如何實現谷歌"How to"類結構化數據? (部署和檢測指南)

Google一直在尋找為用戶提供最有用結果的最佳方式。

這是使得谷歌長期以來一直主宰搜索引擎市場的原因，他使搜索引擎優化行業不斷發展。

說到結構化數據schema和精選摘要rich snippet，一開始，有常見的答案框，例如：

最近，還有“How to”結構化數據的新形式 。

“How to”數據旨在直接在SERP（搜索結果頁）中提供基于搜索詞組的指示。

比如，你搜how to tie a tie（如何系領帶），搜索結果就會顯示系領帶的各個步驟，滿足你的搜索意圖。

你可以找到兩種類型的“How to”展示形式。

• 標準折疊式展示

• 顯示每個步驟的可滑動圖像

  
  

注意：此類結構只適用于移動端。

其實現在有在SERP展示關于how to或相關搜索詞組的指引，不過內容比較簡單，如圖

只是死板地把各個步驟展示出來，而且調取的內容不能自己控制，全由谷歌從你的頁面抓取到的內容，機器判斷后調取（其實屬于列表類的精選摘要rich snippet）。

那么，下面看下新版的專門為how to搜索詞組展示的精選摘是怎么樣子的：

當前的問題是“哪種類型的how to摘要最適合我的受眾？”

這取決于你。

你可以考慮使用圖像豐富的代碼段。這就像搜索引擎優化SEO中的其他操作，需要根據你的結果進行測試和調整。

1. 滑動式Carousal

英文是Carousal，可譯成旋轉式或輪播式，個人根據理解，覺得譯成滑動式更加形象，所以本文會用“滑動式”來描述Carousel的how to展示形式

2. 折疊式Accordion（標準的“how to”結果）：

英文是Accordion，本意是手風琴，有“可折疊的”的意思。個人根據理解，覺得譯成折疊式更加形象，所以本文會用“折疊式”來描述Accordion的how to展示形式

我較喜歡的選擇是折疊形式。 原因有：

• 標記更容易。

• 每個步驟可以有幾行文本來解釋該步驟。

• 人們認識到普通的精選摘要形式，折疊式的“how to”步驟會讓人們有熟悉感。

兩者其中一個較大的區別是，滑動式展示方式可以在每個步驟放上鏈接，而折疊式不能。

最好的信息來源是Google的搜索開發者工具：

https://developers.google.com/search/docs/data-types/how-to

但是，我經常發現，對于對技術類不太感冒的SEOer而言，它可能會變得復雜，這可能會阻礙實施和測試。

這是我想避免的——因為本人也是個技術白癡，哈哈

這就是為什么要分解how to 類顯示形式的原因。

（更多元素可瀏覽：https://schema.org/HowTo）

Type類型

這僅定義了頁面上使用的架構類型。

在開發者可以看到，有專門的“how to”分類

Title

即開發者文檔里面的“Name”，通常是該頁面的標題

Description描述

在這里可以描述你要分享的步驟內容。 保持這個簡短，精確，有趣，鼓勵點擊或閱讀。

可以想象成meta description的內容。

Steps

“用來告訴谷歌，我們要在SERP中出現的編號步驟。

Google會用這部分的內容以了解總共有多少步驟。

Text文本和how to direction

每個步驟的詳細解釋（如果你用折疊式的話）

URL網址

將主頁面URL添加到此即可。

Image Object圖像

這可用于定義主圖像。 它還可用于填充滑動式“how to”架構中的步驟。

Total Time總時間（ISO 8601格式）

這是一個關鍵因素。 現實完成任務所需的大概時間。

如果不熟悉ISO 8601格式，可訪問此維基百科解釋：

https://en.wikipedia.org/wiki/ISO_8601

作為苦逼的SEOer，我們一直在尋找簡單的方法來完成復雜的任務。

將此標記添加到頁面也是有教簡單的方式的。可以讓谷歌幫你完成。

使用Google示例中生成的代碼，然后根據需要進行調整。

打開https://developers.google.com/search/docs/data-types/how-to

點擊

然后按需填寫

你可以自由更改由Google自己生成的元素。

某些HowTo標記可能與你想要的效果無關，只需開始刪除相關的部分即可。

假設我是為athomefitness.com 優化，我有一篇關于如何做仰臥起坐——How to do cruches——的文章。

我將采用上面生成的代碼，并調整我需要的地方。 如：

（僅用于示范）

并且，要預覽在SERP中的效果，只需在代碼生成器中選擇“預覽搜索結果”，它將為你提供兩個選項。

• 類型一（滑動式）

• 類型二（標準的折疊式列表）

只是舉個例子，我記了頁面以顯示為折疊式列表。

只要檢測一下，谷歌很快就會指出你所犯的錯誤。

最常見的錯誤通常來自缺少必需屬性（即class代碼）或語法錯誤（未分類的錯誤）。

1. 解析錯誤：在數列中缺少“，”或“]”

這通常意味著你沒有在代碼中的某處關閉一個開放式括號。

不幸的是，你必須深入研究代碼本身才能找到它。值得慶幸的是，Google會標記在哪里出了錯。

2.解析錯誤：缺少“，”或“}”

與上面的語法錯誤非常相似，此錯誤表示你未成功關閉"{"，或者忘記在下個“{”開始之前添加逗號。

3.值類型不正確

此類錯誤意味著你已省略或錯誤輸入“how to”步驟的值。 在這種情況下，它可能是：

HowToStep

HowToDirection

HowToTip

注意：一個簡單的拼寫錯誤可能會導致整個腳本不同步。

你可以跳過隊列并請求Google盡早抓取網址，以確保它可以繞過你的內容并找到新的“how to”結構化數據。

簡單的方法是使用URL檢查工具：

從我們最初的測試中，我們發現幾乎會立刻索引。與你網站的大小無關。

因此，如果迫不及待想看看谷歌有沒有檢測到你更新的內容，這是個好方法。

在Google Search Console中跟蹤效果

成功實施How to標記后，跟蹤表現非常重要。

點擊是增加還是減少了？ 展示次數是上升還是下降？

在Search Console的效果報告中對此進行評估

可能你很早就會采用這種新的結構化數據形式，可能會令你搶占大量的自然搜索份額。

但是，監控此數據的表現對你的網站很重要，讓你知道更新后有沒有正面的效果。

隨著越來越大人意識到自然流量的重要性，盡快霸占搜索結果頁SERP靠前的位置好處還是很多的。

“How to”結構在不久的將來會更多地被人使用。

現在馬上試試，搶占先機吧！

Peace Out

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