想知道你的網站為什么會被Google懲罰嗎？答案全部都在這里

2022年接近尾聲了，我們先來看一下Google 今年都有哪些大的算法更新

很多朋友平日有問到，若凡老師，我的網站流量下降的很厲害，你能幫我看看是否是被谷歌所懲罰了嗎？

別著急，看完這篇文章你一定能夠找到你想要的答案，一共有15點，看看你有沒有中招。

我們直接來閱讀Google 上個月公布的垃圾內容算法更新，文末最后會放上谷歌的更新鏈接以及若凡對此次更新的看法。

以下是谷歌更新的正文內容：

我們的垃圾內容政策有助于保護用戶的安全，并提升搜索結果的質量。要想讓內容顯示在 Google 網頁搜索結果（網頁、圖片、視頻、新聞內容或 Google 在網絡上發現的其他內容）中，相應內容不得違反?Google 搜索的總體政策或本頁列出的網絡垃圾政策。這些政策適用于所有網頁搜索結果，包括 Google 自有資源中的搜索結果。

除了通過自動化系統檢測違反政策的內容和行為以外，我們也會根據需要執行人工審核，進而采取人工處置措施。違反我們政策的網站可能會在搜索結果中排名較低，或者完全不會顯示在搜索結果中。

如果您認為某個網站違反了 Google 的垃圾內容政策，請提交搜索質量用戶報告告知我們。我們專注于開發可擴容的自動解決方案來解決上述問題，并會使用上述報告進一步改進我們的垃圾內容檢測系統。

我們的政策涵蓋常見的垃圾內容形式，但 Google 可能會針對我們檢測到的任何類型的垃圾內容采取相應措施。

1、偽裝真實內容

偽裝真實內容指的是為了操縱搜索排名并誤導用戶而向用戶和搜索引擎分別呈現不同內容的做法。偽裝真實內容的示例包括：

• 向搜索引擎顯示關于旅行目的地的網頁，同時向用戶顯示關于折扣藥品的網頁

• 僅當請求網頁的用戶代理是搜索引擎而非人類訪問者時，才在網頁中插入文字或關鍵字

如果您的網站采用了搜索引擎難以訪問的技術（例如?JavaScript?或圖片），請參考我們的建議，了解如何讓搜索引擎和用戶都可以訪問這些內容，而不會偽裝真實內容。

如果網站被黑，黑客通常可能會偽裝真實內容，讓網站所有者很難檢測到被黑內容。詳細了解如何修復被黑網站并避免遭到黑客入侵。

在您設置了付費墻或內容設限機制的情況下，如果 Google 能夠像可以訪問設限內容的任何用戶那樣，看到付費墻背后的完整內容，并且您遵循了實施靈活抽樣時需遵循的常規指南，則此行為不視為偽裝真實內容。

2、門頁

門頁是指針對特定、相似搜索查詢而專門創建的網站或網頁，其目的是提高網站排名。此類內容會將用戶轉到中間網頁，這些網頁并不像最終的目標網頁那樣有用。門頁的示例包括：

• 擁有多個網站，僅網址和首頁稍作更改，以便盡可能覆蓋任何特定查詢

• 擁有以覆蓋特定地區/城市用戶為目標的多個域名或網頁，以將用戶引導到同一個網頁

• 為了將訪問者引導至您網站上的實用部分或相關部分而生成的網頁

• 網站內部沒有明確定義且可瀏覽的層次結構，只提供多個內容大致相同的網頁，結構類似于搜索結果列表

3、被黑內容

被黑內容是指因網站存在安全漏洞而被黑客擅自（未經許可）放到網站上的所有內容。被黑內容無法為用戶提供實用的搜索結果，而且可能會在用戶的計算機上安裝惡意內容。黑客入侵行為的示例包括：

• 代碼注入：黑客獲得您網站的訪問權限之后，可能會嘗試在您網站的現有網頁中注入惡意代碼。通常是將惡意 JavaScript 直接注入到網站或 iframe 中。

• 網頁注入：有些時候，由于存在安全缺陷，黑客能夠將包含垃圾內容或惡意內容的新網頁添加到您的網站中。黑客通常會使用這些網頁來操縱搜索引擎，或企圖實施釣魚式攻擊。您現有的網頁可能不會顯示黑客入侵跡象，但這些新建的網頁可能會危害您網站的訪問者或影響您網站在搜索結果中的表現。

• 內容注入：黑客還可能會試圖以不易察覺的方式操縱您網站上的現有網頁。其目的是將搜索引擎可以發現而您和您的用戶卻很難認出的內容添加到您的網站中。這可能包括使用 CSS 或 HTML 將隱藏鏈接或隱藏文字添加到網頁中，也可能包括更為復雜的更改，例如偽裝真實內容。

• 重定向：黑客可能會將惡意代碼注入您的網站中，這些代碼會將部分用戶重定向到有害網頁或垃圾網頁。此類重定向有時需依靠引薦來源網址、特定用戶代理或設備才能運行。例如，點擊 Google 搜索結果中的某個網址可能會將您重定向到可疑網頁，但如果您直接通過瀏覽器訪問同一網址，卻不會發生重定向。

請參閱此頁面中的提示來修復被黑網站和避免遭到黑客入侵。

4、隱藏文字和鏈接

隱藏文字或鏈接是放置在網頁上的內容，其目的單純是為了操縱搜索引擎，而不是方便人類訪問者查看。違反我們政策的隱藏文字或鏈接的示例包括：

• 在白色背景上顯示白色文字

• 將文字隱藏在圖片后面

• 使用 CSS 將文字放在畫面外

• 將字體大小或不透明度設為 0

• 通過只鏈接一個小字符（例如段落中間的連字符）來隱藏鏈接

如今，許多網頁設計元素會動態顯示和隱藏內容，從而改善用戶體驗；以下元素不違反我們的政策：

• 手風琴式折疊內容或標簽頁式內容，可在隱藏和顯示更多內容之間切換

• 在多張圖片或文本段落之間循環顯示的幻燈片或滑塊

• 用戶與某元素互動時會顯示額外內容的提示或類似文字

• 只有屏幕閱讀器可以訪問、旨在改善屏幕閱讀器用戶體驗的文字

5、關鍵字堆砌

關鍵字堆砌是指在網頁中大量使用關鍵字或數字，試圖操縱網頁在 Google 搜索結果中的排名的做法。這些關鍵字通常以列表或群組形式顯示（較為突兀），或與上下文無關。關鍵字堆砌的示例包括：

• 沒有實質作用的電話號碼列表

• 羅列城市和地區的文本塊，目的是幫助某網頁提高排名

• 頻繁重復相同的字詞或短語，讀起來很不自然。例如：

  無限制應用商店抵用金。很多網站都聲稱免費提供應用商店抵用金，但都是假的，不過是為了欺騙想要獲得無限制應用商店抵用金的用戶。您可以直接在本網站上獲取無限制應用商店抵用金。立即訪問相關頁面，獲取我們的無限制應用商店抵用金！

6、垃圾鏈接

在確定網頁與搜索字詞的相關性時，Google 將鏈接作為一個重要因素。任何企圖操縱網頁在 Google 搜索結果中排名的鏈接都可能被視為垃圾鏈接。其中包括所有對您網站的入站鏈接或出站鏈接進行操縱的行為。以下是垃圾鏈接的示例：

• 出于排名目的購買或銷售鏈接。其中包括：

• 花錢購買鏈接或包含鏈接的帖子

• 用產品或服務交換鏈接

• 向他人發送產品，以此作為交換條件，讓這些人撰寫包含鏈接的產品評論

• 鏈接交換（“鏈接到我，我也會鏈接到你”）過多，或單純為了建立交叉鏈接而構建的合作伙伴網頁過多

• 使用自動程序或服務創建指向您的網站的鏈接

• 將鏈接列為服務條款、合同或類似協議的必要條件，而且不允許第三方內容所有者限定該出站鏈接

• 不會影響排名權重傳遞的文字廣告或文字鏈接

• 通過在文章中包含可傳遞排名權重的鏈接，或以優化定位文字指向其他網站上所發布文章、客座博文或新聞稿的鏈接來收費的軟文廣告或原生廣告。例如：

  市面上有很多款婚戒。如果您要舉辦婚禮，就必須挑選最好的婚戒。您還需要買花和婚紗。

• 劣質的目錄或書簽站點鏈接

• 嵌入在各類網站廣泛使用的文件中的富含關鍵字的鏈接、隱藏鏈接或質量低劣的鏈接

• 在各種網站的頁腳或模板中廣泛分布的鏈接

• 帖子或簽名中帶有優化鏈接的論壇評論，例如：

  謝謝，信息非常實用！
  - 張華
  張華茶樓?南京茶樓?南京最好的茶樓

Google 確實知道，出于廣告和贊助目的，購買和銷售鏈接屬于正常的網絡經營活動。只要此類鏈接符合條件（<a>?標記設置了?rel="nofollow"?或?rel="sponsored"?屬性值），便不會違反我們的政策。

7、機器生成的流量

機器生成的流量會消耗資源，并干擾我們向用戶呈現更優內容的能力。?自動流量的示例包括：

• 向 Google 發送自動查詢

• 出于排名檢查目的而爬取結果或其他各類未經許可而自動訪問 Google 搜索的行為

此類活動違反了我們的垃圾內容政策和?Google 服務條款。

8、惡意軟件和惡意行為

Google 會檢查網站上是否托管了會損害用戶體驗的惡意軟件或垃圾軟件。

惡意軟件是指符合以下特征的所有軟件或移動應用：蓄意危害計算機、移動設備、計算機/移動設備上運行的軟件或計算機/移動設備用戶。惡意軟件會表現出各種惡意行為，其中包括：未經用戶同意就擅自安裝軟件，以及安裝病毒等有害軟件。有時網站所有者并未意識到其網站上的可下載文件會被視為惡意軟件，因此在無意中托管了此類二進制文件。

垃圾軟件是指會出現以下行為的可執行文件或移動應用：具有欺騙性/意外性，或者會對用戶的瀏覽/計算體驗造成負面影響。例如，有些垃圾軟件會擅自更改瀏覽器的主頁或其他設置，或在沒有適當披露的情況下泄露隱私和個人信息。

網站所有者應確保自己沒有違反垃圾軟件政策，并確保遵循我們的指南。

9、誤導性功能

網站所有者應打造高品質內容網站，提供可讓用戶受益的實用功能。然而，有些網站所有者企圖通過創建提供誤導性功能和服務的網站來操縱搜索排名，這類網站會導致用戶誤以為他們可以訪問某些內容或服務，但實際上卻無法訪問。誤導性功能的示例包括：

• 網站包含虛假生成器，聲稱會提供應用商店抵用金、但實際上并不提供此類抵用金

• 網站聲稱會提供某些功能（例如 PDF 合并、倒計時器、在線字典服務），但故意引誘用戶訪問欺騙性廣告，而不提供所聲稱的服務

10、抄襲內容

有些網站所有者會根據從其他網站（通常為更有名氣的網站）獲取（“抄襲”）的內容來建立網站。如果網頁中的內容都是抄襲而來，網站本身不能提供實用服務或內容，即便內容取自高質量的網站，也不會為用戶帶來任何價值。此類行為還有可能侵犯版權。如果網站收到大量有效的依法移除要求，還可能會被降位。濫用抄襲的示例包括：

• 復制和重新發布其他網站的內容，而不增加任何原創內容或無任何附加價值，甚至引用了原始來源

• 復制其他網站的內容，對其略做修改（例如，替換同義詞或使用自動技術）后重新發布

• 復制其他網站的內容 Feed，而沒有給用戶帶來任何獨特的好處

• 專門嵌入或匯編來自其他網站的視頻、圖片等媒體內容，而不向用戶提供實質性附加值

11、欺騙性重定向

重定向是將訪問者引導到其他網址（而非其原本請求的網址）的行為。欺騙性重定向是指向用戶和搜索引擎分別呈現不同內容，或者向用戶顯示無法滿足其原始需求的以外內容的惡意行為。欺騙性重定向的示例包括：

• 向搜索引擎呈現一種內容，同時將用戶重定向到截然不同的其他內容

• 向桌面設備用戶呈現正常網頁，同時將移動設備用戶重定向到完全不同的垃圾網域

雖然欺騙性重定向是垃圾內容的一種形式，但出于很多與垃圾內容無關的正當原因，我們需要將一個網址重定向到另一個網址。正當重定向的示例包括：

• 將網站遷移到新地址

• 將多個網頁整合到一個網頁

• 在用戶登錄后將其重定向到內部網頁

在檢查重定向是否存在欺騙性時，請考慮重定向是否旨在欺騙用戶或搜索引擎。詳細了解如何在網站上合理使用重定向。

12、自動生成的垃圾內容

自動生成的垃圾內容是指程序化生成的內容，這類內容沒有原創性，也沒有增加足夠的價值；其主要目的是操縱搜索排名，而非幫助用戶。自動生成的垃圾內容示例包括：

• 對讀者沒有意義但包含搜索關鍵字的文字

• 使用自動化工具翻譯且在發布之前未經過人工審核或修改的文字

• 通過自動化流程生成的文字，未考慮質量或用戶體驗

• 使用自動列舉同義詞、同義轉換或混淆技術生成的文字

• 通過爬取 Feed 或搜索結果生成的文字

• 由不同網頁中的內容拼貼或組合而成的無價值內容

如果您的網站托管了此類內容，您可以使用這些方法將阻止 Google 搜索將其編入索引。

13、內容貧乏的聯屬網站上的網頁

內容貧乏的聯屬網站上的網頁是指帶有商品聯屬營銷鏈接的網頁，其中的商品說明和評價是直接從原始商家復制而來，沒有任何原創內容或附加值。

如果聯屬網站上的網頁屬于向整個聯屬網絡分發內容的計劃的一部分，而不提供額外價值，則視為內容貧乏。這些網站往往千篇一律，要么是在同一網站內以模板化的方式提供相同或相似的內容，要么是在多個網域內或以多種語言提供此類內容。如果搜索結果頁返回了多個來自此類網站的結果，并且這些結果提供相同內容，內容貧乏的聯屬網站上的網頁會導致用戶體驗不佳。

然而，并非所有參與聯屬營銷計劃的網站都是內容貧乏的聯屬網站。優質聯屬網站會通過提供有意義的內容或功能帶來附加值。優質聯屬網頁的示例包括：提供有關價格的額外信息、原創商品評價、嚴格測試和評分、商品或類別導航以及商品對比。

14、用戶生成的垃圾內容

用戶生成的垃圾內容是指用戶通過供用戶輸入內容的渠道向網站添加的垃圾內容。網站所有者通常對此類垃圾內容并不知情。用戶生成的垃圾內容的示例包括：

• 任何人都可以注冊的托管服務中的垃圾帳號

• 論壇會話中的垃圾帖子

• 博客上的垃圾評論

• 上傳至文件托管平臺的垃圾文件

點擊此處即可了解一些如何阻止用戶濫用網站公開區域的提示。請參閱此頁面中的提示來修復被黑網站和避免遭到黑客入侵。

15、其他可能導致網站遭降位或移除的行為

• 版權內容移除要求
  

如果收到大量涉及特定網站的有效版權內容移除要求，我們能夠將其作為質量衡量因素，降低搜索結果中來自該網站的其他內容的排名。這樣，如果存在其他侵權內容，用戶更可能看到原始內容，而非相應侵權內容。我們會針對其他類型的投訴采用類似的降位衡量因素，包括關于仿冒商品和法院命令內容移除的投訴。

• 在線騷擾內容移除

Google 制定的相關政策允許移除違反個人信息相關政策的特定類型的內容，例如未經當事人同意而發布的露骨圖像、人肉搜索內容或采取有償移除做法的網站上托管的內容。

處理涉及某個特定網站的大量移除要求時，我們會將其作為質量衡量因素，降低搜索結果中來自該網站的其他內容的排名。?我們還會設法了解其他網站是否存在涉及特定當事人的姓名的同類行為，如果是，則對此類網站上的內容采取降位措施。

對于涉及掠奪性行為的網站，如果有人要求移除這類網站中的內容，我們會自動應用排名保護措施，防止來自其他類似劣質網站的內容顯示在涉及特定當事人姓名的 Google 搜索結果中。

• 欺騙和欺詐

欺騙和欺詐行為有多種形式，包括但不限于通過假冒網站冒充官方企業或服務，故意顯示與企業或服務有關的虛假信息，或以其他方式誘使用戶訪問虛假網站。Google 會使用自動化系統識別包含欺騙性或欺詐性內容的網頁，并阻止其顯示在 Google 搜索結果中。網上欺騙和詐騙的示例包括：

• 冒充知名企業或服務提供商，誘使用戶向錯誤收款方付款

• 創建欺騙性網站，偽裝成代表合法企業提供官方客戶服務或提供此類企業的虛假聯系信息

若凡的看法：

文檔有點長，好在都是通俗易懂的話語，相信大家都能看明白。若凡一字不漏地閱讀了三遍，整個算法還是圍繞著用戶體驗去出發，谷歌不需要垃圾內容，不論是隱藏文字、垃圾鏈接、誤導性功能、欺騙性重定向等等，都是為了用戶考慮。

谷歌文檔鏈接：https://developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies#misleading-functionality

所以還是那句話，只要是我們的網站踏踏實實去做內容，圍繞著用戶體驗出發，網站的技術規范、頁面框架沒有問題。那么即使不去做外鏈，我們的網站也一定會具備關鍵詞排名的競爭力。