轉化率提高209%的關鍵詞優化技巧

客戶老賬戶數據:

新賬戶3月6日開始投放，截止到今天（3月15日）的數據：

每次轉化費用降低55%

轉化率提高209%

以上數據主要做了以下2個方面的操作：

1. 如何尋找真實的用戶搜索詞

2. 如何尋找否定詞

賬戶投放一定時間以后，會記錄真實的用戶搜索詞，這是賬戶里最寶貴的數據之一。下面我們一起來看一下如何用好這些數據。

我們先打開一個廣告組，點擊左側的關鍵字

我們可以看到上面有搜索廣告關鍵字，否定關鍵字，搜索字詞，競價分析四個部分。

打開搜索字詞這個模塊，我們點擊一下轉化次數，就會把搜索詞按照轉化次數排名。

我們可以看到，這里有2個關鍵詞，分別帶來了8次轉化，每次轉化費用分別是22.01元和26.38元，比上面的兩個詞的轉化費用更低。這種有轉化又花費低的詞，要添加成關鍵字。

點擊關鍵詞前面的復選框，選擇添加為關鍵字。

添加關鍵字的時候注意：

1. 關鍵字匹配類型。如果留空會默認為廣泛匹配。

2. 最終到達網址。如果留空就會使用默認展示廣告的最終到達網址。

3. 最高每次點擊費用。如果留空則默認使用廣告組的最高每次點擊費用。

這里要注意根據產品實際情況做好設置。

通過這個操作，我們就能統計到一些被我們忽略，但是轉化能力很強的詞。這些詞對比大詞，展示和點擊次數可能少一些，但是轉化率高，且點擊和轉化費用低。慢慢積累，能逐步降低賬戶的轉化費用，提高賬戶整體效果。

上面的操作已經幫助我們把好詞挑出來加到賬戶里了。接下來我們還要把不合適的詞找出來，加成否定詞。

這一步還是在搜索字詞這個模塊操作，這次我們點擊費用，把關鍵詞按照花費排名。

從截圖中我們可以看到，里面有2個詞，花費分別是675.89 和 561.27元，都有97次點擊，但是沒有轉化。這樣點擊次數多花費高但是沒有轉化的詞也要挑出來，分析一下原因。

如果是和產品定位不符合，定位到的客戶并不是我們的目標客戶，就要添加為否定詞。添加成否定詞后，如果再有用戶搜索這個詞，我們的廣告就不會展示了。

操作方法也是先點擊關鍵詞前面的復選框，然后選擇添加為否定關鍵字。

通過這一步操作，可以極大的降低賬戶里的無效花費，并且提高轉化率，提升賬戶總體效果。