斷鏈構(gòu)建是可擴(kuò)展的、可靠的，并且應(yīng)該成為您的鏈接構(gòu)建策略的一部分。以下是您成功所需的知識。斷鏈建設(shè)曾經(jīng)是鏈接構(gòu)建器工具箱中的一種方便、可擴(kuò)展的工具。但后來人們開始說它不如客座博客有效。
現(xiàn)代、全面的鏈接建設(shè)策略需要各種不同的策略來實(shí)現(xiàn)您的目標(biāo)。如果使用得當(dāng)，斷鏈建設(shè)仍然是不錯的選擇。它是可擴(kuò)展的、可靠的，當(dāng)您需要整合鏈接構(gòu)建策略時(shí)，它應(yīng)該是您的主要工具。以下是您今天成功構(gòu)建斷開鏈接所需了解的內(nèi)容。
什么是斷鏈？
損壞的鏈接是網(wǎng)站上不再指向它應(yīng)該引用的內(nèi)容的鏈接。相反，你會得到這些大的、令人不快的 404 圖形之一：
斷鏈可能以多種方式發(fā)生。例如，網(wǎng)站在鏈接到外部內(nèi)容時(shí)可能出錯，或者鏈接的網(wǎng)站已刪除相關(guān)頁面。最大的問題是斷鏈會阻礙任何瀏覽您網(wǎng)站的人的用戶體驗(yàn)。事實(shí)上，過多的斷鏈甚至?xí)璧K鏈接站點(diǎn)的 SEO。
這就是斷鏈建設(shè)發(fā)揮作用的地方。對于任何類型的鏈接建設(shè)，SEO 都必須問自己這個問題：
為什么通過包含我要求的鏈接，這個網(wǎng)站會更好？
當(dāng)談到斷鏈構(gòu)建時(shí)，這個問題非常容易回答。通過指出指向網(wǎng)站管理員的斷鏈并提供方便的替換，您正在提供價(jià)值。理論上您正在幫助網(wǎng)站管理員提高網(wǎng)站質(zhì)量。
上面提到的情況是相當(dāng)田園詩般的。而且，公平地說，如果您正在與一位新的網(wǎng)站管理員打交道，或者正在為一個不會產(chǎn)生大量流量的網(wǎng)站提供服務(wù)，那實(shí)際上可能就那么容易。
然而，絕大多數(shù)網(wǎng)站管理員總是看到這樣的請求。他們知道正在玩的游戲。這意味著建立斷開的鏈接比以往任何時(shí)候都更加困難。
如何找到相關(guān)的斷鏈
幸運(yùn)的是，查找斷鏈的過程并不難。事實(shí)上，這是許多人吹捧斷鏈構(gòu)建的可擴(kuò)展性的原因之一。有多種不同的方法可以查找斷鏈。最直接的方法是首先對您所在領(lǐng)域的網(wǎng)站和競爭對手進(jìn)行反向鏈接檢查。讓我們以 HubSpot.com 為例。
HubSpot 是一個很棒的營銷信息資源——但更重要的是，它們也是一個受歡迎的網(wǎng)站，可以讓您了解如何找到損壞的鏈接。
使用 Ahrefs 作為我們的斷開鏈接檢查器，我們可以查看HubSpot 上當(dāng)前存在的每個404 。不僅如此，像 Ahrefs 這樣的工具還提供有關(guān)哪些頁面當(dāng)前鏈接到這些損壞頁面的信息。例如，如果您正在運(yùn)營一個營銷網(wǎng)站并在買家的旅程中占有一席之地，那么您現(xiàn)在有 172 個潛在客戶可以追蹤斷開的鏈接。您還可以檢查他們是否有任何您可以追求的斷鏈。
看看為什么這個策略非常適合擴(kuò)展？
還有另一種查找斷鏈的常規(guī)方法：抓取資源頁面。通過這種方法，SEO 使用 Google 或其他搜索引擎中的高級搜索詞來查找與其利基相關(guān)的資源頁面。那么這在實(shí)踐中是什么樣的呢？假設(shè)您正在嘗試推廣營銷網(wǎng)站。您可以在 Google 中輸入如下內(nèi)容：
marketing intitle:links
marketing intitle:resources
online marketing inurl:links
online marketing blogs inurl:resources
從那里，您追求看起來很有希望的 SERP 結(jié)果，并手動檢查他們列出的所有資源是否都有工作鏈接。如果您遇到損壞的鏈接，請將其扔到 Ahrefs 或類似工具中，以查看還有誰可能鏈接到損壞的頁面。以下是查找損壞鏈接的實(shí)際操作。如果我們在 Google 中輸入“marketing intitle:resources”，我們會得到以下 SERP：
“50 Content Marketing Resources”鏈接看起來很有希望；必須有一個不錯的機(jī)會，他們的一個鏈接不再有效，對吧？
點(diǎn)擊這個我們發(fā)現(xiàn)Blue Glass壞了：
檢查 Ahrefs：12 個引用域，包括來自 Moz 的非常好的鏈接。
將斷鏈轉(zhuǎn)化為勝利的關(guān)鍵
如今，找到這些鏈接很容易。有很多反向鏈接工具可以向您顯示哪些網(wǎng)站引用了損壞的頁面。僅舉幾例：
Ahrefs’ Site Explorer.
Screaming Frog.
Moz’s Link Explorer.
但是現(xiàn)在我們已經(jīng)到了最難的部分——要求網(wǎng)站管理員用一個指向您自己網(wǎng)站的鏈接替換一個損壞的鏈接。
無論您使用什么鏈接構(gòu)建策略，外展都很困難。然而，這實(shí)際上是斷鏈構(gòu)建的優(yōu)勢之一。從理論上講，幫助網(wǎng)站管理員識別損壞的鏈接并修復(fù)它們可以幫助您建立工作關(guān)系。通過提供幫助和真誠，他們可能更愿意幫助您并添加您的鏈接。
通常，鏈接構(gòu)建者將斷開鏈接構(gòu)建的可擴(kuò)展性做得太過分了。他們會發(fā)送如下所示的電子郵件：
Hello [webmaster],
My name is ___ and I’m an avid fan of your website [insert URL here]. However, I came across a broken link today that I thought you might like to know about. The link is in this post [insert page here] and here’s the anchor text in question.
I actually have a similar guide you could use if you wanted to replace the link. Here’s the link to my version: [insert your own link here]
Thank you!
Link Builder
這封電子郵件的主要優(yōu)點(diǎn)是您可以將其用作模板并真正加快您的外展過程。它甚至包括一些地方，您可以在其中自定義電子郵件以適合您要聯(lián)系的網(wǎng)站管理員。然而，問題是網(wǎng)站管理員總是收到這樣的請求，尤其是當(dāng)您嘗試訪問流行的博客或網(wǎng)站時(shí)。如果他們以前見過這種策略，他們就知道這個游戲。他們知道你是為了一個鏈接而不是他們網(wǎng)站的成功。因此這些模板的成功率急劇下降。
那你該怎么辦？
聯(lián)系合適的人：如果您想獲得鏈接，info@website.com 或 sales@website.com? 研究電子郵件以找到合適的聯(lián)系人
建立融洽關(guān)系：專注于與網(wǎng)站管理員建立融洽關(guān)系，而不是立即要求鏈接。事實(shí)上，您可以使用第一封電子郵件來介紹自己并談?wù)撍麄兊木W(wǎng)站。建立這種關(guān)系并了解網(wǎng)站管理員將為您提供更有益的關(guān)系并增加獲得鏈接的機(jī)會。
保持簡單：沒有人喜歡長電子郵件。沒有一個人。作為鏈接構(gòu)建者，很容易感覺好像您必須出售您正在聯(lián)系的人以提供鏈接，但誠實(shí)會讓您走得更遠(yuǎn)。以下主題行為例：“I found a broken link on your site.”?它簡單明了，易于理解，并且不需要太多來回。與過于有創(chuàng)意的主題行相比，您獲得回復(fù)的機(jī)會要大得多。
給予價(jià)值并表示贊賞：如果您已經(jīng)達(dá)到了網(wǎng)站管理員對您做出積極回應(yīng)的程度，請回報(bào)您的青睞。讓他們知道你是多么欣賞他們的努力，并盡你所能讓他們的時(shí)間值得。
加倍努力：如果您要與獲得大量網(wǎng)絡(luò)流量的網(wǎng)站管理員聯(lián)系，這將特別有用。在您第一次聯(lián)系他們之前，更多地了解他們。他們有社交媒體頁面嗎？你們有共同的興趣嗎？這些可以成為很好的對話開始者，并朝著正確的方向發(fā)展。
通過外展很容易在開始過于思考，就好像您正在嘗試進(jìn)行交易一樣。但這并不是建立鏈接的制勝法寶。努力做到友善且易于合作，同時(shí)也為網(wǎng)站管理員提供與您合作的理由。
贏得斷鏈的最終提示
斷鏈構(gòu)建仍然是獲得有意義鏈接的絕佳工具。事實(shí)上，它甚至比訪客發(fā)帖等鏈接建設(shè)主食具有顯著優(yōu)勢。只要你以正確的方式使用它，你就會看到結(jié)果。但是，不要認(rèn)為僅僅擁有一個替代資源就足夠了。網(wǎng)站管理員一直收到電子郵件和推銷；為了讓您在他們的收件箱中脫穎而出，您需要快速、有效地溝通，并讓他們有理由與您合作。做到這一點(diǎn)的最好方法是融入你自己的個性，讓你的電子郵件友好、樂于助人、平易近人。
你工作的時(shí)間越長，你就會越進(jìn)步。所有形式的鏈接建設(shè)都需要反復(fù)試驗(yàn)。不過，它的好處是您可以跟蹤哪些電子郵件效果最好。隨著時(shí)間的推移，您可以改變自己的風(fēng)格以贏得更多勝利。
概括
時(shí)間范圍：每月
檢測結(jié)果：4-12 個月
平均每月發(fā)送鏈接：6
所需工具：
Ahrefs
Moz Link Explorer
Majestic
Google Serps
斷鏈建設(shè)的好處：
斷鏈構(gòu)建為您提供了一種可靠的策略，可以快速獲得來自相關(guān)網(wǎng)頁的鏈接，這些網(wǎng)頁一直鏈接到競爭網(wǎng)站上不再活躍的內(nèi)容。只要您擁有大量相關(guān)內(nèi)容，網(wǎng)站管理員就會被激勵關(guān)閉死鏈接，因?yàn)樗麄儾幌ＭW(wǎng)頁上出現(xiàn)死鏈接。
斷開的鏈接構(gòu)建通過從高度相關(guān)的網(wǎng)頁獲取您網(wǎng)站的鏈接來增加您的 SEO 權(quán)限。通常，如果它是一個流行的資源頁面，現(xiàn)在已經(jīng)死了，您將能夠?yàn)槟膬?nèi)容獲取幾個高權(quán)限鏈接。
翻譯作品，原作者：Adam Heitzman
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