搜索廣告不再單純只搜索結果形態出現

1279 閱讀 0 評論 3 點贊

分享出海重要消息+政策+投放技術。

公眾號回復“微信群”，進行業群（無廣告）。

先前寫過一篇AFS相關的文章，不過其實大家對AFS了解的比較少，近期又因為要投搜索廣告，重新關注了一下AFS對搜索廣告的影響。

傳統的Google搜索廣告，基本都是用戶在Google搜索框內搜索后，下面前三出廣告，右側出6-9條廣告，以及底部一般再出3條廣告，這個形式十多年前做SEM的時候就這樣，現在也許有一些變化，但是搜索結果內出現廣告基本還是大家理解的搜索廣告形態。

但是實際上現在的搜索廣告，隨著AFS廣告的發展已經和以往不同。

AFS的占比未知但是比重應該正在逐步加大，主要2個形態

1，AFD (域名停靠 AdSense for Domains，經常出現在一些網站實際無內容，只有廣告，主要做一些錯拼之類，后來有專門的機構-比如system1做這部分，通過買量到空域名，掛Google廣告）。

2，Rsoc，Related Search on Content，主要出現在一些網站內容頁面在正中間，以前這部分通常是AFC（Adsense For content）廣告的，后來逐步很多站長發現掛AFS廣告的收益更高。不過到現階段有搜索套利的站長，個人，或者投放機構，聯盟等參與下，AFS下面Rsoc有了專門投流到變現的模式，比如我是代理機構，我可以投放某一個網站（或者頁面），中間掛AFS廣告，通過購買到精準流量，落到落地頁之后，用戶點擊落地頁再去搜索結果頁面，產生轉化，到搜索結果頁面產生點擊即可獲得AFS廣告分成。

還有一些其他歷史傳統的搜索伙伴的廣告，比如把自己網站的搜索直接用Google的站內搜索實現，也可以打開廣告，但是這部分先前應該就不多，現在可能更少。

由于用戶的搜索習慣發生了變化，Google搜索框的流量正在逐步變少，用戶逐步去了GPT，或者各類AI搜索工具上。Google也意識到這部分流量橫豎都留不住，索性自己也開始做AI搜索相關，同時 Google的搜索廣告團隊，估計也正把AFS當做重點，雖然不知道AFS流量在現在搜索廣告的占比多少，但是也許可能3-4成？似乎也無法從Google ads里面看到搜索的比例（細分比例）。

從近期投放Google搜索廣告的情況看，搜索廣告也逐步往UAC廣告的模式在發展，相比10多年前投sem廣告簡直方便的太多，不再需要精準匹配關鍵詞和文案，不用費盡心思找大量的關鍵詞去優化質量得分之類。（不是說不需要做了，只是工作量減少了非常多），設置好轉化目標就可以讓廣告系統自動學習。這個投放方式也正好符合AFS廣告的展示模式，不再是完全按照用戶搜索時候的心態和訴求來決定文案，反而是類似信息流廣告的模式，根據文章內容上下文關聯性出現展示性的搜索詞，這對于Google的關鍵詞匹配模式會更方便，基于用戶瀏覽內容的上下文，以及搜索歷史等，直接出來相關聯的搜索，點擊后到搜索結果。

對于投手，可能同樣還是要考慮優化關鍵詞，掃更多的次，對應多匹配一些文案，但是不再需要那么多考慮技術性操作細節。

AFS相關的一些基礎介紹文檔，放在了星球，雖然是AI整理處理的，但是也基本夠了解基礎。