你應該多久發布一次SEO內容？

前段時間收到這樣的一個提問：

“你認為針對google獨立站更新與發布每天發布一個高質量產品鏈接/外鏈/文章（雖然少但是內容好）會不會太少了，但是比電商思維那種批量發布更好？（有做內容但是可能沒有那么精細而已）你的發布頻率大概是？”

在這篇文章，我將會結合自己的實踐，來聊聊什么是理想的Google SEO發布頻率。

1、谷歌官方的建議

對于問題“每天發布一篇文章好，還是每天發布多篇文章好？”，谷歌的John給出的回復是：

這要視具體情況而定。您可以通過考量弊端來決定與用戶互動的方式，這意味著對于應該以什么頻率發布文章，并沒有絕對的答案。如果從好的方面來考慮，這意味著您可以自行決定。

谷歌告訴我們，沒有絕對的發布頻率標準。但根據我的實際經歷，我認為這并不意味著可以亂來。舉個稍微極端的例子，比如“在某一天更新30篇文章，在接下來的一個月都不再更新”的做法是不可取的。

John還給出了一個很重要的信息點：通過考量弊端來決定與用戶互動的方式。我的解讀是：需要基于自己的資源，結合用戶的需求，衡量以什么樣的發布頻率才能帶來最好的結果。

舉三個例子來進一步說明：

例子1：一個推薦各種AIGC工具的網站。現在AI技術更新節奏很快，每天都不斷涌現新的AIGC應用。如果網站只是一周更新一次，那絕對是跟不上用戶的需求。

例子2：一個賣建筑鋼材的網站。這一行變化不大，用戶對產品和內容的需求沒那么高，那么不需要更新那么頻繁， 一周更新一次通常問題也不大。

例子3：某某行業，理想上和用戶互動的頻率是一天發布一篇文章。但由于你所在的是一個初創公司，人力有限， 每個月可產出的高質量文章數量是10篇；如果想做到30篇，那肯定會犧牲質量來追求數量，但不注重質量會損害品牌和用戶信任度；通過考量利弊，較佳的做法是，每月產出保證高質量的10篇文章，每三天發布一篇文章。

2、我的親身實踐分享

我實際的做法會分為三個階段：在SEO的早期更新頻率會很高，保持穩定輸出；中期更新頻率約是早期的頻率腰斬一半；后期的更新頻率會比較自然， 更多是跟著重點新產品來起新內容。

注意：我所在的是一個比較垂直的行業，行業規模和節奏都是適中，以下我的經驗不一定能直接套用到你的行業上，更多是希望給到大家一些思路上的參考。

SEO早期

這個階段通常是2-3個月，集中大量創作已經被證明可以帶來高SEO流量的文章。

因為之前沒什么內容基礎，所以可以操作的空間非常大，也就是可以更新的內容話題非常多。

我會做一輪競爭對手和行業資訊站點的Top SEO頁面調研，把他們流量高的頁面主題全部整理下來，進行優先級的劃分，然后對創作和發布進行排期。

我們的用戶在周末很少上網，當時我們的做法是在周一到周五，每天發布1-3篇新文章。這樣兩三個月下來，我們新增的文章就有100+了。

SEO中期

這個階段通常持續6-9個月。第一階段是跟著競爭對手和行業走，那么第二階段我們會更關注我們的產品對應的用戶需求，和去挖掘其它站點都沒有寫過的話題。

植根于產品，去挖掘用戶在找該產品時可能會關注的信息。這樣的文章通常帶來的SEO流量比較少，甚至可能沒人想到會去搜這樣的話題。但我們創作這樣的內容是出于這樣的考慮：和產品貼切的內容更容易帶來銷售轉化；通過專業的內容，建立權威度，這也是符合E-E-A-T原則的，可以進一步提升網站的SEO權重。

當處于一個比較成熟的市場時，通常競爭對手和行業資訊網站會把80%大流量的SEO話題都寫過了。我們先跟著他們走一遍，然后也會花時間去挖掘那尚未被開發的20%的新SEO話題。沒人做過，我們去做了，就很容易獲得高的排名和流量。

因為對內容的專業性有更高的要求，和挖掘到好的主題也是需要花精力，對應地在生產內容數量上的交付也沒那么多。我們的發布頻率會降到每天1篇，或者是今天發布1篇，每天發布2篇。

SEO后期

用后期的說法不太嚴謹，因為不是指項目的收尾階段，SEO是一個持續的工作，準確點來說是在SEO穩定下來后。

已經約做了一年的SEO，可以更新的話題越來越少，同時SEO流量已經到了一定的高度且穩定。那在穩定下來后，我們就沒有很注重發布頻率了，更多是有重點新產品出來就會圍繞著產品來做內容。有時候是一天三四篇，然后隔個三四天再更新。但會保持每周都有更新。

同時，我們會抽時間來對常青的、貢獻了頭部SEO流量的文章進行不定期更新，以維持好高排名。

以上，就是我在實際操作中的做法，其實跟谷歌的John給出的方向指引是比較一致的，僅供參考。

沒有具體的時間框架是普遍適用的，更新博客文章的頻率會取決于你所擁有的資源、所在的行業、競爭、內容的性質、你的SEO所處的階段等因素而異。

3、一些其它零碎的建議

#1 不要為了追求數量指標而創作，定期審查你的文章是否有帶來流量的增漲

無數的SEO專家都強調質量比數量更重要，我也深深的認同。但是實際上，我發現國內不少做英文seo的站點堆積了大量質量一般的文章，SEO流量很低。

曾經我也很疑惑，有大量的內容但是SEO流量卻很低，對于這個結果，負責SEO的人要怎樣跟領導交待？后來有一次機會了解到，他的領導不懂SEO，然后看到流量是比沒有做文章之前有增漲，雖然增漲的訪問量不大，但也是看到了結果。在日常的匯報工作中，更多是匯報發布文章的數量，而不是流量。

其實發布SEO文章只是一個過程，不是結果。我們發布文章更多是為了獲取SEO流量，從而獲得銷售轉化。所以建議大家要更加關注文章帶來的流量和銷售結果。

如果你已經發布過大量的SEO文章，不妨現在去看看，平均每篇文章獲取到的日SEO流量是多少，結果是否有讓你感到意外？

#2 要建立評估內容質量的標準

我收到過不少關于為什么新頁面不被收錄的提問，其中很多是因為內容質量一般。然后我發現了另外一個問題：很多人其實沒有意識到自己創作的頁面質量不高。

一些具體的表現：SEO文章標題短短五六個字，簡述了文章主題是什么， 沒有其它的修飾語，讓人看了沒有點擊的欲望；正文內容有分段落，但是沒有大小標題，重點不突出；全文純文字，沒有圖片等多媒體信息。

所以非常有必要去建立一套高質量的內容評估標準體系，來檢查自己的內容是否達標了。比如可以從結果出發，新文章發布后的2個月，帶來的SEO流量是否大于多少。一些通用的文章發布前檢查標準：文章標題和描述是否包含重點SEO關鍵字，是否讓人有點擊的欲望，正文字數是否大于多少等等。

#3 不用擔心降低發布頻率會嚴重影響到你的網站SEO

有些人擔心降低發布頻率，SEO的排名和流量也會跟著下降。其實不用擔心，我在上面的實操分享里有提到，我在中后期的發布頻率都是在逐步下降的。只要逐步降低發布頻率、維持至少每周有更新，問題不大的。