2023年5月底，我接手了Echo Neon霓虹燈產品獨立站運營工作。主要負責整個網站站內SEO優化，高質量外鏈創建以及EDM郵件營銷活動。
對網站的最終自然流量和Google關鍵詞排名，一概負責。然而，在對接的時候，通過SEMrush檢測，發現了一個非常嚴重的問題——網站存在大量的toxic病毒外鏈。
這個問題非常致命。一般情況下，如果出現大量病毒或者broken外鏈，對于網站的傷害，是全方面的。主要體現在：
獨立站DA權重下降；
自然排名關鍵詞大量丟失；
-
Google自然流量下降；
從2023年2月份以來，網站流量以及各項SEO指標，均處于嚴重下滑。所以，從數據和經驗上判斷，這個網站一定需要全面優化。
那么，我到底做了哪些針對性工作，讓Echo Neon的“身體狀況“，開始出現良好的復蘇跡象呢？
STEP-1：通過disavow tool提交high toxic外鏈
是的，因為我知道這些高危外鏈，是影響Echo Neon自然流量的罪魁禍首。我毫不猶豫，在開始的時候，就提交了谷歌，意在撇清它們與獨立站的關系。
Disavow外鏈刷新的過程，通常會持續8~12周。所以，為了不影響后面的優化效果，我選擇在最開始的時候，就提交了high toxic外鏈。提交過程是：
打開google disavow tool工具界面；
選擇search console綁定的目標域名；
自動下載60以上的toxic backlinks列表；
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最后用disavow上傳提交；
提交之后，整個網站只是做了全面的“炎癥清理”，仍然處于十分虛弱的階段。因此，我并沒有急于創建新的外鏈，而是把接下來的重點，放在站內優化上面。畢竟提高自身的免疫力，才能更加有效地抵御外界傷害。
STEP-2：使用site audit檢測并優化網站架構
在完成高風險外鏈動態修復之后，接下來，我對整個網站自身系統框架，完成了一次細致掃描。
主要使用semrush的site audit功能，對網站目前所有的頁面，進行快速掃描。隨后，site audit給出了整個網站整改與優化建議。其中主要包括：
純文本內容占比較低；
圖片alt標簽缺失；
圖片地址存在丟失情況（404）；
頁面title元素過長；
-
反向鏈接設為nofollow標簽；
對于谷歌SEO來說，首先要確保，網站不存在任何404提示：所有的頁面和鏈接，必須保證跳轉通暢。所以，第一步我進行了圖片地址的錯誤修復。
在解決404問題之后，我立即著手調整純文本內容占比過低的情況。谷歌的排名的算法，非常在意內容質量。作為內容主要載體的文本，一定是SEO工作的重中之重。
對于wordpress網站來講，由于使用elementor或者wpbakery編輯器的一些內容模塊，不可避免地，就會產生一些html代碼。
當這些前端代碼，混雜在純文本內容中，就會造成后者的占比過低。從而，降低整體頁面的純凈度，影響本頁面核心關鍵詞的谷歌自然排名。
因此，我在echoneon的網站后臺，針對重點排名頁面（首頁/產品分類頁/產品詳情頁/blog頁面/custom頁面），排查并且刪減文本模塊，存在的css定義的一些數值。從而，降低前端代碼的整體占比。
STEP-3：排名頁面SEO內容與結構優化
完成了上述2個步驟之后，我正式開始核心排名頁面的SEO。由于首頁的權重最高，所以第一步的優化工作，主要集中在home頁面的：
title與description標簽重寫；
首頁核心詞與相關詞優化；
錨文本鏈接關鍵詞與指向確認；
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重復性內容的模塊刪減；
優化首頁的內容，需要對整個網站的產品以及服務有所了解，最終才能確定文案和關鍵詞的方向。
在開始錨文本優化之前，我主要確定三個問題，從而讓鏈接的效果發揮到最大（權重傳遞與排名增長）：
目標頁面的關鍵詞，是否與錨文本保持一致或相關；
同一個錨文本是否被多次重復使用；
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錨文本詞性是否為commercial和transactional；
這三個因素，通常會決定鏈接的最終效果，也是SEO非常核心的細節。所以，我在創建內鏈的時候，通常會看重錨文本鏈接的實際價值——基于google蜘蛛通過鏈接的價值，判斷頁面的內容質量。
首頁內容表達，C端網站一般要求簡練和有設計感。尤其在一些why us或者service模塊，會采用常規的3～4column結構，所以將一些內容進行簡化。這里，大家也可以使用siteliner工具，對自己網站的內容重復度，開始監測！
STEP-4：產品頁面SEO內容與結構優化
首頁取得了SEO效果之后，為了確保產品分類詞，進一步獲得谷歌高位排名。針對產品分類和產品詳情頁，做了深度關鍵詞優化。
1.?產品分類頁面SEO
分類頁面的SEO框架，是項目開始的時候，echoneon就已經所具備的。當時的情況下，頂部的描述和底部的描述，內容可讀性和SEO價值相對較差。所以，這兩個部分的內容，我進行了重新編寫。
在創建分類頁面頂部描述過程中，同樣使用相關關鍵詞加強SEO作用。從而保證谷歌抓取頁面的時候，在第一時間，知道頁面的核心內容。
同樣，在頁面底部的描述中，加入了為什么要選擇neon signs，作為相關關鍵詞的進一步應用說明。需要注意的是，添加底部描述，對于category頁面優化，十分必要。它們的主要作用是：
增加頁面核心詞的相關內容，便于谷歌更好地理解topics；
-
為用戶提供更有價值的ideas，解決大家的疑惑；
這實際上，就是谷歌一直倡導的SEO方向：你的內容，是否對用戶的行為有所幫助或者指導。
2.?產品詳情頁結構SEO
echoneon的產品詳情頁，最大的問題是，所有的產品描述模塊，都是調用的html block短代碼模式。換句話說，這些描述，并非對應的產品頁面本身的文本內容。那么，其SEO的作用就微乎其微了。
因為，立刻對wp網站的產品詳情頁模塊，進行了二次開發。棄用了調用的內容模塊，改為使用woocommerce自帶的product description結構，重新編寫產品描述文案，并進行相關關鍵詞優化。
關于如何編寫和優化產品詳情頁，可以閱讀我的另外一篇文章《我如何在30天內：將Shopify獨立站自然流量提升126%》。
也可以報名參加我的《創業密碼——外貿獨立站Google自然流量萬級運營實踐》實操課程，獲取獨立站英文寫作的更多方法！
STEP-5：blog英文寫作與文章結構優化
在對echoneon進行了完整的SEO之后，可以確定站內的頁面結構和內容，已經沒有太大問題。這個時候，我才開始文章的內容建設。
在創建文章的過程中，我主要使用了semrush工具，先對文章目標關鍵詞進行挖掘。然后根據關鍵詞，確定文章結構。主要包括：
H2/H3文章結構化標簽；
圖片alt標簽的相關關鍵詞確認；
根據文章標題，確認outline框架；
如何編寫文章intro paragraph；
如何編寫文章conclusion結尾；
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如何引導讀者進行comment；
的確，在整個文章的寫作過程中，我使用了Jasper+Surfer SEO工具。Jasper幫我確認一些高質量的文章標題/intro paragraph；而文章的架構和相關關鍵詞，主要通過Surfer SEO插件進行優化。
我在《創業密碼——外貿獨立站Google自然流量萬級運營實踐》實操課程中，已經具體為大家講解，如何使用jasper+surfer創建高質量的英文blog！
隨后的文章上傳和多媒體素材，由echoneon內部人員完成。這樣，我們就完成了整個echoneon獨立站的SEO工作。
寫在最后
整個echoneon項目的SEO工作，前后持續將近2個多月，期間出現了一小段時間（12天）的中斷。目前，整體的自然流量，關鍵詞數量，網站權重以及內容質量，已經完全開始復蘇，并且大幅度穩定上升。
網站的整體流量以及目標關鍵詞的上升，所帶來的訂單效果，也是相對之前的低迷狀態，有了很大的提升。這也是雙方決定繼續合作的最基礎的東西！
但是，由于之前存在的高風險外鏈，echoneon仍然需要時間去修復。網站實際SEO的效果，比正常網站的進程更慢一些。這是無法避免的事實。
所以借此機會，勸諫所有獨立站的運營人員，一定切記：不要購買任何形式的外鏈！不要購買任何形式的外鏈！不要購買任何形式的外鏈！否則，一旦出現high-toxic的情況，需要修復的時間成本，是不可估量的！
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