Google Performance Max（簡(jiǎn)稱(chēng)Pmax）

?????隨著谷歌宣布Google?Performance Max?活動(dòng)將獲得更廣泛的推廣，人們對(duì) Performance Max 是什么、它與其他活動(dòng)的比較以及它的表現(xiàn)有很多疑問(wèn)。文章梳理是為了更好的讓更多人了解熟知，同時(shí)也希望可以幫助更多的跨境企業(yè)做好準(zhǔn)備。

Performance Max?

是一種新的基于目標(biāo)的廣告系列類(lèi)型，它允許效果廣告客戶(hù)通過(guò)一個(gè)廣告系列訪(fǎng)問(wèn)其所有Google Ads 廣告資源。它旨在補(bǔ)充您基于關(guān)鍵字的搜索廣告系列，幫助您在 YouTube、展示廣告、搜索、發(fā)現(xiàn)、Gmail 和地圖等所有 Google 渠道中找到更多轉(zhuǎn)化客戶(hù)。

Performan?ce Max 可幫助您根據(jù)指定的轉(zhuǎn)化目標(biāo)提高績(jī)效，通過(guò)使用智能出價(jià)實(shí)時(shí)和跨渠道優(yōu)化績(jī)效，提供更多轉(zhuǎn)化和價(jià)值。Performance Max 結(jié)合了 Google 在競(jìng)價(jià)、預(yù)算優(yōu)化、受眾、創(chuàng)意、歸因等方面的自動(dòng)化技術(shù)。它們都由您的特定廣告目標(biāo)（例如，如果您有 CPA 或 ROAS 目標(biāo)）以及您提供的創(chuàng)意資產(chǎn)、受眾信號(hào)和可選數(shù)據(jù)饋送提供支持。

Performance Max 的優(yōu)勢(shì)

尋找更多轉(zhuǎn)化客戶(hù)

• 自定義對(duì)您的業(yè)務(wù)重要的目標(biāo)，并最大限度地提高轉(zhuǎn)化次數(shù)或轉(zhuǎn)化價(jià)值。

• Performance Max 可讓您通過(guò) Google 的渠道吸引客戶(hù)。

• 借助 Google 對(duì)消費(fèi)者意圖和偏好的實(shí)時(shí)了解，再加上您使用受眾信號(hào)輸入的信息，Performance Max 可以解鎖您可能沒(méi)有預(yù)料到的新客戶(hù)群。

推動(dòng)更多價(jià)值

• 跨渠道的數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)歸因優(yōu)化了推動(dòng)客戶(hù)轉(zhuǎn)化的增量接觸點(diǎn)。

• 機(jī)器學(xué)習(xí)模型用于更準(zhǔn)確地預(yù)測(cè)哪些廣告、受眾和創(chuàng)意組合最適合您。

獲取豐富的見(jiàn)解

• Performance Max 資產(chǎn)報(bào)告可以幫助您了解哪些廣告素材正在影響性能，并幫助您優(yōu)化廣告系列廣告素材以提高投資回報(bào)率。

• 新的洞察力，例如不斷上升的搜索趨勢(shì)，可以幫助您了解績(jī)效變化并為您更廣泛的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略提供信息。

Performance Max 何時(shí)使用

以下情況下使用的最佳選擇：

• 您有特定的廣告和轉(zhuǎn)化目標(biāo)（例如推動(dòng)在線(xiàn)銷(xiāo)售、潛在客戶(hù)開(kāi)發(fā)等）。

• 您希望最大限度地提高廣告系列的效果，并且不受廣告展示渠道的限制。

• 您希望使用單個(gè)廣告系列輕松訪(fǎng)問(wèn) Google 的所有廣告渠道。

• 您希望在基于關(guān)鍵字的搜索廣告系列之外獲得更多的覆蓋面和轉(zhuǎn)化價(jià)值。

  
  

谷歌廣告自動(dòng)化

Google Ads 自動(dòng)化使用機(jī)器學(xué)習(xí)來(lái)發(fā)展您的業(yè)務(wù)。您可以添加您獨(dú)特的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，例如您想要衡量的預(yù)算、業(yè)務(wù)目標(biāo)和轉(zhuǎn)化。然后，Google Ads 自動(dòng)化將為您的目標(biāo)尋找潛在客戶(hù)，并以最優(yōu)出價(jià)投放最合適的廣告，以最大限度地提高廣告系列的效果。智能出價(jià)與歸因技術(shù)相結(jié)合，有助于確定您的廣告系列在所有 Google 廣告資源中的最佳選項(xiàng)，并確定最有可能實(shí)時(shí)實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)目標(biāo)的競(jìng)價(jià)出價(jià)。當(dāng)您向 Performance Max 廣告系列添加受眾信號(hào)時(shí)，我們的機(jī)器學(xué)習(xí)會(huì)得到增強(qiáng)。

《廣告系列輸入》

Performance Max 使用機(jī)器學(xué)習(xí)模型來(lái)優(yōu)化出價(jià)和展示位置，以推動(dòng)轉(zhuǎn)化或轉(zhuǎn)化價(jià)值以實(shí)現(xiàn)您的目標(biāo)，但您提供重要的輸入，例如受眾信號(hào)（包括您的客戶(hù)數(shù)據(jù)）以及可以顯著改善您的競(jìng)選表現(xiàn)。您還可以通過(guò)應(yīng)用轉(zhuǎn)化價(jià)值和設(shè)置價(jià)值規(guī)則來(lái)提供重要的輸入，說(shuō)明哪些類(lèi)型的轉(zhuǎn)化對(duì)您的業(yè)務(wù)最有價(jià)值。還可以使用帳戶(hù)級(jí)品牌安全設(shè)置，這樣您就可以告訴 Google Ads 您不希望在哪些內(nèi)容類(lèi)型中展示您的廣告。

Performance Max 怎么創(chuàng)建？

Performance Max 廣告系列有資格在 Google 的所有廣告資源中投放，這是與 Google 其他廣告系列類(lèi)型的一大區(qū)別。Performance Max 廣告系列可以在由搜索廣告、展示廣告、YouTube、Gmail 和發(fā)現(xiàn)廣告系列填充的任何展示位置中投放。

Performance Max 有哪些選項(xiàng)和控件？

在設(shè)置 Performance Max 廣告系列時(shí)，您可以選擇目標(biāo)。根據(jù)您的目標(biāo)，可以連接產(chǎn)品源和商店位置。

預(yù)算和投標(biāo)

然后，您將設(shè)置預(yù)算并選擇出價(jià)策略。請(qǐng)注意，出價(jià)策略選項(xiàng)包括最高轉(zhuǎn)化次數(shù)和最高價(jià)值，但您也可以設(shè)置最高每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用或目標(biāo)價(jià)值/轉(zhuǎn)化，從而可以利用目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用和目標(biāo)廣告支出回報(bào)率策略。

位置、語(yǔ)言、廣告時(shí)間

接下來(lái)，您將選擇您的位置。目前，Google Ads 編輯器不支持 Performance Max，因此設(shè)置定位比大多數(shù)廣告系列更繁瑣。如果您有很多位置要包含，您可以選擇“輸入另一個(gè)位置”，然后該位置將展開(kāi)以包含一個(gè)空格和一個(gè)“高級(jí)搜索”鏈接。單擊“高級(jí)搜索”鏈接以獲取批量導(dǎo)入位置的選項(xiàng)。

然后您可以選擇語(yǔ)言、您的廣告時(shí)間表、您的活動(dòng)運(yùn)行日期；

高級(jí) URL 選項(xiàng)

URL 選項(xiàng)很重要。默認(rèn)情況下，除非您關(guān)閉該選項(xiàng)，否則 Google 將定義自己的最終到達(dá)網(wǎng)址。如果您允許 Google 將流量發(fā)送到它認(rèn)為合適的任何鏈接，您也可以選擇排除鏈接。

設(shè)置素材資源

然后，您將被引導(dǎo)設(shè)置一個(gè)“ 素材資源 ”，它實(shí)際上是一個(gè)廣告，類(lèi)似于響應(yīng)式展示資產(chǎn)。這個(gè)“ 素材資源 ”被稱(chēng)為資產(chǎn)組，因?yàn)樗洚?dāng)所有平臺(tái)的資產(chǎn)。廣告商可以創(chuàng)建多個(gè)“ 素材資源 ”。

廣告定位的對(duì)象

每個(gè)廣告系列只有一組定位（因此沒(méi)有廣告組）。您可以選擇受眾群體以幫助深入了解 Google 應(yīng)該定位的對(duì)象。Google 指出，“您的廣告將自動(dòng)展示給最有可能實(shí)現(xiàn)您的目標(biāo)的人。您可以通過(guò)提供受眾信號(hào)來(lái)加速優(yōu)化。”?這意味著您的廣告系列可能不僅會(huì)交付給這些受眾。相反，Google 正在查看您為信號(hào)提供的受眾。他們將使用該數(shù)據(jù)來(lái)識(shí)別可能表現(xiàn)出相同行為和興趣的類(lèi)似消費(fèi)者。

設(shè)置廣告附加信息

最后，添加擴(kuò)展。您可以選擇使用現(xiàn)有的帳戶(hù)級(jí)附加鏈接，或?yàn)?Performance Max 廣告系列選擇和創(chuàng)建特定的附加鏈接。該活動(dòng)將根據(jù)您的目標(biāo)建議擴(kuò)展格式。例如，如果您的主要目標(biāo)包括潛在客戶(hù)生成，則廣告系列將建議創(chuàng)建潛在客戶(hù)表單擴(kuò)展。您還可以添加結(jié)構(gòu)化摘要、附加價(jià)格信息、附加促銷(xiāo)信息、宣傳信息和附加電話(huà)信息。

去年11月，谷歌推出了全新的廣告系列——Performance Max（效果最大化廣告，簡(jiǎn)稱(chēng)Pmax），現(xiàn)已面向所有客戶(hù)開(kāi)放使用。
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