如何在谷歌pmax廣告單獨排除品牌詞？

pmax廣告單獨排除品牌詞或競品詞的功能終于出來啦！

品牌關鍵詞設置可應用于搜索和Performance Max廣告系列，根據廣告需求引導或排除特定品牌流量。

在搜索廣告，品牌限制會將流量限制為與指定品牌相關的搜索詞。而在PMax廣告，則可以排除特定的品牌詞

下面介紹一下如何設置品牌詞的限制或排除。

創建品牌詞列表

在谷歌廣告賬號后臺點擊工具圖標的設置，在菜單里選擇品牌列表：

點擊藍色加號按鈕添加

輸入品牌列表名稱。

在brands添加希望包含在列表中的品牌詞

點擊保存。

新創建的品牌詞列表就創建成功了

點擊列表名字進入品牌列表后， 點擊左上方的鉛筆按鈕可以編輯

點擊品牌名稱旁邊的X即可刪除該品牌詞

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如果搜不到品牌詞

如果搜不到想要添加的品牌詞，就要請求將品牌添加到品牌列表中

注意：即使品牌處于待定狀態，它仍可在廣告系列中使用，但其覆蓋范圍可能會受到限制。品牌通過審核后，將被添加到谷歌的品牌庫中，之后所有廣告商都可以選擇了。

申請過程中，在相應的字段中填寫品牌的詳細信息

點擊提交。之后申請的品牌會帶有審核中under review的提示

添加新品牌的請求將在4-6周收到回復。

谷歌是如何定義 "品牌"的？

谷歌將品牌定義為至少具有以下特征之一的產品或服務：

• 擁有logo

• 注冊商標

• 有固定域名

所以一般我們和競爭對手的網站都有固定的域名。所以理論上還是比較容易通過申請。

但是谷歌也會把網站的規模納入考慮范圍。所以如果是太新的網站，可能不會通過審核。

在搜索廣告設置品牌限制

在搜索廣告系列設置選擇品牌限制

選擇創建好的品牌列表，或點擊+ 新建一個品牌列表

保持即可

在PMax廣告排除品牌詞

現在終于可以在Performance Max排除特定的品牌詞了，可以是自己，也可以是競爭對手的。

在廣告系列的設置的附加設置里面，選擇 "品牌排除brand exclusions "

選擇創建好的品牌列表。

保存即可

在品牌詞列表設置應用到特定的廣告系列

另外，在品牌列表的設置里面，可以直接選擇把對應的列表套用到不同的廣告系列

restriction限制只能用在搜索廣告，exclusions排除只能用到PMAX廣告

系統能識別多種語言的品牌詞嗎？

會的。所以我們無需輸入品牌的不同拼寫或變體和語言。

設置了品牌詞后，流量下滑

品牌詞的設置本質上是限制流量。所以會對系統“學習”造成一定影響。

這個也沒辦法預測結果，如果廣告變差了，可以取消限制再觀察一下。

設置了品牌詞后，流量提高

如果你的品牌詞廣告是使用精確匹配或詞組匹配，則在搜索廣告系列中使用品牌詞限制意味著把關鍵詞變成廣泛匹配。由于廣泛匹配關鍵詞的覆蓋范圍擴大，流量可能會提高。

Peace Out!