微軟購(gòu)物產(chǎn)品廣告的最佳做法指引-【Microsoft ads】

? ?使用購(gòu)物廣告系列和產(chǎn)品廣告時(shí)最好使用和其他廣告一樣的策略。設(shè)置適當(dāng)?shù)亩ㄎ弧⑹褂梅穸P(guān)鍵字和定期監(jiān)控等技術(shù)。

開(kāi)始并創(chuàng)建商品Feed

????高質(zhì)量的Feed對(duì)于購(gòu)物活動(dòng)有一個(gè)良好的開(kāi)端非常重要。

• 無(wú)需從頭開(kāi)始：可以關(guān)聯(lián)Google ads賬戶，通過(guò)導(dǎo)入現(xiàn)有的 Google Ads Feed和購(gòu)物廣告系列來(lái)節(jié)省時(shí)間和精力。

• 創(chuàng)建和維護(hù)高質(zhì)量的Feed：列出提要中的所有可用產(chǎn)品，并確保保持庫(kù)存和可用性字段最新，每天刷新。

• 為每個(gè)產(chǎn)品提供盡可能多的屬性：在 Feed 中提供的信息越多，產(chǎn)品廣告就越有可能針對(duì)相關(guān)查詢(xún)展示。包括自定義標(biāo)簽、必應(yīng)類(lèi)別和商家類(lèi)別等屬性特別有用。

• 不要將“雜項(xiàng)”用于類(lèi)別：“雜項(xiàng)”甚至更糟。

• 使用高質(zhì)量圖像：圖像必須為 220x220 像素或更大。測(cè)試和優(yōu)化以與客戶最相關(guān)的方式展示產(chǎn)品的圖像。

• 經(jīng)常測(cè)試Feed并查看錯(cuò)誤：嘗試在每次更新時(shí)檢查錯(cuò)誤以避免積壓。

• 使用單一商店：如果您是鋪貨的形式，要使用單一商店，并將每個(gè)賣(mài)家 Feed 分成不同的 Feed。

圖片

????圖片是使產(chǎn)品廣告脫穎而出的原因。

• 使用高質(zhì)量圖像：圖像必須為 220x220 像素或更大。測(cè)試和優(yōu)化以與客戶最相關(guān)的方式展示產(chǎn)品的圖像。

• 無(wú)水印：圖片中不應(yīng)出現(xiàn)水印、免費(fèi)送貨”或其他宣傳文字。

• 無(wú)占位符：不要使用“圖像不可用”或其他類(lèi)似的占位符。帶有占位符的廣告將不會(huì)顯示。

• 注意圖片空白：使用最少的空白；一般空白 10% 左右。大于 60% 空白的圖像很可能不會(huì)顯示。

產(chǎn)品廣告

????產(chǎn)品廣告的最佳做法與文字廣告的類(lèi)似。注意：促銷(xiāo)文字不再適用于產(chǎn)品廣告。

• 使用否定關(guān)鍵字：雖然購(gòu)物廣告系列不使用關(guān)鍵字來(lái)觸發(fā)產(chǎn)品廣告，但仍然可以使用否定關(guān)鍵字來(lái)防止產(chǎn)品在不相關(guān)和效果不佳的查詢(xún)時(shí)展示。

• 分析數(shù)據(jù)：Microsoft Advertising 現(xiàn)在提供四種數(shù)據(jù)豐富的報(bào)告來(lái)幫助分析購(gòu)物活動(dòng)。

預(yù)算

????根據(jù)其他廣告的預(yù)算設(shè)置購(gòu)物廣告系列預(yù)算：最初，購(gòu)物廣告系列分配和搜索類(lèi)似的預(yù)算，將總預(yù)算的 30% 分配給購(gòu)物廣告系列是一個(gè)很好的起點(diǎn)。

競(jìng)價(jià)

• 不要過(guò)低出價(jià)：因?yàn)楫a(chǎn)品廣告與文字廣告競(jìng)爭(zhēng)每次查詢(xún)，出價(jià)應(yīng)該與文字廣告的出價(jià)相當(dāng)，至少在建立點(diǎn)擊歷史記錄之前是這樣。

• 以更高的出價(jià)獎(jiǎng)勵(lì)表現(xiàn)出色的產(chǎn)品：當(dāng)產(chǎn)品廣告獲得展示和點(diǎn)擊時(shí)，監(jiān)控它們的表現(xiàn)并在必要時(shí)調(diào)整出價(jià)。對(duì)效果最好的產(chǎn)品提高出價(jià)，以獲得展示次數(shù)份額并最大限度地提高投資回報(bào)。

• 為智能手機(jī)和平板電腦受眾設(shè)置出價(jià)調(diào)整：要覆蓋移動(dòng)受眾，應(yīng)該在廣告系列 UI 中修改智能手機(jī)和平板電腦設(shè)備的出價(jià)提升（從 -100% 到 +100%）。

• 不要忽視效果不佳的廣告：查看效果不佳的廣告，以確保低出價(jià)不會(huì)限制廣告曝光。

優(yōu)化

在創(chuàng)建廣告系列時(shí)，更重要的是在它開(kāi)始投放之后，需要注意的：

• 使用廣告系列優(yōu)先級(jí)：將廣告系列優(yōu)先級(jí)設(shè)置為高，以便讓特定的購(gòu)物廣告系列先于其他廣告系列投放。將特定廣告系列的廣告系列優(yōu)先級(jí)設(shè)置為“高”將使其比其他優(yōu)先級(jí)設(shè)置為“低”或“中”的廣告系列更頻繁地展示廣告。如果針對(duì)同一產(chǎn)品有多個(gè)具有不同優(yōu)先級(jí)的廣告系列，則廣告系列優(yōu)先級(jí)仍然適用——高優(yōu)先于中，中優(yōu)先于低。但是，如果產(chǎn)品被任何業(yè)務(wù)規(guī)則（如位置定位、最低出價(jià)等）過(guò)濾掉，則廣告系列優(yōu)先級(jí)將應(yīng)用于未過(guò)濾的產(chǎn)品。例如，假設(shè)您有一個(gè)針對(duì)同一產(chǎn)品的 High 和 Medium 廣告系列，并且選擇了該產(chǎn)品進(jìn)行投放。但在應(yīng)用地理位置定位后，來(lái)自 High 廣告系列的產(chǎn)品會(huì)被過(guò)濾，這意味著來(lái)自 Medium 廣告系列的未過(guò)濾產(chǎn)品將被投放。

• 監(jiān)控文字廣告和產(chǎn)品廣告在一段時(shí)間內(nèi)的效果差異：文字廣告和產(chǎn)品廣告具有不同的每次點(diǎn)擊費(fèi)用、點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。使用 Microsoft Advertising 報(bào)告來(lái)監(jiān)控并對(duì)出價(jià)、產(chǎn)品組和預(yù)算進(jìn)行適當(dāng)?shù)膬?yōu)化。

• 測(cè)試、測(cè)試、測(cè)試：就像文字廣告一樣，測(cè)試是長(zhǎng)期成功的關(guān)鍵。測(cè)試不同版本的文本、替代圖像和產(chǎn)品目標(biāo)的粒度。例如，你可能會(huì)發(fā)現(xiàn)基于特定產(chǎn)品或特定業(yè)務(wù)目標(biāo)的產(chǎn)品目標(biāo)比包含大量產(chǎn)品的目標(biāo)執(zhí)行得更好。

• 使用自定義目標(biāo) URL 跟蹤產(chǎn)品定位效果：與為特定關(guān)鍵字使用特定目標(biāo) URL 類(lèi)似，也可以為特定產(chǎn)品組設(shè)置特定目標(biāo) URL。然后，可以跟蹤對(duì)這些單獨(dú)頁(yè)面的訪問(wèn)，以衡量各個(gè)產(chǎn)品組的效果。

• 使用可用的 Microsoft Advertising 報(bào)告：使用效果報(bào)告跟蹤效果，包括產(chǎn)品廣告和購(gòu)物活動(dòng)特定報(bào)告。