“比薩餅”意味著您可能撒網太廣。

如果您在搜索“披薩”，Google 認為您可能也對“奶酪”感興趣。他們沒有錯...

您打算找一個披薩店吃午飯嗎？“發現更多地方”SERP 功能涵蓋了這一點。

剩下的 75% 位于搜索的“粗中間”和“長尾”。

不要低估這些不太受歡迎的關鍵字。搜索量較低的長尾關鍵詞通常會轉化得更好，因為搜索者在搜索中更加具體和有意。例如，搜索“鞋子”的人可能只是在瀏覽。另一方面，搜索“最優惠價格的紅色女式 7 碼跑鞋”的人幾乎把錢包掏空了！

問題是SEO的金子！

發現人們在您的空間中提出的問題 - 并將這些問題及其答案添加到常見問題解答頁面 - 可以為您的網站帶來難以置信的自然流量。

通過搜索量獲得戰略性

既然您已經發現了與您的網站相關的搜索詞及其相應的搜索量，那么您可以通過查看您的競爭對手并找出搜索可能因季節或地點而異的方式來制定更具戰略性的內容。

競爭對手的關鍵詞

您可能會編譯很多關鍵字。你怎么知道先解決哪個？優先考慮您的競爭對手目前沒有排名的高容量關鍵字可能是一個好主意。另一方面，您還可以查看您的競爭對手已經對列表中的哪些關鍵字進行了排名并優先考慮這些關鍵字。當您想利用競爭對手錯失的機會時，前者非常有用，而后者是一種激進的策略，可以讓您競爭競爭對手已經表現良好的關鍵字。

季節關鍵詞

了解季節性趨勢有助于制定內容策略。例如，如果您知道“圣誕盒子”在英國的10 月到 12 月開始飆升，您可以提前幾個月準備內容，并在這幾個月內大力推動。

按地區分類的關鍵字

您可以通過在Google Keyword Planner中將關鍵字研究范圍縮小到特定城鎮、縣或州，或者在Google Trends 中評估“按子區域劃分的興趣”，從而更有策略地定位特定位置。針對特定地理區域的研究有助于使您的內容與目標受眾更相關。例如，您可能會發現在德克薩斯州，大型卡車的首選術語是“大型鉆機”，而在紐約，“拖拉機拖車”是首選術語。

哪種格式最適合搜索者的意圖？

在第 2 章中，我們了解了 SERP 功能。該背景將幫助我們了解搜索者希望如何使用特定關鍵字的信息。Google 選擇顯示搜索結果的格式取決于意圖，并且每個查詢都有一個唯一的查詢。Google 在其質量評估指南中將這些意圖描述為“知道”（查找信息）、“做”（完成目標）、“網站”（查找特定網站）或“親自訪問”（訪問本地商業）。

雖然有數千種可能的搜索類型，但讓我們仔細看看五個主要的意圖類別：

1.信息查詢：搜索者需要信息，例如樂隊名稱或帝國大廈的高度。

2. 導航查詢：搜索者想要訪問互聯網上的特定位置，例如 Facebook 或 NFL 的主頁。

3. 交易查詢：搜索者想做某事，例如買機票或聽歌。

4. 商業調查：搜索者想要比較產品并找到最適合他們特定需求的產品。

5. 本地查詢：搜索者希望在本地找到一些東西，例如附近的咖啡店、醫生或音樂場所。

關鍵字研究過程中的一個重要步驟是調查您想要定位的關鍵字的 SERP 格局，以便更好地衡量搜索者的意圖。如果您想知道目標受眾想要什么類型的內容，請查看 SERP！

谷歌仔細評估了數萬億次搜索的行為，試圖為每個特定的關鍵字搜索提供最想要的內容。

以搜索“連衣裙”為例：

通過購物輪播，你可以推斷谷歌已經確定了許多搜索“連衣裙”的人想要在線購買連衣裙。

這個關鍵字還有一個本地包功能，表明谷歌希望幫助可能正在尋找本地服裝零售商的搜索者。

如果查詢不明確，Google 有時還會包含“refine by”功能，以幫助搜索者指定他們要進一步查找的內容。通過這樣做，搜索引擎可以提供更好地幫助搜索者完成其任務的結果。

谷歌有各種各樣的結果類型，它可以根據查詢提供服務，所以如果你要定位一個關鍵字，請查看 SERP 以了解你需要創建什么類型的內容。

用于確定關鍵字值的工具

一個關鍵字會給您的網站增加多少價值？這些工具可以幫助您回答這個問題，因此它們可以為您的關鍵字研究庫做出很大的補充：

• Moz 關鍵字資源管理器- 在關鍵字資源管理器中輸入關鍵字，并獲取該術語的排名信息，例如每月搜索量和 SERP 功能（如本地包或精選片段）。該工具使用實時點擊流數據提取準確的搜索量數據。

• 獎金！關鍵字資源管理器的“難度”分數還可以幫助您將關鍵字選項縮小到您最有可能獲得排名的詞組。關鍵字的得分越高，該詞的排名就越困難。

• Google Keyword Planner?- Google 的 AdWords Keyword Planner 歷來是 SEO 關鍵字研究最常見的起點。但是，關鍵字規劃器確實通過將關鍵字集中到大搜索量范圍內來限制搜索量數據。

• Google Trends?- Google 的關鍵字趨勢工具非常適合查找季節性關鍵字波動。例如，“有趣的萬圣節服裝創意”將在萬圣節前幾周達到頂峰。

• AnswerThePublic?- 這個免費的工具可以填充關于特定關鍵字的常見問題。獎金！您可以將此工具與另一個免費工具Keywords Everywhere 結合使用，以按搜索量確定 ATP 建議的優先級。

• SpyFu 關鍵字研究工具- 提供一些非常整潔的競爭關鍵字數據。

既然您知道如何發現目標受眾的搜索內容以及搜索頻率，現在是時候進行下一步了：以用戶喜歡且搜索引擎可以理解的方式制作頁面。前往第 4 章（現場優化）！

由布蘭妮穆勒和 Moz 工作人員撰寫。

翻譯來源：moz