GooglePmax上線已久，但市場(chǎng)褒貶不一：有的廣告主認(rèn)為Pmax花錢太快了，小預(yù)算扛不住；還有的小伙伴認(rèn)為Pmax效果確實(shí)好，Google渠道的轉(zhuǎn)化率提升了20%，ROI能做到5左右。
當(dāng)然啦，也有一部分廣告主還沒有試過Pmax廣告系列，本期內(nèi)容橙四海將為大家分享一起Pmax廣告創(chuàng)建全流程以及內(nèi)部?jī)?yōu)化同學(xué)分享的經(jīng)驗(yàn)技巧。
Pmax創(chuàng)建流程
?打開Google Ads廣告賬戶，點(diǎn)擊藍(lán)色“+”號(hào)，再點(diǎn)擊“+新廣告系列”
?選擇廣告目標(biāo)，圖示四種廣告目標(biāo)可以創(chuàng)建Pmax
?使用轉(zhuǎn)化目標(biāo)，添加需要優(yōu)化的目標(biāo)。
Tips：系統(tǒng)會(huì)根據(jù)目標(biāo)的價(jià)值進(jìn)行優(yōu)先級(jí)排序，添加完畢后點(diǎn)擊“繼續(xù)”
?選擇“效果最大化”廣告系列類型
?選擇GMC賬號(hào)和銷售地區(qū)，并給廣告系列命名，然后點(diǎn)擊“繼續(xù)”；會(huì)有默認(rèn)選項(xiàng)，大家如果有多個(gè)GMC，記得選擇一下
?設(shè)置預(yù)算和出價(jià)，初期測(cè)試可以設(shè)置低于$50的預(yù)算；然后根據(jù)具體的業(yè)務(wù)需求來(lái)設(shè)置廣告目標(biāo)和目標(biāo)費(fèi)用，然后點(diǎn)擊“下一步”
?設(shè)置用戶地區(qū)和語(yǔ)言，更多設(shè)置里的設(shè)置可以不作修改，點(diǎn)擊“下一步”
?給素材資源組命名，并選擇主要投放的產(chǎn)品。
Tips：Pmax會(huì)自動(dòng)使用GMCfeed里的商品素材和文案
?在素材資源板塊，盡可能把所有的素材，包括15張商品圖片、5個(gè)徽標(biāo)（LOGO圖）、5個(gè)視頻、5個(gè)標(biāo)題、5個(gè)長(zhǎng)標(biāo)題、5個(gè)廣告內(nèi)容描述全部寫滿。
Tips：
建議提供多樣的素材，即圖片包含橫向圖片(1.91:1)、縱向圖片(4:5)、方形圖片(1:1)。徽標(biāo)包含方形圖片(1:1)和橫向圖片(4:1)，視頻長(zhǎng)度不少于10秒，圖片素材大小不超過5120KB
?號(hào)召性用于選擇自動(dòng)，商家名稱不修改
?添加受眾群體信號(hào)，信號(hào)≠定位，不是說(shuō)添加了受眾群體信號(hào)就是投放給這些受眾，而是給系統(tǒng)一個(gè)畫像，告訴系統(tǒng)什么樣特征的用戶是我們尋找的
?接下來(lái)就是設(shè)置受眾群體，自定義細(xì)分受眾，相當(dāng)于告訴系統(tǒng)我們的客戶對(duì)什么東西有購(gòu)買意圖或者搜過哪些詞
Tips：
如果知道我們的競(jìng)爭(zhēng)同行，也可以在這里設(shè)置同行的網(wǎng)站，給系統(tǒng)提供更多信號(hào)
?“您的數(shù)據(jù)”可以將廣告賬戶的受眾數(shù)據(jù)都添加進(jìn)入，這些都是不錯(cuò)的信號(hào)
?在“興趣和詳細(xì)受眾特征”輸入與產(chǎn)品最相關(guān)的行業(yè)，勾選
?“受眾特征”選擇我們產(chǎn)品的用戶性別、年齡、育兒狀況和家庭收入，建議限制不要太窄，不確定的屬性不要限制
?點(diǎn)擊保存，進(jìn)入附加信息設(shè)置。建議添加盡可能多的附加信息，每個(gè)附加信息要盡可能多樣不重復(fù)，然后點(diǎn)擊“下一步”
?對(duì)廣告設(shè)置進(jìn)行概覽，沒有問題可以點(diǎn)擊“發(fā)布廣告系列”
這樣一個(gè)Pmax廣告就設(shè)置好了。
Pmax投放技巧
1、投放一段時(shí)間后可以在“洞察”查看廣告素材的表現(xiàn)，素材優(yōu)化以“取長(zhǎng)補(bǔ)短”的原則去優(yōu)化，上傳表現(xiàn)好的素材的類似素材，移除表現(xiàn)差的素材，持續(xù)優(yōu)化廣告，提升數(shù)據(jù)。
2、Pmax和Shopping廣告如果是同一個(gè)產(chǎn)品會(huì)存在搶量的情況發(fā)生，因此如果讓兩種廣告系列的產(chǎn)品不一樣就可以完全錯(cuò)開競(jìng)爭(zhēng)，新品建議先跑Pmax廣告系列。
3、在投放廣告之前，檢查是否合規(guī)。有時(shí)候也會(huì)存在誤判，廣告接受審核的時(shí)間超過2個(gè)工作日，可以聯(lián)系官方。
4、受眾列表用你最有把握的來(lái)做測(cè)試跑
5、預(yù)算設(shè)置要比購(gòu)物廣告低10%，不然會(huì)形成自己競(jìng)爭(zhēng)。
6、至少跑3-4周觀察，使機(jī)器學(xué)習(xí)算法加速并有足夠的數(shù)據(jù)來(lái)比較。當(dāng)然2周的時(shí)候你發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)真的差無(wú)法忍受，那可以停了。
7、當(dāng)跑了第一周的時(shí)候Pmax的效果比購(gòu)物好了，先暫停購(gòu)物廣告，并嘗試加大Pmax的預(yù)算
以上及本期Pmax全部實(shí)操內(nèi)容及實(shí)操技巧，有其他問題的小伙伴歡迎在評(píng)論區(qū)留言。FB/GG/TT廣告開戶，請(qǐng)點(diǎn)擊文末閱讀原文咨詢。
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