今天我將介紹Google Shopping谷歌購物廣告Feed的屬性和要求。
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廢話不多說，上正題：
Google 購物Feed中提供了許多不同的屬性和要求。
你的Google Shopping Feed的目標是使你的購物廣告盡可能與潛在客戶相關。Feed可以幫助你在消費者搜索時顯示出來，提高廣告的排名和質量得分。
這些產品屬性對于Google購物廣告的有效性至關重要。
下面我整理了的表格，幫助大家了解購物廣告在谷歌商家中心的產品feed需要哪些屬性attributes及其要求：
| 屬性：英文 |
Product ID |
| 屬性：中文 |
產品編號 |
| 需要 |
是
|
| 目標國家 |
全球范圍 |
| 解釋 |
該ID對每個產品必須唯一，并且最好是你產品的SKU。這使你能在Google Merchant
?Center和廣告賬號中中識別每個產品。對于每個產品和變體，應該有所不同。 |
| 屬性：英文 |
Product Title |
| 屬性：中文 |
產品名稱 |
| 需要 |
是 |
| 目標國家 |
全球范圍 |
| 解釋 |
你的產品標題對廣告排名非常重要，你可以添加例如品牌，尺寸和顏色。最重要的是要添加關鍵詞，并盡可能具有描述性。 |
| 屬性：英文 |
Product Description |
| 屬性：中文 |
產品描述 |
| 需要 |
是 |
| 目標國家 |
全球范圍 |
| 解釋 |
就像你的產品標題一樣，產品說明對谷歌理解你的產品和廣告有很大幫助。這里可以詳細說明產品和網站的特點，對提高廣告的展示有一定幫助。但注意不能添加折扣或明顯促銷的信息。 |
| 屬性：英文 |
Link |
| 屬性：中文 |
鏈接URL |
| 需要 |
是 |
| 目標國家 |
全球范圍 |
| 解釋 |
添加產品頁的URL |
| 屬性：英文 |
Image Link |
| 屬性：中文 |
圖片鏈接 |
| 需要 |
是 |
| 目標國家 |
全球范圍 |
| 解釋 |
指向商品圖片的鏈接，以便可以向購物者直觀地展示商品。 |
| 屬性：英文 |
Additional Image Link |
| 屬性：中文 |
附加圖片鏈接 |
| 需要 |
可選的 |
| 目標國家 |
全球范圍 |
| 解釋 |
為產品添加其他圖片。當你無法從一個角度的圖片準確顯示產品時，此屬性特別有用。最多10張。 |
| 屬性：英文 |
Availability |
| 屬性：中文 |
可用性 |
| 需要 |
是 |
| 目標國家 |
全球范圍 |
| 解釋 |
填寫庫存，有庫存in stock，無貨out of stock或可以預訂preorder。這是必要的，這樣Google才能知道哪些產品有貨出售。 |
| 屬性：英文 |
Availability Date |
| 屬性：中文 |
有效日期 |
| 需要 |
可選的 |
| 目標國家 |
全球范圍 |
| 解釋 |
如果你已將產品的可用性設置為可預訂，則需要可以在這個屬性設置日期以向用戶顯示產品何時發貨。這對于滿足客戶的交貨期望很有用。 |
| 屬性：英文 |
Cost of Goods Sold (COGS) |
| 屬性：中文 |
銷貨成本（COGS） |
| 需要 |
可選的 |
| 目標國家 |
全球范圍 |
| 解釋 |
在你的Google購物Feed中包含商品價格，對于了解你通過廣告獲得的毛利潤非常有用。如果你選擇使用購物車數據報告轉化，并將COGS包含在Google購物Feed中，則可以從Google
?Ads的報告收入中刪除產品和人工成本。 |
| 屬性：英文 |
Expiration Date |
| 屬性：中文 |
截止日期 |
| 需要 |
可選的 |
| 目標國家 |
全球范圍 |
| 解釋 |
如果你僅在特定時期內投放產品廣告，則可以使用此屬性設置廣告應停止的日期。 |
| 屬性：英文 |
Price |
| 屬性：中文 |
價格 |
| 需要 |
是 |
| 目標國家 |
全球范圍 |
| 解釋 |
產品價格
|
| 屬性：英文 |
Sale Price |
| 屬性：中文 |
銷售價格 |
| 需要 |
可選的 |
| 目標國家 |
全球范圍 |
| 解釋 |
在你的Google購物Feed中添加銷售價格后，你可以在消費者訪問你的網站之前向他們顯示你的特定折扣價為當前價格。即price是原價，sale price 是促銷價
|
| 屬性：英文 |
Sale Price Effective Date |
| 屬性：中文 |
銷售價格生效日期 |
| 需要 |
可選的 |
| 目標國家 |
全球范圍 |
| 解釋 |
可以設置銷售價格的開始日期和結束日期。如果你有預先計劃的銷售，這對于確保向消費者顯示正確的價格非常有效。 |
| 屬性：英文 |
Unit Pricing Base Measure |
| 屬性：中文 |
單位定價基本計量 |
| 需要 |
可選（如果使用單位計價標準，則為必需） |
| 目標國家 |
全球范圍 |
| 解釋 |
此屬性指示產品價格所基于的度量。例如，如果你的Google Shopping Feed中的價格為$
?40，并且此屬性設置為200ml，這會將每件產品價格的基準設置為$ 40 /
?200ml。當你擁有數量不定的產品并且需要設置根據此比率調整的價格時，使用該屬性。 |
| 屬性：英文 |
Unit Pricing Measure |
| 屬性：中文 |
單位計價措施 |
| 需要 |
可選的 |
| 目標國家 |
全球范圍 |
| 解釋 |
當你擁有數量不同且價格隨數量而變化的產品時，可以在此處設置特定產品的數量。例如，如果你將價格設置為40美元，將基本定價設置為200ml，并且將此屬性設置為20ml，則廣告的顯示價格將變為4美元。 |
| 屬性：英文 |
Subscription Cost |
| 屬性：中文 |
訂閱費用 |
| 需要 |
可選的 |
| 目標國家 |
全球范圍（美國和拉丁美洲除外） |
| 解釋 |
通過此屬性，你可以宣傳網站可能附帶的每月或每年的訂閱計劃。這對于出售服務合同的業務很有用。你仍必須在價格屬性中包括前期費用。如果要在Google購物Feed中包含訂閱費用，則必須包括的子屬性是每月還是每年，訂閱期將持續多長時間（即6個月）以及用戶需要支付多少費用每期。 |
| 屬性：英文 |
Loyalty Points |
| 屬性：中文 |
忠誠度積分 |
| 需要 |
可選的 |
| 目標國家 |
日本 |
| 解釋 |
如果你有一個忠誠度積分系統，則可以讓你向客戶顯示他們通過購買該特定產品可以獲得的積分數。 |
| 屬性：英文 |
Google Product Category |
| 屬性：中文 |
Google產品類別 |
| 需要 |
可選的 |
| 目標國家 |
全球范圍 |
| 解釋 |
此屬性使你配對Google對商品的分類。準確的商品分類有助于Google了解你的商品。例如，如果你將鍵盤歸類為樂器，則Google不會針對與計算機鍵盤有關的搜索展示你的廣告。 |
| 屬性：英文 |
Product Type |
| 屬性：中文 |
產品類別 |
| 需要 |
可選的 |
| 目標國家 |
全球范圍 |
| 解釋 |
與你的Google商品類別不同，你不必從Google類別列表中進行選擇；你可以將此值設置為對你的產品和業務有意義的任何值。你將能夠在Google
?Ads中按產品類型進行標識，并以此來為不同的產品類型設置不同的出價和預算。當你擁有優先級類別時，這可能很有用，你可能希望將更多預算歸因于該類別。 |
| 屬性：英文 |
Brand |
| 屬性：中文 |
品牌
|
| 需要 |
是（對于大多數產品） |
| 目標國家 |
全球范圍 |
| 解釋 |
如果你的產品具有相關品牌，則必須在Google購物Feed中包含此屬性。這樣做的好處是，消費者通常會在搜索中包括品牌，因此將其包含在你的供稿中，你的廣告就會更相關，更可能展示。 |
| 屬性：英文 |
GTIN |
| 屬性：中文 |
GTIN |
| 需要 |
是（對于大多數產品） |
| 目標國家 |
全球范圍 |
| 解釋 |
具有一個商品的任何產品都需要一個全球貿易商品編號（GTIN）。GTIN是全球商品標識碼，可幫助Google對商品進行正確分類。如果有人搜索你的特定品牌，型號和產品，則GTIN可以幫助Google顯示確切的產品，而不僅僅是相似的產品。 |
| 屬性：英文 |
Identifier Exists |
| 屬性：中文 |
標識符 |
| 需要 |
可選的 |
| 目標國家 |
全球范圍 |
| 解釋 |
此屬性可幫助你識別產品何時不具有品牌，GTIN或MPN的分配。如果你的產品不需要這些標識符，則可以將此屬性設置為“否-False”。
詳細可以閱讀我之前寫的了解Google產品標識符：品牌Brand，MPN和GTIN
|
| 屬性：英文 |
Condition |
| 屬性：中文 |
產品狀態 |
| 需要 |
除非你的產品是已使用（二手） |
| 目標國家 |
全球范圍 |
| 解釋 |
如果你的產品是全新new，二手used或翻新產品，則此屬性可讓你在購物廣告中讓谷歌識別該產品處于何種狀態。 |
| 屬性：英文 |
Adult |
| 屬性：中文 |
成人內容 |
| 需要 |
是（成人用品） |
| 目標國家 |
全球范圍 |
| 解釋 |
對于具有成人內容（例如裸露或性暗示內容）的產品，此屬性必須標記為“是”。這是為了確保你的產品僅針對成人受眾。 |
| 屬性：英文 |
Multipack |
| 屬性：中文 |
多件裝 |
| 需要 |
是（如果是多件裝產品） |
| 目標國家 |
澳大利亞，巴西，德意志，法國，德國，意大利，日本，荷蘭，西班牙，瑞士，英國和美國 |
| 解釋 |
雜件包裝由商家定義。如果你決定出售已定義產品的多個商品，則可以使用此屬性在購物廣告中確定多件包裝中有多少種商品。請注意，如果你要出售制造商創建的多件組合裝作為單個產品，則無需為此屬性輸入值。 |
| 屬性：英文 |
Is Bundle |
| 屬性：中文 |
捆綁 |
| 需要 |
是（如果捆綁銷售） |
| 目標國家 |
澳大利亞，巴西，德意志，法國，德國，意大利，日本，荷蘭，西班牙，瑞士，英國和美國 |
| 解釋 |
通過此屬性，你可以在購物廣告中標識你的商品是捆綁銷售商品。這是具有確定的主要產品的產品集合。這有助于使購物者清楚他們要購買的商品 |
| 屬性：英文 |
Energy Efficiency Class |
| 屬性：中文 |
能源效率等級 |
| 需要 |
可選的 |
| 目標國家 |
歐盟和瑞士 |
| 解釋 |
如果你針對的是歐盟和瑞士，則強烈建議你為符合條件的產品添加能效等級。通過顯示能源等級，客戶可以了解電子產品的能源效率。再次，包括此屬性將為購物者提供更全面，更相關的圖片，并促進相關流量或阻止無關流量。 |
| 屬性：英文 |
Age Group |
| 屬性：中文 |
年齡階層 |
| 需要 |
是（服裝） |
| 目標國家 |
巴西，法國，德國，日本，英國和美國 |
| 解釋 |
對于服裝類產品，要包括年齡組屬性，以使你的廣告盡可能詳細和細化，并與相關搜索匹配。可用選項為新生兒new born，嬰兒infant，學步兒童toddler，兒童child，成人adult。 |
| 屬性：英文 |
Colour |
| 屬性：中文 |
顏色 |
| 需要 |
是（服裝） |
| 目標國家 |
巴西，法國，德國，日本，英國和美國 |
| 解釋 |
在你的Google購物供稿和廣告中提供產品的顏色，可以幫助消費者識別所需的產品，并與包含顏色的特定搜索字詞匹配。 |
| 屬性：英文 |
Gender |
| 屬性：中文 |
性別 |
| 需要 |
是（服裝） |
| 目標國家 |
巴西，法國，德國，日本，英國和美國 |
| 解釋 |
此屬性用于向購物者標識產品所針對的性別。再次通過確定你的產品是針對男性，女性還是男女通用來確保你的廣告針對相關受眾。 |
| 屬性：英文 |
Material |
| 屬性：中文 |
材料 |
| 需要 |
可選（在用于識別變體時必填） |
| 目標國家 |
全球范圍 |
| 解釋 |
當你擁有多個具有共享屬性的產品時，此特定屬性很有用，這些屬性由其制造的物料標識。 |
| 屬性：英文 |
Pattern |
| 屬性：中文 |
圖案 |
| 需要 |
可選（在用于識別變體時必填） |
| 目標國家 |
全球范圍 |
| 解釋 |
與材料類似，使用此屬性可以識別根據其樣式更改 |
| 屬性：英文 |
Size |
| 屬性：中文 |
尺寸 |
| 需要 |
是（針對服裝和所有尺寸不同的商品） |
| 目標國家 |
巴西，法國，德國，日本，英國和美國 |
| 解釋 |
使用此屬性標識產品的尺寸。你提供的任何尺寸不同的產品都必須通過尺寸分別標識。 |
| 屬性：英文 |
Size Type |
| 屬性：中文 |
尺碼類型 |
| 需要 |
可選的 |
| 目標國家 |
全球范圍 |
| 解釋 |
定義服裝的裁剪或形狀。此值的選項包括常規regular，嬌小small size，超大號plus size和孕婦裝。 |
| 屬性：英文 |
Size System |
| 屬性：中文 |
尺寸系統 |
| 需要 |
可選的 |
| 目標國家 |
全球范圍 |
| 解釋 |
你可以使用此屬性來確定大小依據的國家/地區。例如，如果你在澳大利亞的尺碼是10，而在美國的尺碼是11，那么只需在此屬性中添加“
?US”，就可以幫助購物者和Google了解產品使用的尺碼。 |
| 屬性：英文 |
Item Group ID |
| 屬性：中文 |
產品組ID |
| 需要 |
可選（在用于識別變體時必填） |
| 目標國家 |
巴西，法國，德國，日本，英國和美國 |
| 解釋 |
如果你有一組顏色，尺寸，材料，樣式或年齡段不同的產品，則可以使用此屬性將它們分組。每個單獨的產品都需要一個單獨的產品ID，但可以共享一個項目組ID，其中提及的變式屬性中的值會根據產品的個別規格而變化。你可以將父產品的ID用作該值，但請記住，如果你的產品是變體，則僅需要使用此屬性。 |
| 屬性：英文 |
Ads Redirect |
| 屬性：中文 |
廣告重定向 |
| 需要 |
可選的 |
| 目標國家 |
全球范圍 |
| 解釋 |
此屬性可幫助你通過購物廣告跟蹤對網站的訪問，而不會影響登錄頁面的體驗。在這里，你可以在廣告網址上提交其他參數，以進行并行跟蹤。這有幫助，因為跟蹤與客戶訪問你的站點并行發生，因此不需要額外的加載時間 |
| 屬性：英文 |
Custom Label |
| 屬性：中文 |
自定義標簽 |
| 需要 |
可選的 |
| 目標國家 |
全球范圍 |
| 解釋 |
你最多可以使用5個自定義標簽將產品分組，以進行出價，預算或促銷。如果你想在廣告策略中將特定類別的產品區分為清倉產品或優先產品，這很有幫助。 |
| 屬性：英文 |
Promotion ID |
| 屬性：中文 |
促銷ID |
| 需要 |
可選的 |
| 目標國家 |
澳大利亞，法國，德國，印度，英國和美國 |
| 解釋 |
如果你要在Google Merchant Center中設置促銷，則可以使用Promotion
?ID屬性。特定促銷中的所有產品都必須具有共享的促銷ID，以幫助Google區分要在其上顯示促銷的產品。這將顯示在這些特定的Google購物廣告上 |
| 屬性：英文 |
Excluded (And Included) Destination |
| 屬性：中文 |
排除（包括）目的地 |
| 需要 |
可選的 |
| 目標國家 |
全球范圍 |
| 解釋 |
通過此屬性，你可以區分不需要（或想要）某種產品展示的廣告類型。如果你不希望產品以這種格式展示，則可以在此處排除購物廣告或展示廣告。在美國和法國做廣告時，你還可以將你的產品排除在“shopping action”中。 |
| 屬性：英文 |
Shipping |
| 屬性：中文 |
運費 |
| 需要 |
是 |
| 目標國家 |
澳大利亞，奧地利，比利時，加拿大，捷克，法國，德國，愛爾蘭，以色列，意大利，荷蘭，波蘭，韓國，西班牙，瑞士，英國和美國 |
| 解釋 |
運費，或者在GMC商家中心的shipping統一設置，就不用在feed一個一個產品地設置。 |
| 屬性：英文 |
Shipping Label |
| 屬性：中文 |
運輸標簽 |
| 需要 |
可選的 |
| 目標國家 |
全球范圍 |
| 解釋 |
設置Google Merchant
?Center運送規則時，你可能需要這個標簽，以便確定不同的運送價格。此屬性使你可以執行此操作，從而可以確保正確地標記“大件”或“易碎”等物品，以制定準確的運輸規則。 |
| 屬性：英文 |
Shipping Weight, Length, Height, Width |
| 屬性：中文 |
運輸重量，長度，高度，寬度 |
| 需要 |
可選的 |
| 目標國家 |
全球范圍 |
| 解釋 |
如果你的Merchant
?Center運送規則基于尺寸，這些屬性使你可以為產品分配尺寸。如果你對不同重量或尺寸的產品具有不同的運輸成本，則可以使用這些屬性來設置反映這些成本的規則。 |
| 屬性：英文 |
Transit Time Label |
| 屬性：中文 |
運輸時間標簽 |
| 需要 |
可選的 |
| 目標國家 |
全球范圍 |
| 解釋 |
如果你的產品根據客戶的位置或產品類型花費不同的時間到達客戶，則可以在購物廣告中進行標識。你可以通過Google Merchant
?Center中的運輸規則進行設置，并使用此屬性來標識運輸時間不同的產品組。 |
| 屬性：英文 |
Max (and Min) Handling Time |
| 屬性：中文 |
最大（和最小）處理時間 |
| 需要 |
可選的 |
| 目標國家 |
全球范圍 |
| 解釋 |
這些屬性可幫助你確定客戶可以預期將其產品發貨多長時間。輸入這些值，作為下訂單和發貨之間的最大天數或最小天數。這會將更多信息添加到你的購物廣告中，以使客戶在點擊廣告并購買之前最清楚地了解他們的期望。 |
| 屬性：英文 |
Tax |
| 屬性：中文 |
稅 |
| 需要 |
是 |
| 目標國家 |
美國 |
| 解釋 |
僅當在美國和加拿大投放廣告時使用。此屬性會覆蓋你在Google Merchant
?Center中的“稅費”設置。 |
| 屬性：英文 |
Tax Category |
| 屬性：中文 |
稅種 |
| 需要 |
可選的 |
| 目標國家 |
美國 |
| 解釋 |
如果你的產品類別具有不同的稅率，則可以使用此標簽進行標識。你也可以在Google Merchant Center中單獨設置。 |
將產品Feed提交給GMC后，將顯示文件處理狀態：
如果被拒登，根據提示進行修改即可。
Peace Out
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