廣告在搜索結(jié)果中的展示位置已變得更加靈活，搜索廣告可以在相對于頂部自然搜索結(jié)果的多個不同位置觸發(fā)。因此，谷歌更新頁首廣告的定義，以反映搜索廣告目前的展示方式。頁首廣告通常在自然搜索結(jié)果上方展示，但對于某些查詢，也可能會在自然搜索結(jié)果下方展示。具體來說，谷歌在幫助中心更新以下定義。

頁首廣告

頁首廣告在鄰近頂部自然搜索結(jié)果的位置展示。頁首廣告通常展示在頂部自然搜索結(jié)果上方，但在某些查詢中，頁首廣告可能會展示在頂部自然搜索結(jié)果下方。頁首廣告的展示位置是動態(tài)變化的，可能會因用戶執(zhí)行的搜索而異。

絕對頁首廣告

在頁首廣告中的頭條位置展示的廣告。

顯眼程度

顯眼程度是一個估算值，表示廣告在搜索結(jié)果頁上的顯眼程度。影響顯眼程度的因素有：

• 廣告排名：排名較高的廣告顯眼程度更高，因?yàn)橛脩舾菀卓匆姀V告。一般來說，廣告排名上升到更高位置時，會獲得更多點(diǎn)擊。頁首廣告在鄰近頂部自然搜索結(jié)果的位置展示。頁首廣告通常展示在頂部自然搜索結(jié)果上方，但在某些查詢中，頁首廣告可能會展示在頂部自然搜索結(jié)果下方。頁首廣告的展示位置是動態(tài)變化的，可能會因用戶執(zhí)行的搜索而異。

• 廣告格式：與不帶廣告格式的廣告相比，帶廣告格式的廣告顯眼程度更高，因?yàn)閺V告格式通常會為廣告吸引更多關(guān)注，從而增加廣告點(diǎn)擊次數(shù)。

顯眼程度主要根據(jù)添加廣告格式或提高廣告排名所帶來的點(diǎn)擊率的平均變化來衡量。其他互動的獨(dú)特價(jià)值也會影響顯眼程度的衡量，比如點(diǎn)擊通話廣告所帶來的致電。

頁首展示指標(biāo)和絕對頁首展示指標(biāo)簡介

頁首展示指標(biāo)和絕對頁首展示指標(biāo)是一組顯眼程度指標(biāo)。顯眼程度指標(biāo)可助了解自己的廣告通常在網(wǎng)頁上的展示位置。

搜索網(wǎng)絡(luò)頁首展示率（即“頁首展示次數(shù)百分比”）和搜索網(wǎng)絡(luò)絕對頁首展示率（即“絕對頁首展示次數(shù)百分比”）可指明廣告在搜索引擎結(jié)果頁 (SERP) 上的展示位置。

通過“在搜索網(wǎng)絡(luò)中獲得的頁首展示次數(shù)份額”和“在搜索網(wǎng)絡(luò)中獲得的絕對頁首展示次數(shù)份額”，可以了解自己的廣告在頁首廣告中提高觸發(fā)幾率或在頭條位置展示的機(jī)會。

與平均排名不同，這些指標(biāo)并不反映您的廣告相對于其他廣告的展示順序，而是反映廣告在搜索引擎結(jié)果頁上的實(shí)際展示位置。

注意：搜索網(wǎng)絡(luò)合作伙伴不會區(qū)分是頂部還是其他位置，因此也不會包含在位置細(xì)分和展示次數(shù)份額數(shù)據(jù)中。

關(guān)于廣告位置的指標(biāo)

可以使用這些指標(biāo)來了解廣告在搜索結(jié)果頁上的位置變化會如何影響點(diǎn)擊率的變化。建議不要以這些指標(biāo)為目標(biāo)來設(shè)置出價(jià)，因?yàn)橛袝r候隨著出價(jià)的提高，這些指標(biāo)反而會下降。發(fā)生這種情況的原因是，更高的出價(jià)有時會進(jìn)入競爭更為激烈的競價(jià)中，由此導(dǎo)致展示位置變差。

搜索網(wǎng)絡(luò)頁首展示率

搜索網(wǎng)絡(luò)頁首展示率（即“頁首展示次數(shù)百分比”是指，廣告在頁首廣告中獲得的展示次數(shù)所占的百分比。

搜索網(wǎng)絡(luò)頁首展示率 = 頁首展示次數(shù)/展示次數(shù)

搜索網(wǎng)絡(luò)絕對頁首展示率

搜索網(wǎng)絡(luò)絕對頁首展示率（即“絕對頁首展示次數(shù)百分比”是指，廣告在頁首廣告中作為頭條廣告進(jìn)行展示的次數(shù)所占百分比。

搜索網(wǎng)絡(luò)絕對頁首展示率 =?絕對頁首展示次數(shù)/展示次數(shù)

可作為出價(jià)目標(biāo)以用于改善廣告展示位置的指標(biāo)

如果想提高廣告在頁首廣告中的任意位置或作為頭條廣告在頁首廣告中展示的比例，可以使用這些指標(biāo)作為目標(biāo)來設(shè)置出價(jià)。

在搜索網(wǎng)絡(luò)中獲得的頁首展示次數(shù)份額

“在搜索網(wǎng)絡(luò)中獲得的頁首展示次數(shù)份額”是指，廣告在頁首廣告中進(jìn)行展示的次數(shù)除以您有資格在頁首廣告中展示的估算次數(shù)。

在搜索網(wǎng)絡(luò)中獲得的頁首展示次數(shù)份額 = 頁首展示次數(shù)/有資格獲得的頁首展示次數(shù)

在搜索網(wǎng)絡(luò)中獲得的絕對頁首展示次數(shù)份額

“在搜索網(wǎng)絡(luò)中獲得的絕對頁首展示次數(shù)份額”是指，您實(shí)際獲得的絕對頁首（頁首廣告中的頭條廣告）展示次數(shù)除以您有資格在頁首廣告中展示的估算次數(shù)。

絕對頁首展示次數(shù)份額 = 絕對頁首展示次數(shù)/有資格獲得的頁首展示次數(shù)

在搜索網(wǎng)絡(luò)中因預(yù)算而錯失的絕對頁首展示次數(shù)份額

“在搜索網(wǎng)絡(luò)中因預(yù)算而錯失的絕對頁首展示次數(shù)份額”可以估算您的廣告因預(yù)算不足而未能在頁首廣告中作為頭條廣告進(jìn)行展示的頻率。

在搜索網(wǎng)絡(luò)中因預(yù)算而錯失的頁首展示次數(shù)份額

“在搜索網(wǎng)絡(luò)中因預(yù)算而錯失的頁首展示次數(shù)份額”可以估算您的廣告因預(yù)算不足而未能在頁首廣告中的任意位置展示的頻率。

在搜索網(wǎng)絡(luò)中因評級而錯失的絕對頁首展示次數(shù)份額

“在搜索網(wǎng)絡(luò)中因評級而錯失的絕對頁首展示次數(shù)份額”可以估算您的廣告因廣告評級較低而未能在頁首廣告中作為頭條廣告進(jìn)行展示的頻率。

在搜索網(wǎng)絡(luò)中因評級而錯失的頁首展示次數(shù)份額

“在搜索網(wǎng)絡(luò)中因評級而錯失的頁首展示次數(shù)份額”可以估算您的廣告因廣告評級較低而未能在頁首廣告中的任意位置展示的頻率。

在表格中使用細(xì)分

在 Google Ads 表格中，可以使用細(xì)分篩選出最需要關(guān)注的重要內(nèi)容。可以通過細(xì)分功能將數(shù)據(jù)拆分為多行，并準(zhǔn)確分離出要查看的內(nèi)容。細(xì)分選項(xiàng)可能包括時間段、點(diǎn)擊類型或設(shè)備，但具體選項(xiàng)取決于查看的是 Google Ads 賬號中的哪個表格。

操作說明

如何細(xì)分表格中的行

1. 登錄您的 Google Ads 帳號。

2. 通過頁面菜單轉(zhuǎn)到要進(jìn)行細(xì)分的表格。

3. 點(diǎn)擊細(xì)分圖標(biāo)??并選擇您希望分離的數(shù)據(jù)。

4. 要移除某個細(xì)分，請點(diǎn)擊細(xì)分圖標(biāo)??并選擇無。

如果應(yīng)用的細(xì)分不相容，那么列中可能不會顯示任何值。例如，“轉(zhuǎn)化操作”和“轉(zhuǎn)化延遲”等基于轉(zhuǎn)化的細(xì)分僅適用于與轉(zhuǎn)化相關(guān)的列，如“轉(zhuǎn)化次數(shù)”、“所有轉(zhuǎn)化次數(shù)”和“轉(zhuǎn)化價(jià)值”。因此，當(dāng)應(yīng)用基于轉(zhuǎn)化的細(xì)分時，“點(diǎn)擊次數(shù)”、“展示次數(shù)”和“費(fèi)用”等其他列將顯示空值“--”。此外，涉及費(fèi)用（例如每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用）的列也會出現(xiàn)這種情況。

如何使用不同的細(xì)分類型進(jìn)行數(shù)據(jù)分析

一些細(xì)分幾乎可以在 Google Ads 賬號中的所有標(biāo)簽頁上看到，而另外一些細(xì)分則只顯示在特定的標(biāo)簽頁上。在某些情況下，可能需要下載報(bào)告才能對數(shù)據(jù)應(yīng)用特定細(xì)分。以下是可用的細(xì)分類型：

廣告目標(biāo)頁面

品牌提升效果類型

點(diǎn)擊類型

轉(zhuǎn)化情況

設(shè)備

投放網(wǎng)絡(luò)（含搜索網(wǎng)絡(luò)合作伙伴）

時間

是頂部還是其他位置

“目標(biāo)展示次數(shù)份額”出價(jià)策略簡介

“目標(biāo)展示次數(shù)份額”是一種自動出價(jià)策略，其目的是在頁首廣告中、頁首廣告中的頭條廣告展示位置或搜索結(jié)果中的其他位置展示您的廣告。“目標(biāo)展示次數(shù)份額”出價(jià)策略既可作為應(yīng)用于單個廣告系列的標(biāo)準(zhǔn)策略，也可作為應(yīng)用于多個廣告系列的組合策略。

運(yùn)作方式

“目標(biāo)展示次數(shù)份額”出價(jià)策略對于使用品牌字詞的廣告系列非常有用。例如，假設(shè)您希望您的廣告在每次有用戶搜索您的品牌時都能夠展示。那么，您可以將目標(biāo)展示次數(shù)份額設(shè)置為 100%，然后系統(tǒng)便會嘗試針對該廣告系列的所有競價(jià)機(jī)會展示您的廣告。另外，此出價(jià)策略也可用于提高品牌認(rèn)知度。比方說，您為一家本地鞋店投放廣告，但同時要與更大的鞋店競爭。那么，您可以重點(diǎn)關(guān)注目標(biāo)展示次數(shù)份額，以確保當(dāng)客戶在附近執(zhí)行重要搜索時，您的品牌就會向他們展示。

目標(biāo)展示次數(shù)份額并非適用于所有情況，您需要根據(jù)廣告系列的目標(biāo)選擇出價(jià)策略。

注意：展示次數(shù)份額出價(jià)策略僅涉及 Google 搜索網(wǎng)絡(luò)（不包括搜索網(wǎng)絡(luò)合作伙伴）。

設(shè)置

展示位置

“目標(biāo)展示次數(shù)份額”出價(jià)策略提供 3 種選擇，具體取決于希望展示廣告的位置：

• 頁首?- 廣告在鄰近頂部自然搜索結(jié)果的位置展示。頁首廣告通常展示在頂部自然搜索結(jié)果上方，但在某些情況下，頁首廣告可能會展示在頂部自然搜索結(jié)果下方。頁首廣告的展示位置是動態(tài)變化的，可能會因用戶執(zhí)行的查詢而異。

• 絕對頁首?-?頁首廣告中的頭條廣告。

• 任意位置?- 搜索結(jié)果中的任意位置。

Google Ads 會根據(jù)展示位置為其設(shè)置出價(jià)，以展示廣告。例如，如果您選擇 65% 的絕對頁首目標(biāo)展示次數(shù)份額，那么 Google Ads 將會為您設(shè)置每次點(diǎn)擊費(fèi)用出價(jià)，以幫助您的廣告在絕對頁首進(jìn)行展示的次數(shù)達(dá)到其可能獲得的總展示次數(shù)的 65%。

出價(jià)限制

每次點(diǎn)擊費(fèi)用的最高出價(jià)上限是此出價(jià)策略可設(shè)置的出價(jià)的上限。切勿將此上限設(shè)置得過低。否則，它可能會限制該策略設(shè)置的出價(jià)，進(jìn)而阻礙您達(dá)成展示次數(shù)份額目標(biāo)。

出價(jià)調(diào)整和目標(biāo)展示次數(shù)份額

利用出價(jià)調(diào)整功能，可以根據(jù)用戶的搜索地點(diǎn)、搜索時間和搜索方式提高或降低廣告展示頻率。因?yàn)椤澳繕?biāo)展示次數(shù)份額”出價(jià)策略可以根據(jù)實(shí)時數(shù)據(jù)優(yōu)化出價(jià)，所以系統(tǒng)不會使用現(xiàn)有的出價(jià)調(diào)整。您仍然可以將設(shè)備出價(jià)調(diào)整設(shè)置為 -100%，以防止廣告在某些設(shè)備上展示。您無需移除任何現(xiàn)有的出價(jià)調(diào)整，因?yàn)橄到y(tǒng)不會使用它們。

讓您的廣告在頁首廣告中展示

當(dāng)用戶在 Google 上進(jìn)行搜索時，文字廣告可能會在不同的位置（相對于自然搜索結(jié)果）展示。頁首廣告在鄰近頂部自然搜索結(jié)果的位置展示，通常展示在頂部自然搜索結(jié)果上方，但在某些查詢中，也可能會展示在頂部自然搜索結(jié)果下方。頁首廣告的展示位置是動態(tài)變化的，可能會因用戶執(zhí)行的搜索而異。

廣告在結(jié)果頁上進(jìn)行展示的排名取決于廣告評級，而廣告評級由以下因素共同決定：出價(jià)、競價(jià)時廣告質(zhì)量（包括預(yù)計(jì)點(diǎn)擊率、廣告相關(guān)性和著陸頁體驗(yàn)）、廣告評級門檻、用戶搜索情境（所在的地理位置、使用的設(shè)備、搜索時間、搜索字詞、網(wǎng)頁上的其他廣告和搜索結(jié)果，以及其他用戶信號和屬性），以及素材資源和其他廣告格式的預(yù)計(jì)影響。

注意事項(xiàng)

廣告必須達(dá)到相關(guān)的廣告評級門檻，才有資格在頂部位置展示。在頁首廣告中展示所需達(dá)到的門檻通常要高于在其他位置展示所需達(dá)到的門檻，因此，頁首廣告的每次點(diǎn)擊費(fèi)用 (CPC) 通常高于其他位置的廣告。

如何幫助廣告登上頂部展示位置

下面是一些可以幫助廣告獲得頂部位置展示資格的提示：

• 提高廣告評級：考慮在關(guān)于您業(yè)務(wù)的廣告中包含相關(guān)性更高的信息以提高預(yù)計(jì)點(diǎn)擊率 (CTR)，或者制作包含素材資源（如站內(nèi)鏈接）的廣告。了解詳情。

• 關(guān)注相關(guān)性：確保廣告和著陸頁與客戶搜索的內(nèi)容相關(guān)。如果廣告相關(guān)性不高，它們可能會展示，但不會獲得太多的點(diǎn)擊，而且每次點(diǎn)擊費(fèi)用可能也比較高。長此以往，這將導(dǎo)致廣告效果不理想。

• 保持出價(jià)競爭力：盡量將出價(jià)維持在較高的水平，這樣，如果有其他廣告客戶也要出價(jià)競爭相同的關(guān)鍵字，就可以與其一較高下。

• 監(jiān)控廣告系列的效果：現(xiàn)在經(jīng)常做些微小的優(yōu)化，也可能對未來產(chǎn)生巨大的影響。