上周被問到一個高頻問題：
本篇就和大家說說我是怎么做的。
一、沒有放之四海而皆準的標準做法
關于調整幅度，我聽過最多的建議是每次調整20%。
但我做過很多次高于20%的調整，超過100%都做過，大部分取得了好的結果。
我并不是想說20%是錯的。我一直覺得在谷歌廣告投放中沒有拿來即用的標準，因為適用于一個行業/廣告賬戶的做法，放到另一個行業/廣告賬戶可能就不起作用了。此外，算法在不斷變化和發展，即使同一個行業，最佳做法也會變。
一切還是要結合自己的實際，多加測試。
二、我的調整頻率：非必要不做調整，每次調整至少運行7天
我沒有固定的調整頻率，尤其是那些已經跑得很好很穩的廣告，能不動就不會動。
當出價和預算進行大幅度的改動，就很可能回到學習期，而學習期一般需要7天才穩定，這就是為什么建議每次調整至少運行7天才進行下一次改動。
我一般是往上調還有很大的賺錢空間，或者不下調將會持續虧很多錢，才會去調整出價和預算。
關于為什么盡量少動廣告，在今年的1月份也做過一期分享：?克制住，不要頻繁去動你的谷歌廣告，這里就不重述。
三、我的調整幅度：沒有固定的百分比，而是綜合考慮現預算/出價+廣告效果+可承擔的風險
關于調整幅度，我會綜合考慮我現在的廣告系列每日預算/出價、廣告效果和我能承受的預算損失大概是多少，而不是簡單地采用一個百分比。
打個比方，假如我現在廣告系列日預算是$50，增加20%，日預算才$60。很明顯，這樣的調整無法給我帶來很大的增量。所以通常我會從$50調到$80, 或者是調到$100。
我大多時候用的是tCPA出價，但當有小爆單的跡象，為了擴量，我會把出價策略從tCPA改成不設限制的ROAS，直接把預算提高好幾倍。
這一切都建立在我對這樣做能夠擴量且依然能盈利是有信心的。即使不幸最后虧錢了，我還有其它運行良好的廣告系列能保證整個賬戶的投放是盈利的。
問題來了，我的做法可能就不適合新人和新賬戶了。
這個時候每次調20%的幅度就是一個很值得借鑒的做法。每次增20%是一個比較保險又不至于動作過小看不到效果的調整。
總的來說，大幅度調整出價和預算是高風險的，分階段小規模擴量要安全得多。
四、調完之后崩了怎么辦？
每次調整不超過20%，崩的幾率低。
但如前面舉例，每次20%的調整可能無法滿足我們想要達到的增量需求。很多有投放經驗的人調整幅度會大一些，尤其是在看到當前賬戶效果還不錯的時候，加得就更大膽了 ，出現崩的概率也會高。
但要注意，有些看起來是崩的情況，實際只是因為學習期的不穩定 。
我的做法是：如果廣告預算損失還在風險范圍內，至少觀察5天（從調整那天開始算起）再做調整。
如果超了，又沒有信心繼續跑下去會變好，就立馬做調整。
以上僅為個人的一點經驗分享，供參考。
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