他們說如果你能衡量某件事，你就可以改進它。
在 SEO 中，情況也不例外。專業 SEO 跟蹤從排名和轉換到丟失鏈接等所有內容，以幫助證明 SEO 的價值。衡量您的工作和持續改進的影響對于您的 SEO 成功、客戶保留率和感知價值至關重要。
當某些事情不起作用時，它還可以幫助您調整優先事項。
以終為始
雖然有多個目標（宏觀和微觀）很常見，但建立一個特定的主要最終目標是必不可少的。
了解網站的主要最終目標應該是什么的唯一方法是深入了解網站的目標和/或客戶需求。好的客戶問題不僅有助于從戰略上指導您的工作，而且還表明您很關心。
客戶問題示例：
您能簡單介紹一下貴公司的歷史嗎？
新合格的潛在客戶的貨幣價值是多少？
你最賺錢的服務/產品是什么（按順序）？
在建立網站的主要目標、附加目標和基準時，請記住以下提示：
目標設定技巧
可衡量的：如果你不能追蹤它，你就無法改進它。
要具體：不要讓模糊的行業營銷術語淡化您的目標。
分享你的目標：研究表明，寫下你的目標并與他人分享會增加你實現目標的機會。
測量
既然您已經設定了主要目標，請評估哪些附加指標可以幫助您的網站實現其最終目標。衡量其他（適用）基準可以幫助您更好地了解當前站點的健康狀況和進度。
參與度指標
人們到達您的網站后的行為如何？這就是參與度指標試圖回答的問題。衡量人們如何與您的內容互動的一些最流行的指標包括：
轉化率
轉化次數（針對單個所需操作/目標）除以唯一身份訪問次數。轉換率可以應用于任何事情，從電子郵件注冊到購買再到帳戶創建。了解您的轉化率可以幫助您衡量網站流量可能帶來的投資回報 (ROI)。
頁面時間
人們在您的頁面上停留了多長時間？如果您有一篇 2,000 字的博客文章，而訪問者平均只花費 10 秒，則該內容被消費的可能性很小（除非他們是超速閱讀器）。然而，如果一個 URL 在頁面上的時間很短，那也不一定是壞事。考慮頁面的意圖。例如，“聯系我們”頁面在頁面上的平均停留時間較短是正常的。
每次訪問的頁面
您的頁面的目標是讓讀者參與進來并讓他們進入下一步嗎？如果是這樣，那么每次訪問的頁面可能是一個有價值的參與度指標。如果您的頁面的目標獨立于您網站上的其他頁面（例如：訪問者來了，得到了他們需要的東西，然后離開了），那么每次訪問的低頁面是可以的。
跳出率
“退回”會話表示搜索者訪問了該頁面并離開而沒有進一步瀏覽您的網站。許多人試圖降低這個指標，因為他們認為它與網站質量有關，但它實際上告訴我們的用戶體驗很少。我們已經看到重新設計的餐廳網站出現跳出率飆升的情況，這些網站做得比以往任何時候都好。進一步的調查發現，人們只是來尋找營業時間、菜單或地址，然后帶著親自去餐廳的意圖跳來跳去。衡量頁面/網站質量的一個更好的指標是滾動深度。
滾動深度
這衡量訪問者向下滾動單個網頁的程度。訪問者是否訪問了您的重要內容？如果沒有，請測試在頁面上層提供最重要內容的不同方式，例如多媒體、聯系表單等。還要考慮您的內容的質量。你在省略不必要的詞嗎？訪問者繼續瀏覽頁面是否有吸引力？滾動深度跟蹤可以在您的 Google Analytics 中設置。
在 Google Analytics 中，您可以設置目標來衡量您的網站實現其目標的情況。如果頁面的目標是填寫表單，則可以將其設置為目標。當站點訪問者完成任務時，您將能夠在報告中看到它。
搜索流量
排名是一項有價值的 SEO 指標，但衡量您網站的自然性能并不能就此止步。出現在搜索中的目標是被搜索者選擇作為他們查詢的答案。如果您正在排名但沒有獲得任何流量，那么您就有問題了。
但是，您如何確定您的網站從搜索中獲得了多少流量？最準確的方法之一是使用 Google Analytics。
使用 Google Analytics 來發現流量洞察
谷歌分析 (GA) 的數據在接縫處爆裂 - 如此之多，以至于如果您不知道在哪里查看，它可能會讓人不知所措。這不是一個詳盡的列表，而是您可以從這個免費工具中收集的一些流量數據的一般指南。
隔離有機流量
GA 允許您按渠道查看網站的流量。這將減輕由更改另一個渠道引起的任何恐慌（例如：由于付費活動停止，總流量下降，但有機流量保持穩定）。
隨著時間的推移，您網站的流量
GA 允許您查看指定日期范圍內網站的總會話數/用戶數/瀏覽量，以及比較兩個不同的范圍。
特定頁面已收到多少次訪問
GA 中的網站內容報告非常適合評估特定頁面的性能 - 例如，在給定日期范圍內它收到了多少獨立訪問者。
來自指定廣告系列的流量
您可以使用 UTM（urchin 跟蹤模塊）代碼進行更好的歸因。指定來源、媒介和活動，然后將代碼附加到 URL 的末尾。當人們開始點擊您的 UTM 代碼鏈接時，該數據將開始填充到 GA 的“活動”報告中。
點擊率 (CTR)
您從搜索結果到特定頁面的點擊率（意味著從搜索結果中點擊您頁面的人數百分比）可以提供有關您優化頁面標題和元描述的情況的見解。您可以在免費的 Google 工具 Google Search Console 中找到這些數據。
此外，Google Tag Manager 是一款免費工具，可讓您管理跟蹤像素并將其部署到您的網站，而無需修改代碼。這使得跟蹤網站上的特定觸發器或活動變得更加容易。
其他常見的 SEO 指標
域權限和頁面權限 (DA/PA)
Moz 的專有權限指標一目了然地提供了強大的洞察力，最好用作相對于競爭對手的域權限和頁面權限的基準。
關鍵詞排名
網站對所需關鍵字的排名位置。這還應該包括 SERP 功能數據，例如您正在排名的精選片段和人們還詢問框。盡量避免虛榮指標，例如對競爭性關鍵字的排名，這些關鍵字通常是可取的，但通常過于模糊，并且轉化率不如長尾關鍵字。
反向鏈接數
指向您網站的鏈接總數或唯一鏈接根域的數量（意味著每個唯一網站一個，因為網站通常會多次鏈接到其他網站）。雖然這些都是常見的鏈接指標，但我們鼓勵您更仔細地查看反向鏈接的質量和您網站的鏈接根域。
如何跟蹤這些指標
有許多不同的工具可用于跟蹤站點在 SERP 中的位置、站點爬行健康狀況、SERP 功能和鏈接指標，例如 Moz Pro 和 STAT。
Moz 和 STAT API（以及其他工具）也可以被拉入谷歌表格或其他可定制的儀表板平臺，供客戶和快速瀏覽 SEO 簽入。這還允許您僅提供您關心的指標的更精細的視圖。
Data Studio、Tableau 和 PowerBI 等儀表板工具也可以幫助創建交互式數據可視化。
通過 SEO 網站審核評估網站的健康狀況
通過了解您網站的某些方面——它在搜索中的當前位置、搜索者如何與它互動、它的表現如何、它的內容質量、它的整體結構等等——你將能夠更好地發現搜索引擎優化機會。利用搜索引擎自己的工具可以幫助發現這些機會以及潛在問題：
Google Search Console?-如果您還沒有，請注冊一個免費的 Google Search Console (GSC) 帳戶并驗證您的網站。GSC 充滿了可操作的報告，您可以使用它們來檢測網站錯誤、機會和用戶參與度。
Bing 網站管理員工具-?Bing 網站管理員工具具有與 GSC 類似的功能。除此之外，它還會向您展示您的網站在 Bing 中的表現以及改進機會。
Lighthouse Audit?-?Google 的自動化工具，用于衡量網站的性能、可訪問性、漸進式網絡應用程序等。這些數據可以提高您對網站性能的理解。在此處獲得網站的特定速度和可訪問性見解。
PageSpeed Insights?-使用來自真實用戶測量 (RUM) 的 Lighthouse 和 Chrome 用戶體驗報告數據（如果可用）提供網站性能洞察。
結構化數據測試工具-驗證網站是否正確使用架構標記（結構化數據）。
移動友好測試-評估用戶在移動設備上瀏覽您的網站的難易程度。
Web.dev?-使用 Lighthouse 顯示網站改進見解，并提供隨時間跟蹤進度的能力。
用于 Web 開發人員和 SEO 的工具- Google 經常為 Web 開發人員和 SEO 人員提供新工具，因此請密切關注此處的任何新版本。
雖然我們沒有空間涵蓋您應該在本指南中執行的所有 SEO 審核檢查，但我們在深入的SEO 技術認證系列 中涵蓋了大量有用的主題。在審核您的網站時，請記住以下幾點：
可抓取性
搜索引擎是否可以抓取您的主要網頁，或者您是否通過 robots.txt 文件意外阻止了 Googlebot 或 Bingbot？該網站是否有一個準確的 sitemap.xml 文件來幫助將爬蟲引導到您的主頁面？
索引頁面
可以使用 Google 找到您的主頁嗎？在 Google 中進行 site:yoursite.com 或 site:yoursite.com/specific-page check 可以幫助回答這個問題。如果您發現缺少某些內容，請檢查以確保元 robots=noindex 標記未排除應編入索引并在搜索結果中找到的頁面。
頁面標題和元描述
你的標題和元描述在總結每個頁面的內容方面做得很好嗎？根據 Google Search Console，他們在搜索結果中的點擊率如何？它們的編寫方式是否會吸引搜索者通過其他排名 URL 單擊您的結果？哪些頁面可以改進？全站點抓取對于發現頁面和技術 SEO 機會至關重要。
頁面速度
您的網站在移動設備和 Lighthouse 中的表現如何？可以壓縮哪些圖像以縮短加載時間？
內容質量
網站當前的內容在多大程度上滿足了目標市場的需求？內容是否比其他排名網站的內容好 10 倍？如果沒有，你還能做什么更好？想想更豐富的內容、多媒體、PDF、指南、音頻內容等。
關鍵字研究和競爭網站分析（對競爭對手的網站進行審核）還可以為您自己的網站提供有關機會的豐富見解。
例如：
競爭對手針對哪些關鍵字在第 1 頁上排名，但您的網站不是？
您的網站在第 1 頁上排名的哪些關鍵字也有精選摘要？您也許能夠提供更好的內容并接管該片段。
哪些網站鏈接到多個您的競爭對手，但沒有鏈接到您的網站？
發現網站內容和性能機會將有助于設計一個更加數據驅動的 SEO 攻擊計劃！保持一個持續的清單，以便有效地確定您的任務的優先級。
優先考慮您的 SEO 修復
為了有效地確定 SEO 修復的優先級，必須首先在您和您的客戶之間建立具體的、商定的目標。
雖然您可以通過一百萬種不同的方式優先考慮 SEO，但我們建議您根據重要性和緊迫性對它們進行排名。哪些修復可以為網站提供最大的投資回報率并幫助支持您商定的目標？
史蒂芬·柯維的作者與成功有約，開發一個方便的時間管理網格，可以緩解優先的負擔：
| 緊急 | 不緊急 | |
|---|---|---|
| 重要的 | 第一象限：緊急且重要 | 第二象限：不緊急且重要 |
| 不重要 | 第三象限：緊急且不重要 | 第四象限：不緊急且不重要 |
撲滅小的、緊急的 SEO 火災可能在短期內最有效，但這通常會導致忽視非緊急的重要修復。不緊急和重要的項目最終將推動網站 SEO 的發展。不要把這些關掉。
| 緊急 | 不緊急 | |
|---|---|---|
| 重要的 | 主頁問題，高容量問題 | 非主頁面問題、中量問題 |
| 不重要 | 客戶報告（與目標無關）、虛榮關鍵詞 | 視頻站點地圖、元關鍵字標簽 |
SEO規劃與執行
您的成功很大程度上取決于有效地規劃和安排您的 SEO 任務。Google 表格等免費工具可以幫助您規劃 SEO 執行，但您可以使用最適合您的任何方法。有些人更喜歡在他們的 Google 日歷、看板或 Scrum 板或每日計劃表中安排他們的 SEO 任務。
使用對你有用的東西并堅持下去。
通過上述指標衡量您的進度將幫助您監控您的有效性，并允許您在某些事情不起作用時調整您的 SEO 工作。例如，您更改了主頁面的標題和元描述，結果發現該頁面的點擊率下降了。也許您將其更改為過于模糊或偏離頁面主題太遠的內容 - 嘗試不同的方法可能會很好。密切關注排名、點擊率、自然流量和轉化率的下降，可以幫助您在問題成為更大問題之前及早解決此類問題。
溝通對于 SEO 客戶的長壽至關重要
許多 SEO 修復是在客戶（或用戶）不注意的情況下實施的。這就是為什么在您的 SEO 計劃、您工作的時間范圍、您的基準指標以及頻繁的檢查和報告方面采用良好的溝通技巧至關重要。
恭喜您通過了整個 SEO 初學者指南！現在是有趣的部分 -應用它。下一步，我們建議您主動開始自己的 SEO 項目。請繼續閱讀我們的建議！
“沒有戰略，執行是漫無目的的。沒有執行，戰略是沒有用的。”?- 莫里斯·張
練習，練習，再練習
建立信心、技能和能力的最好辦法就是潛入并弄臟自己的手。如果您認真對待 SEO 并希望有一天能夠為客戶提供服務，那么無論您是想寫博客還是需要建立個人自由職業頁面，都可以從自己的網站開始。
我們整理了一個快速的待辦事項列表，您可以使用它來指導您在廣闊而精彩的 SEO 世界中的后續步驟：
在開始一個新項目之前，弄清楚您網站的信息架構、設計、用戶體驗和其他必要的考慮因素。我們建議閱讀在網站設計和構建之前做出的戰略 SEO 決策，并在周五觀看我們的白板，主題為“啟動新網站：您的 SEO 清單”。
在進行過程中，請按照 SEO 初學者指南的步驟進行操作：
了解您的目標和 SEO 的基本規則
確保您的網站可在搜索中抓取和編入索引
進行徹底的關鍵字研究
確保您的現場優化符合要求
執行必要的技術 SEO 優化或審計
獲得鏈接并建立您網站的權威
有效地確定優先級并衡量正確的指標
測試，迭代，再測試！許多 SEO 都有測試站點，他們在那里挑戰 SEO 規范或嘗試新型優化策略。今天就通過建立一個網站并編造一個胡言亂語（一個搜索量可能為零且沒有競爭的詞）來實現這一點，然后看看你能多快讓它在搜索結果中排名。從那里，您可以嘗試各種其他 SEO 測試。
承擔更艱巨的任務，測試其他平臺的翻新內容，設定延伸目標，并與更強大的競爭對手競爭。
考慮加倍努力并挑戰自己學習技術搜索引擎優化。
找到一個您可以安全地學習、討論、分享經驗和尋求幫助的社區。Moz 的問答論壇、TrafficThinkTank、搜索引擎雜志的 SEO 專家關注，以及尋找您附近的 SEO 聚會都是不錯的選擇。
花點時間評估在 SEO 項目之后哪些有效，哪些無效。將來你會如何做一些不同的事情來提高你的表現？
在跟蹤您的 SEO 進度時，數據是您最好的朋友。您可以使用 Moz Pro 的 SEO 分析和研究工具套件來密切關注排名、鏈接建設、技術站點健康狀況等。
翻譯來源：moz
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