廣告投放是獲取精準(zhǔn)流量的重要途徑，已然成為跨境電商的共識(shí)。自微軟廣告宣布接入ChatGPT后，越來越多的出海賣家選擇將微軟廣告“納入”出海戰(zhàn)略布局中。那跨境賣家如何借助微軟廣告獲取流量，提升轉(zhuǎn)化？ 直播回顧 回顧本次5月12號(hào)【微軟廣告必修課第一期】直播內(nèi)容，YinoLink易諾以微軟廣告官方代理商的角度，從微軟廣告投放價(jià)值、微軟廣告基本配置及微軟廣告分類等幾個(gè)方面，為大家揭秘微軟廣告投放邏輯。 Part One 微軟廣告投放價(jià)值 微軟廣告世界版圖 130個(gè)可投放市場(chǎng)，支持35種語言。2.5億的谷歌無法觸達(dá)的搜索用戶。 投放價(jià)值 每月7.33億PC端搜索量，6700萬獨(dú)特用戶。同時(shí)拿bing廣告舉例，平均點(diǎn)擊成本相比谷歌降低了33% -42%。 更多相關(guān)數(shù)據(jù)，可以點(diǎn)擊【閱讀原文】觀看直播回放，或文末掃碼添加官方顧問【小易】。 Part Two 微軟廣告分類 搜索廣告 需要用戶主動(dòng)搜索才會(huì)呈現(xiàn)的廣告。因此，在搜索廣告中，關(guān)鍵詞的優(yōu)化至關(guān)重要。 自適應(yīng)搜索廣告 測(cè)試出的最佳組合會(huì)反饋給廣告主，成效不佳的廣告將不會(huì)繼續(xù)展示。 受眾廣告 針對(duì)搜索廣告主優(yōu)化的原生廣告解決方案。 購物廣告 豐富的廣告形式，有助于吸引用戶的，實(shí)現(xiàn)更高的點(diǎn)擊與轉(zhuǎn)化。 Part Three 微軟廣告原理與工具 1 Fundamentals 微軟廣告基礎(chǔ)原理 為用戶的搜索項(xiàng)和搜索意圖找到最具相關(guān)性的網(wǎng)站/頁面是構(gòu)建出色搜索引擎的關(guān)鍵。 ? 爬蟲機(jī)器人 尋找網(wǎng)站/頁面。 ? 確認(rèn)內(nèi)容 確認(rèn)網(wǎng)站/頁面上的內(nèi)容。 ? 分類儲(chǔ)存 搜索引擎根據(jù)這些網(wǎng)站/頁面的內(nèi)容將其分類為索引，并存儲(chǔ)到對(duì)應(yīng)的鏈接。 ? 匹配 當(dāng)有人搜索諸如“生日禮物”這樣的術(shù)語時(shí)，搜索引擎會(huì)查看其索引以找到最相關(guān)的網(wǎng)站/頁面。 詳細(xì)的操作內(nèi)容與流程大家可以點(diǎn)擊【閱讀原文】觀看直播回放。 2 Principle 微軟廣告計(jì)費(fèi)原理 微軟采用的是Enhanced CPC（智能點(diǎn)擊付費(fèi)）：也是廣告主創(chuàng)建新廣告系列時(shí)的默認(rèn)出價(jià)策略設(shè)置。 除了Enhanced CPC之外，微軟也支持TargetCPA（目標(biāo) 每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用）和Target ROAS（目標(biāo)廣告支出回報(bào)率）等等計(jì)費(fèi)方式 適用范圍 全球搜索廣告活動(dòng)，也適用于可用的購物廣告。 作用 通過調(diào)整對(duì)目標(biāo)對(duì)象的出價(jià)來定位客戶，實(shí)時(shí)自動(dòng)調(diào)整廣告主的出價(jià)以增加轉(zhuǎn)化機(jī)會(huì)。 3 Tools 微軟廣告工具介紹 關(guān)鍵字規(guī)劃工具： 可以幫助廣告主挑選最適合當(dāng)前業(yè)務(wù)的關(guān)鍵字，并針對(duì)關(guān)鍵字給到出價(jià)建議。 UET標(biāo)簽 轉(zhuǎn)化跟蹤、 付費(fèi)搜索再營(yíng)銷和自動(dòng)出價(jià)策略的先決條件。 詳細(xì)的操作內(nèi)容與流程大家可以點(diǎn)擊【閱讀原文】觀看直播回放。 以上是YinoLink易諾整理的【微軟廣告必修課第一期】的直播內(nèi)容，敬請(qǐng)期待下一期【微軟廣告必修課第二期】搭建微軟廣告投放框架，直播期間，電商廣告優(yōu)化師會(huì)詳細(xì)解答大家的問題，還有YinoLink易諾為大家準(zhǔn)備的知識(shí)大禮包~還有什么問題可以評(píng)論留言或私信~ 更多問題 歡迎掃碼咨詢 點(diǎn)擊?閱讀原文?獲取直播內(nèi)容回放
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