SEO初學者指南：SEO 術語表

如果您一直在閱讀我們的 SEO 入門指南，并發現自己對所看到的一些術語感到困惑，請不要擔心！我們知道學習 SEO 詞匯和行話的所有來龍去脈感覺就像學習另一種語言。為了幫助您掌握我們向您拋出的所有新術語，我們逐章編制了 SEO 術語表，其中包含定義和有用的鏈接。您可能想將此頁面添加為書簽以備將來參考！

Chapter 1: SEO 101

10 blue links:?搜索引擎用來顯示搜索結果的格式；十個有機結果都以相同的格式出現。

Black hat: 黑帽，違反 Google 質量指南的搜索引擎優化做法。

Crawling:?搜索引擎發現您的網頁的過程。

De-indexed:?指的是從 Google 的索引中刪除的一個頁面或一組頁面。

Featured snippets:?針對某些查詢出現在 SERP 頂部的有機答案框。

Google My Business listing:?本地商家可免費使用的列表。

Image carousels:?圖像結果，一些可從左向右滾動的 SERP。

Indexing:?存儲和組織在爬行過程中發現的內容。

Intent:?在 SEO 的上下文中，意圖是指用戶從他們在搜索欄中輸入的單詞中真正想要的東西。

KPI:?關鍵績效指標”是一個可衡量的值，表明活動實現目標的程度。

Local pack:?一包通常包含三個本地商戶列表，用于本地搜索，例如“我附近的換油”。

Organic:?在搜索結果中獲得展示位置，而不是付費廣告。

People Also Ask boxes:?某些 SERP 中的框，其中包含與查詢及其答案相關的問題列表。

Query:?在搜索欄中輸入的字詞。

Ranking:?按與查詢的相關性對搜索結果進行排序。

Search engine:?一種信息檢索程序，用于在數據庫中搜索與用戶輸入的請求相匹配的項目。示例：谷歌、必應和雅虎。

SERP features:?結果以非標準格式顯示。

SERP:?代表“搜索引擎結果頁面”——您在進行搜索后看到的頁面。

Traffic:?Visits to a website.

URL:?統一資源定位符是網絡上單個內容的位置或地址。

Webmaster guidelines:?由 Google 和 Bing 等搜索引擎發布的指南，旨在幫助網站所有者創建可在搜索結果中找到、編入索引并表現良好的內容。

White hat:?符合 Google 質量指南的搜索引擎優化實踐。

Chapter 2: How Search Engines Work – Crawling, Indexing, and Ranking

2xx status codes:?一類指示頁面請求已成功的狀態碼。

4xx status codes:?一類指示頁面請求導致錯誤的狀態碼。

5xx status codes:?一類指示服務器無法執行請求的狀態碼。

Advanced search operators:?您可以在搜索欄中鍵入的特殊字符和命令，以進一步指定您的查詢。

Algorithms:?以有意義的方式檢索和排序存儲信息的過程或公式。

Backlinks:?或“入站鏈接”是指向您網站的其他網站的鏈接。

Bots:?也稱為“爬蟲”或“蜘蛛”，它們會在互聯網上搜索內容。

Caching:?網頁的保存版本。

Caffeine:?谷歌的網絡索引系統。咖啡因是網絡內容的索引或集合，而 Googlebot 是出去尋找內容的爬蟲。

Citations:?也稱為“企業列表”，引文是基于網絡的對本地企業名稱、地址和電話號碼 (NAP) 的引用。

Cloaking:?向搜索引擎顯示與向人類訪問者顯示的內容不同的內容。

Crawl budget:?搜索引擎機器人將在您的網站上抓取的平均頁面數

Crawler directives:關于您希望爬蟲在您的網站上爬取和索引的內容的指令。

Distance:?在本地包的上下文中，距離是指接近度，或搜索者的位置和/或查詢中指定的位置。

Engagement:?表示搜索者如何從搜索結果與您的網站互動的數據。

Google Quality Guidelines:?Google發布的指南詳細說明了被禁止的策略，因為它們是惡意的和/或旨在操縱搜索結果。

Google Search Console:?谷歌提供的免費程序，允許網站所有者監控他們的網站在搜索中的表現。

HTML:?超文本標記語言是用于創建網頁的語言。

Index Coverage report:?Google Search Console 中的報告，顯示您網站頁面的索引狀態。

Index:?包含所有內容搜索引擎爬蟲的龐大數據庫，已發現并認為足以為搜索者提供服務。

Internal links:?您自己網站上的鏈接，指向您在同一網站上的其他頁面。

JavaScript:?A programming language that adds dynamic elements to static web pages.

Login forms:?指需要登錄驗證才能訪問者訪問內容的頁面。

Manual penalty:?指 Google 的“人工操作”，其中人工審核人員確定您網站上的某些頁面違反了 Google 的質量指南。

Meta robots tag:?提供爬蟲指令的代碼段，用于如何爬取或索引網頁內容。

Navigation:?幫助訪問者導航到您網站上的其他頁面的鏈接列表。通常，它們出現在您網站頂部（“頂部導航”）、網站側欄（“側邊導航”）或網站底部（“頁腳導航”）的列表中。

NoIndex tag:?指示搜索引擎不要索引其所在頁面的元標簽。

PageRank:?Google 核心算法的一個組成部分。它是一個鏈接分析程序，通過測量指向它的鏈接的質量和數量來估計網頁的重要性。

Personalization:?指的是搜索引擎根據一個人的獨特因素（例如他們的位置和搜索歷史）修改其結果的方式。

Prominence:?在本地包裝的背景下，突出是指在現實世界中知名和受歡迎的企業。

RankBrain:?谷歌核心算法的機器學習組件，通過提升最相關、最有用的結果來調整排名。

Relevance:?在本地包的上下文中，相關性是本地企業與搜索者正在尋找的內容相匹配的程度

Robots.txt:?Files that suggest which parts of your site search engines should and shouldn't crawl.

Search forms:?指網站上的搜索功能或搜索欄，可幫助用戶在該網站上查找頁面。

Search Quality Rater Guidelines:?為 Google 工作的人工評估者確定真實網頁質量的指南。

Sitemap:?A list of URLs on your site that crawlers can use to discover and index your content.

Spammy tactics:?像“黑帽”一樣，垃圾郵件策略是那些違反搜索引擎質量指南的策略。

URL folders:?在 TLD (“.com”) 之后出現的網站部分，以斜線 (“/”) 分隔。例如，在“moz.com/blog”中，我們可以說“/blog”是一個文件夾。

URL parameters:?附加到 URL 以更改頁面內容（主動參數）或跟蹤信息（被動參數）的問號后面的信息。

X-robots-tag:?與元機器人標簽一樣，此標簽為爬蟲提供有關如何爬取或索引網頁內容的說明。

Chapter 3: Keyword Research

Ambiguous intent:?指搜索者的目標不明確并需要進一步說明的搜索詞組。

Commercial investigation queries:?搜索者想要比較產品以找到最適合他們的查詢。

Informational queries:?搜索者在其中尋找信息的查詢，例如問題的答案。

Keyword Difficulty:?在 Moz，關鍵字難度是以數字分數的形式估計網站超越競爭對手的難度。

Keyword Explorer:?用于深入關鍵字研究和發現的 Moz 工具。

Local queries:?A query in which the searcher is looking for something in a specific location, such as “coffee shops near me” or “gyms in Brooklyn.”

Long-tail keywords:?較長的查詢，通常是包含三個以上單詞的查詢。指示它們的長度，它們通常比短尾查詢更具體。

Navigational queries:?搜索者試圖到達某個位置的查詢，例如 Moz 博客（查詢 =“Moz 博客”）。

Regional keywords:?指特定語言環境所特有的關鍵字。例如，使用 Google 趨勢查看“流行”或“蘇打水”是堪薩斯州更流行的術語。

Search volume:?關鍵字被搜索的次數。許多關鍵字研究工具會顯示估計的每月搜索量。

Seasonal trends:?指關鍵詞隨時間的流行情況，例如“萬圣節服裝”在 10 月 31 日之前的一周最受歡迎。

Seed keywords:?我們用來描述描述您提供的產品或服務的主要詞的術語。

Transactional queries:?搜索者想要采取行動，例如買東西。如果關鍵字類型位于營銷漏斗中，則交易查詢將位于底部。

Chapter 4: On-Site Optimization

Alt text:?替代文本是 HTML 代碼中描述網頁上圖像的文本。

Anchor text:?鏈接到頁面的文本。

Auto-generated content:?以編程方式創建的內容，而非人工編寫的內容。

Duplicate content:?在域之間或單個域的多個頁面之間共享的內容。

Geographic modifiers:?描述物理位置或服務區域的術語。例如，“pizza”沒有經過地理修改，但“pizza in Seattle”是。

Header tags:?用于指定頁面標題的 HTML 元素。

Image compression:?通過在不降低圖像質量的情況下縮小圖像文件大小來加速網頁的行為。

Image sitemap:?僅包含網站上圖片 URL 的站點地圖。

Keyword stuffing:?一種垃圾郵件策略，涉及在您的內容和鏈接中過度使用重要關鍵字及其變體。

Link accessibility:?人類訪問者或爬蟲可以輕松找到鏈接。

Link equity:?鏈接可以傳遞到其目的地的價值或權限。

Link volume:?頁面上的鏈接數量。

Local business schema:?放置在網頁上的結構化數據標記，可幫助搜索引擎了解有關業務的信息。

Meta descriptions:?HTML elements that describe the contents of the page that they’re on. Google sometimes uses these as the description line in search result snippets.

Panda:?A Google algorithm update that targeted low-quality content.

Protocol:?域名前的“http”或“https”。這控制了數據在服務器和瀏覽器之間的中繼方式。

Redirection:?當 URL 從一個位置移動到另一個位置時。大多數情況下，重定向是永久性的（301 重定向）。

Rel=canonical:?一個標簽，允許網站所有者告訴谷歌哪個版本的網頁是原始網頁，哪些是副本。

Scraped content:?從您不擁有的網站上獲取內容，并在未經許可的情況下在您自己的網站上重新發布。

SSL certificate:??“安全套接字層”用于加密在 Web 服務器和搜索者瀏覽器之間傳遞的數據。

Thin content:?對訪問者幾乎沒有價值的內容。

Thumbnails:?Image thumbnails are a smaller version of a larger image.

Title tag:?指定網頁標題的 HTML 元素。

Chapter 5: Technical Optimization

AMP:?Often described as “diet HTML,” accelerated mobile pages (AMP) are designed to make the viewing experience lightning fast for mobile visitors.

Async:??“異步”的縮寫，異步意味著瀏覽器在組裝網頁時不必等待任務完成即可進入下一個任務。

Browser:?網絡瀏覽器，如 Chrome 或 Firefox，是一種允許您訪問網絡信息的軟件。當您在瀏覽器中發出請求（例如：“google.com”）時，您是在指示瀏覽器檢索在您的設備上呈現該頁面所需的資源。

Bundling:?將多個資源組合成一個資源。

ccTLD:?“國家代碼頂級域”的縮寫，ccTLD 是指與國家相關的域。例如，.ru 是俄羅斯公認的 ccTLD。

Client-side & server-side rendering:?客戶端和服務器端渲染是指代碼運行的地方。客戶端意味著文件在瀏覽器中執行。服務器端意味著文件在服務器上執行，服務器將它們以完全呈現的狀態發送到瀏覽器。

Critical rendering path:?瀏覽器將 HTML、CSS 和 JavaScript 轉換為可查看網頁的步驟序列。

CSS:?A Cascading Style Sheet (CSS) is the code that makes a website look a certain way (ex: fonts and colors).

DNS:?A Domain Name Server (DNS) allows domain names (ex: “moz.com”) to be linked to IP addresses (ex: “127.0.0.1”). DNS essentially translates domain names into IP addresses so that browsers can load the page’s resources.

DOM:?文檔對象模型 (DOM) 是 HTML 文檔的結構——它定義了如何通過 JavaScript 之類的東西訪問和更改該文檔。

Domain name registrar:?A company that manages the reservation of internet domain names. Example: GoDaddy.

Faceted navigation:?分面導航通常用于電子商務網站，提供多種排序和過濾選項，幫助訪問者更輕松地從成千上萬甚至數百萬個 URL 中找到他們正在尋找的 URL。例如，您可以按價格對服裝頁面進行排序：從低到高，或過濾頁面以僅查看尺寸：小。

Fetch and Render tool:?Google Search Console 中提供的一種工具，可讓您查看 Google 對網頁的看法。

File compression:?使用較少位編碼信息的過程；減小文件的大小。有許多不同的壓縮技術。

Hreflang:?向 Google 指示內容所用語言的標記。這有助于 Google 向使用該語言進行搜索的用戶提供頁面的適當語言版本。

IP address:?An internet protocol (IP) address is a string of numbers that’s unique to each specific website. We assign domain names to IP addresses because they’re easier for humans to remember (ex: “moz.com”) but the internet needs these numbers to find websites.

JSON-LD:?JavaScript Object Notation for Linked Data (JSON-LD) 是一種用于構建數據的格式。例如，schema.org 可以以多種不同的格式實現，JSON-LD 只是其中之一，但它是 Google 首選的格式。

Lazy loading:?一種將對象的加載推遲到需要時的方法。這種方法通常用于提高頁面速度。

Minification:?縮小某些東西意味著在不改變功能的情況下從源代碼中刪除盡可能多的不必要的字符。壓縮使東西變小，而縮小實際上是去除東西。

Mobile-first indexing:?谷歌在 2018 年開始逐步將網站轉移到移動優先索引。這一變化意味著谷歌根據移動版本而不是桌面版本抓取和索引您的頁面。

Pagination:?網站所有者可以選擇將一個頁面按順序分成多個部分，類似于書中的頁面。這在非常大的頁面上特別有用。分頁頁面的標志是 rel=”next” 和 rel=”prev” 標簽，指示每個頁面在更大的序列中的位置。這些標簽幫助 Google 了解頁面應該具有合并的鏈接屬性，并且搜索者應該被發送到序列中的第一頁。

Programming language:?以計算機可以理解的方式編寫指令。例如，JavaScript 是一種向網頁添加動態（非靜態）元素的編程語言。

Rendering:?瀏覽器將網站代碼轉換為可查看頁面的過程。

Render-blocking scripts:?強制瀏覽器在渲染頁面之前等待獲取的腳本。渲染阻止腳本可以在瀏覽器完全渲染頁面之前添加額外的往返行程。

Responsive design:?谷歌首選的移動友好型網站設計模式，響應式設計使網站能夠適應任何正在瀏覽的設備。

Rich snippet:?片段是 Google 和其他搜索引擎在其結果頁面上顯示的 URL 的標題和描述預覽。因此，“豐富”代碼段是標準代碼段的增強版本。使用結構化數據標記可以鼓勵一些豐富的片段，例如在搜索結果中這些 URL 旁邊顯示為評級星的評論標記。

Schema.org:?“環繞”網頁元素以向搜索引擎提供有關它的附加信息的代碼。使用 schema.org 的數據被稱為“結構化”而不是“非結構化”——換句話說，是有組織的而不是無組織的。

SRCSET:?就像圖像的響應式設計一樣，SRCSET 指示在不同情況下顯示哪個版本的圖像。

Structured Data:?另一種說法是“有組織的”數據（相對于無組織的）。Schema.org 是一種結構化數據的方法，例如，通過使用有助于搜索引擎理解的附加信息來標記數據。

Chapter 6: Link Building & Establishing Authority

10x content:?由蘭德·菲什金 (Rand Fishkin) 創造，用于描述同一主題的內容比網絡上的任何其他內容“好 10 倍”。

Amplification:?分享或傳播有關您品牌的信息；通常用于社交媒體、付費廣告和影響者營銷的背景下。

DA:?Domain Authority (DA) 是用于預測域排名能力的 Moz 指標；最好用作比較指標（例如：將網站的 DA 分數與其直接競爭對手的分數進行比較）。

Deindexed:?當 URL、部分 URL 或整個域已從搜索引擎索引中刪除時。發生這種情況的原因有很多，例如網站因違反Google 質量指南而受到人工處罰。

Directory links:?“本地 SEO 上下文中的“目錄”是本地企業的匯總列表，通常包括每個企業的名稱、地址、電話號碼 (NAP) 和其他信息，如其網站。“目錄”也可以指違反 Google 指南的一類非自然鏈接：“低質量目錄或書簽站點鏈接”。

Editorial links:?當鏈接是自然獲得并出于作者自己的意愿（而不是付費或強迫）時，它們被視為編輯鏈接。

Follow:?鏈接的默認狀態，“關注”鏈接通過PageRank。

Google Analytics:?A free (with an option to pay for upgraded features) tool that helps website owners get insight into how people are engaging with their website. Some examples of reports you can see in Google Analytics include acquisition reports that show what channels your visitors are coming from, and conversion reports that show the rate at which people are completing goals (ex: form fills) on your website.

Google search operators:?可以附加到您的查詢以進一步指定您要查找的結果類型的特殊文本。例如，在域名前添加“site:”可以返回該域上所有（或許多）索引頁面的列表。

Guest blogging:?通常用作鏈接構建策略，訪客博客涉及向出版物推銷文章（或文章的想法），希望他們能夠展示您的內容并允許您包含返回網站的鏈接。不過要小心。帶有關鍵字豐富的錨文本鏈接的大規模訪客發帖活動違反了 Google 的質量指南。

Link building:?While “building” sounds like this activity involves creating links to your website yourself, link building actually describes the process of earning links to your site for the purpose of building your site’s authority in search engines.

Link exchange:?Also known as reciprocal linking, link exchanges involve “you link to me and I’ll link to you” tactics. Excessive link exchanges are a violation of Google’s quality guidelines.

Link Explorer:?Moz’s tool for link discovery and analysis.

Link profile:?用于描述指向選定域、子域或 URL 的所有入站鏈接的術語。

Linked unstructured citations:?在非目錄平臺（如在線新聞、博客、最佳列表等）上引用企業的完整或部分聯系信息

MozBar:?A?plugin?available for the Chrome browser that allows you to easily view metrics for the selected page, like DA, PA, title tag, and more.

NoFollow:?Links marked up with rel=”nofollow” do not pass PageRank. Google encourages the use of these in some situations, like when a link has been paid for.

PA:?與 DA 類似，頁面權限 (PA) 可預測單個頁面的排名能力。

Purchased links:?用金錢或其他有價值的東西換取鏈接。如果購買了鏈接，則構成廣告，應使用 nofollow 標簽進行處理，以免超過 PageRank。

Qualified traffic:?當流量“合格”時，通常意味著訪問與頁面的預期主題相關，因此訪問者更有可能發現有用的內容并進行轉換。

Referral Traffic:?從另一個網站發送到一個網站的流量。例如，如果您的網站收到來自通過 Facebook 上的鏈接點擊您網站的人的訪問，Google Analytics 會在來源/媒體報告中將該流量歸為“facebook.com/推薦”。

Resource pages:?通常用于建立鏈接的目的，資源頁面通常包含指向其他網站的有用鏈接列表。例如，如果您的企業銷售電子郵件營銷軟件，您可以查找營銷 intitle:"resources" 并聯系上述網站的所有者，看看他們是否會在他們的頁面上包含指向您網站的鏈接。

Sentiment:?人們對您的品牌的看法。

Spam Score:?A Moz metric used to quantify a domain’s relative risk of penalization by using a series of flags that are highly correlated with penalized sites.一種 Moz 指標，用于通過使用與受罰站點高度相關的一系列標志來量化域受罰的相對風險。

Unnatural links:?谷歌將非自然鏈接描述為“創建的鏈接不是網站所有者在頁面上編輯放置或擔保的。”?這違反了他們的指導方針，可能需要對違規網站進行處罰。

Chapter 7: Measuring, Prioritizing, & Executing SEO

API:?An application programming interface (API) allows for the creation of applications by accessing the features or data of another service like an operating system or application.

Bounce rate:?未在您的網站上導致次要操作的總訪問次數的百分比。例如，如果有人訪問了您的主頁，然后在查看任何其他頁面之前離開，這將是一個退回的會話。

Channel:?您可以通過不同的方式獲得關注和獲取流量，例如自然搜索和社交媒體。

Click-through rate:?您的網址上的展示次數與點擊次數的比率。

Conversion rate:?訪問與轉化的比率。轉化率回答了我的網站訪問者中有多少人在填寫我的表格、打電話、注冊我的時事通訊等？

Qualified lead:?如果您使用您的網站鼓勵潛在客戶通過電話或表格與您聯系，則“潛在客戶”就是您收到的每個聯系人。并非所有這些潛在客戶都會成為客戶，但“合格”潛在客戶是很有可能成為付費客戶的相關潛在客戶。

Google Analytics goals:?What actions are you hoping people take on your website? Whatever your answer, you can set those up as goals in Google Analytics to track your conversion rate.

Google Tag Manager:?A single hub for managing multiple website tracking codes.

Googlebot / Bingbot:?How major search engines like Google and Bing crawl the web; their “crawlers” or “spiders.”

Kanban:?調度系統。

Pages per session:?也稱為“頁面深度”，每個會話的頁面描述了人們在單個會話中查看您網站的平均頁面數。

Page speed:?頁面速度由許多同樣重要的品質組成，例如第一次內容豐富/有意義的繪畫和互動時間。

Pruning:在 SEO 上下文中，修剪通常是指刪除低質量頁面以提高網站的整體質量。

Scroll depth:?一種跟蹤訪問者向下滾動頁面多遠的方法。

Scrum board:?一種跟蹤需要完成以實現更大目標的任務的方法。

Search traffic:?從 Google 等搜索引擎發送到您網站的訪問量。

Time on page:?某人在點擊下一頁之前在您的頁面上花費的時間。由于 Google Analytics 會根據有人點擊您的下一頁來跟蹤頁面上的時間，因此退回的會話將記錄第 0 頁上的時間。

UTM code:?urchin 跟蹤模塊 (UTM) 是一個簡單的代碼，您可以將其附加到 URL 的末尾以跟蹤有關點擊的其他詳細信息，例如其來源、媒介和廣告系列名稱。

翻譯來源：moz