前段日子收到一個問題：“現在絕大多數的高權重網站都會設置外鏈nofollow， 現階段做外鏈建設還有多大作用？”

nofollow屬性相信對于所有SEO從業人員來說都不陌生，谷歌官方很早就明文說明“加了nofollow的鏈接不會傳遞PageRank”。按照字面上的意思就是不需要費心思去建設nofollow的外鏈，實際真的如此嗎？

你有沒有經歷過，照足谷歌明面上的排名算法規則去做，卻依然無法超越對手？在競爭極其激烈的環境中，取得了一定的搜索份額，但是陷入了瓶頸難以突破？又或者是一直不溫不火的。

我個人多年的SEO實戰經歷體會是：要制勝，一定不能太守Google明文定下來的規矩；通過探索谷歌SEO算法的邊界，往往會取得穩定長久的突破。

我在這篇文章和大家所探討的探索Google算法邊界，不是黑帽SEO手法，不會讓你的網站猛然排名和流量爆發式增長，也不會讓你的網站輕易受到谷歌的懲罰從此一蹶不振，而是能讓你的網站持久健康發展、制勝競爭對手的一種思維方式。

探索算法的邊界是基于對谷歌算法理解的基礎上，站在用戶的角度去思考，去做超出明文規定但能滿足用戶需求的嘗試。在這里，用戶是核心，加上谷歌的算法是越來越智能。因為谷歌推薦也是基于用戶的需求，給以能真正幫助用戶解決問題的網站更好排名，那當我們做的事出發點也是為了用戶，就是和谷歌站在同一個戰線上。

簡單來說就是 ，去做谷歌說不能或者沒有說出口、但是你覺得對用戶是有用的事。

接下來我會通過4個實戰案例來告訴大家我是如何通過探索SEO算法邊界來讓戰勝競爭對手，并且持久保持穩定的排名。

1. nofollow鏈接照收

回到本文開頭來自網友的那個提問。在早期我建設外鏈時也是盡可能的挑dofollow的來做，因為那個時候谷歌算法不夠完善，dofollow鏈接確實是會比nofollow鏈接給排名帶來差異非常大的顯著作用。但是這幾年我在建設外鏈時已經不再關注dofollow, nofollow這兩個屬性標簽了，我發現只要是和網站主題相關的鏈接，大量的nofollow標簽也會有效地提升我網站的SEO排名。

我是這樣思考的：對于用戶來說，在網頁上他看不見鏈接是dofollow還是nofollow，他關注的是鏈接指向的內容是不是他感興趣、對他有用的。谷歌當初和Yahoo，MSN一起引進nofollow標簽主要是為了防止垃圾鏈接制造者大量地發不相關的內容和鏈接，這也是算法不夠智能的情況下通過制定機制來做制約。我推測現如今谷歌已經能夠智能地通過用戶點擊鏈接后的行為和粘度來判斷該鏈接對用戶的有用程度，那在谷歌通過鏈接來給網站加權時，“對用戶有用”的比重一定是要高于“nofollow”的。

此外，品牌的聲譽度也是會對整站的SEO排名有非常大的影響，不要忘記了谷歌SEO現在有多關注權威度。如果我的網站能獲得來自行業內權威度高的網站的舉薦，用戶對我的信任更高， 這個意義早已超出了鏈接本身，nofollow在這里已經是無關緊要了。國外已經有站長證明了通過只建設nofollow鏈接也獲得非常高的排名，nofollow鏈接同樣對排名有效。

假如和你同水平的競爭對手因忌諱nofollow標簽而不做，而你就可以通過獲得更多高質量的鏈接來把競爭對手拋在身后。

2. 從來沒有停止過購買鏈接

我在Google鏈接建設實戰經驗總結里提及到我一個朋友前段時間網站因為購買鏈接而遭到谷歌懲罰的故事。谷歌也是明面上多次重復強調不能購買鏈接。而我操作SEO多年從來沒有停止過購買鏈接，卻能一直受益于購買鏈接帶來排名提升，還從未因購買鏈接而被懲罰，技巧就是：我只購買對我的用戶有益的鏈接。

我朋友購買鏈接被懲罰的原因是大批量購買了通用的、不分行業的測評站點發軟文，并且是在短時間內大量上線。剛開始效果很好，但很快就被谷歌發現并懲罰了。這是比較激進的做法，雖然短期有效，但是不穩定，并且還可能把你之前辛辛苦苦積累的成果都毀掉。可是對于一個新站，或者處在競爭非常大的領域里，不買點鏈接，就被動的等待用戶和行業權威站點推薦，這也是不現實的。購買鏈接是沒問題的，要購買有方。

我購買鏈接有幾個重要點：

• 只找跟我產品相關的網站或者頁面。想一下用戶的感受，站在用戶的角度，假設在一個汽車網站看到一篇關于減肥的文章，會不會覺得很奇怪、不搭？找產品相關的網站也是遵守谷歌的“相關度”原則。

  
  

• 讓站長幫我寫推薦語，而不是我給他一段廣告語讓他復制黏貼上去。自己寫的廣告語通常很生硬，并且和站長本身的寫作風格就不協調，在用戶看來沒有說服力，甚至還會第一印象是硬廣而產生反感，所以最好的方法是讓站長用他自己的言語組織寫出來。這同時也是避免了讓谷歌通過同樣的內容而發現是明顯的購買鏈接行為。

  
  

• 外鏈數量增加的頻率要正常。設想，如果某一個品牌在一段時間內得到大量的推薦，又隔了很長一段時間沒聲響了，用戶會不會有疑慮？一直持久得到推薦的網站更容易獲得用戶信任。而且一下子冒出大量的鏈接，肯定很容易引起谷歌方的關注。

3. 不對每一篇文章都嚴格追求高質量

說了鏈接，又來說說影響SEO排名的關鍵要素-內容的質量。

內容的質量對排名影響有多重要是不言而喻的，但是網站每一個頁面都追求高質量，也是不現實的。如果你網站頁面數很少且更新頻率低，是不利于排名的，這個時候你要先把網站的頁面數量搞上去。但也不能隨便搞搞，至少得保證內容的相關度和原創性，感興趣的可以看看我的快速地撰寫出谷歌排名好的英文SEO文章方法論。

你們應該會發現這樣的一個情況：有時候新文章上線被收錄后，有不錯的SEO排名和流量，但是一周后居然排名下跌了好幾頁。這是因為谷歌也需要借助真實用戶的訪問行為來判斷新頁面的質量，用戶粘度高的頁面排名會得到進一步的提升，反之則下跌。我們以為會對用戶有用、花了大量時間創作出來的內容，實際結果有可能得不到用戶的青睞，雖然嚴格遵守了谷歌的高質量指引方針，卻不高效。

所以我在做內容運營時，對于非重點的主題，第一次創作不會花太多的時間追求完美，而是先上線，看用戶和谷歌的反饋，再決定要不要優化。

4. 鉆谷歌平臺的空子

前面說了鏈接和內容，我想再說說以前鉆過的平臺空子，在現階段或許已經不適用了，但是希望能給到你們一些啟發。

在2013年的時候，我們還在用一些比較低水平的推廣手法。發在第三方博客的貼子留存率越來越低，行業內的推廣者就開始自建博客，類似站群的形式，通過能確保永遠不會被刪貼子來給新品批量地鋪鏈接。

有一次做數據分析的時候，我發現同樣質量和主題的內容，發在谷歌博客會比自建站獲得更好的排名，當時的谷歌應該就是像百度偏心百家號一樣，會偏心自家的平臺，所以我就嘗試專攻谷歌博客。加上創建谷歌博客可以說是沒有門檻，一個谷歌賬號能輕易創建多個博客，提供了太多的便利。

我通過創建多個不同專題的博客 ，借助“網站主題集中”的優勢獲取了細分領域非常高排名和大量的流量，再通過博客導流到產品網站。我把博客的作用從純建外鏈變成了直接導流+外鏈，對網站銷售起到了非常大的作用。

好景不長，樹大招風，被競爭對手發現后引起了紛紛效仿，很多來不及做的長尾詞被他們搶先去做了，加上慢慢的也飽和了。我得另找新的突破口，然后從偏向自家平臺這個點聯想到了谷歌另外的一個孩子-YouTube。當時大家還沒有意識到YouTube也是一個大搜索引擎，剛好我們產品面向的用戶也會通過YouTube去搜解決方案，所以我就把YouTube視頻的title和Description按照SEO的規則優化得非常到位，又獲得了新的增長。

借助這個老案例，我想表達的是：有很多東西是看不見的，沒有擺在明面上的，但是只要你緊關注著你的用戶，你用戶在那，就往那打，總會沒錯的。

諸如此類的實踐還有很多，在這里就不一一細說，希望以上的幾個案例能夠幫助到你們更好地理解如何去探索谷歌SEO邊界，并付之于實踐，讓你們的網站能夠脫穎而出。

最后，想再強調一次，探索SEO算法邊界要建立在對谷歌算法有相對完整和正確理解的基礎上，否則容易導致過度出界，反遭懲罰。在有了一定的SEO實踐之后，再回頭去細品谷歌的官方文檔，你會發現谷歌官方的說明很多時候就像懷春的少女，欲言又止，能引發你很多聯想。

另外一個能獲取靈感的源泉，推薦國外一個叫做“Black Hat World”的論壇，實際不完全討論的都是黑帽SEO，能學習到很多不觸發谷歌算法規則獲得小范圍成功的有趣玩法。