回想起上一次《官人來(lái)嘍》更新還是上一次！ 沉寂已久的“Google”竟然在悄悄研究AI投廣告！ 相較于海外廣告人的另一個(gè)好朋友META，Google確實(shí)有些低調(diào)了，對(duì)廣告主既不會(huì)有太多的Bug，也不會(huì)有很多的Hug，簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單做自己！
但就在最近，Google推出一款差點(diǎn)取代優(yōu)化師職業(yè)的廣告系列——Preformance?Max（效果最大化廣告），在跨境圈掀起一陣波瀾。
上周小木瓜針對(duì)此新產(chǎn)品的解讀（點(diǎn)擊藍(lán)色字體跳轉(zhuǎn)上期內(nèi)容），也吸引了不少?gòu)V告主發(fā)問(wèn)，今天小木瓜就邀請(qǐng)我司優(yōu)化師針對(duì)PMAX的十大高頻問(wèn)題做出詳細(xì)解讀！
Q：PMax 適用于什么類(lèi)型的客戶(hù)？
A：目前PMax適合營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)是線索或者銷(xiāo)售(sales)的廣告主使用
Q：收集到廣告數(shù)據(jù)之后，如何優(yōu)化PMax 廣告？
A：
如果PMax ROI低于SSC（智能購(gòu)物廣告），建議先檢查廣告是否有問(wèn)題，是否按照正確素材格式等操作；如果正確，則建議選擇另一產(chǎn)品類(lèi)別/地理位置測(cè)試 3~6 周
如果PMax 搶SSC 的量，建議嘗試PMax投放Zombie offer或季節(jié)性促銷(xiāo)等，嘗試用SSC僅拉新與PMax形成差異或者在新的國(guó)家、區(qū)域嘗試PMax
如果無(wú)法擴(kuò)量，預(yù)算無(wú)法花完或效果不穩(wěn)定，建議先不要頻繁進(jìn)行設(shè)置更改，讓子彈飛一會(huì)兒
Q：我應(yīng)該在現(xiàn)有賬戶(hù)里跑 PMax 還是開(kāi)新的賬戶(hù)跑 PMax？
A：建議在現(xiàn)有賬戶(hù)，因?yàn)橘~戶(hù)歷史數(shù)據(jù)可以有效幫助PMax進(jìn)行機(jī)器學(xué)習(xí)。
Q：PMax廣告預(yù)算應(yīng)該設(shè)多少？
A：建議是PMax for Retail和對(duì)應(yīng)的SSC一致，但如果希望先用小預(yù)算測(cè)試 PMax效果，可以先選取部分產(chǎn)品或者部分地區(qū)進(jìn)行投放。
Q：購(gòu)物廣告和PMax廣告會(huì)出現(xiàn)搶量情況，如何平衡？
A：PMax廣告的優(yōu)先級(jí)高于其他廣告類(lèi)型，所以在跑相同的產(chǎn)品時(shí)，會(huì)存在“搶量”的情況。如果你的購(gòu)物廣告跑了很長(zhǎng)時(shí)間，ROI比較滿意，可以嘗試用PMax廣告來(lái)測(cè)試新產(chǎn)品和曝光較差的產(chǎn)品。（注意：不要用ssc和PMax同時(shí)跑相同的產(chǎn)品）。
Q：為什么我投Pmax花錢(qián)如流水？
A：其實(shí)之前我們投關(guān)鍵詞搜索廣告的時(shí)候，都習(xí)慣性的把國(guó)家按照消費(fèi)能力分梯隊(duì)擠在一起，增加轉(zhuǎn)化，但在用效果最大化廣告時(shí)，建議把國(guó)家分的更細(xì)致一些，不然你的預(yù)算可能會(huì)花在一些不必要的國(guó)家，浪費(fèi)錢(qián)。
而且要注意的是，在設(shè)置選項(xiàng)里的“最終到達(dá)網(wǎng)址擴(kuò)展”這塊，一定要勾選好選項(xiàng)并排除其他不必要的鏈接，因?yàn)楣雀钑?huì)根據(jù)他的意愿來(lái)隨意展示你網(wǎng)站的鏈接，這樣就造成了你的廣告語(yǔ)和鏈接不匹配。
Q：什么時(shí)候需要?jiǎng)?chuàng)建新的 Asset Group？
A：可以根據(jù)產(chǎn)品線或者受眾信號(hào)更新素材時(shí)可以考慮創(chuàng)建新的 Asset Group
Q：我發(fā)現(xiàn)我的廣告里有視頻素材，但我從來(lái)沒(méi)有上傳過(guò)？
A：現(xiàn)在的邏輯是，如果沒(méi)有上傳自制視頻，PMax 會(huì)自動(dòng)根據(jù)圖片素材生成視頻素材。
Q：PMax 支持 API 嗎？
A：目前支持 V9 API；但受限于Google Ads, 因此暫時(shí)還不支持 SA360 ，預(yù)計(jì)2022年Q1會(huì)支持
Q：PMax 支持Tracking Template 嗎？
A：目前不支持素材以及產(chǎn)品的tracking parameter，但支持廣告系列，地區(qū)，設(shè)備的tracking parameter
Q：PMax 支持Device Bid Modifier嗎？
A：暫時(shí)不支持，如果希望流量?jī)A斜到手機(jī)端或者 pc 端，可以考慮使用conversion value rule，但不支持手機(jī)端的細(xì)分 (iOS/ Android)
以上就是本期官人來(lái)嘍針對(duì)PMAX收集到的11條熱門(mén)問(wèn)題的詳細(xì)解答，歡迎各位有其他問(wèn)題的小伙伴在底部留言咨詢(xún)。更多Facebook/Google廣告政策及干貨，請(qǐng)關(guān)注“papaya木瓜出海營(yíng)銷(xiāo)”，F(xiàn)acebook/Google開(kāi)戶(hù)，請(qǐng)點(diǎn)擊文末閱讀原文免費(fèi)開(kāi)戶(hù)。
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木瓜移動(dòng)是一家由清華、斯坦福、谷歌背景的海歸精英創(chuàng)立于2008年，專(zhuān)注于SaaS領(lǐng)域和出海營(yíng)銷(xiāo)解決方案的科技公司，致力于幫助優(yōu)質(zhì)的中國(guó)企業(yè)分享全球市場(chǎng)。
木瓜移動(dòng)旗下的SaaS平臺(tái)聚合多重工具，包括：投放管理、數(shù)據(jù)管理、客戶(hù)管理、支付管理等，同時(shí)也是Facebook、Google中國(guó)區(qū)頂級(jí)代理。
木瓜移動(dòng)的客戶(hù)覆蓋電商、游戲、應(yīng)用、汽車(chē)、數(shù)碼、教育、金融等眾多領(lǐng)域，包括：阿里巴巴、騰訊、百度、字節(jié)跳動(dòng)、攜程旅游、汽車(chē)之家、360、美的等眾多知名品牌。目前已成功助力超5000家企業(yè)打開(kāi)全球市場(chǎng)，每年為客戶(hù)實(shí)現(xiàn)海外廣告曝光量超1,000億次。
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