一文搞懂People Also Ask（PAA）

People Also Ask（PAA）是搜索結果的一種展示樣式，一般會包含3-4組問答結果，且通常是跟用戶初始搜索關鍵詞相關的，每組問答結果也同時包含對應的可點擊網頁鏈接。示例可見如下圖：

1. PAA 最早于2015年4月出現在搜索結果中；

2. Google和Bing都有PAA搜索結果樣式，如下圖所示：

3. PAA在桌面端搜索結果中的展示比例為49.37%，而在移動端搜索結果中的展示比例為52.27%；

數據來源：Semrush

4. PAA中的內容目前以文本類型為主，但Google也在測試視頻類型；

5. PAA的結果顯示數量一般是3-4個，且其展示是會動態擴展的，每點擊一個問題時，會多擴展出3個PAA，因此理論上可以展開無限數量的PAA結果。

6. 跟Featured Snippet不一樣，PAA和自己的網站頁面可同時出現在首頁搜索結果中，約26.25%的網站同時出現在SERP Top 10和PAA中；

數據來源：Semrush

7. 目前PAA中內容展示類型主要有四種：段落78.6%，列表13.8%，表格4.3%，視頻3.3%；

（數據來源：Semrush）

8. 不同展示類型的PAA 內容量如下圖；

（數據來源：Semrush）

9. 關鍵詞中包含疑問詞例如 “what”, “why”, “when”, “where”, "How" 和 “who”很容易觸發PAA；

1. 拓展更多內容主題

通過分析重點關鍵詞的PAA問答結果，我們能夠找到用戶真正關注的內容是什么，因此可以基于這些問題撰寫有針對性的文章，獲得更多的用戶流量。比如說，大家都知道最新的iphone 12是沒有配充電頭的，假設我們賣的產品是能夠支持iphone 12的，便可以通過PAA找到一些內容主題；

2. 為產品頁增加FAQ內容

通過分析PAA，可以為我們的產品頁增加一些用戶常用的FAQ內容，一方面可以承載更多的內容，另一方面可以提升用戶體驗，快速解答用戶的一些常見問題。

假設我們是賣iPhone 12 Case的，可以通過收集一些跟我們產品相關的問答，在產品頁中進行展示，同時可以針對這些FAQ內容部署相關的結構化數據代碼，使得我們的頁面在搜索結果中有更豐富的展示樣式。

3. 提升網站自然搜索流量

由于PAA中是帶有可點擊的頁面鏈接的，因此如果我們的網站能夠出現在PAA中，是有機會為網站帶來自然搜索流量的。

通常來說，想要優化我們網站的現有頁面，使其有機會出現在搜索結果的PAA中，可以從以下幾個步驟來著手。

1. 找到符合條件的關鍵詞

一般來說，我們會建議篩選出的關鍵詞至少滿足以下兩個條件：

● 關鍵詞排名在前兩頁

● 關鍵詞沒有觸發網站現有頁面的PAA

咱們拿一個網站(momax.net)來進行實際舉例，首先使用Semrush的Organic Research功能，找到它的所有自然搜索關鍵詞，然后通過過濾器，篩選出滿足排名為1-20，且當前網站沒有出現在PAA這兩個條件的關鍵詞，過濾器設置如下圖所示：

最后發現有38個關鍵詞是同時滿足這兩個條件的，如下圖所示：

到目前為止，我們便收集到了一批可以讓我們的網站有機會出現在PAA的關鍵詞。

Note：Semrush 的 Organic Research 功能，除了可以從自身網站的角度來分析找到已經存在的PAA的機會，也可以從競品網站的角度找到更多我們可以去嘗試拓展的PAA機會。下面這個視頻具體演示了如何篩選出符合條件的關鍵詞列表。

2. 整理這些關鍵詞的相關PAA問題

我們可以通過兩種方式來整理這些關鍵詞的相關PAA，第一種方式是手動搜索這些關鍵詞，在搜索結果中將感興趣的PAA挑選、收集起來，例如：

第二種方式則是通過工具快速找到關鍵詞的相關PAA，但依然還是需要自己篩選出符合自己目的的相關PAA，在這里我們可以用 AlsoAsked.com(免費版僅可搜索10次/月，且無法結果，僅可在線查看) 來收集PAA，如下圖所示：

3. 優化相關頁面上的內容

現在咱們手里已經有了一批關鍵詞，以及每個關鍵詞對應的一批相關PAA，現在要做的工作則是優化關鍵詞所在的著陸頁面內容。前面通過Semrush，咱們是能夠找到這些關鍵詞對應的Landing Page的，如圖所示：

由于目前示例網站中的Landing Page 都是以產品頁面為主，因此對于這種類型頁面，我個人建議用FAQ的形式來承載前面收集到的PAA內容，而在具體情況中，如果遇到是以文章類型頁面為主的話，我們可以通過豐富文章主體內容的方式來部署這些PAA。

●?撰寫完整的問題和完整的答案，且要確保內容盡量簡明扼要準確

●?使用文本內容

●?避免使用銷售術語

●?部署FAQ結構化數據代碼

●?根據實際的PAA結果來選擇搜索引擎喜歡的PAA展示格式（例如某個關鍵詞搜索結果中的PAA多以無序列表展示為主，那我們的內容展示樣式也盡量選擇無序列表）

1. Semrush Organic Research工具，主要用來分析競爭對手網站的 PAA 情況，以及找到自己網站中現有的有可能出現在 PAA 的關鍵詞機會；

2. Also Asked： https://alsoasked.com/，主要用來拓展更多的 PAA 關鍵詞；

3. Usetopic：https://www.usetopic.com/people-also-ask, 同樣是用來拓展更多的 PAA關鍵詞。