在SEO領域，濫用門頁已成為一種被Google明確打擊的行為。濫用門頁破壞了搜索引擎的公平性，也影響了用戶體驗。本文主要討論什么是濫用門頁，為什么它屬于黑帽SEO，以及如何避免因濫用門頁而受到懲罰。

谷歌官方說明：

濫用門頁是指創(chuàng)建網(wǎng)站或網(wǎng)頁的目的是提高針對特定、相似搜索查詢的排名。此類內(nèi)容會將用戶轉到中間網(wǎng)頁，這些網(wǎng)頁并不像最終的目標網(wǎng)頁那樣有用。

濫用門頁的示例包括：

• 擁有多個網(wǎng)站，僅網(wǎng)址和首頁稍作更改，以便盡可能覆蓋任何特定查詢；

• 擁有以覆蓋特定地區(qū)/城市用戶為目標的多個域名或網(wǎng)頁，以將用戶引導到同一個網(wǎng)頁；

• 生成的網(wǎng)頁會將訪問者引導到網(wǎng)站上的實用部分或相關部分；

• 網(wǎng)站內(nèi)部沒有明確定義且可瀏覽的層次結構，只提供多個內(nèi)容大致相同的網(wǎng)頁，結構類似于搜索結果列表。

  
  

通俗解釋：

什么是濫用門頁？

濫用門頁是指創(chuàng)建網(wǎng)站或網(wǎng)頁的目的是提高針對特定、相似搜索查詢的排名，頁面內(nèi)容通常質量低下，內(nèi)容單薄、重復或僅對現(xiàn)有內(nèi)容做些微小的調整，目的是針對各種（通常是長尾關鍵詞）的關鍵詞，旨在讓特定關鍵詞在搜索引擎結果中排名靠前。

一旦獲得排名，這些頁面便會將用戶重定向到其他不相關的目標頁面。

濫用門頁是黑帽SEO的常見手段之一。

根據(jù)谷歌的說法，“門頁是為了在特定搜索查詢中獲得高排名而創(chuàng)建的網(wǎng)站或頁面。它們會將用戶引導至一些不如最終目標有用的中間頁面?！?簡潔的定義強調了門頁的主要目的：操縱搜索引擎排名。

引導用戶訪問非預期目的頁的常見重定向方法：

快速 Meta 刷新命令、JavaScript 重定向、服務器端重定向以及 Perl 和 PHP 等腳本語言。

門頁的主要特點？

1. 內(nèi)容單薄或不相關
   門頁通常提供的內(nèi)容非常簡單，幾乎沒有有價值的信息，基本無法滿足用戶的需求。

2. 關鍵詞堆砌
   頁面內(nèi)容往往充斥著大量的目標關鍵詞及其變體，目的是通過這些關鍵詞來優(yōu)化搜索引擎排名。

3. 重定向用戶
   門頁的核心目的是通過引導用戶訪問網(wǎng)站上更有價值的頁面，從而提高其他頁面的流量。

4. 缺乏內(nèi)部鏈接
   門頁通常不提供指向網(wǎng)站主導航欄或其他重要內(nèi)容的內(nèi)部鏈接，用戶只能通過搜索引擎進入這些頁面。

5. 多個相似頁面
   網(wǎng)站可能會創(chuàng)建多個類似的頁面，每個頁面只針對稍微不同的目標關鍵詞。

   
   

為什么門頁屬于黑帽SEO？

1. 用戶體驗不佳
   用戶點擊搜索結果時期待獲得有價值的內(nèi)容，但實際被重定向到其他頁面，這會導致用戶感到失望和沮喪。

2. Google懲罰
   搜索引擎會將這些門頁視為垃圾內(nèi)容，認為它們是在操控搜索排名，進而對網(wǎng)站進行懲罰。

3. 損害網(wǎng)站信譽
   濫用門頁不僅會影響用戶體驗，還會破壞網(wǎng)站的長期信譽。谷歌算法傾向于懲罰那些操控搜索結果的網(wǎng)站，嚴重時可能導致網(wǎng)站排名下降，甚至被移除搜索結果。

   
   

如何避免門頁懲罰？

1. 打造高質量內(nèi)容
   專注于創(chuàng)建對用戶有實際價值的內(nèi)容，提供獨特且有用的信息，從而提升用戶體驗。

2. 建立清晰的網(wǎng)站結構
   設計清晰的導航結構，確保用戶可以輕松瀏覽和查找所需的內(nèi)容。

3. 避免創(chuàng)建多個網(wǎng)站
   Google通常會將多個網(wǎng)站視為門頁，因此應避免此類操作。唯一的例外是網(wǎng)站遷移到新的域名時，需要進行301重定向，并在Google Search Console中提交“更改地址”請求。

4. 避免內(nèi)容重復
   每個頁面應提供獨特且有價值的信息。避免創(chuàng)建多個內(nèi)容相似的頁面，這正是門頁的典型特征。

5. 定期審查網(wǎng)站
   定期檢查和刪除任何門頁，確保網(wǎng)站遵循健康的SEO策略，避免因門頁內(nèi)容影響網(wǎng)站的SEO表現(xiàn)。

對于疑似是門頁的網(wǎng)頁，可以提出以下問題：

• 這些網(wǎng)頁的目的是否是針對搜索引擎進行優(yōu)化并將訪問者導向網(wǎng)站上的實用部分或相關的部分，或者這些網(wǎng)頁是否是網(wǎng)站用戶體驗不可或缺的一部分？

• 這些網(wǎng)頁是否意在通過寬泛的關鍵詞提高搜索排名，但網(wǎng)頁上的內(nèi)容卻非常具體？

• 這些網(wǎng)頁是否為了吸引更多搜索流量而重復匯總顯示網(wǎng)站上已有的實用內(nèi)容（場所、產(chǎn)品等）？

• 制作這些網(wǎng)頁是不是僅僅為了吸引聯(lián)屬營銷流量以及將用戶引至相關網(wǎng)頁，但在內(nèi)容或功能方面卻并未提供獨特的價值？

• 這些網(wǎng)頁是否是孤立存在的？是否很難或無法從您網(wǎng)站的其他部分轉到這些網(wǎng)頁？

• 如果您的網(wǎng)站或多站點網(wǎng)站中的其他網(wǎng)頁上有指向這些網(wǎng)頁的鏈接，那么這些鏈接的創(chuàng)建是否僅僅是為了出現(xiàn)在搜索引擎的搜索結果中？

  
  

擴展:

偽裝與門頁的區(qū)別

偽裝和門頁都屬于欺騙性SEO手段，但兩者的操作方式不同。偽裝是指向搜索引擎和用戶展示不同內(nèi)容，試圖欺騙搜索引擎。而門頁的主要目的是通過重定向將用戶引導至非預期的頁面。雖然兩者都屬于不道德SEO行為，但偽裝更側重于內(nèi)容顯示的操控，而門頁則側重于用戶重定向。

門頁和登陸頁的區(qū)別

答：門頁通過將用戶從高排名頁面重定向到通常不相關的頁面來操縱搜索排名。而登陸頁則專門為營銷活動設計，旨在通過電子郵件或廣告鏈接將用戶引導至特定的頁面，完成特定的行為。登陸頁透明且合法，不會欺騙用戶或搜索引擎。