一文搞懂People Also Ask（PAA）

People Also Ask（PAA）是搜索結(jié)果的一種展示樣式，一般會(huì)包含3-4組問(wèn)答結(jié)果，且通常是跟用戶初始搜索關(guān)鍵詞相關(guān)的，每組問(wèn)答結(jié)果也同時(shí)包含對(duì)應(yīng)的可點(diǎn)擊網(wǎng)頁(yè)鏈接。示例可見如下圖：

1. PAA 最早于2015年4月出現(xiàn)在搜索結(jié)果中；

2. Google和Bing都有PAA搜索結(jié)果樣式，如下圖所示：

3. PAA在桌面端搜索結(jié)果中的展示比例為49.37%，而在移動(dòng)端搜索結(jié)果中的展示比例為52.27%；

數(shù)據(jù)來(lái)源：Semrush

4. PAA中的內(nèi)容目前以文本類型為主，但Google也在測(cè)試視頻類型；

5. PAA的結(jié)果顯示數(shù)量一般是3-4個(gè)，且其展示是會(huì)動(dòng)態(tài)擴(kuò)展的，每點(diǎn)擊一個(gè)問(wèn)題時(shí)，會(huì)多擴(kuò)展出3個(gè)PAA，因此理論上可以展開無(wú)限數(shù)量的PAA結(jié)果。

6. 跟Featured Snippet不一樣，PAA和自己的網(wǎng)站頁(yè)面可同時(shí)出現(xiàn)在首頁(yè)搜索結(jié)果中，約26.25%的網(wǎng)站同時(shí)出現(xiàn)在SERP Top 10和PAA中；

數(shù)據(jù)來(lái)源：Semrush

7. 目前PAA中內(nèi)容展示類型主要有四種：段落78.6%，列表13.8%，表格4.3%，視頻3.3%；

（數(shù)據(jù)來(lái)源：Semrush）

8. 不同展示類型的PAA 內(nèi)容量如下圖；

（數(shù)據(jù)來(lái)源：Semrush）

9. 關(guān)鍵詞中包含疑問(wèn)詞例如 “what”, “why”, “when”, “where”, "How" 和 “who”很容易觸發(fā)PAA；

1. 拓展更多內(nèi)容主題

通過(guò)分析重點(diǎn)關(guān)鍵詞的PAA問(wèn)答結(jié)果，我們能夠找到用戶真正關(guān)注的內(nèi)容是什么，因此可以基于這些問(wèn)題撰寫有針對(duì)性的文章，獲得更多的用戶流量。比如說(shuō)，大家都知道最新的iphone 12是沒(méi)有配充電頭的，假設(shè)我們賣的產(chǎn)品是能夠支持iphone 12的，便可以通過(guò)PAA找到一些內(nèi)容主題；

2. 為產(chǎn)品頁(yè)增加FAQ內(nèi)容

通過(guò)分析PAA，可以為我們的產(chǎn)品頁(yè)增加一些用戶常用的FAQ內(nèi)容，一方面可以承載更多的內(nèi)容，另一方面可以提升用戶體驗(yàn)，快速解答用戶的一些常見問(wèn)題。

假設(shè)我們是賣iPhone 12 Case的，可以通過(guò)收集一些跟我們產(chǎn)品相關(guān)的問(wèn)答，在產(chǎn)品頁(yè)中進(jìn)行展示，同時(shí)可以針對(duì)這些FAQ內(nèi)容部署相關(guān)的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)代碼，使得我們的頁(yè)面在搜索結(jié)果中有更豐富的展示樣式。

3. 提升網(wǎng)站自然搜索流量

由于PAA中是帶有可點(diǎn)擊的頁(yè)面鏈接的，因此如果我們的網(wǎng)站能夠出現(xiàn)在PAA中，是有機(jī)會(huì)為網(wǎng)站帶來(lái)自然搜索流量的。

通常來(lái)說(shuō)，想要優(yōu)化我們網(wǎng)站的現(xiàn)有頁(yè)面，使其有機(jī)會(huì)出現(xiàn)在搜索結(jié)果的PAA中，可以從以下幾個(gè)步驟來(lái)著手。

1. 找到符合條件的關(guān)鍵詞

一般來(lái)說(shuō)，我們會(huì)建議篩選出的關(guān)鍵詞至少滿足以下兩個(gè)條件：

● 關(guān)鍵詞排名在前兩頁(yè)

● 關(guān)鍵詞沒(méi)有觸發(fā)網(wǎng)站現(xiàn)有頁(yè)面的PAA

咱們拿一個(gè)網(wǎng)站(momax.net)來(lái)進(jìn)行實(shí)際舉例，首先使用Semrush的Organic Research功能，找到它的所有自然搜索關(guān)鍵詞，然后通過(guò)過(guò)濾器，篩選出滿足排名為1-20，且當(dāng)前網(wǎng)站沒(méi)有出現(xiàn)在PAA這兩個(gè)條件的關(guān)鍵詞，過(guò)濾器設(shè)置如下圖所示：

最后發(fā)現(xiàn)有38個(gè)關(guān)鍵詞是同時(shí)滿足這兩個(gè)條件的，如下圖所示：

到目前為止，我們便收集到了一批可以讓我們的網(wǎng)站有機(jī)會(huì)出現(xiàn)在PAA的關(guān)鍵詞。

Note：Semrush 的 Organic Research 功能，除了可以從自身網(wǎng)站的角度來(lái)分析找到已經(jīng)存在的PAA的機(jī)會(huì)，也可以從競(jìng)品網(wǎng)站的角度找到更多我們可以去嘗試拓展的PAA機(jī)會(huì)。下面這個(gè)視頻具體演示了如何篩選出符合條件的關(guān)鍵詞列表。

2. 整理這些關(guān)鍵詞的相關(guān)PAA問(wèn)題

我們可以通過(guò)兩種方式來(lái)整理這些關(guān)鍵詞的相關(guān)PAA，第一種方式是手動(dòng)搜索這些關(guān)鍵詞，在搜索結(jié)果中將感興趣的PAA挑選、收集起來(lái)，例如：

第二種方式則是通過(guò)工具快速找到關(guān)鍵詞的相關(guān)PAA，但依然還是需要自己篩選出符合自己目的的相關(guān)PAA，在這里我們可以用 AlsoAsked.com(免費(fèi)版僅可搜索10次/月，且無(wú)法結(jié)果，僅可在線查看) 來(lái)收集PAA，如下圖所示：

3. 優(yōu)化相關(guān)頁(yè)面上的內(nèi)容

現(xiàn)在咱們手里已經(jīng)有了一批關(guān)鍵詞，以及每個(gè)關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)的一批相關(guān)PAA，現(xiàn)在要做的工作則是優(yōu)化關(guān)鍵詞所在的著陸頁(yè)面內(nèi)容。前面通過(guò)Semrush，咱們是能夠找到這些關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)的Landing Page的，如圖所示：

由于目前示例網(wǎng)站中的Landing Page 都是以產(chǎn)品頁(yè)面為主，因此對(duì)于這種類型頁(yè)面，我個(gè)人建議用FAQ的形式來(lái)承載前面收集到的PAA內(nèi)容，而在具體情況中，如果遇到是以文章類型頁(yè)面為主的話，我們可以通過(guò)豐富文章主體內(nèi)容的方式來(lái)部署這些PAA。

●?撰寫完整的問(wèn)題和完整的答案，且要確保內(nèi)容盡量簡(jiǎn)明扼要準(zhǔn)確

●?使用文本內(nèi)容

●?避免使用銷售術(shù)語(yǔ)

●?部署FAQ結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)代碼

●?根據(jù)實(shí)際的PAA結(jié)果來(lái)選擇搜索引擎喜歡的PAA展示格式（例如某個(gè)關(guān)鍵詞搜索結(jié)果中的PAA多以無(wú)序列表展示為主，那我們的內(nèi)容展示樣式也盡量選擇無(wú)序列表）

1. Semrush Organic Research工具，主要用來(lái)分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站的 PAA 情況，以及找到自己網(wǎng)站中現(xiàn)有的有可能出現(xiàn)在 PAA 的關(guān)鍵詞機(jī)會(huì)；

2. Also Asked： https://alsoasked.com/，主要用來(lái)拓展更多的 PAA 關(guān)鍵詞；

3. Usetopic：https://www.usetopic.com/people-also-ask, 同樣是用來(lái)拓展更多的 PAA關(guān)鍵詞。