如何提高購(gòu)物廣告點(diǎn)擊率之：自動(dòng)促銷顯示規(guī)則

首先，都有哪些自動(dòng)促銷呢？

有促銷價(jià)格（原價(jià)有一條刪除線）、包郵（free shipping）和降價(jià)(sale 標(biāo)志)

需要設(shè)置哪些屬性有機(jī)會(huì)觸發(fā)自動(dòng)促銷圖標(biāo)？

涉及的谷歌feed屬性

• 銷售價(jià)格和有效日期sale price effective date

• 價(jià)格price

• 促銷 sale price
  

所有的功能都在同一時(shí)間顯示嗎？

不是所有的自動(dòng)促銷都會(huì)在同一時(shí)間或同一區(qū)域顯示。當(dāng)我們?cè)诠雀栀?gòu)物上搜索時(shí)，只能顯示其中一個(gè)促銷圖標(biāo)。

那如果我啟用了所有的功能呢？哪一個(gè)會(huì)被顯示出來？

歷史上表現(xiàn)較好的那一項(xiàng)將在大部分時(shí)間顯示。

銷售價(jià)格

如果你想顯示促銷價(jià)格，需要在你的feed里面添加促銷價(jià)格[sale price]和銷售價(jià)格生效日期[sale price effective date]。

添加之后，你的銷售價(jià)格可能會(huì)被顯示出來。

但是不是設(shè)置好了，就一定能顯示呢？

很遺憾，并不是

請(qǐng)看官方要求：

但是，其實(shí)你會(huì)發(fā)現(xiàn)，就算100%滿足了系統(tǒng)要求，你的促銷價(jià)格可能也不會(huì)顯示出來。這里我覺得可能是因?yàn)橄到y(tǒng)會(huì)玩點(diǎn)文字游戲：

紅框文字非常耐人尋味：

促銷期大于30天會(huì)不會(huì)限制展示？促銷期小于30天是不是100%展示？

以上問題都沒有明確的官方指示。所以這個(gè)促銷顯示簡(jiǎn)單來說就是看臉~~囧

包郵

當(dāng)你有包郵服務(wù)時(shí)，你可以在feed中或在商家中心GMC設(shè)置中提交。你的廣告會(huì)顯示一個(gè)額外的標(biāo)簽（Free shipping）。

這個(gè)標(biāo)識(shí)可以在GMC的promotions設(shè)置

或者不設(shè)置promotion，谷歌會(huì)根據(jù)你的GMC的shipping設(shè)置自動(dòng)識(shí)別滿足包郵的產(chǎn)品，自動(dòng)顯示出來

降價(jià)

這個(gè)促銷標(biāo)志顯示的要求是未知的，官方說明也非常含糊

我收集了一些資料和根據(jù)經(jīng)驗(yàn)，整理了一下：

如果一個(gè)產(chǎn)品在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)（30 - 60天或更長(zhǎng)時(shí)間）以40美元的價(jià)格出售，它突然下降。谷歌將認(rèn)為這是一個(gè)價(jià)格下降。關(guān)于這一點(diǎn)的未知數(shù)是價(jià)格必須穩(wěn)定多長(zhǎng)時(shí)間才會(huì)觸發(fā)降價(jià)。我的建議是，在30天、兩個(gè)月等之后用一個(gè)產(chǎn)品進(jìn)行嘗試，然后如果不成功，就用另一個(gè)產(chǎn)品在三個(gè)月后再嘗試。

另一個(gè)因素是產(chǎn)品的受歡迎程度。假設(shè)某產(chǎn)品一個(gè)月內(nèi)的展示只有100，那么這很可能就不符合降價(jià)的條件。我的建議是產(chǎn)品要有2-3%之間的高點(diǎn)擊率和足夠高的展示數(shù)。

而且價(jià)格需要下降多少百分比才有資格顯示降價(jià)標(biāo)志是未知的，根據(jù)經(jīng)驗(yàn)我建議是10%或以上。

Peace Out!