如何在 Search Console 氣泡圖中找到 ChatGPT 和 New Bing 無法完全侵食流量的SEO關鍵字？

660 閱讀 0 評論 2 點贊

Search Console 氣泡圖不是新鮮的事物，很早之前谷歌就推薦站長們使用Search Console氣泡圖來了解網站在哪些查詢詞上表現良好，哪些查詢詞需要去改進。

最近聯想到未來AI可能會怎樣改變用戶的搜索行為，我發現可以有效地利用氣泡圖來挖掘出那些可以在未來依然能夠給網站帶來穩定自然搜索流量的關鍵字。

這樣講可能會有點晦澀，我先普及一下背景。

為什么需要關注不易被ChatGPT和New Bing侵食的關鍵字？

我們做SEO，要把潛在用戶帶到網站才有實現銷售轉化的可能性。但如果我們的潛在用戶通過ChatGPT、New Bing，又或者是其它的AIGC工具，就能直接獲取到他們想要的信息，那么他們就不會想要去訪問某個具體的網站了。

換言之，很多網站的流量可能會被AI侵食掉。這也是ChatGPT流行起來后，很多獨立站的站長十分憂慮的事情。

引用Medium上一篇“Saying Goodbye to My Blog, Killed by AI”文章中關于Bing AI 威脅到谷歌80%的流量的言論：

谷歌定義了人們使用搜索引擎的四個原因（稱為意圖）：

信息性：信息意圖意味著尋找一條信息。例如：有多少人住在巴黎？信息意圖占 Google 上所有搜索的 80%。

導航：導航意圖意味著訪問一個特定的網站。例如：Medium.com。它約占所有搜索的7%。

事務性：事務性意圖意味著做一些特定的事情。例如：下載Spotify。它占所有搜索的7%。

商業：商業意圖意味著想要購買東西。例如：購買 JBL 揚聲器。它占所有搜索的7%。

好消息是，像 ChatGPT 這樣的對話式 AI 不能替代導航、事務性或商業意圖。但它在很大程度上是信息意圖的替代品。

就我現在所負責的獨立站SEO流量來看，信息意圖的頁面流量確實占了大頭。而我觀察了從2月份ChatGPT流行以來我的網站自然流量的變化，并未看到有明顯受到ChatGPT的影響。

但我認為可能是和ChatGPT還沒有大面積流行、AI技術帶來的信息完整性和真實性還不夠完美、我們行業和產品的特殊性、用戶的搜索行為還沒有被AI徹底顛覆改變等有關，并不代表網站的流量長期還能保持以往的穩定。

獨立站部分信息型流量會被AI吞掉是不可阻擋的趨勢，所以后面我們需要特別關注不太可能被AI搶占掉流量的那部分關鍵字，因為這部分的關鍵字可以給我們帶來穩定持續的流量。

而Search Console氣泡圖就是一個能夠很好地幫助我們發現在AI流行時代依然能夠給網站帶來穩定搜索流量關鍵字的工具。

Search Console氣泡圖是什么？

是用Looker Studio構建的一個圖表，通過獲取Search Console 數據源來呈現查詢詞的表現。

長下面這個樣子：

這里用氣泡大小代表點擊次數的多少，氣泡越大，代表查詢詞的流量就越大。

把鼠標放到氣泡上，就會顯示搜索詞、設備、點擊率、平均排名位置、點擊數五項信息，如下圖所示：

該圖表把數據分成了4個類別：

①?高排名，高點擊率：很理想的結果。通常不需要去做什么優化了。

② 低排名，高點擊率：即使排名很低，但依然能獲取到較高的點擊率。說明了用戶從前面的搜索結果中還沒有獲取到他們想要的足夠多的信息，才會繼續往下看更多的頁面。也就是說，對于這類關鍵字話題，用戶需要多個信息來源，而這部分的用戶往往沒有辦法通過ChatGPT或者New Bing獲取到他們足夠多的信息支持。這也就是我這篇文章的主題，特別要關注的關鍵字。

③低排名，低點擊率：排名低，點擊率低本身是一個很自然的現象。但這里特別需要關注的是氣泡很大的關鍵字，當點擊率很低時依然能帶來很大的流量，往往代表搜索需求量大，如果能把排名提高，那么獲取到的搜索流量會有很大量級的提升。

④高排名，低點擊率：這些查詢很多時候是一些比較簡單的問題，用戶很可能從排名第一、第二的網站獲取到了他們想要的信息，所以就不會往下看，也就導致到了雖然排名比較高，但少有點擊。這類查詢詞也是比較有可能后面被AI侵食掉的。

注意：以上的分析不是絕對的，會因行業、產品、網站的品牌知名度會有所差異，在實際的分析要結合自己的網站和所在行業用戶的搜索需求來提取重要的查詢詞。

如何使用Search Console氣泡圖

三個步驟：

#1?確保你已經開通了Search Console

#2?點擊打開Google Search Console bubble chart?模板

#3 在打開的模板中，點擊以選擇您的數據，選擇要分析的網站，選擇分析的時間段。

你還可以通過輸入特定的查詢、特定的國家、設備來進行細分。