不知道外鏈怎么測(cè)試？也不知道關(guān)鍵詞布局效果？你應(yīng)該這樣做

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很多人問(wèn)我，John, 對(duì)于關(guān)鍵詞布局，你有沒(méi)有什么建議？

特別是上完關(guān)鍵詞調(diào)研課：“John, 我一共調(diào)研了幾百個(gè)詞，這些詞，我知道他們屬于什么類型了，那我布局的時(shí)候，應(yīng)該以什么樣的密度來(lái)埋詞？”

其實(shí)對(duì)于關(guān)鍵詞密度這種說(shuō)法，已經(jīng)不存在了，現(xiàn)在已經(jīng)不是靠堆關(guān)鍵詞就能上排名的時(shí)代。

谷歌已經(jīng)會(huì)理解你的內(nèi)容，判斷相關(guān)性。

這里我們應(yīng)該注重的，不是關(guān)鍵詞密度，而是測(cè)試關(guān)鍵詞布局之后的效果。

01

為什么要做測(cè)試？

第一，SEO里有很多場(chǎng)景都是“視情況而定”的，Seoer經(jīng)常說(shuō)的一句話就是“It depends”。

也就是說(shuō)，一個(gè)操作，在別人的網(wǎng)站上表現(xiàn)良好，不代表在你的網(wǎng)站上效果也同樣好。

所以，如果你想知道，這個(gè)關(guān)鍵詞到底是放在開(kāi)頭還是結(jié)尾，這條外鏈到底有沒(méi)有必要做，做了能產(chǎn)生多少價(jià)值，你應(yīng)該去做測(cè)試。

也就是說(shuō)，你做的操作，都要以數(shù)據(jù)結(jié)果為導(dǎo)向，而不是想當(dāng)然地以自己的觀點(diǎn)為導(dǎo)向。

第二，要確保我們花費(fèi)的時(shí)間精力，取得的都是正向結(jié)果。

或者，有負(fù)面影響，但是這個(gè)負(fù)面影響，只是出現(xiàn)在小部分頁(yè)面，不至于一失足成千古恨。

注意，如果你的網(wǎng)站流量不大，那先不要花時(shí)間做測(cè)試，因?yàn)椋?/span>

一，基礎(chǔ)流量都沒(méi)有，說(shuō)明還不具備顯示差異的條件。

先集中時(shí)間精力，把seo基礎(chǔ)做好，先把流量做起來(lái)，才能去測(cè)試單項(xiàng)操作的結(jié)果。

二，流量太小就去測(cè)試，測(cè)試樣本不具有廣泛性。

我們都知道，統(tǒng)計(jì)學(xué)里，在沒(méi)有大量樣本的情況下，做出的假設(shè)和得到的結(jié)果，是不具有代表性的。

你是不是在想，多少流量算多？

不得不再說(shuō)那句話，It depends.

不同的niche，流量池的大小不同，不能一概而論。

如果非要給個(gè)參照，那對(duì)于大多數(shù)niche來(lái)說(shuō)，至少過(guò)萬(wàn)吧。

別嘆氣，現(xiàn)在沒(méi)過(guò)萬(wàn)也不要緊，快了，從四位數(shù)到五位數(shù)的流量，可能只是一夜之差。

做測(cè)試的類型

對(duì)于seo測(cè)試有很多，有人也說(shuō)過(guò)序列測(cè)試，但是我不太推薦。

一個(gè)是耗時(shí)太長(zhǎng)，更重要的是，一旦測(cè)試結(jié)果不好，也就是說(shuō)產(chǎn)生了負(fù)面影響，會(huì)影響整個(gè)網(wǎng)站，預(yù)后非常不利。

而且，會(huì)受到一些不可控的第三方變量的影響。

我更建議做A/B測(cè)試（拆分測(cè)試），這種測(cè)試，可以規(guī)避掉其他測(cè)試的缺點(diǎn)，操作起來(lái)也更簡(jiǎn)單。

什么是A/B測(cè)試？

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，A/B 測(cè)試是你改動(dòng)某些頁(yè)面的某個(gè)點(diǎn)但不改動(dòng)其他頁(yè)面。然后把更改的頁(yè)面和沒(méi)有更改的頁(yè)面進(jìn)行比較。

沒(méi)有改動(dòng)的頁(yè)面組稱為控制組，改動(dòng)過(guò)的頁(yè)面組稱為變體組。?

一，確定要測(cè)試的內(nèi)容，形成假設(shè)。

列出要修改的內(nèi)容、預(yù)期的結(jié)果以及用于測(cè)試的頁(yè)面類型。

這里要注意，要選擇共同點(diǎn)多的一組頁(yè)面，盡量減少其他變量的干擾。

另外，你做的這個(gè)假設(shè)，一定要有根據(jù)，不要隨便做，雖然如果出現(xiàn)負(fù)面影響，波及的范圍也不大，但是我們肯定還是希望看到正向反饋。

所以，切記不要亂來(lái)。

二，用自然流量相對(duì)還不錯(cuò)的頁(yè)面進(jìn)行測(cè)試。

和前面的目的一樣，我們要確保測(cè)試的結(jié)果有更強(qiáng)的代表性。

三，確定哪些頁(yè)面作為變體組。

這里的變體組，涉及到一個(gè)隨機(jī)抽樣的問(wèn)題。

如果你沒(méi)有測(cè)試工具，可以用谷歌表格進(jìn)行操作。

把確定要進(jìn)行測(cè)試的頁(yè)面URL放到Google 表格中，右鍵選擇“randomize range”，這些URL就會(huì)被隨機(jī)排列。

可以選擇前面幾個(gè)或后面幾個(gè)URL進(jìn)行改動(dòng)，沒(méi)有改動(dòng)的頁(yè)面就是控制組。

四，確定測(cè)試持續(xù)的時(shí)間，我建議至少一個(gè)月，甚至更久。

怎么確定數(shù)據(jù)夠了，測(cè)試可以得出靠譜的結(jié)果了？

1. 確定變體頁(yè)面已經(jīng)被谷歌重新抓取過(guò)，并且獲得了不錯(cuò)的流量。

   被重新抓取的前提，就是運(yùn)行足夠多的時(shí)間，否則，頁(yè)面出現(xiàn)再大的波動(dòng)，都不能直接歸因于你的改動(dòng)。

2. 測(cè)試足夠長(zhǎng)的時(shí)間，直到獲得大量的頁(yè)面流量，確保測(cè)試結(jié)果的準(zhǔn)確性。

總之，邏輯就是，讓谷歌認(rèn)識(shí)到你做了更改，并且，還給了你很明顯的反饋。

五，確定跟蹤測(cè)試的方式。

不管你是想測(cè)試自然流量的變化，還是測(cè)試點(diǎn)擊率或者自然排名的變化，都可以用谷歌站長(zhǎng)工具來(lái)進(jìn)行監(jiān)控。

如果測(cè)試自然排名的變化，你也可以用ahrefs，他會(huì)告訴你，你實(shí)際排名的位置。

這個(gè)時(shí)候需要打開(kāi)ahrefs的rank tracker, 添加并且標(biāo)記變體組和控制組，在tags里就可以看到排名的位置。

六，進(jìn)行改動(dòng)。

改動(dòng)的時(shí)候，確保只改動(dòng)變體組，而且，只改變一個(gè)變量。這是常識(shí)，就不啰嗦了。

要特別提醒的是，改動(dòng)的時(shí)候，一定要做好記錄。

這個(gè)記錄，包括你做了什么更改，改動(dòng)的時(shí)間以及改動(dòng)之前是什么。

見(jiàn)過(guò)很多例子，改動(dòng)之前不做記錄，后面發(fā)現(xiàn)結(jié)果不好，但是改不回去了。

我們要確保，一旦測(cè)試效果不理想，我們還有機(jī)會(huì)回到以前。

七，檢查結(jié)果

按照第五步確定的監(jiān)控方式，跟蹤結(jié)果即可。

如果你事先在ahrefs里做了標(biāo)記，可以在tags中選擇時(shí)間范圍，就可以看到測(cè)試之后的變化。

變化會(huì)直接告訴我們，到底應(yīng)該采用改動(dòng)后的方式，還是改動(dòng)之前的。再也不用一直糾結(jié)，到處詢問(wèn)意見(jiàn)。

最后還是想再啰嗦幾句：

1. 這個(gè)測(cè)試，一定要基于網(wǎng)站有大量流量的前提下，否則沒(méi)有意義。

2. 你測(cè)試的內(nèi)容，一定得是必要的。如果這個(gè)測(cè)試的內(nèi)容，你已經(jīng)確定應(yīng)該這么做，就不要再花費(fèi)時(shí)間去測(cè)試，快速去實(shí)行就可以了。