斷鏈構建是可擴展的、可靠的，并且應該成為您的鏈接構建策略的一部分。以下是您成功所需的知識。斷鏈建設曾經是鏈接構建器工具箱中的一種方便、可擴展的工具。但后來人們開始說它不如客座博客有效。
現代、全面的鏈接建設策略需要各種不同的策略來實現您的目標。如果使用得當，斷鏈建設仍然是不錯的選擇。它是可擴展的、可靠的，當您需要整合鏈接構建策略時，它應該是您的主要工具。以下是您今天成功構建斷開鏈接所需了解的內容。
什么是斷鏈？
損壞的鏈接是網站上不再指向它應該引用的內容的鏈接。相反，你會得到這些大的、令人不快的 404 圖形之一：
斷鏈可能以多種方式發生。例如，網站在鏈接到外部內容時可能出錯，或者鏈接的網站已刪除相關頁面。最大的問題是斷鏈會阻礙任何瀏覽您網站的人的用戶體驗。事實上，過多的斷鏈甚至會阻礙鏈接站點的 SEO。
這就是斷鏈建設發揮作用的地方。對于任何類型的鏈接建設，SEO 都必須問自己這個問題：
為什么通過包含我要求的鏈接，這個網站會更好？
當談到斷鏈構建時，這個問題非常容易回答。通過指出指向網站管理員的斷鏈并提供方便的替換，您正在提供價值。理論上您正在幫助網站管理員提高網站質量。
上面提到的情況是相當田園詩般的。而且，公平地說，如果您正在與一位新的網站管理員打交道，或者正在為一個不會產生大量流量的網站提供服務，那實際上可能就那么容易。
然而，絕大多數網站管理員總是看到這樣的請求。他們知道正在玩的游戲。這意味著建立斷開的鏈接比以往任何時候都更加困難。
如何找到相關的斷鏈
幸運的是，查找斷鏈的過程并不難。事實上，這是許多人吹捧斷鏈構建的可擴展性的原因之一。有多種不同的方法可以查找斷鏈。最直接的方法是首先對您所在領域的網站和競爭對手進行反向鏈接檢查。讓我們以 HubSpot.com 為例。
HubSpot 是一個很棒的營銷信息資源——但更重要的是，它們也是一個受歡迎的網站，可以讓您了解如何找到損壞的鏈接。
使用 Ahrefs 作為我們的斷開鏈接檢查器，我們可以查看HubSpot 上當前存在的每個404 。不僅如此，像 Ahrefs 這樣的工具還提供有關哪些頁面當前鏈接到這些損壞頁面的信息。例如，如果您正在運營一個營銷網站并在買家的旅程中占有一席之地，那么您現在有 172 個潛在客戶可以追蹤斷開的鏈接。您還可以檢查他們是否有任何您可以追求的斷鏈。
看看為什么這個策略非常適合擴展？
還有另一種查找斷鏈的常規方法：抓取資源頁面。通過這種方法，SEO 使用 Google 或其他搜索引擎中的高級搜索詞來查找與其利基相關的資源頁面。那么這在實踐中是什么樣的呢？假設您正在嘗試推廣營銷網站。您可以在 Google 中輸入如下內容：
marketing intitle:links
marketing intitle:resources
online marketing inurl:links
online marketing blogs inurl:resources
從那里，您追求看起來很有希望的 SERP 結果，并手動檢查他們列出的所有資源是否都有工作鏈接。如果您遇到損壞的鏈接，請將其扔到 Ahrefs 或類似工具中，以查看還有誰可能鏈接到損壞的頁面。以下是查找損壞鏈接的實際操作。如果我們在 Google 中輸入“marketing intitle:resources”，我們會得到以下 SERP：
“50 Content Marketing Resources”鏈接看起來很有希望；必須有一個不錯的機會，他們的一個鏈接不再有效，對吧？
點擊這個我們發現Blue Glass壞了：
檢查 Ahrefs：12 個引用域，包括來自 Moz 的非常好的鏈接。
將斷鏈轉化為勝利的關鍵
如今，找到這些鏈接很容易。有很多反向鏈接工具可以向您顯示哪些網站引用了損壞的頁面。僅舉幾例：
Ahrefs’ Site Explorer.
Screaming Frog.
Moz’s Link Explorer.
但是現在我們已經到了最難的部分——要求網站管理員用一個指向您自己網站的鏈接替換一個損壞的鏈接。
無論您使用什么鏈接構建策略，外展都很困難。然而，這實際上是斷鏈構建的優勢之一。從理論上講，幫助網站管理員識別損壞的鏈接并修復它們可以幫助您建立工作關系。通過提供幫助和真誠，他們可能更愿意幫助您并添加您的鏈接。
通常，鏈接構建者將斷開鏈接構建的可擴展性做得太過分了。他們會發送如下所示的電子郵件：
Hello [webmaster],
My name is ___ and I’m an avid fan of your website [insert URL here]. However, I came across a broken link today that I thought you might like to know about. The link is in this post [insert page here] and here’s the anchor text in question.
I actually have a similar guide you could use if you wanted to replace the link. Here’s the link to my version: [insert your own link here]
Thank you!
Link Builder
這封電子郵件的主要優點是您可以將其用作模板并真正加快您的外展過程。它甚至包括一些地方，您可以在其中自定義電子郵件以適合您要聯系的網站管理員。然而，問題是網站管理員總是收到這樣的請求，尤其是當您嘗試訪問流行的博客或網站時。如果他們以前見過這種策略，他們就知道這個游戲。他們知道你是為了一個鏈接而不是他們網站的成功。因此這些模板的成功率急劇下降。
那你該怎么辦？
聯系合適的人：如果您想獲得鏈接，info@website.com 或 sales@website.com? 研究電子郵件以找到合適的聯系人
建立融洽關系：專注于與網站管理員建立融洽關系，而不是立即要求鏈接。事實上，您可以使用第一封電子郵件來介紹自己并談論他們的網站。建立這種關系并了解網站管理員將為您提供更有益的關系并增加獲得鏈接的機會。
保持簡單：沒有人喜歡長電子郵件。沒有一個人。作為鏈接構建者，很容易感覺好像您必須出售您正在聯系的人以提供鏈接，但誠實會讓您走得更遠。以下主題行為例：“I found a broken link on your site.”?它簡單明了，易于理解，并且不需要太多來回。與過于有創意的主題行相比，您獲得回復的機會要大得多。
給予價值并表示贊賞：如果您已經達到了網站管理員對您做出積極回應的程度，請回報您的青睞。讓他們知道你是多么欣賞他們的努力，并盡你所能讓他們的時間值得。
加倍努力：如果您要與獲得大量網絡流量的網站管理員聯系，這將特別有用。在您第一次聯系他們之前，更多地了解他們。他們有社交媒體頁面嗎？你們有共同的興趣嗎？這些可以成為很好的對話開始者，并朝著正確的方向發展。
通過外展很容易在開始過于思考，就好像您正在嘗試進行交易一樣。但這并不是建立鏈接的制勝法寶。努力做到友善且易于合作，同時也為網站管理員提供與您合作的理由。
贏得斷鏈的最終提示
斷鏈構建仍然是獲得有意義鏈接的絕佳工具。事實上，它甚至比訪客發帖等鏈接建設主食具有顯著優勢。只要你以正確的方式使用它，你就會看到結果。但是，不要認為僅僅擁有一個替代資源就足夠了。網站管理員一直收到電子郵件和推銷；為了讓您在他們的收件箱中脫穎而出，您需要快速、有效地溝通，并讓他們有理由與您合作。做到這一點的最好方法是融入你自己的個性，讓你的電子郵件友好、樂于助人、平易近人。
你工作的時間越長，你就會越進步。所有形式的鏈接建設都需要反復試驗。不過，它的好處是您可以跟蹤哪些電子郵件效果最好。隨著時間的推移，您可以改變自己的風格以贏得更多勝利。
概括
時間范圍：每月
檢測結果：4-12 個月
平均每月發送鏈接：6
所需工具：
Ahrefs
Moz Link Explorer
Majestic
Google Serps
斷鏈建設的好處：
斷鏈構建為您提供了一種可靠的策略，可以快速獲得來自相關網頁的鏈接，這些網頁一直鏈接到競爭網站上不再活躍的內容。只要您擁有大量相關內容，網站管理員就會被激勵關閉死鏈接，因為他們不希望網頁上出現死鏈接。
斷開的鏈接構建通過從高度相關的網頁獲取您網站的鏈接來增加您的 SEO 權限。通常，如果它是一個流行的資源頁面，現在已經死了，您將能夠為您的內容獲取幾個高權限鏈接。
翻譯作品，原作者：Adam Heitzman
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