谷歌官方在去年 12 月 15 號通過博客宣布更新了其內容質量評估準則，在原有的?E-A-T?基礎上再增加了一個?E?（Experience），來優化搜索結果的排名算法。那今天就來聊聊什么是?E-E-A-T?以及如何在我們的網站上應用?E-E-A-T?原則來提高內容搜索排名的可能。

E-E-A-T?這四個字母分別是『Experience』、『Expertise』、『Authoritativeness』與『Trustworthiness』的首字母縮寫，所代表的意思是“經驗”、“專業”、“權威”、“信任”。

對于大型商業站點來說，他們的網站內容可以很容易向受眾傳達?E-E-A-T?相關的內容，原因很簡單，就是其品牌效應。比如，谷歌、蘋果等公司給其受眾的感覺就是產品值得信任。但是對于我們這些站長搭建的小型利基站點呢，怎么寫出?E-E-A-T?內容？

先說第一個?E，經驗。

這個標準是新增加的，在某種程度上也表明了谷歌算法對內容作者在本領域工作經驗或者生活經驗的重視。尤其是在 AI 快速發展的今天，寫作時在文章中嵌入你的經驗體會、你踩過的坑犯過的錯這些經驗因子會顯得尤為重要。

比如，你寫怎么學習游泳這個話題，正常的思維是先寫怎么做基礎動作熱身，然后怎么練習手腳協調，再然后練習呼吸氣技巧等等。這很像 AI 寫出來的內容，標準的程序化的步驟解析。但是要明白在?E-E-A-T?準則下，這種內容的能排在搜索結果前面的概率很小，因為谷歌算法能明白你的內容，能知道這些內容并不包含你的經驗。

但是如果換一種寫法，先寫你為什么想學游泳、你為了學習游泳做了哪些準備、你是怎么學習游泳、在學習游泳過程中的注意事項、后期怎么提高游泳技能。你通過現身說法，不僅描述清楚了怎么學習游泳這個話題，還很好的給搜索受眾展示了你學習游泳過程中的經驗與教訓，這便要比第一種寫法獲得高位排名的概率大一些。

為了充分在文章內容中融入『經驗』，我一般會這樣做：

1、使用第一人稱，使用“我”、“我們”等，目的就是為了展示出這件事你親自體驗過。

2、加入時間因素，比如：我從去年 6 月份開始學習游泳，經過 1 個月的密集訓練…。

第二個?E，專業。

谷歌為了不斷優化用戶體驗，他希望你寫的內容對于你所要闡述的話題是必要的，且要在你的內容里展示出你的專業水準。

打個很簡單的比方，還是以怎么學習游泳為例。很明顯，這個話題的重點是“怎么”，如果你大書特書游泳怎么怎么好、游泳怎么怎么必須，那谷歌會認為你的內容與主旨話題關系不大，也就意味著排名靠前的機會不大。并且，在“關于作者”信息介紹區里（或者有其他的媒介背書），能很好的展示出你的專業背景與工作經歷，那便更好了。

對于『專業』這點，我的通常做法是：

1、在“關于作者”區域很詳細的寫上該作者的專業背景與工作經歷，且使用真人頭像與真實姓名（有沒有發現老外即便是在社媒上大多都是用真實姓名與真實頭像，而我們則大多使用網名與網絡圖片）。

2、如果作者有在大平臺上的發表記錄，鏈接過去；如果有某處媒介提到過這個作者在這個領域是專家，鏈接過去；

3、真實的展現你自己的專業與能力。

4、使用“Author Schema”讓谷歌知道你是一個真切的人，這點通過 RankMath 很好做到。

5、文章內容盡量要寫得真實、可靠，忌諱東拼西湊，要讓讀者產生“這個作者肚子里有點貨”這樣的念頭。

第三點?A，權威。

字面意思就是你在這個利基領域是王者還是菜雞。品牌站點可以很容易通過品牌效應在內容上做到權威，那小型利基站點就沒有辦法嗎？

按照我過往的經驗，任何一個利基站點，你寫上 300 文章，基本將所有話題都涵蓋掉，你也就做到權威了。這么做并不難，你可以通過關鍵詞調研，列舉出你需要覆蓋的關鍵詞話題，并逐一進行優質文案創作，但堅持下來并不容易。

比如，我這個『小漁聊獨立站』博客，每天都會發布一篇關于獨立站的內容，期間我什么推廣都沒做，現在每天也有 50 多搜索訪客。要不是上周實驗 Google Adsense 影響了用戶體驗，增長勢頭可能還會持續增強。

那對于商業站點要在內容中體現權威，我的一般做法是：

1、在“博客”、“新聞”、“服務”等頁面上持續發布內容，來印證我的商業轉化頁面，形成眾星捧月的效果。

2、在“眾星捧月”過程中，要做好內鏈優化，做好頁面權重的傳遞。

第四點?T，信任。

我認為“信任”是這四點中最重要的，無論前面三點做得有多好，如果沒有了信任，基本都是白費。那怎么在谷歌的眼里取得信任，一個詞：“Responsibility”。

你需要在你的網站上、你的內容中證明你是一個真實的人，而不是 AI、不是程序。具體做法就是你可以通過“關于我”、“關于作者”、“聯系我”等頁面上充分的展示你自己。

下面是一些具體的做法：

1、真實的地址、電話號碼等聯系信息（可以使用倉庫地址、GV 之類）。

2、如果是商業站點的話，盡量在聯系頁面上多添加幾個部門，比如市場部、生產部、售后部等等，而不是簡單的“hello@yvesyu.com”了事。

3、商業站點盡量提供一些其他平臺的佐證信息，比如領英企業頁面等。

OK，以上便是我對于?E-E-A-T?的淺顯理解與一些實操技巧。同時我整理了一份『Niche Site E.E.A.T Checklist』，有需要的話聯系我吧，我知道這種內容感興趣的人不多。