對于企業(yè)來說，Bing廣告是一種被低估的按點(diǎn)擊付費(fèi)（PPC）廣告工具。根據(jù)微軟搜索網(wǎng)絡(luò)的數(shù)據(jù)，Bing每月?lián)碛?47億次個(gè)人電腦搜索和6.53億名個(gè)人電腦獨(dú)立用戶。如果您的目標(biāo)用戶是個(gè)人電腦用戶，那么Bing可能是您的最佳選擇。Bing Ads 平臺提供與 Google類似的功能，包括廣泛的定位選項(xiàng)、廣告格式和尺寸、關(guān)鍵字研究工具等。但您知道如何開始使用Bing的搜索引擎廣告平臺嗎？請繼續(xù)閱讀，了解如何使用Bing Ads設(shè)置您的第一個(gè)廣告系列并在Bing上做廣告！Bing Ads（現(xiàn)稱為 Microsoft Advertising）是一個(gè)功能強(qiáng)大但經(jīng)常被低估的廣告平臺，允許企業(yè)在 Microsoft搜索網(wǎng)絡(luò)上創(chuàng)建和投放廣告。該搜索網(wǎng)絡(luò)由 Bing、Yahoo和AOL 組成，據(jù)報(bào)道每月搜索總量接近140億次（來源：Nerdynav），合計(jì)占據(jù)美國搜索市場份額的 6.5%。Bing Ads 提供多種廣告選項(xiàng)，搜索廣告、受眾廣告、購物廣告、Pmax廣告、應(yīng)用廣告，可滿足廣告商的特定需求。1.搜索廣告：通過搜索廣告可以與流行網(wǎng)絡(luò)引擎的搜索結(jié)果一起顯示，包括 Bing、AOL、Yahoo、DuckDuckGo、Ecosia 和許多其他搜索合作伙伴。2.?受眾廣告：根據(jù)我們對潛在客戶興趣和消費(fèi)者意圖信號的了解，受眾廣告會向您的理想受眾展示。這些信號與 Microsoft AI 和優(yōu)化相結(jié)合，以確定要顯示的廣告，從而為個(gè)人提供高度相關(guān)的內(nèi)容。3.?購物廣告：購物廣告包括您自己的產(chǎn)品目錄中的自定義圖片（在 Microsoft Merchant Center 中創(chuàng)建），以及特定的促銷文字、定價(jià)和賣家詳細(xì)信息。4.?Pmax廣告：PMax廣告是一種自動化廣告系列類型，它使用 AI 來優(yōu)化和管理 Microsoft Advertising 中不同格式和渠道的廣告。它可用于創(chuàng)建廣告系列資產(chǎn)并確保您的廣告到達(dá)目標(biāo)受眾，從而最大限度地提高廣告系列的轉(zhuǎn)化率。5.?應(yīng)用廣告：應(yīng)用程序安裝廣告通過按鈕提供應(yīng)用程序的直接鏈接，將客戶直接發(fā)送到適用的商店下載應(yīng)用程序。對于想要管理和推動應(yīng)用程序下載而不是網(wǎng)站流量的廣告商來說，這是一個(gè)理想的解決方案。Google Ads和 Microsoft Bing Ads 都是按點(diǎn)擊付費(fèi)的廣告平臺，因此它們有許多相似之處，可以用來實(shí)現(xiàn)類似的目標(biāo)。但是，在決定哪個(gè)平臺最適合您的需求時(shí)，您還應(yīng)該考慮一些關(guān)鍵差異。根據(jù) Disruptive Advertising 的數(shù)據(jù)，Google Ads 覆蓋了更多的用戶，占據(jù)了在線搜索市場近 75% 的份額，這主要是因?yàn)楣雀枋侨蜃钍軞g迎的搜索引擎。而Bing Ads 的受眾規(guī)模則較小，約占在線搜索市場份額的12.18%。總體而言，Bing Ads?比 Google Ads 便宜，因?yàn)樗母偁幉蝗鏕oogle Ads激烈--如果你正在尋找更多的曝光機(jī)會，但又不想在廣告上花那么多錢，它可能對你的業(yè)務(wù)很重要！智能廣告活動使用Microsoft的 AI 來制作廣告并為您管理廣告活動，但如果您正在尋找對廣告活動精細(xì)方面的更多控制，您應(yīng)該考慮專家模式。我們將在智能活動結(jié)束時(shí)逐步討論專家模式。當(dāng)然，如果您對廣告創(chuàng)建實(shí)在頭疼，也可以跳過這些繁瑣的步驟，向LoveAd愛競尋求幫助，我們有專業(yè)的人員可以幫助您完成以下這些操作。要開始使用 Bing Ads ，首先要訪問Microsoft網(wǎng)站并選擇注冊或登錄。?導(dǎo)入現(xiàn)有的 Google Ads 廣告系列（可選）
如果您目前正在Google上投放廣告活動，那么在Bing Ads 上復(fù)制它是輕而易舉的事。只需確保您的Google Ads廣告系列已設(shè)置,優(yōu)化并導(dǎo)入該廣告系列即可。完成此操作后，您為Google Ads廣告系列選擇的所有設(shè)置（包括過濾選項(xiàng)、關(guān)鍵字創(chuàng)建和廣告模式）都將在您復(fù)制廣告系列時(shí)自動傳輸?shù)紹ing Ads。您唯一需要決定的是 Bing Ads 廣告系列的出價(jià)和預(yù)算。您可以靈活地將它們調(diào)整一定的百分比或?qū)⑺鼈儽３衷谠妓健?/span>以下是指導(dǎo)您完成導(dǎo)入的分步過程：2. 轉(zhuǎn)到頂部導(dǎo)航欄中的“導(dǎo)入”選項(xiàng)卡。3. 選擇“導(dǎo)入廣告系列”，然后從下拉菜單中選擇“從 Google Ads導(dǎo)入”。4. 通過出現(xiàn)的彈出窗口登錄您的 Google Ads 帳戶。5. 選擇包含您要導(dǎo)入的廣告系列的Google Ads帳戶。7. 如有必要，調(diào)整出價(jià)、出價(jià)策略、預(yù)算并關(guān)聯(lián)UET代碼。8. 檢查您的選擇并單擊“下一步”開始導(dǎo)入過程。現(xiàn)在您的帳戶已設(shè)置完畢，并且您已經(jīng)完成了關(guān)鍵詞研究，是時(shí)候開始創(chuàng)建您的第一個(gè)Bing Ads廣告系列了。如果您在第二步中尚未導(dǎo)入任何廣告系列，或者如果您從頭開始創(chuàng)建新的Bing Ads廣告系列，則此步驟至關(guān)重要。首先，請前往您的“營銷活動”頁面。在屏幕中央，您會發(fā)現(xiàn)一個(gè)突出的“創(chuàng)建營銷活動”按鈕。自信地單擊一下，然后讓我們深入了解制作營銷活動的激動人心的過程。接下來，設(shè)置 Bing Ads 廣告系列的目的。定義您的目標(biāo)至關(guān)重要，目標(biāo)范圍包括提高網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率、利用動態(tài)搜索廣告或促進(jìn)產(chǎn)品目錄的銷售。Microsoft將指導(dǎo)您完成您可以使用的各種選項(xiàng)，從而使整個(gè)過程變得精簡且用戶友好。向Microsoft 提供有關(guān)您的業(yè)務(wù)的信息，并指出您希望將廣告定位到全球哪個(gè)位置。關(guān)鍵詞是人們用來查找您的產(chǎn)品或服務(wù)的詞語，因此選擇與目標(biāo)受眾相關(guān)的關(guān)鍵詞非常重要。為了確保您的 Bing Ads廣告系列吸引正確的受眾，選擇完美的目標(biāo)關(guān)鍵詞至關(guān)重要。通過選擇正確的關(guān)鍵字，您可以最大限度地提高廣告的效果。向您的廣告添加文字。創(chuàng)建它時(shí)，您可以輕松預(yù)覽它在屏幕右側(cè)的顯示效果。不僅如此，如果您超出了建議的字符數(shù)限制，Microsoft還會通知您。此功能可確保您的廣告不會被切斷或截?cái)啵瑥亩３制溆行院鸵曈X吸引力。您可以通過設(shè)置自定義參數(shù)來更好地控制廣告的定位。通過這種方式，您可以增加接觸對您的業(yè)務(wù)最重要的精準(zhǔn)受眾的幾率。例如，您可以自由選擇希望展示廣告的特定時(shí)間，或指定您希望廣告定位的年齡組。Microsoft 在屏幕右側(cè)為您提供了一個(gè)方便的估計(jì)性能框。此功能使您可以輕松了解廣告可能產(chǎn)生的每月潛在展示次數(shù)和點(diǎn)擊次數(shù)。它是了解活動范圍和影響力的寶貴工具。您需要考慮您的廣告預(yù)算。這是一個(gè)棘手的問題，因?yàn)橛泻芏嘁蛩貢绊懩鷳?yīng)該在廣告上花費(fèi)多少錢，你不能只是拿出計(jì)算器說“好吧，我每個(gè)月有1000美元可用于廣告。”請考慮您的營銷活動將產(chǎn)生什么樣的投資回報(bào)率（即，它將帶來多少新客戶），然后計(jì)算通過其他渠道（例如社交媒體或搜索引擎優(yōu)化）吸引這些客戶需要花費(fèi)多少成本。一個(gè)好的起點(diǎn)是將每日預(yù)算設(shè)置為 50 美元。如果您想要更多點(diǎn)擊次數(shù)，您可以隨時(shí)增加此值，但重要的是不要設(shè)置太高的數(shù)字，否則您將根本無法負(fù)擔(dān)廣告費(fèi)用！預(yù)算越高，您從Bing Ads獲得的點(diǎn)擊次數(shù)就越多。預(yù)算設(shè)置得越低，那么看到這些廣告的人就越少，點(diǎn)擊它們的人就越少；這意味著我們不僅整體曝光率較低，而且轉(zhuǎn)化（銷售）的機(jī)會也較少。您應(yīng)該能夠使用Bing Ads中的多種工具來跟蹤廣告系列的效果。第一步是使用“效果”選項(xiàng)卡查看每個(gè)廣告系列產(chǎn)生的點(diǎn)擊次數(shù)、展示次數(shù)和轉(zhuǎn)化次數(shù)。?·?使用廣告系列效果報(bào)告：此報(bào)告將向您顯示您的廣告是否達(dá)到了目標(biāo)。您可以根據(jù)哪些列是綠色（好）或紅色（壞）來了解它們是否表現(xiàn)良好。·?使用關(guān)鍵詞效果報(bào)告：此報(bào)告向您顯示廣告組的關(guān)鍵詞在點(diǎn)擊率 (CTR)、每次點(diǎn)擊費(fèi)用 (CPC)、轉(zhuǎn)化率和一段時(shí)間內(nèi)的平均排名方面的表現(xiàn)。·?使用廣告效果報(bào)告：此報(bào)告向您顯示廣告的效果，包括平均排名、點(diǎn)擊率和每次點(diǎn)擊費(fèi)用。?·?使用搜索查詢報(bào)告：搜索查詢報(bào)告將向您顯示哪些關(guān)鍵字為廣告系列產(chǎn)生了展示次數(shù)和點(diǎn)擊次數(shù)。與智能模式（默認(rèn)的 Microsoft廣告模式）“一勞永逸”的方法不同，專家模式可讓您真正管理您的廣告活動，讓您牢牢掌控一切。通過專家模式，您可以向廣告添加更多內(nèi)容，從而向目標(biāo)受眾傳遞具有影響力和吸引力的信息。最重要的是，專家模式提供了額外的績效報(bào)告和跟蹤功能，為您提供有關(guān)營銷活動有效性的寶貴見解。
專家模式專為想要親自動手的高級營銷人員和廣告專業(yè)人士而設(shè)計(jì)。需要注意的是，一旦您進(jìn)行了切換，就無法回頭，因此請確保您已做好充分準(zhǔn)備來擁抱專家模式的強(qiáng)大功能。在頂部菜單中，找到“工具”部分并選擇“切換到專家模式”。出現(xiàn)提示時(shí)確認(rèn)您的選擇，然后您就可以深入了解專家模式的高級功能了。?輕松從 Google Ads 或 Facebook Ads 帳戶導(dǎo)入數(shù)據(jù)。或者，定位特定 URL 并立即創(chuàng)建營銷活動。?此時(shí)為您的廣告系列選擇最佳的出價(jià)策略。做出決定后，只需單擊“下一步”即可繼續(xù)。出價(jià)策略是一種出價(jià)方法，用于確定您愿意為廣告點(diǎn)擊支付多少費(fèi)用。它可以設(shè)置為手動或自動，具體取決于您的偏好和預(yù)算需求。1.手動 CPC（每次點(diǎn)擊費(fèi)用）：這是默認(rèn)出價(jià)選項(xiàng)，廣告商可以手動設(shè)置他們愿意為每次點(diǎn)擊支付的最高金額。2.智能點(diǎn)擊付費(fèi) (eCPC)：此自動出價(jià)策略使用實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)調(diào)整您的手動出價(jià)，以增加轉(zhuǎn)化機(jī)會。它可以根據(jù)銷售或轉(zhuǎn)化的可能性調(diào)整您的出價(jià)。3.最大化點(diǎn)擊次數(shù)：這是一種自動化策略，旨在在預(yù)算范圍內(nèi)獲得盡可能多的點(diǎn)擊次數(shù)。4.目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用（每次獲取成本）：此策略調(diào)整出價(jià)，以便以設(shè)定的每次獲取成本獲得盡可能多的轉(zhuǎn)化。5.最大化轉(zhuǎn)化次數(shù)：此策略使用 Bing Ads的算法來在您設(shè)定的預(yù)算內(nèi)獲得最大轉(zhuǎn)化次數(shù)。6.目標(biāo) ROAS（廣告支出回報(bào)率）：此出價(jià)策略可幫助您根據(jù)您設(shè)置的目標(biāo)廣告支出回報(bào)率百分比獲得盡可能多的轉(zhuǎn)化價(jià)值。如果您不確定哪種出價(jià)策略適合您，請從自動出價(jià)策略開始，如果需要，稍后再轉(zhuǎn)向手動出價(jià)策略。通過選擇全球或特定位置定位來自定義廣告的覆蓋范圍。做出選擇并單擊“下一步”即可繼續(xù)。通過在指定區(qū)域包含所有相關(guān)關(guān)鍵字來優(yōu)化廣告的可搜索性。或者，要獲得更多關(guān)鍵字提示，請輸入要掃描的特定網(wǎng)站 URL（位于右側(cè)）。填寫廣告的標(biāo)題和說明，以創(chuàng)建能引起目標(biāo)受眾共鳴的信息。在右側(cè)，Microsoft 提供了有關(guān)優(yōu)化廣告以提高效果的寶貴提示。然后，只需單擊“下一步”即可繼續(xù)。通過完成提示，向 Microsoft 提供有關(guān)您的業(yè)務(wù)的重要詳細(xì)信息。發(fā)布廣告活動后，您可以查看豐富的專家模式儀表板。在這里，您可以編輯現(xiàn)有的廣告系列、調(diào)整預(yù)算并查看一切進(jìn)展情況。Bing Ads 是宣傳您的業(yè)務(wù)和增加銷售額的好方法。它易于設(shè)置，具有豐富的功能，如果您是Bing Ads的新手，我們希望本指南能夠回答有關(guān)此平臺上廣告的一些最常見的問題，從而幫助您入門。LoveAd愛競作為一家擁有14年經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)出海營銷服務(wù)提供商，能提供海外平臺全方位的營銷理論支持和營銷手段指導(dǎo)，如果您有更多問題或需要更多幫助，歡迎加入愛競可以隨時(shí)聯(lián)系LoveAd愛競！本文部分?jǐn)?shù)據(jù)及圖片來源于網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)請聯(lián)系刪除。?? ?
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