谷歌購物廣告圖片優化終極指南（2020版）

你的購物廣告圖像非常重要。在客戶決定使用Google購物時購買商品時，它們扮演著最大的角色。可以說就等于是Facebook廣告的廣告素材，圖片是客人對你產品和品牌的的第一印象。

沒有好的購物圖片會大大降低購物廣告的質量，影響整體廣告效果。

但是和Facebook廣告不一樣，谷歌購物廣告對圖片素材的要求稍微讓人“蛋疼”一些。

今天我跟大家談談優化谷歌購物廣告圖片的方法，和Google提出的對廣告圖像的要求。

這是一個很細的谷歌優化點，但卻可以提高廣告點擊率，進而促進轉化。

如果未遵守谷歌對圖片的要求，則購物廣告可能會遭到Google的拒絕。以下是最基本的要求：

1. 添加圖片鏈接

首先，在商家中心的產品Feed添加圖片鏈接（指向圖片本身的URL鏈接），這是必需的部分。

2. 圖片要盡量清晰地展示產品

但兩個情況除外：

• 硬件或車輛和零件。

  
  

• 油漆，這類產品，可以接受單色圖像。

  
  

3. 準確表示要出售的商品

你必須準確表示要出售的商品 ，確保道具或背景不會遮蓋該商品。

盡管你非常了解你的產品，但請記住，這可能是潛在客戶第一次看到它。

例如，下面的產品是一絲綢這種材料。但是，圖片卻用了服裝模特的相片，這就對產品描述有點不準了：

就像如果你賣木桌子，你不能把木頭的圖片放上廣告吧。

4. 格式

僅接受以下格式：GIF（.gif）（非動畫），JPEG（.jpg / .jpeg），PNG（.png），BMP（.bmp）和TIFF（.tif / .tiff）

• 文件大小上限為16MB。

• 確保圖像清晰。使用正方形的圖片，最低尺寸100x100。
  

• 避免使用邊框，水印或促銷文字。

• 從比例上講，產品應占據圖像的75％。

5. 圖片鏈接URL的要求

Google通過鏈接去展示圖片，因此正確設置圖片鏈接的URL是極其重要。URL要求包括：

• 確保網址完全可抓取（robots.txt配置不要禁止Googlebot的抓取）。

• 使用feed中的[image_link] 欄目添加，URL必須鏈接到產品的主圖像。

• URL必須以http或https開頭。

• 該URL必須符合RFC 2396或RFC 1738：空格為％20，引號（“）為％22。

現在，我們知道了Google購物圖片的要求，下面讓我們探索一些優化做法和技巧：

1. 圖像尺寸

盡管Google的最小尺寸為100x100像素，但當然更高清的圖像通常勝過模糊的圖像。

我會建議使用800x800像素或更大的圖像。這些在視覺上更具吸引力，并且通常能準確地描述產品。

例如，下面截圖的圖像就非常清晰，對吧：

2，圖片內容

圖片素材的最重要目的不是為了迎合谷歌的政策條款，而是：你要引起買方的關注。

確保你的圖像清晰可見。使用正確的燈光照明和最佳角度。建議使用無標記的純白色背景。

如果背景太花哨，如下面的例子，那你的產品就很不明顯了：

但是，例如，下面產品有不同的角度展示，直接讓人了解產品特色：

3. 附加圖片

可以使用商家中心Feed的? additional_image_link ?附加圖片屬性，添加最多10個的額外圖像到你的購物廣告。

通常，其他圖像可以從不同角度顯示產品及其配件：

4. 測試產品使用場景圖片與純產品圖像

圖片是非常視覺化的廣告展示素材，所以最好測試下究竟用戶喜歡直接看到產品，還是喜歡看到產品使用時的情況。

雖然上面說背景不要太花哨，但不同產品的受眾不一樣，如果想長期做下去，最好就是測試下白底和有背景的圖片。

我自己也圍繞人們對圖像的反應進行了實驗，結果非常有趣。

我有一個網站做珠寶首飾，那我的圖片就分成真人穿著和珠寶本身的產品圖片。

如果圖像是某人穿著該產品而不是該產品本身，購物廣告的點擊率和轉化有提高！

但不同產品情況肯定有不同，自己做測試去得出結果吧。

好了，現在我說說關于谷歌購物廣告圖片的常見錯誤以及如何避免它們：

1. 失效的鏈接

你的圖片鏈接能正常打開。確保你仔細檢查該圖片的URL有效，沒有刪除。

2. 你的圖片大小

圖片太小會影響你的銷售，甚至被拒登。所以不要小于100x100就對了

3. 水印或小圖標

水印和品牌logo的圖標有時候是品牌推廣和避免盜圖的好方法，但這很容易被谷歌機器誤判，被誤判是在圖片里加促銷標志，會導致圖片被拒，影響廣告投放。

不僅是品牌logo，所有的小圖標都不能添加，否則容易觸發審核

4. 占位符圖片

比如這種：跟產品或服務無關的圖片，不要用

5. 非產品的圖片

比如光放個品牌logo，或者買衣服的，卻放個鞋子圖片上去，這都不行。

要檢查圖片鏈接有沒有添加正確了。

6. 圖片有宣傳文字

圖片不能包含促銷文案或圖表，比如折扣xx% off、free shipping 、buy now , best、cheap、new等等

7. 阻礙圖片展示的各類元素

直接上圖：

另外，如果產品本身就比較多圖案，也容易觸發審核，比如這類衣服：

8. 邊框

放產品頁可以，但不要放購物廣告上啰~~

解決因圖片問題而拒登的問題

Google因為圖片不符合規定而拒絕了你的某些廣告，那要立即解決問題。

按規定修改圖片后，重新上傳你的Feed，或點擊Fetch重新抓取。

如果你認為Feed中沒有錯誤，則可以要求進行人工審核。但是，這最多可能需要7天

Google的人工審核有一個好處，就是如果發現不符合要求的內容（例如水印），你將收到一封電子郵件，里面列明了所有的違規項目。

其實跟亞馬遜一樣就對了，國外都喜歡這種風格，而不是我們淘寶那種亂七八糟的

你可能會說，那你文章開篇直接說用白底圖就好啦，寫這么多干嘛？

一，如果你是從1688拿貨，還偷懶用供應商的圖，他們的圖有部分和淘寶一樣，甚至全部都是，這時你就要找設計同事或自己摳圖處理下了；

二，我想說，其實在圖片添加一點水印、圖標還是可以的，只是容易觸發審核，畢竟都是機器來評判。

那觸發審核了怎么辦？換回白底圖就行了……

圖片上適當加些裝飾其實真的能提高點擊和轉化，比如你賣機械類產品，你的產品圖加個XX機構認證的標志，客人看了肯定更想點擊看看，對吧。

All in all，白底圖是最最安全的購物廣告圖片。你要加點什么東西上去？請隨意，只是如果被谷歌懟了，馬上換回去。

如果經常被檢測出有問題，那就老老實實用白底圖，因為賬號經常觸犯規定，會被封號的。

Google購物圖像優化技巧對于持續的廣告賬號運營和商家中心Feed管理是必不可少的，而且也會直接影響廣告的點擊率和轉化。

希望大家不要忽視這個細節。

Peace Out!