廣告投放是獲取精準流量的重要途徑，已然成為跨境電商的共識。自微軟廣告宣布接入ChatGPT后，越來越多的出海賣家選擇將微軟廣告“納入”出海戰略布局中。那跨境賣家如何借助微軟廣告獲取流量，提升轉化？ 直播回顧 回顧本次5月12號【微軟廣告必修課第一期】直播內容，YinoLink易諾以微軟廣告官方代理商的角度，從微軟廣告投放價值、微軟廣告基本配置及微軟廣告分類等幾個方面，為大家揭秘微軟廣告投放邏輯。 Part One 微軟廣告投放價值 微軟廣告世界版圖 130個可投放市場，支持35種語言。2.5億的谷歌無法觸達的搜索用戶。 投放價值 每月7.33億PC端搜索量，6700萬獨特用戶。同時拿bing廣告舉例，平均點擊成本相比谷歌降低了33% -42%。 更多相關數據，可以點擊【閱讀原文】觀看直播回放，或文末掃碼添加官方顧問【小易】。 Part Two 微軟廣告分類 搜索廣告 需要用戶主動搜索才會呈現的廣告。因此，在搜索廣告中，關鍵詞的優化至關重要。 自適應搜索廣告 測試出的最佳組合會反饋給廣告主，成效不佳的廣告將不會繼續展示。 受眾廣告 針對搜索廣告主優化的原生廣告解決方案。 購物廣告 豐富的廣告形式，有助于吸引用戶的，實現更高的點擊與轉化。 Part Three 微軟廣告原理與工具 1 Fundamentals 微軟廣告基礎原理 為用戶的搜索項和搜索意圖找到最具相關性的網站/頁面是構建出色搜索引擎的關鍵。 ? 爬蟲機器人 尋找網站/頁面。 ? 確認內容 確認網站/頁面上的內容。 ? 分類儲存 搜索引擎根據這些網站/頁面的內容將其分類為索引，并存儲到對應的鏈接。 ? 匹配 當有人搜索諸如“生日禮物”這樣的術語時，搜索引擎會查看其索引以找到最相關的網站/頁面。 詳細的操作內容與流程大家可以點擊【閱讀原文】觀看直播回放。 2 Principle 微軟廣告計費原理 微軟采用的是Enhanced CPC（智能點擊付費）：也是廣告主創建新廣告系列時的默認出價策略設置。 除了Enhanced CPC之外，微軟也支持TargetCPA（目標 每次轉化費用）和Target ROAS（目標廣告支出回報率）等等計費方式 適用范圍 全球搜索廣告活動，也適用于可用的購物廣告。 作用 通過調整對目標對象的出價來定位客戶，實時自動調整廣告主的出價以增加轉化機會。 3 Tools 微軟廣告工具介紹 關鍵字規劃工具： 可以幫助廣告主挑選最適合當前業務的關鍵字，并針對關鍵字給到出價建議。 UET標簽 轉化跟蹤、 付費搜索再營銷和自動出價策略的先決條件。 詳細的操作內容與流程大家可以點擊【閱讀原文】觀看直播回放。 以上是YinoLink易諾整理的【微軟廣告必修課第一期】的直播內容，敬請期待下一期【微軟廣告必修課第二期】搭建微軟廣告投放框架，直播期間，電商廣告優化師會詳細解答大家的問題，還有YinoLink易諾為大家準備的知識大禮包~還有什么問題可以評論留言或私信~ 更多問題 歡迎掃碼咨詢 點擊?閱讀原文?獲取直播內容回放
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