1 轉化延遲

所有其他指標都在廣告的初始點擊發生時（每次點擊成本、點擊次數）或之前（展示次數）進行記錄。轉化不會立即發生，因為過早獲取轉化數據可能會導致數據誤導的情況。

正常情況下，在30分鐘內就能看到轉化數據，但是谷歌需要更長的時間來跟蹤記錄，因為谷歌是繼續用戶行為分析的點擊歸因，隨著時間的推移，數據可能會產生回滾，轉化可以歸因于先前的點擊 - 今天的轉化可能會在未來幾天繼續增加，所以導致我們在花費后的幾天還能到之前的數據在不斷變化。

2 建模轉化

谷歌系統的轉化也會有一定的延遲，轉化延遲的典型原因有iOS 14 的更新。

行業內都知道iOS未同意追蹤的用戶已經無法精準追蹤，蘋果官方給出的方案是SKad Network框架，基于此條件下，谷歌進行了預測建模，通過大數據分析和預測用戶行為并提供相對可靠的預測數據。

3? 谷歌虛假點擊

對于一些在平臺內可能產生點擊欺詐或者虛假點擊的流量，谷歌會進行檢測，在數據產生后的5天內，都有可能對指標進行更改，這是為了保障谷歌平臺和廣告主的權益。通常這一部分的占比非常的小，但也是數據產生偏差的原因之一。

由于點擊欺詐檢測等正在進行的操作，某些數據（如點擊）可能會在最多一個月后發生變化。統計數據在下個月的第一天以后不會更改，但不產生費用的轉化除外。

4 平臺數據報表更新

這一點是普遍存在的，無論我們的帳戶設置為哪個時區，所有數據指標都需要經過谷歌平臺的更新，谷歌會對部分數據有一個固定的數據更新時間。

有人會問那一般什么時候更新接口或者展示后臺數據更好呢，谷歌官方的回復是取決于數據和報告的類型。

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谷歌的報告系統非常復雜，而且不是由單一團隊完成，不同的數據指標更新會有一定的。對于大多數報告和 API 服務，給定日期的統計數據預計會在賬戶本地時區的第二天3:00穩定下來。

對于某些報告，需要在日常批處理操作中填充基礎統計數據的報表，這種類型的要將數據重新處理，經過一段時間才能完成。報告將在第二天太平洋標準時間18:00準備好數據，一般包括展示位置效果，人口和地理位置表現報表，搜索查詢性能和網址表現等報告。?

值得關注的是，由于谷歌啟動批處理來重新計算所有統計數據這一操作可能會在幾周內發生，所以這些數據處理永遠不會完全穩定，會始終更新為最新數據。

5 設置時區差異

這一點是比較常見的原因，就是谷歌的廣告賬戶和MCC 客戶端統計數據與每個客戶端的統計數據之間存在時間滯后。

谷歌的廣告賬戶和MCC會有一個固定時區來統計數據，而這個時間和咱們賬戶設置的時區可能并不一致，經過Campaign Service Interface 方法處理 MCC 數據，還有當前設置下廣告賬戶的數據，會受到設置的時區差異影響。

比如說你的賬戶是中國UTC+8時區，而MCC時間是美國時間，那MCC顯示的數據可能會晚于廣告賬戶的數據顯示。

虛假點擊，報表更新和時差的因素都是一直存在的常見延遲數據因素，轉化延遲和建模延遲則是最近影響比較大的因素。目前情況下，短期數據的波動不要擔心，耐心等待數據回滾完成，把時間周期拉長一些，基于長期的用戶數據進行賬戶和系列的調整更為合理。

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