席卷全球的 ChatGPT 無疑是當下最火的工具。 前段時間，微軟也正式公布將推出整合 ChatGPT 的新版 Bing 搜索引擎。根據微軟企業副總裁兼消費領域首席營銷官 Yusuf Mehdi 公布的最新數據，在新版 Bing 宣布上線的 48 小時內，已經有超過 100 萬名用戶申請加入。 ChatGPT 版 Bing一時風光無兩。伴隨而來的就是一大波流量涌入Bing，搜索引擎新格局也開始慢慢發生改變。 作為全球第二大搜索引擎，Bing 也是品牌出海布局的陣地之一。在四海所接觸的廣告主中，無論是大品牌，還是小賣家，都在關注 Bing 營銷。如果你還沒布局，甚至不知道 Bing 生態，那趕快了解一下吧~
為什么要布局Bing？
▍大平臺，更大流量
據微軟官方數據顯示，微軟廣告生態觸達全球 10 億+受眾，而 Bing 作為微軟旗下最為重要的搜索引擎，同樣擁有著龐大的用戶群體，獨有搜索用戶?6.89?億，全球月度搜索次數?145?億。
據悉，微軟搜索受眾中男女比例為53:47，超過 53% 的受眾年齡在 45 歲以下，并且 49% 的用戶是大學本科畢業。41% 的用戶家庭年收入超過 8.5 萬美金。
?美國市場強勁?
如果你的目標地區是美國，那布局 Bing 無疑是最佳選擇。據微軟提供的數據顯示，軟搜索在美國PC端獨有的月搜索用戶達 1.2 億，月搜索次數 76 億，PC市場份額高達 38.1%，其中有 4900 萬的用戶是谷歌無法觸達的。
?觸及谷歌無法觸及的用戶?
而在全球范圍內，微軟搜索在 PC 端的份額占據 18.3%，其中有 2.08 億的 PC 端搜索用戶是谷歌無法觸達的。
?跨設備，多平臺聯動?
支持跨設備廣告位，包括像 MSN、Outlook、Microsoft Edge 和其他合作伙伴等更多優質網站。
?其他?
微軟廣告的準則是：
數據匿名化，保護客戶隱私；
不泄露客戶數據；
定向聚合數據；
目標群體，公正無偏向；
廣告環境安全；
透明&可控。
從此我們可以得知其相對于其他搜索平臺，微軟的要求會更透明，同時也更嚴格。但也只有經過嚴格的內容審查，才能真正帶來高質量的流量。?
02
Bing可以做什么廣告？
微軟廣告形式多樣，包括搜索類的關鍵字廣告和購物廣告，以及視頻和圖片展示類的廣告形式，可以多方位的觸達受眾，提升產品的品牌影響力。我們可以分為：購物廣告、受眾廣告、應用安裝廣告、搜索廣告等。
▍購物廣告
和 Google Ads 的購物廣告相似，微軟廣告也可以進行購物廣告的投放。
值得一提的是，如果廣告主在此之前做的是 Google Ads，廣告主可以將 GMC 中的 feed 一鍵導入微軟 merchant center 的 feed 中，解決購物廣告 feed 整理和優化的難度，節約時間成本和減少搭建廣告活動的步驟，廣告主也就可以更快地使用微軟購物廣告。??
而購物廣告也分為標準購物廣告和智能購物廣告，具體細節在未來可以跟各位廣告主繼續詳聊。
▍受眾廣告
受眾廣告是一個為廣告主優化的原生廣告解決方案。這一功能可以幫助廣告主從非搜索位置獲得額外的高質量流量。
值得注意的是，微軟受眾廣告出現在微軟受眾網絡上。這些廣告位置是跨設備的，包括微軟自用的MSN、Outlook、Microsoft Edge等優質網站和其他合作伙伴。點擊這些廣告時，將會把用戶帶到你所在創建廣告時指定的登錄頁面。
廣告主可根據用戶意圖、用戶畫像和用戶位置，在適當的時機給適當的人群展示廣告，定位方式可以選擇再營銷人群、In-Market、LinkedIn Profile、人群畫像、位置、設備等，全方位觸達理想用戶人群。
▍搜索廣告
搜索廣告分為標準搜索廣告和動態搜索廣告。當用戶搜索詞與投放的關鍵詞相匹配時，與之相對應的搜索廣告便會觸發，給用戶展示廣告內容。
所以廣告主可借助微軟廣告的keywords planner，可以選擇針對網站、品類、語言、時間等定位，獲取相關關鍵字在微軟上的流量變化趨勢，了解最新的關鍵字流量搜索熱度趨勢。
好了，以上就是微軟廣告Bing的部分知識點，還有更多關于Bing的營銷干貨，四海會在以后跟大家一一科普。
現在想要布局Bing的廣告主，也可以添加四海微信或在后臺留言跟我們聯系哦~
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