如何處理舊的、低質量、或者不要的內容，才不會影響到網站SEO？

前段時間收到“如何處理永久下架文章頁面才不會對整站SEO產生負面影響”的提問，回想起剛進現公司時也存在很多老頁面處理不當的問題，比如：

• 當產品切換到EOL狀態時，產品頁直接變成了404。

• 當URL發生變更時，不對原頁面做處理，存在兩個高度重復的頁面；又或者是原頁面處理成404。

• 產品升級，新版本復制了舊版本商詳頁新建一個商詳，只是做了簡單的升級點修改。

• 公司和合作伙伴關系破裂，之前發布過的合作新聞直接刪除。

• 存在少量質量不佳的頁面。

• 之前為了做SEO，鋪了大量主題相似的文章，或者是把一個搜索量不大的主題還拆分成多個搜索量更小的子主題文章，從而導致多篇文章里只有一篇排名表現好，甚至可能幾篇都不行。

老頁面處理不當會給網站產生負面SEO的影響，造成SEO外鏈資源丟失，以及也直接影響到用戶體驗。

谷歌的John Mueller也曾經被問及過刪除舊文章是否會對網站有影響，他的回答是

I think if that's something that you think is good content that you want to publish with your website, with your name, then I would keep it. Just because it's old doesn't mean it's bad. But if you look at it and you say, oh, this is embarrassing for me now, I don't want it to be online; it's like so bad. Then that's something where I'd say either improve it or remove it.

直譯過來就是：如果你認為內容是好的就保留，差的內容則改進或者刪除。

因此，我們首先要做的是確認這些內容是否有保留下來的價值。而判斷內容是否有價值，要跳出SEO的層面，站在用戶的角度去思考是否是他們所需要的，同時是否和你現在推廣的業務一致。

下面我就5個常見的情形來說明如何處理舊的、低質量、或不要的內容。

情形1：頁面主題能直接推動流量和銷售，但由于頁面質量低從而沒有排名和流量

處理方法：重寫。

分析已有內容和用戶搜索意圖是否一致，內容是否高質量、比其它網站更有價值，基礎的SEO是否優化到位了，有沒有與時俱進等。找出存在的問題再一一對應地優化。

要相信重寫的影響力。

情形2：重復頁面

處理方法：301跳轉定向到新頁面

導致產生重復頁面的原因很多，比如換新域名但是老域名不做任何處理；網站系統遷移， 使用新系統的規則，自動生產了一批新的URL；開發會復制整個網站做測試站，測試完后不做任何處理；頁面的URL自動調用title等等。

一律的處理方法是保留你想要的那個頁面，其它重復的頁面全部做301指向要保留的頁面。

情形3：內容主題高度相似的頁面

處理方法：301定向合并到表現最好、主推的頁面

有很多公司前期為了鋪量創建了大量相似主題頁面，打個比方，"recover picture" 和“recover photo”講的是同樣的東西，但是由于用戶的搜索習慣不一樣，這兩個詞的搜索量也不少， 就會有推廣人員會想投機取巧去鋪成兩篇文章。這種情況，建議把這些主題高度近似的頁面通過301跳轉合并到表現最好的那個頁面。

情形4：產品EOL

處理方法：保留、或301跳轉相關頁面、或用canonical標簽指向新產品

涉及到3種處理方式，對應的細分情形有：

• 如果頁面的排名和流量很高，該頁面的評論或Review也非常多，那保留該頁面以保留已有的SEO排名和流量，并且在該頁面對進來的流量做引導至替代品或關聯產品。

• 有什么流量，直接跳轉到相關的頁面或者首頁。

• 還有一種處理方式是canonical標簽，往往用于新老版本產品的過渡期。新版本產品已上線， 確定要EOL的老產品還沒有清完貨或需要買了老產品的用戶在后續的一段時間內都需要回到老頁面尋找產品技術支持， 這個時候頁面不適合直接刪除，但是又希望新產品頁能快速的起排名， 就可以通過canonical標簽把老版本頁面的權重傳遞給新版本頁面了。

情形5：內容過時、內容所對應的業務不存在

處理方法：301跳轉到相關頁面或者首頁

適用于砍掉業績不好的業務、和合作伙伴鬧翻了、以前流行的東西現在已鮮有被提及比如5G時代已經基本沒人再討論2G了等情況。

以上，大家應該發現了，我所采取的方式沒有一種是真正的刪除這個頁面，把這個頁面變成404的。我認為直接變成404的弊端有老頁面之前建立的SEO權重沒有得以傳遞下來，浪費了；用戶體驗不佳。一般404頁面會引導你到首頁，我認為直接把用戶引導到相關的頁面更能減低跳出率和利用好流量；同時如果經常性產生404頁面也會向谷歌傳遞負面的SEO信號。

做SEO不要過于循規蹈矩，正確的取巧讓你更容易快速獲得成功

在五六年前，我曾經看到一家提供SEO服務的乙方公司在其SEO內容服務介紹時特別強調了一點，他們會同時提供高質量和質量一般的文章，高質量的文章是為了獲取良好的SEO排名，質量一般的文章是為了保持良好頻率的網站內容更新。對于線上品牌聲量及網站流量不高的中小型企業，在五六年前我認為這家乙方公司所主導的方式是可取的。不過現在不適用了。

創建高質量的內容所需時間之多和對推廣人員的能力要求之高，往往是很多中小型企業能力所不能及的。如果循規蹈矩對每個頁面的質量都追求極致，除非能出爆款內容，否則整個網站的SEO進展會極度緩慢。前期先大量鋪內容，后面再通過數據對表現不錯的內容進一步優化，不好的內容按照以上的原則進行處理。大量鋪內容時雖說不需要追求完美，但是也不能太差，否則都沒法進行內容價值的測試。

當網站成長起來后，你的使命就變成了：

僅向Google和用戶提供你最好的內容，優化使其相關、有用。