廣告優化中的“出價”與“人群定位”逐漸走向自動化。
如何讓你的廣告在激烈的競爭中脫穎而出，“創意素材”將成為關鍵要素。
廣告團隊對素材內容的優化能力，是廣告效果差異化重要的一環，甚至直接構成營銷競爭力壁壘。
對于品牌主來說，優質創意視頻素材能幫助建立品牌定位和價值，并讓消費者流連忘返，忠于體驗，不斷復購，從而最終形成品牌競爭力的“護城河”。
今天，四海就給大家帶來一份，摘取谷歌線下課程中的關鍵知識點與實操干貨，讓我們一同玩轉創意視頻營銷！
抓住流行趨勢A&D聯合玩轉創意視頻營銷
行動號召視頻廣告系列 (VAC)?和發現廣告系列? (Discovery ads)?（以下簡稱 “A&D” ），是創意素材的主要廣告應用場景。這兩大廣告系列的強強聯合，能夠覆蓋全球市場多達 30 億的用戶，并且能夠有效創造和激發用戶需求，提升廣告轉化價值。
如何用好強大的 A&D 廣告組合，玩轉創意視頻營銷，以下是我們為你精選的干貨內容。
創意視頻營銷實踐全指南
▍根據營銷目標選擇廣告組合
目前行動號召視頻廣告系列 (VAC) 和發現廣告 (Discovery Ads) 已經發展出了多樣化的產品形式，并覆蓋了谷歌旗下多種渠道與平臺。營銷人員可以根據不同的營銷需求，選用適當的廣告產品與功能組合，它們操作簡單，成本可控，能夠幫助你將創意內容快速有效地傳達給廣大用戶，并促成消費者行動：
?營銷目標①：提升線上銷售額?
所用產品/功能：行動號召視頻廣告系列(VAC)+ 商品 Feed
操作指南：輕輕一點即可將來自 Merchant Center 的商品 Feed 添加到行動號召視頻廣告系列。
?營銷目標②：發掘潛在用戶?
所用產品/功能：行動號召視頻廣告系列(VAC) & 發現廣告(Discovery Ads）
操作指南：你可以通過在 A&D 廣告中，添加附加潛在客戶表單，利用 Google 的搜索數據或你自己的第1方數據尋找優質潛在客戶，從而將優質素材吸引來的用戶最大限度轉化。
?營銷目標③：拉動頻道訂閱?
所用產品/功能：行動號召視頻廣告系列(VAC) & 發現廣告(Discovery Ads)
操作指南：VAC 頻道訂閱廣告是以 YouTube 頻道訂閱量為目標的行動號召視頻廣告新功能，已在測試階段。
你可向客戶經理提交產品申請，搶先解鎖 YouTube 頻道訂閱增長，收獲更多優質客戶。
?營銷目標④：占領新流量陣地?
所用產品 /功能：行動號召視頻廣告系列(VAC) & 發現廣告(Discovery Ads) YouTube Shorts 平臺
操作指南：行動號召視頻廣告 (VAC) 的投放范圍已經拓展至 YouTube Shorts 平臺，發現廣告 (Discovery Ads) 也在測試階段。
拓展后，你的廣告可在每日 300 億觀看量的YouTube Shorts 短視頻平臺上線展示。
03
優質視頻素材制作指南
Google 提出的 ABCD 創作四大原則，是快速上手掌握 YouTube 廣告制作技巧、提升視頻廣告效果的萬能公式。這一原則不僅適用于 VAC 廣告素材制作，也同樣能夠幫助你制作短小精美的自適應視頻廣告素材，將視頻內容延展至除 YouTube 渠道之外的其他谷歌廣告所能覆蓋的營銷渠道。
我們建議你在視頻廣告的創作過程中，參考以下原則完成實戰操作。
?原則A：Attention 吸引觀眾注意力?
吸引消費者的注意，并促使他們觀看視頻在視頻的前 5 秒呈現一連串人物、音頻和/或視覺提示，實現強勢開局。
?原則B：Branding 塑造品牌?
幫助消費者看到/聽見你的品牌全程多次展示品牌。利用音頻和各種屏幕個性化元素。
?原則C：Connection 建立聯系?
觸動消費者，使其對你的品牌有所想、有所感，展現多樣性，講述真實的故事，并確保廣告內容重點突出。
?原則D：Direction 引導觀眾采取行動?
促使消費者采取行動，告訴觀看者為什么你是顯而易見的選擇，并以個性化元素收尾。
▍A&D 素材優化建議
?VAC?
1、采用大號文字、貼合剪裁、快速剪接和色彩明快的視頻片段，制作適合小屏幕的廣告素材；
2、添加明確的號召性用語（而不僅僅是CTA按鈕）；
3、在前 5 秒內盡早展示產品或服務信息；
4、露出品牌，且尾幀含有主頁網址。
?發現廣告?
1、使用高分辨率素材資源，避免疊加文字；
2、添加橫向、縱向和方形圖片；
3、使用簡潔明了的廣告文案，指明所期望的操作，并充分利用有限的字符傳遞廣告訊息；
4、添加號召性用語，展示優惠信息。
▍移動端素材制作 Tips
大多數 YouTube 廣告展示在移動設備屏幕上。優先針對移動設備優化你的廣告，以下是四個“近、快、亮、顯”實用技巧：
近：使用放大裁切圍繞人臉等重要元素；
快：使用快速剪輯/節奏/，保持注意力的長度；
亮：針對對于小屏幕，使用明亮的鏡頭；
顯：針對小屏幕，使用更大的文本和圖形。
▍廣告成品打分標準
完成廣告制作后，你可以從以下五個維度，檢查你制作的創意內容是否優質：
1、品牌露出：廣告要保證在前 5 秒之內清晰看到品牌；
2、產品信息：廣告前 5 秒之內對廣告宣傳的商品類型產生意識；
3、意圖明確：呼吁用戶行動的內容和廣告內容吻合，讓用戶理解廣告傳達的信息意圖；
4、何去何從：最后一幀畫面要包含主頁域名與信息；
5、內容吸引：好看、好聽、好玩，讓用戶愿意在 5 秒之后選擇不跳過。
好了，以上就是Google官方針對視頻營銷的產出的創意素材寶典，建議收藏反復學習哦～
木瓜移動深耕跨境行業15年，與海外20余家主流廣告媒體達成合作，是Google中國區官方代理商、Microsoft廣告（原Bing廣告）官方代理商、Criteo官方代理商、Meta中國區十年優質合作伙伴。目前已有10000家企業通過木瓜移動的服務及產品實現海外增長。
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