谷歌作為全球第一大搜索引擎，其占據的份額達到了驚人的78.23%。
進行海外市場開發時，Google Ads自然成為了許多商家出海的選擇。品牌可以通過付費廣告對自己的產品和服務進行宣傳，也有不少商家會針對新用戶進行廣告投放。那么針對新用戶進行廣告投放有什么好處，以及如何設置讓廣告觸達更多新客呢？1. 提升海外知名度：對于新品牌來說，獲取更多的新客有助于提升品牌認知度，增強品牌的影響力。2. 擴大海外市場份額：針對新用戶的廣告投放有利于開發更多潛在客戶，而這些潛在客戶的消費是增加銷售量以及擴大業務規模的重要來源。3. 培養忠誠客戶：通過海外營銷吸引新客戶有利于培養出更多忠實群體，為品牌未來發展奠定客戶基礎。4. 促進產品創新：新客戶對產品進行反饋評價，有利于品牌有針對性地進行創新升級，提升品牌競爭力。
新客戶獲取目標可以幫助您通過 Google Ads 廣告系列高效獲取新客戶，目前它適用于效果最大化廣告系列和搜索廣告系列。在創建廣告系列時，我們可以直接在出價選項內設置客戶獲取，其兩種模式如下：（1）?針對新客戶提供高于現有客戶的出價（“新客戶溢價”模式）：即在客戶首次購買轉化價值的基礎上加上額外的新客戶獲取價值。在此模式下，智能出價會考慮您設置的新客戶價值，并盡可能提高總轉化價值，包括您為新客戶額外分配的價值。
我們需要置新客戶轉化價值，引導系統優先針對新用戶展示廣告，從而提高廣告展示給新用戶的概率。在進行轉化價值設置的時候，您可以使用系統默認的建議價值，也可以用平均訂單價值乘以每位客戶在生命周期內的平均購買次數，來估算新客戶將來有望帶來價值。
要使用新客戶獲取目標，還需要添加一個細分受眾群，且該細分受眾群必須在至少一個廣告網絡中有至少 1,000 位活躍成員，以識別現有客戶群體。
（2）僅針對新客戶出價（“僅限新客戶”模式）：僅面向剛接觸您業務的客戶來展示廣告。在此模式下，系統不會再針對現有客戶出價，智能出價將會針對“盡可能提高轉化次數”/“目標每次轉化費用”(tCPA) 出價策略或“盡可能提高轉化價值”/“目標廣告支出回報率”(tROAS) 出價策略進行優化。如果您具有專門用于獲取客戶的預算，或者您投放的廣告系列以促成非購買轉化為目標（例如潛在客戶發掘廣告系列），那么您可以采用此模式。
同樣地，如果要使用此功能，需要在該廣告系列中添加至少一個活躍成員大于1000的細分受眾群，然后設置新客戶額外價值即可。
2.使用“頻次上限”功能進行調整
如果您的廣告經常展現在相同用戶面前，那么不僅不利于提高廣告的轉化率，還容易給用戶帶來負面印象，這時候“頻次上限”設置就顯得尤為重要了。頻次上限是廣告向每位用戶展示的最大次數，目前適用于展示廣告和視頻廣告。通過設置頻次上限，可避免廣告重復展示給相同用戶，使得廣告在有限的預算范圍內覆蓋到更多不同的用戶。1、我們在制作新的廣告系列時，無法調整頻次上限，必須先完成制作后才能設置頻次上限。首先，我們選擇已經制作好的展示廣告，點擊設置。
3、選擇頻次管理，您可以讓Google Ads為您優化廣告展示頻次，也可以自主設置偏好。設置好次數與時間間隔后點擊保存即可。
1、創建新廣告時設置頻次：您可以在廣告系列層級中點擊其他設置，勾選所需要設置的頻次類型后設置次數與時間間隔即可。
展示頻次上限：指該廣告系列中的廣告向同一用戶展示的最大次數，每當您的廣告在 YouTube 或 Google 展示廣告網絡中的視頻合作伙伴網站上顯示時，系統就會記錄一次展示。觀看頻次上限：指該廣告系列中的廣告從同一用戶獲得觀看或互動的最大次數，每當用戶觀看您的視頻廣告達 30 秒（如果視頻時長不足 30 秒，則為視頻時長），或是與該廣告進行互動（二者取其先）時，就計為一次觀看。注意，觀看頻次上限必須輸入整數。2、對于現有的視頻廣告系列，具體步驟與上述展示廣告設置方法類似。選擇廣告系列后點擊設置-其他設置-選擇頻次上限-選擇展示頻次上限或觀看次數上限-輸入次數與時間間隔-保存即可。LoveAd愛競作為一家擁有14年經驗的專業出海營銷服務提供商，能提供海外平臺全方位的營銷理論支持和營銷手段指導，如果您有更多問題或需要更多幫助，可以隨時聯系LoveAd愛競！本文部分數據及圖片來源于網絡，如有侵權請聯系刪除。
