衡量 SEO 成效的具體指標

6 月底搭建了一個示例站點，一直有在陸陸續(xù)續(xù)更新內(nèi)容。目前文章有 30 多篇，谷歌出詞數(shù)量已經(jīng)到了 800。但最近一段時間的搜索表現(xiàn)不是很好，最直觀的感受便是搜索流量掉到了每天只有 20 UV 左右（總流量掉到了每天 50 UV 左右）。

可能這個量級的搜索數(shù)據(jù)，對于一個新建的 B 端詢盤站點而言還算可以。畢竟再努努力，將搜索流量做到每天一百，日均一兩個詢盤還算是可以。但是對于內(nèi)容站，或者電商站而言，這個數(shù)據(jù)就不是很理想了。

根據(jù)我自己的判斷來看，這個網(wǎng)站現(xiàn)在最大的問題還是關(guān)鍵詞的平均排名太低，且那些排名較高的關(guān)鍵詞，其搜索量又不高。可能最主要的原因還是，外鏈數(shù)據(jù)不夠（只做了兩條）。所以后續(xù)我可能要在兩方面著力了。一是要繼續(xù)輸出內(nèi)容，來保持網(wǎng)站的活躍，繼續(xù)擴大網(wǎng)站出詞的節(jié)奏。二是計劃去做一點（或者直接花錢買一點）外鏈了，看看到時具體的數(shù)據(jù)表現(xiàn)。

所以這便牽出了一個話題，做了外鏈后該怎樣衡量工作成效呢？或者換句話說，怎樣監(jiān)控 SEO 操作是否有效？干脆將之前自己總結(jié)的筆記簡單梳理下，如果對這塊有興趣的話，可以配合之前輸出的“監(jiān)控 GSC 數(shù)據(jù)指標”那篇文章一起看看。

其實衡量 SEO 工作有沒有成效的最簡單有效的方式，便是對關(guān)鍵詞的整體情況進行監(jiān)控。包括但不限于：關(guān)鍵詞出詞數(shù)量、關(guān)鍵詞排名情況、各個排名等級的關(guān)鍵詞數(shù)量，乃至到各個頁面的關(guān)鍵詞數(shù)量，等等等。這部分內(nèi)容在之前介紹 GSC 數(shù)據(jù)指標那篇文章里都提及了，此處便不展開了。

說完了最重要的關(guān)鍵詞出詞及關(guān)鍵詞排名后，還需要我們注意的便是頁面的收錄與網(wǎng)站的曝光情況了。

這里重點關(guān)注收錄比這個數(shù)據(jù)，也就是搜索引擎已經(jīng)收錄的頁面與網(wǎng)站全部頁面的比率。像我們采用正常手段去做的話，基本的收錄比都是百分百。當然這里不排除由于某些原因?qū)е聝?nèi)容不被搜索引擎收錄的情況發(fā)生，這便要見招拆招，采取相應(yīng)的措施去處理了。

有了收錄，才可能有曝光。但是曝光量這個指標不要從“時點”這個視角出發(fā)，相反要建立數(shù)據(jù)跟蹤計劃，將網(wǎng)站內(nèi)容曝光數(shù)據(jù)用圖表呈現(xiàn)出趨勢變化來，這樣你才能更明顯感受到近期的 SEO 工作到底有沒有成效。

處理完這些指標，其實還有一個指標需要重點關(guān)注下，那便是外鏈。此處的外鏈不僅包含外鏈具體數(shù)量，也包含外鏈引薦域名的數(shù)量。所以在建設(shè)外鏈的過程中，最好是將我們的工作內(nèi)容數(shù)據(jù)一一記錄下來。

同時，還有一點細節(jié)需要注意。那便是你的做的外鏈，有沒有被搜索引擎識別。別吭哧吭哧弄了一大堆外鏈，最后搜索引擎一條都沒識別收錄，那就很尷尬了。至于具體的查詢方法，可以去 GSC 后臺中看，也可以去第三方數(shù)據(jù)分析軟件里看，具體的方法自行搜索下吧，便不展開了。

最后，還有一點我覺得最最重要的指標，那便是網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率。是網(wǎng)站廣告收入提到了，還是訂單多起來了，亦或是詢盤量多起來了，這便要根據(jù)業(yè)務(wù)情況來監(jiān)控了。但是不可否認的是，轉(zhuǎn)化是最重要的 SEO 成效衡量的標準，自認為認為沒有之一。