谷歌自適應搜索廣告RSA優(yōu)化方法

?（歌曲與本文無瓜）

明天開始，谷歌加大型文字廣告expanded text ads就會逐漸退出歷史舞臺，只能創(chuàng)建自適應搜索廣告RSA。

圖帕先生就介紹下關(guān)于谷歌自適應搜索廣告可以優(yōu)化的點。

谷歌RSA自適應搜索廣告工作原理：

• 你在RSA填入最多15條標題和4條描述。

• 谷歌廣告系統(tǒng)將把這些內(nèi)容自由組合成廣告組合。

• 谷歌會針對各種情況測試和學習，得出最有效的廣告組合進而加強投放。

谷歌RSA自適應搜索廣告的弊端

使用RSA有兩大弊端：

• 可控性低：由于廣告組合是由谷歌的算法管理的，我們無法很好控制廣告的實際展示（當然也有一定辦法控制，下文繼續(xù)探討）。預算也有可能被花在效果不好的廣告組合上。

• 透明度低：RSA的另一個缺點是缺乏對廣告語組合表現(xiàn)的詳細數(shù)據(jù)幾乎不可能弄清楚哪一個表現(xiàn)（轉(zhuǎn)化效果）最好。

谷歌RSA自適應搜索廣告的好處

那使用谷歌RSA自適應搜索廣告有什么好處？

如果要說的話，就是設置簡單，和能夠更好地運用系統(tǒng)的學習判斷。

以前用加大型搜索廣告expanded text ads其實還是有點吃力，建一堆廣告慢慢測，但現(xiàn)在RSA只要我們一次性填入想到的廣告語，讓系統(tǒng)自己測就好了。當然，廣告語還是需要包括關(guān)鍵詞、賣點和CTA。

在自適應搜索廣告里，我們確實無法精準把控，但谷歌可能會以更智能的方式調(diào)整廣告。

比如，它會針對特定的移動設備、地點或一天中的不同時間顯示不同的廣告組合，從而計算出最優(yōu)解。

很難說明白這是否真的是一個好處，但，我們，額，還是只能相信谷歌。

官方介紹的好處：

?

下面就是一些實戰(zhàn)意義的分享了

如何優(yōu)化自適應搜索廣告

Pin功能

奪回廣告控制權(quán)最直接的方法就是使用Pin功能。可以pin住標題或描述文本。

當你把鼠標懸停在標題或描述文本上時，你可以看到圖釘?shù)膱D標。

點擊后，你可以將特定的標題固定特定的位置（廣告展示最多有3個位置）：

那么，有什么缺點呢？

以下是谷歌給出的關(guān)于pin住廣告語的說法：

所以到底要不要Pin呢？

谷歌廣告的廣告強度的欺騙性

當你pin住任何一個標題時，谷歌會顯示一個較低的廣告強度。

pin上一個標題后，廣告強度可能會直接變成了 "poor差"：

圖帕先生個人認為，廣告強度算是一個虛榮的指標，可能不會對你的廣告或活動產(chǎn)生直接影響（固定一個標題就拉低整體得分，怎樣都說不通）。

這與質(zhì)量得分非常相似——建議看看我之前寫的《谷歌廣告質(zhì)量得分迷思》

pin住一個標題，你限制了谷歌的組合（阻礙谷歌爸爸工作就是忤逆）。

個人建議：不要為了取悅谷歌而不去使用pin功能（這句話可能會得罪爸爸或代理，大家可以根據(jù)自己的測試效果選擇參考）。

pin的不同使用場景

下面我介紹幾種不同類型的廣告形式

類型1 - 不pin

這是默認的谷歌RSA自適應搜索廣告。

在沒有pin住任何東西的情況下，谷歌會自由去嘗試任何組合。

類型2：全部pin住

第二種類型的廣告與上面一種完全相反。

將所有的標題和描述都Pin住（按自己的排列方式）。

這樣做，基本上是一個加大型的文本廣告了

又或者，在創(chuàng)建廣告的時候，直接只添加3個標題和2個描述，但這樣谷歌還是會自動排序組合，就看自己想不想固定順序咧。

但這樣確實會限制了谷歌系統(tǒng)的發(fā)揮（廣告強度降低）。所以我只有在確定某些組合效果比較好的時候，才pin住機會最大的組合。那怎么知道哪些組合最好？可以先用默認的RSA形式跑一段時間，然后看看哪種組合最好，再單獨建個對應的新廣告。

類型3 - 折中

或者，我們只pin住一個固定位置。

這樣一來，我們就可以讓谷歌靈活地輪換標題，并測試哪個標題在每個位置上效果最好。

比方說，我固定在第二個標題的位置，展示與我們物流相關(guān)優(yōu)勢的文案。

然后看系統(tǒng)跑出怎么樣的搭配。

查看組合數(shù)據(jù)

報告1：asset details

在這個報告里面，可以看到每個標題和描述的評分。

（只有展示量的數(shù)據(jù)~~）

根據(jù)performance的評分，及時更換廣告語。

報告2 ：廣告組合

這里可以看到同廣告語的組合情況，根據(jù)最好的組合，可以嘗試單獨建一個廣告測試效果。

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本期內(nèi)容應該還算好消化。依然感謝各路英雄閱讀

Peace Out!

（小尾巴圖片就是歌曲創(chuàng)作者）

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