測(cè)試了接入ChatGPT技術(shù)的新Bing后發(fā)現(xiàn)，跨境圈的“地震”要來(lái)了……

點(diǎn)擊藍(lán)字 關(guān)注愛(ài)競(jìng)LoveAd

從ChatGPT到百度的文心一言，再到阿里的通義千問(wèn)，AI的“魔盒”已經(jīng)打開(kāi)。

技術(shù)的誕生更重要的點(diǎn)在于如何運(yùn)用，阿里巴巴宣布所有旗下產(chǎn)品都將接入通義千問(wèn)，微軟年初就率先表示旗下產(chǎn)品要全線(xiàn)整合ChatGPT。

Bing作為微軟中的一員，在搜索引擎界一直被Google“碾壓”，業(yè)界戲稱(chēng)Bing上搜索最多的詞是谷歌。Bing及其業(yè)務(wù)變化，也涉及跨境賣(mài)家的營(yíng)銷(xiāo)布局，此次新Bing與ChatGPT技術(shù)融合的怎么樣？能扳回一局么？

用戶(hù)進(jìn)行信息檢索的方式變了——新Bing推出了聊天機(jī)器人。微軟方表示，Bing聊天機(jī)器人是在專(zhuān)門(mén)為搜索定制的下一代OpenAI大語(yǔ)言模型上運(yùn)行，也就是說(shuō)新功能和ChatGPT根源是一致的，區(qū)別在于新Bing的AI聊天機(jī)器人可以訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)，而ChatGPT不可以。

具體來(lái)說(shuō)，以前用戶(hù)在尋找產(chǎn)品時(shí)，一般會(huì)采取關(guān)鍵詞、短句輸入，然后搜索引擎根據(jù)用戶(hù)關(guān)鍵詞和網(wǎng)站TDK的匹配程度及網(wǎng)站權(quán)重，將結(jié)果呈現(xiàn)給用戶(hù)，結(jié)果比較紛雜，數(shù)量也比較多。

現(xiàn)在，新Bing融入ChatGPT技術(shù)后給用戶(hù)提供了一種新的搜索方式——聊天對(duì)話(huà)。在搜索主頁(yè)上，有聊天選項(xiàng)可供用戶(hù)選擇，進(jìn)入界面后我們輸入想要提問(wèn)的問(wèn)題。

根據(jù)愛(ài)競(jìng)LoveAd的試用，這種聊天式的信息檢索，呈現(xiàn)出以下幾個(gè)特點(diǎn)：

同一個(gè)問(wèn)題，新Bing反饋給我們的信息只有3條網(wǎng)址鏈接+圖片：

傳統(tǒng)的搜索模式，會(huì)為用戶(hù)呈現(xiàn)出海量信息：

兩種結(jié)果呈現(xiàn)方式對(duì)比也很強(qiáng)烈，相較于傳統(tǒng)結(jié)果呈現(xiàn)出的眾多網(wǎng)頁(yè)、繁雜信息，新Bing和ChatGPT技術(shù)結(jié)合后，呈現(xiàn)的是模型幫我們篩選過(guò)的信息，結(jié)果更為精準(zhǔn)。這樣的呈現(xiàn)方式略過(guò)了用戶(hù)信息篩選步驟，同時(shí)也減少了用戶(hù)決策時(shí)間。

某種程度上而言，新Bing降低了用戶(hù)進(jìn)行信息檢索的門(mén)檻，用戶(hù)不用自行篩選關(guān)鍵詞。而且在未來(lái)，可能是AI在幫助用戶(hù)做決策。那么對(duì)跨境人而言，如何利用好其新的運(yùn)行機(jī)制為自己做推薦，是亟需考慮的問(wèn)題。

在多輪測(cè)試中我們也發(fā)現(xiàn)，對(duì)于同一個(gè)問(wèn)題，新Bing的結(jié)果呈現(xiàn)，和用戶(hù)的歷史數(shù)據(jù)有很大的關(guān)系：

答案呈現(xiàn)結(jié)果（一）

答案呈現(xiàn)結(jié)果（二）

用戶(hù)的歷史使用數(shù)據(jù)，可能會(huì)影響B(tài)ing聊天機(jī)器人搜索結(jié)果的呈現(xiàn)內(nèi)容。也就是說(shuō)，瀏覽器將比你更了解你的用戶(hù)，在進(jìn)行Bing廣告投放時(shí)，精準(zhǔn)度也會(huì)更高。

其實(shí)，Bing本身就是海外熱門(mén)廣告投放平臺(tái)，月度搜索高達(dá)百億次。除了美國(guó)、加拿大市場(chǎng)外，Bing的其他強(qiáng)勢(shì)市場(chǎng)還包括中國(guó)臺(tái)灣、中國(guó)香港、英國(guó)及其他歐洲地區(qū)。依托于背后強(qiáng)大助力，Bing廣告定位比較精準(zhǔn)，預(yù)算也相對(duì)靈活。

關(guān)于Bing廣告開(kāi)戶(hù)、廣告投放事宜，愛(ài)競(jìng)LoveAd高級(jí)優(yōu)化師也有超豐富經(jīng)驗(yàn)，如有疑惑歡迎留言咨詢(xún)。

在信息被篩選后，再進(jìn)行有選擇陳列的機(jī)制下，跨境賣(mài)家獨(dú)立站網(wǎng)頁(yè)想要被呈現(xiàn)出來(lái)，將更加考驗(yàn)網(wǎng)站實(shí)力、排名。相關(guān)關(guān)鍵詞的布局、網(wǎng)站權(quán)重占比增加，是跨境賣(mài)家今后更要注重的方向。

不過(guò)難點(diǎn)也正在于此，面對(duì)新的、更復(fù)雜的算法，一切規(guī)律尚在探索中，跨境賣(mài)家只有不斷學(xué)習(xí)，不斷改變，才能利用好這股“新風(fēng)口”的紅利，獲得市場(chǎng)機(jī)遇。

無(wú)論是ChatGPT還是新Bing，不僅是給科技界帶來(lái)“地震”，跨境人也要重視，賣(mài)家不能只憑“舊招”走天下，現(xiàn)今局勢(shì)下，真的要變！

雖然目前新Bing的聊天機(jī)器人還有很多不完善的地方，但是在海量數(shù)據(jù)哺育下未來(lái)也會(huì)有更多可能性。如果說(shuō)ChatGPT是一個(gè)沒(méi)有感情色彩、中立、保守的形象，新Bing的聊天機(jī)器人形象更活潑、跳躍。新Bing可以為用戶(hù)提供更加實(shí)時(shí)、形式豐富的答案。

微軟近日宣布，新版Bing搜索服務(wù)上線(xiàn)一個(gè)月后，日活用戶(hù)就突破1億，Bing迎來(lái)了自己的新生機(jī)。Bing廣告推廣，也是當(dāng)前賣(mài)家觸達(dá)消費(fèi)者的最佳途徑之一。