干貨丨如何編撰Google搜索廣告語？

1、首先，要清晰地描述你的產品。

清晰地描述你的產品與服務比任何拐彎抹角的修飾都更有效，在短短旳幾十個字詞的描述中，幾乎就沒有添油加醋的空間，能做到簡潔與清晰本身就是不小的難度。描述出你的產品最主要的功能，突出你的產品或服務的獨特之處，當然尤其重要的是還有價格與承諾，這就足夠了。就像街頭的吆喝一樣，又甜又脆的冰糖葫蘆，一塊錢一串，不甜不要錢。就是一個很好的廣告。因為它足夠簡單，它表明了自己的產品、產品的特點、價格，當然還有最后旳承諾。

2、其次，再次貼近顧客心理。

客戶的心理有時候并不是那么容易理解，筆者曾做過這樣一個實驗，把Google ads廣告文字上下行進行顛倒，結果發現廣告語句順序的上下變化都會對效果產生很大的影響。那么在文字的描述中哪些內容更重要呢？哪些是客戶最關心的東西呢？首先，用戶最關心的內容都是你的產品對他有什么好處，而絕不是你的產品本身有多好。因此，說明產品對用戶有什么價值，要遠比描述產品自身的優點更加重要。

3、再次，語言要做到專業化。

如果你銷售的產品是某個專業領域的零配件、儀器、器材等，同時潛在消費者是專業領域的人士，那么你所投放的廣告就要寫得很專業。這個時候，使用特定的行業術語、專業詞匯、縮寫和某些技術標準會更具有殺傷力。這樣就需要你更深入地了解行業和產品，如果不夠專業，行業人士會很容易對你產生不信任感

4、然后，我們要鼓勵客戶采取行動。

廣告主在銷售某種產品？將客戶可以購買的東西告訴他們。廣告主可以提供某種服務？告訴客戶如何與廣告主聯系。利用號召性用語明確表達接下來可以采取的行動，例如"購買"、"立即致電"、"訂購"、"瀏覽"、"注冊"或"詢價"。

4、最后，確定廣告文字符合編輯指南。

編輯指南是Google Ads制定的一系列基本的廣告撰寫規則，其中最基本兩個方向是：準確、清晰地描述你的網站；側重產品或服務的獨特優勢。具體涉及書寫規范、相關性、內容文字描述是否符合政策、廣告內容是否符合當地法規或者Google的要求，以及是否有違反Google制定準則等。如果一旦違反，這個廣告可能就不能通過審查，或者之后被查出而停止展示。