廣告在搜索結果中的展示位置已變得更加靈活，搜索廣告可以在相對于頂部自然搜索結果的多個不同位置觸發。因此，谷歌更新頁首廣告的定義，以反映搜索廣告目前的展示方式。頁首廣告通常在自然搜索結果上方展示，但對于某些查詢，也可能會在自然搜索結果下方展示。具體來說，谷歌在幫助中心更新以下定義。

頁首廣告

頁首廣告在鄰近頂部自然搜索結果的位置展示。頁首廣告通常展示在頂部自然搜索結果上方，但在某些查詢中，頁首廣告可能會展示在頂部自然搜索結果下方。頁首廣告的展示位置是動態變化的，可能會因用戶執行的搜索而異。

絕對頁首廣告

在頁首廣告中的頭條位置展示的廣告。

顯眼程度

顯眼程度是一個估算值，表示廣告在搜索結果頁上的顯眼程度。影響顯眼程度的因素有：

• 廣告排名：排名較高的廣告顯眼程度更高，因為用戶更容易看見廣告。一般來說，廣告排名上升到更高位置時，會獲得更多點擊。頁首廣告在鄰近頂部自然搜索結果的位置展示。頁首廣告通常展示在頂部自然搜索結果上方，但在某些查詢中，頁首廣告可能會展示在頂部自然搜索結果下方。頁首廣告的展示位置是動態變化的，可能會因用戶執行的搜索而異。

• 廣告格式：與不帶廣告格式的廣告相比，帶廣告格式的廣告顯眼程度更高，因為廣告格式通常會為廣告吸引更多關注，從而增加廣告點擊次數。

顯眼程度主要根據添加廣告格式或提高廣告排名所帶來的點擊率的平均變化來衡量。其他互動的獨特價值也會影響顯眼程度的衡量，比如點擊通話廣告所帶來的致電。

頁首展示指標和絕對頁首展示指標簡介

頁首展示指標和絕對頁首展示指標是一組顯眼程度指標。顯眼程度指標可助了解自己的廣告通常在網頁上的展示位置。

搜索網絡頁首展示率（即“頁首展示次數百分比”）和搜索網絡絕對頁首展示率（即“絕對頁首展示次數百分比”）可指明廣告在搜索引擎結果頁 (SERP) 上的展示位置。

通過“在搜索網絡中獲得的頁首展示次數份額”和“在搜索網絡中獲得的絕對頁首展示次數份額”，可以了解自己的廣告在頁首廣告中提高觸發幾率或在頭條位置展示的機會。

與平均排名不同，這些指標并不反映您的廣告相對于其他廣告的展示順序，而是反映廣告在搜索引擎結果頁上的實際展示位置。

注意：搜索網絡合作伙伴不會區分是頂部還是其他位置，因此也不會包含在位置細分和展示次數份額數據中。

關于廣告位置的指標

可以使用這些指標來了解廣告在搜索結果頁上的位置變化會如何影響點擊率的變化。建議不要以這些指標為目標來設置出價，因為有時候隨著出價的提高，這些指標反而會下降。發生這種情況的原因是，更高的出價有時會進入競爭更為激烈的競價中，由此導致展示位置變差。

搜索網絡頁首展示率

搜索網絡頁首展示率（即“頁首展示次數百分比”是指，廣告在頁首廣告中獲得的展示次數所占的百分比。

搜索網絡頁首展示率 = 頁首展示次數/展示次數

搜索網絡絕對頁首展示率

搜索網絡絕對頁首展示率（即“絕對頁首展示次數百分比”是指，廣告在頁首廣告中作為頭條廣告進行展示的次數所占百分比。

搜索網絡絕對頁首展示率 =?絕對頁首展示次數/展示次數

可作為出價目標以用于改善廣告展示位置的指標

如果想提高廣告在頁首廣告中的任意位置或作為頭條廣告在頁首廣告中展示的比例，可以使用這些指標作為目標來設置出價。

在搜索網絡中獲得的頁首展示次數份額

“在搜索網絡中獲得的頁首展示次數份額”是指，廣告在頁首廣告中進行展示的次數除以您有資格在頁首廣告中展示的估算次數。

在搜索網絡中獲得的頁首展示次數份額 = 頁首展示次數/有資格獲得的頁首展示次數

在搜索網絡中獲得的絕對頁首展示次數份額

“在搜索網絡中獲得的絕對頁首展示次數份額”是指，您實際獲得的絕對頁首（頁首廣告中的頭條廣告）展示次數除以您有資格在頁首廣告中展示的估算次數。

絕對頁首展示次數份額 = 絕對頁首展示次數/有資格獲得的頁首展示次數

在搜索網絡中因預算而錯失的絕對頁首展示次數份額

“在搜索網絡中因預算而錯失的絕對頁首展示次數份額”可以估算您的廣告因預算不足而未能在頁首廣告中作為頭條廣告進行展示的頻率。

在搜索網絡中因預算而錯失的頁首展示次數份額

“在搜索網絡中因預算而錯失的頁首展示次數份額”可以估算您的廣告因預算不足而未能在頁首廣告中的任意位置展示的頻率。

在搜索網絡中因評級而錯失的絕對頁首展示次數份額

“在搜索網絡中因評級而錯失的絕對頁首展示次數份額”可以估算您的廣告因廣告評級較低而未能在頁首廣告中作為頭條廣告進行展示的頻率。

在搜索網絡中因評級而錯失的頁首展示次數份額

“在搜索網絡中因評級而錯失的頁首展示次數份額”可以估算您的廣告因廣告評級較低而未能在頁首廣告中的任意位置展示的頻率。

在表格中使用細分

在 Google Ads 表格中，可以使用細分篩選出最需要關注的重要內容。可以通過細分功能將數據拆分為多行，并準確分離出要查看的內容。細分選項可能包括時間段、點擊類型或設備，但具體選項取決于查看的是 Google Ads 賬號中的哪個表格。

操作說明

如何細分表格中的行

1. 登錄您的 Google Ads 帳號。

2. 通過頁面菜單轉到要進行細分的表格。

3. 點擊細分圖標??并選擇您希望分離的數據。

4. 要移除某個細分，請點擊細分圖標??并選擇無。

如果應用的細分不相容，那么列中可能不會顯示任何值。例如，“轉化操作”和“轉化延遲”等基于轉化的細分僅適用于與轉化相關的列，如“轉化次數”、“所有轉化次數”和“轉化價值”。因此，當應用基于轉化的細分時，“點擊次數”、“展示次數”和“費用”等其他列將顯示空值“--”。此外，涉及費用（例如每次轉化費用）的列也會出現這種情況。

如何使用不同的細分類型進行數據分析

一些細分幾乎可以在 Google Ads 賬號中的所有標簽頁上看到，而另外一些細分則只顯示在特定的標簽頁上。在某些情況下，可能需要下載報告才能對數據應用特定細分。以下是可用的細分類型：

廣告目標頁面

品牌提升效果類型

點擊類型

轉化情況

設備

投放網絡（含搜索網絡合作伙伴）

時間

是頂部還是其他位置

“目標展示次數份額”出價策略簡介

“目標展示次數份額”是一種自動出價策略，其目的是在頁首廣告中、頁首廣告中的頭條廣告展示位置或搜索結果中的其他位置展示您的廣告。“目標展示次數份額”出價策略既可作為應用于單個廣告系列的標準策略，也可作為應用于多個廣告系列的組合策略。

運作方式

“目標展示次數份額”出價策略對于使用品牌字詞的廣告系列非常有用。例如，假設您希望您的廣告在每次有用戶搜索您的品牌時都能夠展示。那么，您可以將目標展示次數份額設置為 100%，然后系統便會嘗試針對該廣告系列的所有競價機會展示您的廣告。另外，此出價策略也可用于提高品牌認知度。比方說，您為一家本地鞋店投放廣告，但同時要與更大的鞋店競爭。那么，您可以重點關注目標展示次數份額，以確保當客戶在附近執行重要搜索時，您的品牌就會向他們展示。

目標展示次數份額并非適用于所有情況，您需要根據廣告系列的目標選擇出價策略。

注意：展示次數份額出價策略僅涉及 Google 搜索網絡（不包括搜索網絡合作伙伴）。

設置

展示位置

“目標展示次數份額”出價策略提供 3 種選擇，具體取決于希望展示廣告的位置：

• 頁首?- 廣告在鄰近頂部自然搜索結果的位置展示。頁首廣告通常展示在頂部自然搜索結果上方，但在某些情況下，頁首廣告可能會展示在頂部自然搜索結果下方。頁首廣告的展示位置是動態變化的，可能會因用戶執行的查詢而異。

• 絕對頁首?-?頁首廣告中的頭條廣告。

• 任意位置?- 搜索結果中的任意位置。

Google Ads 會根據展示位置為其設置出價，以展示廣告。例如，如果您選擇 65% 的絕對頁首目標展示次數份額，那么 Google Ads 將會為您設置每次點擊費用出價，以幫助您的廣告在絕對頁首進行展示的次數達到其可能獲得的總展示次數的 65%。

出價限制

每次點擊費用的最高出價上限是此出價策略可設置的出價的上限。切勿將此上限設置得過低。否則，它可能會限制該策略設置的出價，進而阻礙您達成展示次數份額目標。

出價調整和目標展示次數份額

利用出價調整功能，可以根據用戶的搜索地點、搜索時間和搜索方式提高或降低廣告展示頻率。因為“目標展示次數份額”出價策略可以根據實時數據優化出價，所以系統不會使用現有的出價調整。您仍然可以將設備出價調整設置為 -100%，以防止廣告在某些設備上展示。您無需移除任何現有的出價調整，因為系統不會使用它們。

讓您的廣告在頁首廣告中展示

當用戶在 Google 上進行搜索時，文字廣告可能會在不同的位置（相對于自然搜索結果）展示。頁首廣告在鄰近頂部自然搜索結果的位置展示，通常展示在頂部自然搜索結果上方，但在某些查詢中，也可能會展示在頂部自然搜索結果下方。頁首廣告的展示位置是動態變化的，可能會因用戶執行的搜索而異。

廣告在結果頁上進行展示的排名取決于廣告評級，而廣告評級由以下因素共同決定：出價、競價時廣告質量（包括預計點擊率、廣告相關性和著陸頁體驗）、廣告評級門檻、用戶搜索情境（所在的地理位置、使用的設備、搜索時間、搜索字詞、網頁上的其他廣告和搜索結果，以及其他用戶信號和屬性），以及素材資源和其他廣告格式的預計影響。

注意事項

廣告必須達到相關的廣告評級門檻，才有資格在頂部位置展示。在頁首廣告中展示所需達到的門檻通常要高于在其他位置展示所需達到的門檻，因此，頁首廣告的每次點擊費用 (CPC) 通常高于其他位置的廣告。

如何幫助廣告登上頂部展示位置

下面是一些可以幫助廣告獲得頂部位置展示資格的提示：

• 提高廣告評級：考慮在關于您業務的廣告中包含相關性更高的信息以提高預計點擊率 (CTR)，或者制作包含素材資源（如站內鏈接）的廣告。了解詳情。

• 關注相關性：確保廣告和著陸頁與客戶搜索的內容相關。如果廣告相關性不高，它們可能會展示，但不會獲得太多的點擊，而且每次點擊費用可能也比較高。長此以往，這將導致廣告效果不理想。

• 保持出價競爭力：盡量將出價維持在較高的水平，這樣，如果有其他廣告客戶也要出價競爭相同的關鍵字，就可以與其一較高下。

• 監控廣告系列的效果：現在經常做些微小的優化，也可能對未來產生巨大的影響。