談到搜索引擎的廣告投放，很多獨立站賣家會想到谷歌廣告。然而隨著賣家數量增多，谷歌廣告投放競爭愈發激烈，賣家需要考慮其它渠道，來搭建流量平臺矩陣，比如美國第二大搜索引擎、占美國PC端的40%市場、比Google便宜33%的Bing。
Bing是微軟公司于2009年5月28日推出的全新搜索引擎服務，憑借微軟領先的互聯網搜索技術、內容網絡資源和全球用戶群及合作伙伴，Bing Ads為有廣告推廣需求的企業提供推廣服務。首先，PC端仍是用戶在線購物的主要選擇。在美國，每三次 PC 端搜索中就有一次由Bing提供，Bing占據美國PC端非常大一部分的市場份額。其次，Bing的用戶相比其他搜索引擎是多樣且獨特的。據統計顯示：3）Bing 購物廣告系列的廣告點擊率 (CTR) 比 Google 高 45%4）有6600 萬美國Bing用戶沒有使用 Google。最后，Bing的設定簡單易懂，若賣家已經有Google Ads 帳戶，只需將 Google Ads 廣告系列導入 Microsoft Advertising即可開始使用。而與Google?相比，Bing的優勢也非常明顯。今年早些時候，微軟宣布有500,000 名廣告商通過 Microsoft Adverting在 Bing 上投放廣告，比使用Google Ads的廣告商少近一半，這意味著 Bing上的競爭沒那么激烈。
競爭的減少意味著使用微軟廣告的人可以獲得巨大的好處，而且Bing的單次點擊費用會比Google Adwords便宜33％！除此之外，Microsoft還與雅虎、美國在線等數十個小型搜索引擎合作，為其結果和廣告提供支持。1.搜索文本廣告(Expanded Text Ads)：搜索文本廣告是最基本和最典型的PPC類型廣告，他們非常自然地出現在搜索結果中，這類廣告非常適合那些想要為網站或電子商務商店引流的企業。這類廣告包括標題、描述、顯示網址、最終到達網址四個關鍵組成部分。2.動態搜索廣告(Dynamic search ads)：它是搜索文本廣告的一種補充形式，它會根據廣告主網站的內容自動定位到相關的搜索查詢，并動態創建以響應這些搜索查詢的新廣告。廣告主無需維護關鍵字列表、管理出價或更新和自定義廣告標題，投放更加輕松簡單。這類廣告適合擁有大量網頁目錄和不斷變化的產品組合或不熟悉搜索廣告，想要快速輕松嘗試的廣告主。3.APP安裝廣告(App Install Ads)：應用程序安裝廣告類似于文字廣告，但該類型廣告會提供一個Install 按鈕，指向應用的直接鏈接，將客戶直接發送到適用的商店來下載應用。App Install Ads會自動檢測客戶的移動設備和操作系統，并將其發送到相應的Apple App Store或Google Play。廣告主還可以使用與App Extensions相同的轉化跟蹤伙伴來跟蹤轉化。產品廣告包括憑借來自廣告主自己的產品目錄中的自定義圖像，以及定價和賣家詳細信息來確定哪些人會看到廣告。如果用戶的搜索查詢與某個產品相關，則該產品廣告可以顯示在搜索結果中。這種豐富的視覺呈現有助于抓住搜索用戶的興趣，并幫助他們在點擊廣告之前做出購買決定。這意味著更高的參與度、更高的點擊率和更高的轉化率。如何優化廣告投放獲得更多的轉化率是獨立家賣家十分關心的重點，在此介紹三種bing廣告的投放技巧。創建和應用自動規則，根據廣告主設定的條件和選擇的頻率自動調整廣告組和關鍵詞出價。它們可以應對變化，包括暫停表現不佳的廣告以及保持廣告在第一頁或頁面頂部。在頁面頂部位置出價，可以增加廣告被看到和點擊的機會。最近Bing Ads的研究表明，位于頁面頂部的廣告收到了91%的點擊率，其點擊率比側邊欄廣告高12倍。廣告主可以在開始廣告活動之前創建幾個不同的廣告，這將大大增加找到一個高回報廣告的機會。當創建多個廣告時，微軟將均勻地輪換所有廣告，以確保它們都得到相同程度的印象。廣告主可以等待一段時間，讓每個廣告獲得曝光和印象，然后再決定哪一個廣告效果最佳。賣家可以根據自身的情況，選擇合適的Bing廣告投放進行投放。在廣告投放的過程中，賣家需要追蹤投放數據，評估廣告投放效果，不斷進行優化來降低引流成本，提升引流效果。Bing Pixel就是一種很好的數據獲取工具。
目前SHOPLINE后臺已支持一鍵綁定Bing Pixel至店鋪，并支持同時最多綁定50個Pixel，綁定后，賣家可以查看到Bing 廣告投放數據，包括查看產品、添加到過購物車、購買等3大訪客行為數據。截止到目前，SHOPLINE已經推出多個平臺的數據上報插件，包括Facebook、TikTok、Snapchat、Yahoo等，幫助獨立站賣家更好地收集廣告投放數據，評估廣告投放效果，實用又省心。想嘗試的賣家，快來申請SHOPLINE7天免費試用吧~
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