前段時(shí)間收到“如何處理永久下架文章頁(yè)面才不會(huì)對(duì)整站SEO產(chǎn)生負(fù)面影響”的提問(wèn)，回想起剛進(jìn)現(xiàn)公司時(shí)也存在很多老頁(yè)面處理不當(dāng)?shù)膯?wèn)題，比如：

• 當(dāng)產(chǎn)品切換到EOL狀態(tài)時(shí)，產(chǎn)品頁(yè)直接變成了404。

• 當(dāng)URL發(fā)生變更時(shí)，不對(duì)原頁(yè)面做處理，存在兩個(gè)高度重復(fù)的頁(yè)面；又或者是原頁(yè)面處理成404。

• 產(chǎn)品升級(jí)，新版本復(fù)制了舊版本商詳頁(yè)新建一個(gè)商詳，只是做了簡(jiǎn)單的升級(jí)點(diǎn)修改。

• 公司和合作伙伴關(guān)系破裂，之前發(fā)布過(guò)的合作新聞直接刪除。

• 存在少量質(zhì)量不佳的頁(yè)面。

• 之前為了做SEO，鋪了大量主題相似的文章，或者是把一個(gè)搜索量不大的主題還拆分成多個(gè)搜索量更小的子主題文章，從而導(dǎo)致多篇文章里只有一篇排名表現(xiàn)好，甚至可能幾篇都不行。

老頁(yè)面處理不當(dāng)會(huì)給網(wǎng)站產(chǎn)生負(fù)面SEO的影響，造成SEO外鏈資源丟失，以及也直接影響到用戶體驗(yàn)。

谷歌的John Mueller也曾經(jīng)被問(wèn)及過(guò)刪除舊文章是否會(huì)對(duì)網(wǎng)站有影響，他的回答是

I think if that's something that you think is good content that you want to publish with your website, with your name, then I would keep it. Just because it's old doesn't mean it's bad. But if you look at it and you say, oh, this is embarrassing for me now, I don't want it to be online; it's like so bad. Then that's something where I'd say either improve it or remove it.

直譯過(guò)來(lái)就是：如果你認(rèn)為內(nèi)容是好的就保留，差的內(nèi)容則改進(jìn)或者刪除。

因此，我們首先要做的是確認(rèn)這些內(nèi)容是否有保留下來(lái)的價(jià)值。而判斷內(nèi)容是否有價(jià)值，要跳出SEO的層面，站在用戶的角度去思考是否是他們所需要的，同時(shí)是否和你現(xiàn)在推廣的業(yè)務(wù)一致。

下面我就5個(gè)常見(jiàn)的情形來(lái)說(shuō)明如何處理舊的、低質(zhì)量、或不要的內(nèi)容。

情形1：頁(yè)面主題能直接推動(dòng)流量和銷售，但由于頁(yè)面質(zhì)量低從而沒(méi)有排名和流量

處理方法：重寫。

分析已有內(nèi)容和用戶搜索意圖是否一致，內(nèi)容是否高質(zhì)量、比其它網(wǎng)站更有價(jià)值，基礎(chǔ)的SEO是否優(yōu)化到位了，有沒(méi)有與時(shí)俱進(jìn)等。找出存在的問(wèn)題再一一對(duì)應(yīng)地優(yōu)化。

要相信重寫的影響力。

情形2：重復(fù)頁(yè)面

處理方法：301跳轉(zhuǎn)定向到新頁(yè)面

導(dǎo)致產(chǎn)生重復(fù)頁(yè)面的原因很多，比如換新域名但是老域名不做任何處理；網(wǎng)站系統(tǒng)遷移， 使用新系統(tǒng)的規(guī)則，自動(dòng)生產(chǎn)了一批新的URL；開(kāi)發(fā)會(huì)復(fù)制整個(gè)網(wǎng)站做測(cè)試站，測(cè)試完后不做任何處理；頁(yè)面的URL自動(dòng)調(diào)用title等等。

一律的處理方法是保留你想要的那個(gè)頁(yè)面，其它重復(fù)的頁(yè)面全部做301指向要保留的頁(yè)面。

情形3：內(nèi)容主題高度相似的頁(yè)面

處理方法：301定向合并到表現(xiàn)最好、主推的頁(yè)面

有很多公司前期為了鋪量創(chuàng)建了大量相似主題頁(yè)面，打個(gè)比方，"recover picture" 和“recover photo”講的是同樣的東西，但是由于用戶的搜索習(xí)慣不一樣，這兩個(gè)詞的搜索量也不少， 就會(huì)有推廣人員會(huì)想投機(jī)取巧去鋪成兩篇文章。這種情況，建議把這些主題高度近似的頁(yè)面通過(guò)301跳轉(zhuǎn)合并到表現(xiàn)最好的那個(gè)頁(yè)面。

情形4：產(chǎn)品EOL

處理方法：保留、或301跳轉(zhuǎn)相關(guān)頁(yè)面、或用canonical標(biāo)簽指向新產(chǎn)品

涉及到3種處理方式，對(duì)應(yīng)的細(xì)分情形有：

• 如果頁(yè)面的排名和流量很高，該頁(yè)面的評(píng)論或Review也非常多，那保留該頁(yè)面以保留已有的SEO排名和流量，并且在該頁(yè)面對(duì)進(jìn)來(lái)的流量做引導(dǎo)至替代品或關(guān)聯(lián)產(chǎn)品。

• 有什么流量，直接跳轉(zhuǎn)到相關(guān)的頁(yè)面或者首頁(yè)。

• 還有一種處理方式是canonical標(biāo)簽，往往用于新老版本產(chǎn)品的過(guò)渡期。新版本產(chǎn)品已上線， 確定要EOL的老產(chǎn)品還沒(méi)有清完貨或需要買了老產(chǎn)品的用戶在后續(xù)的一段時(shí)間內(nèi)都需要回到老頁(yè)面尋找產(chǎn)品技術(shù)支持， 這個(gè)時(shí)候頁(yè)面不適合直接刪除，但是又希望新產(chǎn)品頁(yè)能快速的起排名， 就可以通過(guò)canonical標(biāo)簽把老版本頁(yè)面的權(quán)重傳遞給新版本頁(yè)面了。

情形5：內(nèi)容過(guò)時(shí)、內(nèi)容所對(duì)應(yīng)的業(yè)務(wù)不存在

處理方法：301跳轉(zhuǎn)到相關(guān)頁(yè)面或者首頁(yè)

適用于砍掉業(yè)績(jī)不好的業(yè)務(wù)、和合作伙伴鬧翻了、以前流行的東西現(xiàn)在已鮮有被提及比如5G時(shí)代已經(jīng)基本沒(méi)人再討論2G了等情況。

以上，大家應(yīng)該發(fā)現(xiàn)了，我所采取的方式?jīng)]有一種是真正的刪除這個(gè)頁(yè)面，把這個(gè)頁(yè)面變成404的。我認(rèn)為直接變成404的弊端有老頁(yè)面之前建立的SEO權(quán)重沒(méi)有得以傳遞下來(lái)，浪費(fèi)了；用戶體驗(yàn)不佳。一般404頁(yè)面會(huì)引導(dǎo)你到首頁(yè)，我認(rèn)為直接把用戶引導(dǎo)到相關(guān)的頁(yè)面更能減低跳出率和利用好流量；同時(shí)如果經(jīng)常性產(chǎn)生404頁(yè)面也會(huì)向谷歌傳遞負(fù)面的SEO信號(hào)。

做SEO不要過(guò)于循規(guī)蹈矩，正確的取巧讓你更容易快速獲得成功

在五六年前，我曾經(jīng)看到一家提供SEO服務(wù)的乙方公司在其SEO內(nèi)容服務(wù)介紹時(shí)特別強(qiáng)調(diào)了一點(diǎn)，他們會(huì)同時(shí)提供高質(zhì)量和質(zhì)量一般的文章，高質(zhì)量的文章是為了獲取良好的SEO排名，質(zhì)量一般的文章是為了保持良好頻率的網(wǎng)站內(nèi)容更新。對(duì)于線上品牌聲量及網(wǎng)站流量不高的中小型企業(yè)，在五六年前我認(rèn)為這家乙方公司所主導(dǎo)的方式是可取的。不過(guò)現(xiàn)在不適用了。

創(chuàng)建高質(zhì)量的內(nèi)容所需時(shí)間之多和對(duì)推廣人員的能力要求之高，往往是很多中小型企業(yè)能力所不能及的。如果循規(guī)蹈矩對(duì)每個(gè)頁(yè)面的質(zhì)量都追求極致，除非能出爆款內(nèi)容，否則整個(gè)網(wǎng)站的SEO進(jìn)展會(huì)極度緩慢。前期先大量鋪內(nèi)容，后面再通過(guò)數(shù)據(jù)對(duì)表現(xiàn)不錯(cuò)的內(nèi)容進(jìn)一步優(yōu)化，不好的內(nèi)容按照以上的原則進(jìn)行處理。大量鋪內(nèi)容時(shí)雖說(shuō)不需要追求完美，但是也不能太差，否則都沒(méi)法進(jìn)行內(nèi)容價(jià)值的測(cè)試。

當(dāng)網(wǎng)站成長(zhǎng)起來(lái)后，你的使命就變成了：

僅向Google和用戶提供你最好的內(nèi)容，優(yōu)化使其相關(guān)、有用。