如何選擇否定詞匹配方式

要做好否詞的匹配方式，主要要做好兩個工作：

1. 理解4種否定匹配方式各自的含義來決定用法

2. 了解投放的產品

1. 否定廣泛匹配 & 否定廣泛匹配修飾符

使用廣泛匹配或者廣泛匹配修飾符進行否定，用戶搜索詞只要達到1個條件廣告就不會展示廣告：

用戶的搜索詞包含否定關鍵字中的所有字詞

比如：

否定匹配關鍵字：長裙

搜索詞：藍色短裙：展示

              藍色長裙：不展示

              短裙25cm長：不展示

              長裙：不展示

否定廣泛匹配需要慎重使用，因為比較容易傷及無辜。比如例子中我們想屏蔽的是長裙，而短裙25cm長這個詞，實際上是短裙，但是因為包含了裙和長兩個字，仍然被屏蔽掉了。

2. 否定詞組匹配

使用詞組匹配進行否定，用戶搜索詞需要滿足2個條件，廣告才不會展示：

（1）用戶的搜索詞包含否定關鍵字中的所有字詞

（2）用戶的搜索詞順序和否定關鍵字的字詞順序相同

比如：

否定關鍵字：“長裙”

搜索詞： 藍色短裙：廣告展示         

                藍色長裙：廣告不展示

                短裙25cm長：廣告展示

                長裙：廣告不展示

使用詞組匹配加否定詞的時候，有個提高效率的小技巧，就是不要把整個詞都否掉，只截取不要的部分來否。

比如說如果我們的產品中沒有紅顏色的裙子，我們發現了一個用戶搜索詞是紅色短裙，這個時候我們可以只否定紅色這個詞。這樣同時也排除了紅色長裙，紅色A字裙，等所有的紅色的裙子，比否定紅色短裙的效率高

3. 否定完全匹配

否定關鍵字使用完全匹配，需要滿足3個條件廣告才會不展示：

（1）用戶搜索詞包含否定關鍵字的所有字詞

（2）相同順序

（3）搜索中不包含額外字詞。如果搜索詞除了包含構成否定關鍵字的所有字詞外，還包含了其他字詞，廣告仍然可能會展示。

比如：

否定匹配關鍵字：長裙

搜索詞：藍色短裙：展示        

              藍色長裙：展示

              25cm長的短裙：展示

              長裙：不展示

否定匹配關鍵字是否定最精確的一種匹配方式，不會傷及無辜，但是可能會有漏網之魚。比如這上面的藍色長裙，如果公司不生產長裙，那我們遇到藍色長裙這個搜索詞，加否定詞的時候，如果使用的是完全匹配，那么對于其他顏色的長裙的搜索詞就無法屏蔽。

在實際添加否定詞的時候，詞組匹配是用的較多的一種匹配方式。但是具體要使用哪種匹配方式，要根據我們產品的實際情況來選擇。

否定詞效果真正拉開差距的一般也是在對產品的了解上面，所以不確定的時候一定要及時和業務部溝通。