為什么有些安卓老產品跑Google的量會又大又便宜。

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其實嚴格來說，不是安卓老產品，而是競爭特別大的行業的安卓產品，跑Google量都會大一些，尤其是老產品，在跑Google ads的時候都能拿到不錯的量級，而且一般來說單價還不貴，后續轉化也都不差，相比Facebook的量是便宜并且質量高，量也大很多。但是同時我們觀察在iOS平臺上，基本不太可能出現類似現象，至少不會出現巨大差異。

解釋原理之前先介紹下基礎的套路：

1，Google ads的量跑UAC的時候會大量曝光到Google Play商店的搜索以及相關推薦等位置。

2，越是競爭大的產品，意味著競爭對手很多，同時也會培育出來比較多的用戶，這些用戶不一定只裝一個產品。同時市場教育的多用戶也會出現一些搜索習慣，幫助搜索量的上升。

3，通常老產品跑到后面，Facebook覆蓋高質量用戶的難度會增大，高質量的用戶都在初期掃完了。

所以如果競爭比較大的安卓產品，在中后期的時候表現的數據都是Google更好跑，通常還表現在自然量本身也會比較大，其實主要原因也是這些量更多的跑在了商店位置，同時也方便了Google積累數據給你推薦其他版位的時候更準確一些，良性循環跑起來后量自然就多了。

這些現象也不一定是所有產品都會明顯，通常在一些剛性需求的產品上更明顯，主要是用戶會有搜索行為導致UAC覆蓋到了更多搜索人群，另外有些產品類別，需要用戶多對比性價比選擇更優產品的上也會比較明顯，用戶傾向于多下載幾個產品來比較哪個更合適自己，用戶下載A產品后可能從相關推薦內再點擊其他App下載，從數據上能看到比較多的量來自display，并且素材的轉化數加起來和廣告組的轉化曝光差距比較大。

然對于我們投放來說，知道這個套路后，只需要針對老產品去努力多優化Google，包含ASO和廣告都要做，盡可能多拿到Google ads的量，同時也我們也可以判斷下當前的行業的成熟度，安卓Google ads跑的越好，基本可以說明行業同行越多。

想想Google ads 還真是精啊。

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