Google投放應用UAC官方建議佛系”裝死型“投法和”活躍型“投法對比及解釋

定義：裝死型投法

UAC在投放的時候，Google官方給你的建議一般是 ”提價“，”別動“，”再等等“，再加一條的話就是”提預算“，另外還有會建議一個地區只保留一個系列，不要互相競爭，素材補全等等。考慮投放方法基本是預算和價格給到位，佛系等， 不要動，不要調整，所以我給他取個名字，叫“裝死型”投法

定義：活躍型投法

無視官方建議，比較激進的創建多個廣告系列，經常換素材，也會比較活躍的在調整價格和預算等。

實際投放中兩種投放方法在不同情況下各有好處，不同產品在不同的投放階段，可以采用合理的投放方式，達到降低單價提高量級的方法。

注意：可能僅適合在1.0 和2.0的投放中。2.5投放跑付費很可能不適用，但如果有興趣可以嘗試。

目前總結下來的經驗：

1，適應寬泛人群的產品，可以再中后期來時用”活躍型“投法不斷去嘗試。

2，需要精準人群投放的產品，以及2.5為主的產品投放更合適”裝死型“投法。

3，出價沒有競爭力，產品轉化率偏低的時候，被迫使用”活躍型“投法。

解釋：

1， 產品適應的人群寬泛的產品通常賣點不會單一，而是多種賣點都可以拿來投放，但是Google官方建議的只保留一個廣告系列通常哪怕是加adgroup也很難讓多種方向的素材都能跑起來，尤其是一個系列通常實際上也就1-2個group能拿到量。另外本身這類產品可能很難通過單一的賣點去吸引到所有人群，所以實際到后期需要不斷的找到新素材，新方向去吸引不同的人群，才會需要用到很活躍的投放方式，替換素材。

2， 產品賣點比較單一，適配的人群非常精準，以及更多跑2.5的投放時候，不合適用活躍型方法投放，更合適按照官方的建議，在素材上直接用最能直接表達賣點的素材，一步到位，并且盡可能少調整。讓系統能夠不斷積累學習，找到更精準的人群。

3，出價沒競爭力，或者產品轉化率低，其實最后都會表現在產品量級不夠上，這時候如果無法承擔更高出價，就只能不斷的去嘗試新素材新方向。同時如果產品的轉化率本身不高，或者跑了非常長時間后，產品在投放過程中擴散人群的速度非常慢，這時候直接沖減會讓廣告再次曝光給曾經無視了你廣告的人群，很可能你換了個素材能夠再吸引到這部分用戶，產生轉化。

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